有數(shù)據(jù)顯示，“新生代”秘塔AI搜索網(wǎng)站的熱度和訪問(wèn)量在近來(lái)快速攀升，那么，秘塔AI搜索究竟有什么來(lái)頭？AI搜索的商業(yè)化路徑又是什么？

一、革搜索引擎的“命”

比kimi更火的AI產(chǎn)品來(lái)了。

今年3月，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，“新生代”秘塔AI搜索網(wǎng)站日均訪問(wèn)量達(dá)到 20萬(wàn)次以上，月增速達(dá)551.35%，大超kimi的321.55%。

剛躋身前三的秘塔AI搜索，熱度與訪問(wèn)量還在持續(xù)攀升。

秘塔AI搜索由秘塔科技2024年初推出，被業(yè)界稱(chēng)之為“中國(guó)版的Perplexity”。

秘塔科技創(chuàng)立于2018 月4月，核心團(tuán)隊(duì)主要有CEO閔可銳、技術(shù)專(zhuān)家唐悅和首席運(yùn)營(yíng)官王益為等三人。

閔可銳曾是獵豹移動(dòng)首席科學(xué)家，也是玻森數(shù)據(jù)CTO&聯(lián)合創(chuàng)始人。唐悅曾獲全國(guó)青少年信息學(xué)奧林匹克總決賽（NOI 2023）銀牌。

王益為不僅擁有10年紅圈律所工作經(jīng)驗(yàn)，還是B站坐擁58萬(wàn)粉絲的著名法律up主“王一快”。

借助流量?jī)?yōu)勢(shì)，王益為帶領(lǐng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在B站、微博、公眾號(hào)等多平臺(tái)為秘塔系列產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容投放和轉(zhuǎn)化。

秘塔自研的大語(yǔ)言模型 MetaLL，已通過(guò)了《生成式大模型備案》（第二批）和《大模型算法備案》（第二批）。

從垂直的法律 AI 辦公工具賽道出發(fā)，MetaLLM逐漸擴(kuò)展到翻譯、寫(xiě)作、搜索等泛知識(shí)領(lǐng)域。秘塔科技也在2021年5月獲得 Pre-A 輪融資，融資金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元人民幣。

與傳統(tǒng)搜索相比，AI搜索更加高效簡(jiǎn)潔。

傳統(tǒng)搜索軟件，結(jié)果返回的是多個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，中間還參雜廣告。用戶(hù)需反復(fù)點(diǎn)擊進(jìn)入多個(gè)網(wǎng)頁(yè)分析后，才能獲取想要的信息。

而通過(guò)在數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索與用戶(hù)問(wèn)題有關(guān)的內(nèi)容，AI搜索經(jīng)總結(jié)后輸入大模型，并由大模型輸出直接答案，且該答案可索引。

秘塔AI搜索增長(zhǎng)迅猛，與它提供的搜索新體驗(yàn)密不可分。

在使用上，根據(jù)回答詳細(xì)程度不同，秘塔AI搜索分為簡(jiǎn)潔、深入和研究三個(gè)選項(xiàng)，并有“全網(wǎng)”和“學(xué)術(shù)”兩種模式可切換。

AI回答右側(cè)附有大綱，下方則附有相關(guān)事件、組織和人物，并標(biāo)明來(lái)源。

二、AI搜索亟需商業(yè)化

在全球市場(chǎng)，AI搜索同樣來(lái)勢(shì)洶洶。

2024年3月，根據(jù)非凡產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)的全球AI產(chǎn)品數(shù)據(jù)訪問(wèn)量，個(gè)人聊天與助手類(lèi)排名第一，占比為44.25%。緊隨其后的就是AI搜索，訪問(wèn)量占比為24.21%。

國(guó)外AI搜索引擎玩家，不只有類(lèi)似秘塔這樣的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，微軟等大廠的身影也顯現(xiàn)其中。

但擺在所有AI搜索引擎面前的，除了技術(shù)和搜索體驗(yàn)的突破外，還有一大共同難題——如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

傳統(tǒng)搜索引擎在用戶(hù)流量大幅增長(zhǎng)之后，并不會(huì)即刻引發(fā)公司成本大幅增長(zhǎng)。只有用戶(hù)數(shù)量到達(dá)一定規(guī)模之后，企業(yè)才會(huì)添加服務(wù)器。

但由于每一次使用AI搜索引擎，都要調(diào)用大模型API，還有算力成本。因此，用戶(hù)量與AI 搜索公司成本與呈強(qiáng)相關(guān)。

號(hào)稱(chēng)“沒(méi)有廣告，直達(dá)結(jié)果”的秘塔同樣如此。長(zhǎng)期免費(fèi)或者不考慮商業(yè)變現(xiàn)，幾乎不可能。

