抖音平臺近期發(fā)布《虛假人設(shè)的治理公告》，明確表示將打擊和限制那些以虛假或夸張身份博取用戶信任的行為。這一政策的出臺，不僅是對平臺內(nèi)容的一次凈化，也是對用戶權(quán)益的進(jìn)一步保護(hù)。

再也不能在抖音裝逼了！

01 抖音禁止虛假人設(shè)

7月22日，抖音官方發(fā)布《虛假人設(shè)的治理公告》，對于以自稱、自封名企高管、專家、大師等虛假、夸張身份，博取用戶信任的，可能造成用戶經(jīng)濟(jì)、情感損失的，都將進(jìn)行打擊限制。

公告的核心就三點(diǎn)：

其一，身份夸大

有的人說自己是上市公司創(chuàng)業(yè)人，大廠高管，培養(yǎng)了幾千個學(xué)員、付費(fèi)用戶多少萬，帶貨金額多少個億，商會會長等等。

其二，無法核實(shí)

許多身份模棱兩可，沒有官方的認(rèn)證，比如培養(yǎng)了1萬個學(xué)員、比如全國100+連鎖店。

還有寫希望幫10000個人提升收入，這樣未來性的承諾。

其三，賬號限制

目前抖音讓各個作者開始自查，要么走官方的認(rèn)證通道，否則被舉報等，將會限制搜索、發(fā)布、帶貨、關(guān)注等系列權(quán)利。

具體大家可以看一下公告！

02 抖音為什么要打擊？

這是繼抖音停止學(xué)浪APP之后，在知識付費(fèi)、IP相關(guān)領(lǐng)域的有一舉措。

抖音學(xué)浪APP停止服務(wù)！

那么，為什么抖音要這么做？

為什么以前抖音，允許大家在上面吹牛？

1、階段性使命

任何一個群體、一個模式，一個IP在平臺發(fā)展的過程中，都有其階段性的使命。

比如所有的內(nèi)容平臺，一開始都是明星、擦邊女性、低俗段子？

為什么？

因為有流量！

對于活躍在平臺上的各類知識、社群、IP、網(wǎng)賺、副業(yè)、培訓(xùn)博主來說，對于抖音來說也一樣。

只有講在抖音能賺到錢，才會有人愿意來，并且愿意付費(fèi)。

2、減少負(fù)面影響

近一年多來，抖音的許多負(fù)面消息，并非來自抖音給予厚望的電商。

恰恰是來自各種IP的付費(fèi)培訓(xùn)、付費(fèi)社群。

從大藍(lán)、DADA、李一舟到海參、透透糖等，他們被爆負(fù)面，幾乎都登上了央視。

包括前不久百度的公關(guān)副總裁輿論事件，也是因為在抖音立人設(shè)IP。

這些賬號在一開始的確給抖音帶來了不是熱點(diǎn)，流量，相應(yīng)的賬號也有粉絲過千萬的，但負(fù)面的影響太大。

許多寶媽、大學(xué)生 、普通上班族、失業(yè)群體等，都被所謂的割韭菜。

如果大家提到抖音就是割韭菜，那對抖音電商的盤子也會有很大的影響。

03 對IP博主有何影響

目前抖音發(fā)布公眾號，還屬于讓大家自糾自查的階段，那么接下來，對于IP創(chuàng)作者來說，會有哪些影響呢？

1. 在個人簡介、封面上發(fā)布的類似身份、成就信息，會被限制，比如你輸入某某創(chuàng)始人，對提示你提交材料認(rèn)證。
2. 將有一批號會被限制搜索、無法展示和關(guān)注，甚至被直接封號。
3. 對于剛交了錢，報了抖音等培訓(xùn)班的一些新手，想打造所謂的高端成功人設(shè)的，第一條路就被堵死了。
4. 不少賬戶的導(dǎo)粉率、付費(fèi)率會降低，因為這些裝逼的背書沒有了。
5. 不僅是簡介上不允許，包括之前封面上、直播間的貼圖這些內(nèi)容都要去除掉，否則要么內(nèi)容發(fā)布不通過，要么被限流。
6. 對于普通人，用心做內(nèi)容交付的博主是一個好事情！

說實(shí)話，別看這個政策很小，寫在介紹、封面上，也就一兩句話而已。

但對于用戶的認(rèn)知、吸引以及作者的影響、鏈接、轉(zhuǎn)化還是有很重要影響的。

04 知識博主如何應(yīng)對

那么既然有了政策，我們應(yīng)該如何應(yīng)對的，如何通過其他合理、合規(guī)的方式，來提升我們的背書呢？

其實(shí)關(guān)于強(qiáng)化個人背書的方法是有很多的，大家可以去看我之前的文章。

但從視頻本身來說，給大家提幾個建議：

1、置頂三條

比如你是做培訓(xùn)的，有在線下做過一些演講、培訓(xùn)等，你可以把自己的一些片段，剪輯成視頻。

再如你曾經(jīng)獲得過一些榮譽(yù)，和誰拍過照，有什么獎狀、獎杯等，也可以專門做一期展示。

賬號置頂三條的內(nèi)容，可以是業(yè)務(wù)、榮譽(yù)、交付等等，突出自己的一些實(shí)力。

2、展示場景

以前你自己拍的時候，封面上寫了 各種自封的頭銜。

那么可以轉(zhuǎn)化一下拍攝的方式，比如展示寫字樓、工廠、戶外高檔場所等等。

或者幾個人共用一個辦公室、汽車場景來拍攝，這也是一種背書。

3、互動方式

除了用固定的鏡頭拍攝外，也可以通過去采訪別人、分享自己參加線下活動、拍攝自己一線實(shí)戰(zhàn)的視頻。

出去做的分享、自己管理團(tuán)隊、自己給別人做咨詢等等。

有些視頻，可以是別人叫你董事長、某某老師、某總監(jiān)等等。

也可以在自己的評論區(qū)，置頂一條內(nèi)容。

有些固定的場景，可以在桌面、背景墻等，展示獎杯、榮譽(yù)墻等等。

總之，通過多個維度，從頭像、背景圖到置頂三條、互動區(qū)、拍攝背景燈，來凸顯自己專業(yè)能力、業(yè)務(wù)實(shí)力。

這樣會吸引更多人對你的認(rèn)可，從而提升大家的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。