在數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)的邊界不斷被打破，中老年群體的娛樂需求正成為媒體關(guān)注的新焦點(diǎn)。正如莎士比亞所說：“戲劇是時(shí)代的綜合形象”，如今，中老年短劇的興起，不僅反映了這一群體對(duì)生活的熱愛和對(duì)美好憧憬的追求，也揭示了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)向。

在剛剛過去的國慶期間，由咪蒙旗下短劇廠牌聽花島制作的短劇《閃婚老伴是豪門》迎來全面爆發(fā)。根據(jù)“短劇自習(xí)室”的報(bào)道，截至2024年10月11日，該短劇的累計(jì)播放量超過了5.5億，沖上過全網(wǎng)短劇熱度的TOP1。

值得關(guān)注的是，《閃婚老伴是豪門》的商業(yè)模式與以往的老年短劇略有不同，采用的是“端原生”的模式，出品方能夠收獲更多的分賬。

老年短劇的內(nèi)容形式與商業(yè)化方式有哪些特別的地方？為什么每種新的內(nèi)容形式在發(fā)展到一定階段后就會(huì)出現(xiàn)針對(duì)老年用戶群體的內(nèi)容？老年人看短劇究竟看的是什么？

01 年輕人也愛看長輩的“霸總”與“瑪麗蘇”

近兩月以來，受眾指向于中老年群體的短劇一度霸榜各個(gè)平臺(tái)的短劇榜單，播放量穩(wěn)定攀升，成為短劇賽道的黑馬。例如在9月克勞銳《抖音短劇爆款內(nèi)容排行榜》中，面相中老年群體的短劇《世界上只有父母的愛是無私的愛》榮登榜單第二位，超過了一眾知名的作品。

《抖音短劇爆款內(nèi)容排行榜》完整榜單

與大部分的短劇內(nèi)容相似，中老年短劇劇情依然瞄準(zhǔn)的是甜寵、霸總等元素，只是這些劇情發(fā)生在了銀發(fā)群體的身上。以《閃婚老伴是豪門》為例，飽受前夫和兒媳欺負(fù)的女主人公，在偶然機(jī)會(huì)下與空調(diào)維修工相親，結(jié)果這位維修工竟然是名副其實(shí)的“霸總”，與用戶一貫認(rèn)知中的短劇情節(jié)相契合。

圖為抖音相關(guān)內(nèi)容截圖

在商業(yè)化角度，《閃婚老伴是豪門》采用的是端原生的付費(fèi)模式，即短劇制作方能在抖音、快手等平臺(tái)直接開設(shè)短劇賬號(hào)，用戶可以直接在主頁付費(fèi)觀看短劇。該劇共69集，前29集免費(fèi)，后續(xù)40集需要付費(fèi)，目前解鎖單集需要1.4元，解鎖全集需要26.6元。截至本月11號(hào)，熱度峰值上的小程序充值金額約為2300萬元，原生端收入約為190萬元。

第三方渠道的數(shù)據(jù)顯示，《閃婚老伴是豪門》吸引到的不只中老年群體，還有相當(dāng)一部分30+甚至20+的年輕人群，在短劇的評(píng)論區(qū)也有許多年輕用戶玩梗與安利。主演鄔倩的社交媒體賬號(hào)迎來了全面的粉絲增長，吸引到了許多年輕粉絲的關(guān)注。

在劇情上，《閃婚老伴是豪門》與最早出圈的中老年短劇《閃婚五十歲》類似?！堕W婚五十歲》講述的是面臨中年危機(jī)的離異女性在相親中意外邂逅隱藏身份的“霸道總裁”并閃婚領(lǐng)證，婚后她經(jīng)歷了兒子忤逆、婆媳矛盾、認(rèn)親等一系列沖突事件，最終迎來破鏡重圓。目前，這部作品在抖音話題量已經(jīng)超過23億。

此外，一部分幽默搞笑的生活類作品對(duì)于中老年群體的吸引力更強(qiáng)。例如孫越主演的《愛在胡同黃昏時(shí)》正在快手熱播，作品在自帶笑點(diǎn)的同時(shí)還始終緊扣時(shí)代脈搏、對(duì)焦百姓熱點(diǎn)，直面“黃昏戀”遇到的種種問題，表達(dá)了對(duì)單身中老年群體的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

不難發(fā)現(xiàn)，針對(duì)中老年群體的短劇內(nèi)容更多偏向于社會(huì)熱議的生活類話題，例如催婚、婆媳關(guān)系、父子關(guān)系等等，男頻向和女頻向的內(nèi)容均有涉及。其中，女頻向中的主流是慈母和苦情，老年甜寵內(nèi)容也占了一部分比重。男頻向內(nèi)容更多是苦情的慈父戲、隱藏家室身份最終反轉(zhuǎn)的爽劇。