三、賣(mài)廣告的宿命

秘塔AI搜索用戶(hù)量急速上升，未來(lái)商業(yè)化如何落地，是秘塔的重要課題。

同樣是AI搜索領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)，“領(lǐng)頭羊”P(pán)erplexity的探索路徑，或許對(duì)秘塔有重要參照意義。

Perplexity成立于2022年8月，由前OpenAI研究科學(xué)家Aravlinind Srinivas聯(lián)合幾位合伙人共同創(chuàng)辦。

自問(wèn)世以來(lái)，Perplexity訪問(wèn)人數(shù)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同樣在今年3月，Perplexity的月訪問(wèn)量達(dá)到了6414萬(wàn)人次，是秘塔9倍。

創(chuàng)立一年半，Perplexity的估值已是半個(gè)獨(dú)角獸。今年1月，Perplexity完成7360萬(wàn)美元的B輪融資，投后估值達(dá)5.2億美元。

Perplexity最為出圈的一次曝光，要感謝英偉達(dá)CEO黃仁勛。

當(dāng)有媒體問(wèn)黃仁勛“多久使用一次ChatGPT或者Bar”時(shí)，黃仁勛答到：“我一般用Perplexity，且?guī)缀趺刻於荚谟谩薄?/p>

黃仁勛每天用的，應(yīng)該是Perplexity的Pro專(zhuān)業(yè)付費(fèi)版。

該類(lèi)用戶(hù)單日可使用超過(guò)300次，且可無(wú)限制上傳文件。目前付費(fèi)版月費(fèi)定價(jià)與ChatGPT Plus相同，為20美元/月。

Perplexity的收入，目前主要來(lái)自付費(fèi)訂閱，去年已突破1000萬(wàn)美元。

據(jù)AI業(yè)內(nèi)人士透露，這些收入，絕大多數(shù)來(lái)自B端。主要是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)賬號(hào)給員工使用，C端付費(fèi)非常少。

這種營(yíng)收結(jié)構(gòu)，在大模型公司以及大模型衍生產(chǎn)品中十分常見(jiàn)。

甚至可以說(shuō)，凡是已跑通商業(yè)模式、形成穩(wěn)定收入的AI公司，客戶(hù)基本都依賴(lài)B端。

就連Open AI這種巨型用戶(hù)量級(jí)的大模型，同樣呈現(xiàn)出企業(yè)級(jí)用戶(hù)付費(fèi)意愿更強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

這或許因?yàn)?，企業(yè)用戶(hù)在大模型時(shí)代，既積極，也焦慮。他們擔(dān)心，如果不率先在同行中使用大模型降本增效，就會(huì)落后于人。

“沒(méi)有廣告，直達(dá)結(jié)果”的口號(hào)，直擊時(shí)下搜索引擎的痛點(diǎn)。AI搜索，能一直保持“純凈”嗎？

值得注意的是，靠B端商業(yè)化漸成穩(wěn)態(tài)，Perplexity近期在對(duì)廣告的態(tài)度上也有所改變。

和秘塔一樣，Perplexity目前也沒(méi)有廣告。但據(jù)某一位Perplexity管理層表示，Perplexity并不排斥廣告。

他透露，AI能夠提升廣告觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)的效率，這一新功能有望未來(lái)幾個(gè)季度推出。

在Perplexity官網(wǎng)，搜索結(jié)果中呈現(xiàn)相關(guān)（Related）問(wèn)題，將成為首先對(duì)品牌開(kāi)放的廣告位。

也就是說(shuō)，未來(lái)當(dāng)用戶(hù)詢(xún)問(wèn)時(shí)，在回答下方位置，Perplexity將在延展性問(wèn)題中，植入品牌相關(guān)的內(nèi)容。如用戶(hù)進(jìn)一步追問(wèn)，Perplexity將繼續(xù)顯示廣告鏈接。

這種模式，十分類(lèi)似谷歌和百度這類(lèi)傳統(tǒng)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名。

之所以躬身賣(mài)廣告位，核心原因還是成本和盈利壓力。

創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Aravind Srinivas 提到，Perplexity尚未盈利。

API成本和搜索算力，都不是小錢(qián)。20 美元一個(gè)月的訂閱價(jià)，難以支撐長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，更無(wú)法撼動(dòng)商業(yè)模型成熟完善的搜索引擎巨頭。

這令不少AI從業(yè)者感慨，AI再高大上、再喊無(wú)廣告口號(hào)，也逃不脫賣(mài)廣告的宿命。

市場(chǎng)亦有傳聞稱(chēng)，為給下一代AI手機(jī)準(zhǔn)備，蘋(píng)果將接入Google的Genimini，還打算收購(gòu)Perplexity。報(bào)價(jià)據(jù)悉將超過(guò)10億美元。

除了賣(mài)廣告和“賣(mài)身”，AI搜索是否還能有更多商業(yè)化新路徑？

這有待秘塔及其他同行給出答案。