每當我們在網(wǎng)絡(luò)中看視頻或者在看電視節(jié)目的時候插播廣告都會讓人心生煩惱，有時候甚至厭惡該品牌甚至電視臺。德國學(xué)者埃娃·海勒博士說:”現(xiàn)代人們可以這樣認為，至少四分之三的廣告開支可以說是顆粒無收?！?而實力傳播在《2013年Q2全球廣告市場預(yù)測報告》。報告預(yù)測2013年全球廣告支出將增長3.5%，在今年年末達到5050億美元。用戶對于廣告的不喜歡，乃至廣告費用的巨額浪費。那么，我們的生活是否可以沒有廣告？或者說未來的廣告是否會消亡呢？想想那個干凈的網(wǎng)頁頁面，整天連播的電視劇，會是怎樣的場景。

談廣告的未來與否，那么我們就應(yīng)該分析一下廣告一直以來扮演的角色，從而才能知道其是否有被社會替代乃至消失的可能。廣告是什么？廣告是借助媒介從而把產(chǎn)品或者服務(wù)傳達給用戶，在用戶的腦海中形成認知的信息。從而在用戶有相關(guān)需求的時候想起該產(chǎn)品或者服務(wù)。用戶的需求不會發(fā)生改變，但是隨著社會的發(fā)展用戶會有更高的追求。企業(yè)便會去生產(chǎn)或者是提供相關(guān)產(chǎn)品或者相關(guān)服務(wù)而滿足這個需求。企業(yè)在完成了產(chǎn)品生產(chǎn)或者服務(wù)提供時，就需要廣告來告知用戶，用戶也需要被告知。廣告中確實存在的是某些廣告的效果不甚理想，并且廣告費用浪費較大。但是卻不能忽視某些產(chǎn)品因為廣告而走紅的例子。所以，生活中是不能沒有廣告，而廣告也必將是永遠存在。

其實，用戶也有喜歡廣告，乃至需要廣告的時候。微博中有個段子：自從有了智能手機，在洗手間閱讀洗發(fā)水使用說明的歷史得到了根本性改變。一瓶在洗手間的洗發(fā)露，不知道被看過多少遍。還有這幾個場景：1、想買某個商品，卻不知道京東便宜，還是蘇寧便宜。到底去哪里買？（需要廣告的告知）2、聽見一首好聽的音樂，然后迫不及待的和朋友分享。（廣告悄然傳播）3、看了某個電影，發(fā)微博評論一下。（廣告悄然的傳播）。這些都是廣告，也是用戶在不經(jīng)意間傳播的廣告。所以用戶的心底并非是反對廣告，而是反對沒價值的廣告，虛假的廣告。

廣告主在互聯(lián)網(wǎng)營銷中最初的爭奪戰(zhàn)是門戶網(wǎng)站首頁圖片廣告。因為前期用戶的不夠成熟，行為也是比較隨意，受眼球經(jīng)濟所致?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷進入高速發(fā)展期，隨著用戶更加成熟，用戶的上網(wǎng)行為也更加趨于理性，廣告的售賣方式也開始轉(zhuǎn)變?yōu)榘磿r段銷售和大事件營銷，以此來適應(yīng)成熟的網(wǎng)民的需求。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)慢慢的深入用戶的生活，其中又以社會化媒體的更加突出。用戶的行為習(xí)慣，乃至節(jié)奏都被加快了?，F(xiàn)在網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣越來越趨向于隨時隨地，移動化，碎片化。所以實現(xiàn)覆蓋用戶的廣度與深度則成為互聯(lián)網(wǎng)營銷人員新的追求，廣告主的廣告投入重點也將發(fā)生傾斜。

互聯(lián)網(wǎng)營銷人員的新追求，這里就不得不提新浪龍淵了。依托新浪網(wǎng)與新浪微博從而覆蓋了中國80%的網(wǎng)民，具備海量用戶的天然優(yōu)勢，實現(xiàn)跨屏、跨產(chǎn)品線混平臺優(yōu)質(zhì)展示廣告，按獨立用戶進行頻次優(yōu)化投放?！翱缙痢笔前娔X屏幕及移動終端屏幕；“跨產(chǎn)品線”則指的是視頻、門戶、微博、移動端等四大產(chǎn)品線。簡單平實的語言來說便是從移動端到PC端可以全覆蓋新浪的所有廣告產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)整合領(lǐng)域，新浪的價值絕對不容小覷。新浪微博是國內(nèi)最大的社會化媒體平臺，擁有的不僅是用戶的社交關(guān)系和興趣圖譜，還有海量的用戶行為和偏好數(shù)據(jù)。可以把用戶的瀏覽行為、社交數(shù)據(jù)、興趣圖譜進行打通，通過對數(shù)據(jù)的挖掘建立起完整的營銷分析體系，進一步描繪互聯(lián)網(wǎng)用戶的形象，將數(shù)據(jù)反饋給生態(tài)鏈上的相關(guān)合作伙伴，優(yōu)化企業(yè)營銷決策。并且新浪覆蓋廣告平臺全面接受第三方監(jiān)測，確保推廣效果可被監(jiān)控。

從“賣位置”到“賣時間”到“賣人群”，這樣的改變對新浪無疑是十分有利。因為是完全隨著社會和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生的改變，并且這也是十分值得廣告主的期待。為了讓好的媒介策略促成“化學(xué)反應(yīng)”，新浪會換位思考廣告主的營銷目標和產(chǎn)品推廣需求，分別尋找到不同行業(yè)的品牌及產(chǎn)品推廣需求與目標消費者的最佳結(jié)合點，投放系統(tǒng)基于 “UserID + CookieID + 用戶行為日志”等多重技術(shù)進行用戶區(qū)分，進而針對個體用戶做廣告頻次優(yōu)化投放，相同預(yù)算受眾覆蓋最大化，為廣告主定制差異化的媒介投放方案，幫助廣告主與消費者逐步實現(xiàn)深度溝通，從而有效優(yōu)化用戶體驗，提升他們對于品牌的好感度，塑造了品牌的形象。

為了更好的幫助廣告主有效傳遞信息，提高品牌廣告采購效率，龍淵根據(jù)品牌需求設(shè)置每天投放量、投放周期、頻次、預(yù)算等基礎(chǔ)信息，借助系統(tǒng)控制邏輯簡化售前溝通流程及采購效率，自動算出該周期內(nèi)可預(yù)訂資源總量及UV覆蓋預(yù)估，并制定合理投放策略，幫助品牌弄清楚每一個接觸點、時間及方式，從而有效地接觸目標對象，提高售中執(zhí)行效率。

龍淵平臺在提出概念是十分容易，并且看起來也是一個巨大的香饃饃。但是真實的落實想法必然是艱辛。不過從新浪一直以來的改變，倒是可見其是下足了功夫。

來源：雷鋒網(wǎng)