作為一年一度的雙十一購物節(jié)，已經(jīng)在昨晚開啟。每年的活動(dòng)都會(huì)有所變化：除了預(yù)售制回歸，互聯(lián)互通之外，還有那些不一樣？誰會(huì)是最后的贏家呢？

今年的雙十一，又又又提前了!

國慶節(jié)的假期剛剛結(jié)束，各大平臺(tái)便紛紛進(jìn)入到促銷模式，其中，天貓即將在10月14日開啟第一波預(yù)售活動(dòng)，相較于去年，時(shí)間上提前了整整10天;抖音則把10月8日至17日設(shè)為雙十一的預(yù)熱期;京東也不甘落后，在10月12日啟動(dòng)了雙十一的預(yù)購活動(dòng);拼多多的百億補(bǔ)貼也同樣提前啟動(dòng)了。

目前來看，今年雙十一可能是史上最長的雙十一，對(duì)于消費(fèi)者和商家來說，今年的這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)又會(huì)有哪些變化呢?而各平臺(tái)壁壘已經(jīng)打破，將會(huì)為今年雙十一帶來哪些不同?

01 消費(fèi)者能得到怎樣的實(shí)惠?

近日，各大電商平臺(tái)的政策相繼曝光?？萍夹郎u梳理發(fā)現(xiàn)，跨店滿減、單品折扣、平臺(tái)消費(fèi)券仍是各大電商平臺(tái)的主力促銷手段，不過，各個(gè)電商平臺(tái)之間又有細(xì)微差別。

其中，淘天集團(tuán)宣布，2024年天貓“雙十一”將于10月14日晚8時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開啟，比去年提前了10天。

據(jù)淘天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年在官方立減85折或跨店滿減每300元減50元活動(dòng)基礎(chǔ)上，天貓將額外再投入300億元消費(fèi)券及紅包。同時(shí)，天貓“雙十一”商品界面上只有兩個(gè)價(jià)格——折扣前價(jià)格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價(jià)格。

京東“雙十一”將于10月14日晚8時(shí)開啟，相比去年提前了一周。

京東“雙十一”將在“搶先購”階段實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨銷售，緊接著是10月31日晚8時(shí)的“百億補(bǔ)貼日”。今年京東將為平臺(tái)所有商家推出滿200元減20元的補(bǔ)貼券。

抖音“雙十一”更是無縫銜接國慶假期，10月8日就已開始搶先期，直到10月17日結(jié)束，鎖定國慶節(jié)后的購物需求;而10月18日至11月11日為正式期。

抖音核心優(yōu)惠措施包括官方直接減免15%以及單品直降。同時(shí)，平臺(tái)消費(fèi)券的發(fā)放將繼續(xù)，由平臺(tái)和商家共同提供補(bǔ)貼。

拼多多雙十一活動(dòng)從10月14日開始，和去年相比，為商家和消費(fèi)者預(yù)留更充裕的準(zhǔn)備時(shí)間。平臺(tái)堅(jiān)持低價(jià)策略，特別對(duì)國貨和農(nóng)產(chǎn)品品牌提供補(bǔ)貼，并通過百億減免計(jì)劃減少商家物流成本。

在對(duì)商家支持上，拼多多加強(qiáng)品牌合作，提供大促品牌包、專屬頁面和流量支持，以促進(jìn)品牌商家的銷售增長。同時(shí)，將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”，覆蓋更多品類，支持創(chuàng)新品牌，并延續(xù)“降價(jià)搜索推廣加權(quán)”策略，允許參與活動(dòng)的商品獲得全站流量上的優(yōu)先展示，且價(jià)格不影響商品歷史最低價(jià)紀(jì)錄。

快手的雙十一招商自9月19日啟動(dòng)，10月10日開啟預(yù)售。平臺(tái)提供200億流量補(bǔ)貼，通過全域協(xié)同策略，包括短視頻、直播和商城，以促進(jìn)商家多渠道增長。特別針對(duì)家居電器、女裝親子等行業(yè)提供細(xì)化扶持。