面向中老年題材的短劇更多是在為他們搭建一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中無法實(shí)現(xiàn)的“烏托邦”，例如希望自己對(duì)兒女的付出在短劇中會(huì)被理解和感恩、自己能夠“開掛”幫子女解決各種生活問題，這類型的問題一定是貼近生活的，但最終的結(jié)果往往是對(duì)現(xiàn)實(shí)的顛覆和幻想。

這些短劇深諳中老年用戶內(nèi)心的“爽點(diǎn)”，打造的人設(shè)也都是現(xiàn)實(shí)中很難遇到的好婆婆、好父親。短劇中的婆婆們永遠(yuǎn)會(huì)站在兒媳婦的角度考慮問題、父親們有的有隱藏身份，有的能逆天改命為孩子構(gòu)建一個(gè)完美人生，評(píng)論區(qū)隨處可見“現(xiàn)實(shí)中找不到這樣的婆婆”、“我也希望這是我的父親”等等留言。

二、短劇之外，聚焦中老年群體的社會(huì)面

根據(jù)媒體的報(bào)道，《閃婚老伴是豪門》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在籌備期真實(shí)采訪了當(dāng)下中老年群體，了解他們目前面臨的問題與內(nèi)容需要。根據(jù)團(tuán)隊(duì)的調(diào)研結(jié)果，老年人的一級(jí)痛點(diǎn)是子女，希望自己的付出被子女看到、自己能為子女解決問題，二級(jí)痛點(diǎn)則是愛與被愛。

這些都是當(dāng)下中老年群體普遍面臨的難題，而非個(gè)例。

根據(jù)克勞銳的采訪，很多中老年群體都認(rèn)為自己沒能給孩子帶來最理想的生活，但短劇中很多父母人設(shè)都活出了他們想象中的樣子。這種重啟“第二人生”的方式成為了他們關(guān)注短劇內(nèi)容的重要原因。

同時(shí)，當(dāng)年輕人走向大城市尋找廣闊天地，父母的感情寄托一下子沒有了，這讓他們除了生活中的瑣碎之外很難找到其他話題，缺少陪伴對(duì)象成了擺在他們面前的一大問題。

中老年人需要的陪伴越來越多，大部分子女都無法滿足她們所需要的陪伴感，而在短劇中，各色的父母角色就像是現(xiàn)實(shí)的縮影，給中老年群體帶來了極強(qiáng)的代入感。

圖為部分中老年短劇截圖

從另外一個(gè)角度來看，當(dāng)下老年群體的數(shù)量正在逐漸上升，他們對(duì)于新內(nèi)容形式的接受度也普遍提升。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上的人口有2.6億，相比第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，比重上升了5.44%。同時(shí)，根據(jù)QuestMobile2023年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微短劇應(yīng)用用戶中，年齡為30歲以下人群占比是30.4%，31-45歲占比是32.4%，46歲以上是37.3%。其中46歲以上的短劇受眾，比同年齡段的長視頻和短視頻受眾分別高12.3%和4.8%。

普遍熱衷于接受新鮮事物的同時(shí)，中老年群體的消費(fèi)力也在逐漸增強(qiáng)。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億增加到106萬億。聚焦在短劇上，甚至有人一個(gè)月為短劇付費(fèi)甚至高達(dá)數(shù)千元。

值得關(guān)注的是，在這個(gè)過程中，中老年用戶也應(yīng)該避免落入不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化陷阱中，提高網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)辨別能力，選擇正規(guī)的平臺(tái)渠道進(jìn)行觀看。

三、新形式與商業(yè)化方式等待開發(fā)

過去的短劇內(nèi)容是圍繞下沉的年輕用戶人群，而如今面向年輕用戶的內(nèi)容逐漸進(jìn)入了存量競(jìng)爭的階段，各方都開始在適老化方面下足功夫。只是目前出圈的內(nèi)容依然存在同質(zhì)化的問題。很多面向中老年的短劇作品與年輕化的短劇相比沒有本質(zhì)上的區(qū)別，只是將人設(shè)和故事背景放到了中老年群體之中，作品與作品間在劇情、人設(shè)，甚至劇名上都十分類似。

從商業(yè)化的角度來看，中老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)難以形成高頻、高回報(bào)，這與短劇所追求的短平快的變現(xiàn)方式存在一定的矛盾。對(duì)于短劇創(chuàng)作者而言，短劇適老化的過程不應(yīng)該只是停留在理論層面的思考與嘗試，而是要從短劇的功能、內(nèi)容創(chuàng)作、情感體驗(yàn)等不同層面實(shí)現(xiàn)適老化。目前來看，對(duì)于中老年短劇題材的挖掘還較為單一，更多貼近他們情緒與生活的內(nèi)容還有待開發(fā)。