隨著淘寶宣布將支持微信支付，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通邁出了歷史性的一步。這一舉措不僅體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、協(xié)作的本質(zhì)精神，也預(yù)示著更加便利的購(gòu)物體驗(yàn)和更廣闊的市場(chǎng)前景。在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，這種跨界合作或許正是反內(nèi)卷、尋求共贏的關(guān)鍵策略。本文將深入探討此次合作的動(dòng)因、挑戰(zhàn)與未來(lái)可能帶來(lái)的行業(yè)變革。

9月5日，淘寶發(fā)公告，明確9月12日后逐步向所有淘寶天貓商家開(kāi)通微信支付。

此前一天，淘寶天貓（淘天）發(fā)布公告稱(chēng)，為提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶計(jì)劃新增微信支付能力，目前正就此征集意見(jiàn)。待意見(jiàn)征集結(jié)束后，淘寶將進(jìn)行平臺(tái)規(guī)則調(diào)整。本次調(diào)整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

至此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。

01 淘寶開(kāi)通微信支付，互聯(lián)互通再進(jìn)一步

關(guān)于此次互聯(lián)互通，多方都表達(dá)了積極的態(tài)度。

騰訊方面表示，微信支付始終秉持開(kāi)放的合作理念，積極探索與各領(lǐng)域之間的互通合作。此前，微信支付已與包括銀聯(lián)云閃付、京東支付、三大運(yùn)營(yíng)商旗下支付平臺(tái)、數(shù)字人民幣等陸續(xù)開(kāi)展支付互通合作，未來(lái)也將不斷探索，在保障交易安全的基礎(chǔ)上，持續(xù)為用戶(hù)提供便利。

淘寶接入微信支付，也有人指出，受傷的只有支付寶。對(duì)此，支付寶回應(yīng)稱(chēng)：“開(kāi)放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神，也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。支付寶會(huì)秉持這一精神，與淘天集團(tuán)繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，為廣大商家和消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造更大的價(jià)值?！薄?/p>

截至9月6日，伯虎財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，淘寶支付頁(yè)面尚未出現(xiàn)微信支付這一選項(xiàng)。對(duì)于這一情況，淘寶官方客服曾回應(yīng)，微信支付還在試行中，暫未全面開(kāi)放。

（實(shí)測(cè)淘寶App尚未出現(xiàn)微信支付選項(xiàng)）

有意思的是，隨著淘寶微信支付破冰，另一端，美團(tuán)外賣(mài)與支付寶也友好“握手”。9月4日，美團(tuán)外賣(mài)、酒店開(kāi)通了支付寶小程序，并開(kāi)展聯(lián)合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。據(jù)悉，從2020年開(kāi)始，美團(tuán)單車(chē)、充電寶、買(mǎi)藥、外賣(mài)等業(yè)務(wù)相繼與支付寶展開(kāi)合作。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著淘寶新增微信支付、美團(tuán)與支付寶深入合作，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將開(kāi)啟新一輪“互聯(lián)互通”，帶來(lái)多方共贏。

（美團(tuán)外賣(mài)可以進(jìn)行支付寶支付）

02 為什么要互聯(lián)互通？

每次互聯(lián)互通稍微有所進(jìn)展，媒體必然會(huì)提到一個(gè)詞“抱團(tuán)取暖”。事實(shí)上，這的確也是互聯(lián)互通的重要作用。

今年以來(lái)，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)波瀾起伏。年初，平臺(tái)間爭(zhēng)相深化低價(jià)這一標(biāo)簽，試圖覆蓋更大范圍的消費(fèi)群體。但很顯然，在低價(jià)這件事上，不是所有平臺(tái)都能像拼多多一樣任性。

阿里就扛不住。今年二季度，阿里維持了前一季度“增收不增利”的狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴在今年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為2432.36億元，同比增長(zhǎng)4%。同時(shí)，二季度阿里凈利潤(rùn)240.22億元，同比減少27%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)242.69億元，同比減少29%。

內(nèi)卷的氛圍十分濃厚，各大平臺(tái)都在尋找新的出口。

值得一提的是，過(guò)去為了鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，阿里與騰訊進(jìn)行了相互屏蔽。但這種屏蔽，帶來(lái)的回旋鏢，有一天又回到了他們自己身上。

拼多多依靠微信社交流量，成為淘系電商最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；淘寶為了獲取流量，轉(zhuǎn)而與抖音、快手和小紅書(shū)等平臺(tái)產(chǎn)生鏈接。

