當下，在這個滿是選擇的社交媒體時代，用戶的注意力越來越稀缺，尤其是Z世代年輕人，他們渴望創(chuàng)造和分享獨特的內(nèi)容。此時，被譽為“海外版小紅書”的Lemon8，正以一種新興的姿態(tài)悄然崛起。

從2020年誕生以來，Lemon8逐漸從東南亞的熱門話題制造機，轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹鳤pp Store榜前十的熱門應(yīng)用。這一現(xiàn)象引發(fā)了許多探討——究竟是什么讓這款應(yīng)用在美國市場刮起一股颶風，它與國內(nèi)小紅書相比又有哪些相似之處?

那么，Lemon8在美國市場的嶄露頭角是一場風潮，還是曇花一現(xiàn)?

01 生活方式應(yīng)用的崛起

在談?wù)揕emon8之前，我們必須對定位有一個清晰的認識。Lemon8是字節(jié)跳動于2020年推出的生活方式分享平臺，它專注于通過高質(zhì)量的圖片和深度的圖文結(jié)合用戶提供豐富的體驗，用戶不僅可以分享生活中的美好時刻，還可以通過平臺發(fā)現(xiàn)、學習新的生活方式。

Lemon8在美國市場推出時，以用戶每天的靈感和實際的分享為主要特色迅速吸引了眾多年輕用戶。在設(shè)計上，Lemon8采用了雙列瀑布流的內(nèi)容展示形式，用戶可以在「為你推薦」和關(guān)注的人板塊中流暢地瀏覽多元化內(nèi)容，霞光智庫《2024 年中國社交娛樂出海發(fā)展趨勢洞察報告》顯示，生活方式、時尚、美妝、時尚等都是Lemon8對外營銷推廣中高頻出現(xiàn)的詞匯。

要理解Lemon8的成功，必須注意到它與國內(nèi)爆火的應(yīng)用小紅書之間的密切關(guān)系。小紅書早在2013便已經(jīng)出現(xiàn)在市場中，它憑其“方式社區(qū)”的定位，積累了龐大的用戶并生成了豐富的內(nèi)容生態(tài)，而Lemon8借鑒了小紅書的成功經(jīng)驗無疑是其崛起的重要原因之一。

例如，Lemon8不僅高度重視圖片和文字的結(jié)合，還在功能上提供更多互動選項，如評論、點贊、分享等。這與小紅書鼓勵用戶間的互動和社交共享的理念是一致的，此外，Lemon8還特別注重內(nèi)容的多樣性和實用性，這為用戶提供了更豐富的生活方式靈感。

另外，Lemon8的爆發(fā)與成功背后與字節(jié)跳動的營銷策略也密不可分，他們在宣發(fā)Lemon8方面不遺余力地投放廣告，并與網(wǎng)紅取得了非常融洽的合作方式，促使應(yīng)用在美國市場快速增長。

值得注意的是，Lemon8與“同門”應(yīng)用TikTok打通，首先是邀請TikTok紅人入駐Lemon8大規(guī)模引流，以達到迅速拓展知名度與影響力的目標，其次是用戶在Lemon8創(chuàng)作的內(nèi)容可以一鍵分享到TikTok平臺，對于考慮多平臺發(fā)展的創(chuàng)作者而言，兼顧TikTok和Lemon8難度及成本并不算高。

而在激勵方式上，字節(jié)跳動也放出大手筆，他們?yōu)長emon8平臺上的創(chuàng)作者投入了大量真金白銀的發(fā)帖激勵，通過為新人打開上升通道來盡可能保障平臺創(chuàng)作者生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的正向發(fā)展。

科技旋渦看到，大規(guī)模廣告投放、重金邀請KOL、推出新人扶持計劃這套組合拳，也是國內(nèi)市場踐行無數(shù)次的萬金油式市場策略，而Lemon8證明了其在歐美市場同樣通用。而字節(jié)在美國市場花費重金推廣Lemon8的另一個主要原因還是因為TikTok未來的不確定。

02 替補TikTok，Lemon8還需要再努力

一直以來，在TikTok被封禁的達摩克利斯之劍懸在字節(jié)跳動頭頂，這樣的不確定性讓字節(jié)必須還要打造一個爆款應(yīng)用，以備不時之需。

此時，Lemon8則承擔起做“同門大哥”備用計劃的擔子。據(jù)外媒報道，如果TikTok被撤出美國市場，Lemon8將可以為TikTok創(chuàng)作者提供一個新平臺，讓用戶可以在TikTok主應(yīng)用被禁的情況下將粉絲轉(zhuǎn)移到該平臺上。

但如果說現(xiàn)在Lemon8就可以取代TikTok肯定是不現(xiàn)實的，有資深的營銷人士告訴科技旋渦，Lemon8比較像發(fā)展初期的小紅書，大部分為素人的種草和分享，品牌號還太少，不推薦品牌現(xiàn)在入駐Lemon8為其產(chǎn)品引流并提升銷量。

而且，從如今的種種跡象來看，雖然Lemon8在市場取得了階段性的成功。在廣告戰(zhàn)略、用戶行為的敏銳洞察，以及對社交媒體的深入理解下，這款應(yīng)用正在吸引越來越多的用戶。然而，要想實現(xiàn)長久的沉淀與發(fā)展，Lemon8仍需面臨挑戰(zhàn)。

首先，美國市場的社交媒體平臺眾多，Instagram、Pinterest等份額并未削弱，因此Lemon8需自身的獨立性避免同質(zhì)化;

其次，盡管在初期獲得大量關(guān)注，但如何留住用戶，提升日活躍用戶(DAU)是未來的重要考量，用戶對于內(nèi)容的新鮮感是獲取用戶黏性的關(guān)鍵;

最后，Lemon8需要不斷適應(yīng)不同市場文化的需求，在全球化布局中，能夠?qū)Ω鞯赜脩羝米龀鲇行У幕貞?yīng)，才能實現(xiàn)長久的市場成功。

科技旋渦認為，雖然當前TikTok面臨諸多挑戰(zhàn)，但用戶習慣一旦形成轉(zhuǎn)到新平臺并非易事，Lemon8在用戶教育和引導(dǎo)上的努力也將至關(guān)重要最后，未來的道路仍充滿變數(shù)。在競爭萬千的社交媒體市場中，Lemon8需要始終把握用戶心理，同時結(jié)合風土人情進行多元化、個性化的本土化改造，以繼續(xù)引領(lǐng)生活方式分享的新趨勢。

03 寫在最后

整體來看，Lemon8在美國市場上展示了其獨特的商業(yè)潛力，多方面背靠著字節(jié)跳動的技術(shù)與資源支持。它不僅是字節(jié)跳動在社交平臺布局中的一張新牌，也是社交媒體文化的又一次重要創(chuàng)新。

隨著越來越多中國企業(yè)出海的腳步逐漸加速，中國文化在全球的影響力逐漸加大，未來，在我國企業(yè)全球化發(fā)展的進程中將會釋放出更多可能性。