快手實(shí)施扶搖計(jì)劃，全年提供超過700億流量，降低參與門檻至單場GMV 30萬元。鼓勵(lì)商家利用直播和短視頻推廣爆款產(chǎn)品，延長銷售周期。

小紅書的雙十一購物節(jié)從10月12日開啟，這是其生活方式電商定位下的首次大型促

在流量扶持和補(bǔ)貼方面，小紅書投入百億流量和億級(jí)補(bǔ)貼，支持商家和買手成長，并增加曝光。商家發(fā)布商品筆記參與活動(dòng)可獲得百萬流量，優(yōu)質(zhì)筆記分享億級(jí)流量。店播排位賽和大場沖刺賽任務(wù)完成者可獲億級(jí)流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

值得一提的是，今年“雙十一”，“以舊換新”無疑是一個(gè)熱門話題。

天貓2024年“雙十一”發(fā)布會(huì)透露，今年國家推行的家電“以舊換新”補(bǔ)貼將與“雙十一”優(yōu)惠疊加，各平臺(tái)通過發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，積極響應(yīng)政策促進(jìn)消費(fèi)。比如在天貓平臺(tái)，一級(jí)能耗家電產(chǎn)品可享受2000元補(bǔ)貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。

科技旋渦認(rèn)為，今年的“雙十一”，各大電商平臺(tái)紛紛提前布局，期待在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。而這種周期延長的趨勢(shì)，也為消費(fèi)者和商家提供更多選擇和準(zhǔn)備時(shí)間。

二、雙十一支付壁壘打破

今年“雙十一”的最大亮點(diǎn)，除了周期大幅拉長，就是各大電商平臺(tái)之間的互聯(lián)互通。

作為兩大頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠，淘寶、微信的支付系統(tǒng)一直未能完全打通。這種局面在一定程度上限制了用戶的支付選擇，也影響了兩大平臺(tái)的用戶體驗(yàn)。

今年的“雙十一”，支付壁壘首次被打破。9月27日，淘寶宣布將引入微信支付能力，將逐步支持使用微信支付，并逐步向全體賣家開放這一功能。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉表示，當(dāng)前互聯(lián)互通是非常重要的大趨勢(shì)，淘天在9月底已開始逐步推進(jìn)微信支付，現(xiàn)在還有一些商品場景不能使用，還在陸續(xù)往更全面的方向推進(jìn)。

與此同時(shí)，京東和阿里兩大平臺(tái)的“互聯(lián)互通”也有新動(dòng)作，包括物流和支付方面的合作

阿里巴巴旗下的淘寶天貓即將正式接入京東物流，預(yù)計(jì)于10月中旬上線。與此同時(shí)，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并且將在雙十一前夕正式引入支付寶支付。

這一系列舉措標(biāo)志著兩大電商平臺(tái)在經(jīng)歷了多年的競爭與對(duì)抗后，終于達(dá)成了一定程度的合作與開放。

目前來看，各大平臺(tái)有意通過系列互通動(dòng)作，激發(fā)市場需求，進(jìn)而為行業(yè)注入新的活力，從而帶來新的電商變革。

科技旋渦認(rèn)為，隨著各平臺(tái)間壁壘逐漸消除，電商市場的競爭格局可能迎來新一輪調(diào)整，競爭將更加集中在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)體驗(yàn)等核心要素上，而不再是單純的價(jià)格戰(zhàn)。

寫在最后

一直以來，每年的雙十一不僅是一場購物盛宴，是品牌的大考，也是電商創(chuàng)新的一次集中展示。

我們看到，從淘寶的“退貨寶”服務(wù)到京東的“免報(bào)名”機(jī)制，從拼多多的“超級(jí)加倍補(bǔ)”到快手的200億流量補(bǔ)貼，再到抖音的千億級(jí)流量資源和小紅書的首次年度購物狂歡，這些舉措共同構(gòu)成了今年雙十一的新面貌，也促使電商行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

而且，隨著各平臺(tái)之間壁壘的打破，也會(huì)為消費(fèi)者在今年的雙十一提供更多選擇的機(jī)會(huì)，這對(duì)于電商平臺(tái)來講，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，那么，誰將成為今年雙十一的最終贏家呢?我們拭目以待。