時(shí)勢(shì)如此，抱團(tuán)取暖成為了平臺(tái)間為數(shù)不多的突破選擇。

阿里前CEO張勇就曾肯定互聯(lián)互通的價(jià)值：“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開(kāi)放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)，平臺(tái)之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)在單一平臺(tái)內(nèi)的小循環(huán)。而平臺(tái)之間的互聯(lián)開(kāi)放，結(jié)果會(huì)是多贏?！?/p>

以騰訊和阿里為例，騰訊坐擁國(guó)內(nèi)最大的流量池，阿里的優(yōu)勢(shì)在于電商與支付，二者結(jié)合，勢(shì)必將盤(pán)子做得更大。

據(jù)36氪報(bào)道，今年淘寶與騰訊合作開(kāi)通微信支付之后，分析師測(cè)算，預(yù)計(jì)淘寶每日新增的DAU將在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)，主要群體是55歲以上老年用戶(hù)和18到26歲的年輕用戶(hù)。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，此番合作最直接的收益是一筆新的收入。

03 互通為什么那么難？

四年前，美團(tuán)在支付界面取消了支付寶的選項(xiàng)。彼時(shí)，面對(duì)外界質(zhì)疑，王興在飯否上反問(wèn)：“淘寶為什么還不支持微信支付？”

當(dāng)時(shí)，淘寶和微信，已經(jīng)互相屏蔽多年。換句話(huà)說(shuō)，互聯(lián)互通其實(shí)沒(méi)有那么容易。

2021年9月，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，并提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

當(dāng)時(shí)，各巨頭之間對(duì)此也曾頻頻點(diǎn)頭，表示將積極配合。但后來(lái)的行動(dòng)表明，這場(chǎng)互聯(lián)互通行動(dòng)就像“擠牙膏”一樣，今天你擠一點(diǎn)，明兒我擠一點(diǎn)。擠多了的人，還要往回弄弄。

今年2月，“淘寶訂單可以直接微信支付了”就曾登上熱搜。彼時(shí)，淘寶官方客服回應(yīng)，目前微信支付的功能僅針對(duì)部分用戶(hù)開(kāi)放，且僅支持購(gòu)買(mǎi)部分商品時(shí)選擇。據(jù)報(bào)道，這一功能將逐步覆蓋所有用戶(hù)。時(shí)隔半年多，終于有了新動(dòng)靜。

拉拉扯扯多年，互聯(lián)互通究竟難在何處？

騰訊總裁劉熾平曾就平臺(tái)互聯(lián)互通問(wèn)題表示，騰訊的生態(tài)本質(zhì)上是開(kāi)放的，但平臺(tái)互通所面臨的實(shí)際問(wèn)題，包括資源豐富的平臺(tái)能夠提供大量補(bǔ)貼，是否會(huì)影響到微信平臺(tái)上的商戶(hù)；對(duì)于其他平臺(tái)上的假冒、盜版等問(wèn)題，騰訊又能否處理；平臺(tái)間完全不同的商業(yè)政策，騰訊該如何應(yīng)對(duì)等。

歸根結(jié)底，平臺(tái)之間的打通是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。

中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授焦海濤也曾提到，“互聯(lián)互通可能還是要有一個(gè)邊界的，一定不是像激進(jìn)的觀(guān)點(diǎn)那樣完全開(kāi)放或完全數(shù)據(jù)共享，還是需要擬定合理邊界的?！?/p>

種種風(fēng)險(xiǎn)下，拋橄欖枝反而成為了最為保險(xiǎn)的互通探索路徑。

時(shí)隔半年多，互聯(lián)互通的“牙膏”又?jǐn)D了一些。不太一樣的是，這一次被評(píng)價(jià)為：“一個(gè)歷史性的破冰時(shí)刻，大廠(chǎng)之間終于拆到了最核心的承重墻”。

在內(nèi)卷成風(fēng)的當(dāng)下，互通或不失為一個(gè)反內(nèi)卷的辦法。

參考資料：

1、每日經(jīng)濟(jì)新聞：網(wǎng)友沸騰！淘寶宣布將支持微信支付，擬調(diào)整平臺(tái)規(guī)則，將覆蓋全體商家！騰訊、支付寶等回應(yīng)，專(zhuān)家解讀

2、中國(guó)企業(yè)家：阿里騰訊妥協(xié)了

3、伯虎財(cái)經(jīng)：淘寶開(kāi)通“微信支付”，互通還有多遠(yuǎn)？

4、經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：公眾號(hào)、抖音和百度互通？互聯(lián)互通下一步：邊界和未來(lái)在哪里

5、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)：阿里二季度“增收不增利”，員工又少了6729人*文章封面首圖及配圖，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本平臺(tái)將立即更正。