短劇爆火之后，不少公司紛紛投入其中，甚至包括了愛(ài)優(yōu)騰芒這種視頻平臺(tái)。那么問(wèn)題來(lái)了：對(duì)視頻平臺(tái)而言，為什么非要做短??？只是為了把內(nèi)容抓在手里，還是有別的考慮？這篇文章，我們看看作者的解答。

重視程度的高低和投入資源的多少，在一定程度上體現(xiàn)了平臺(tái)方對(duì)于一個(gè)新趨勢(shì)的認(rèn)知深度。對(duì)于微短劇，各方的認(rèn)知是在逐漸拓展和加深的，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也是一樣。

誕生于短視頻時(shí)代，微短劇明顯更適合于短視頻平臺(tái)和播出環(huán)境。長(zhǎng)視頻平臺(tái)起初的入局是帶著一些「不情不愿」的，是「淺嘗輒止」的，而且，對(duì)于微短劇的本質(zhì)以及其對(duì)于平臺(tái)的意義和行業(yè)的意義都缺乏更深層次的認(rèn)知。

但從現(xiàn)階段各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頻頻動(dòng)作來(lái)看，顯然對(duì)「長(zhǎng)短之變」的認(rèn)知已經(jīng)升級(jí)。正如愛(ài)奇藝龔宇在2024愛(ài)奇藝悅享會(huì)上所說(shuō)，「愛(ài)奇藝做這件事并不早，有一個(gè)原因是歷史上『愛(ài)奇藝的微短劇等于什么』這個(gè)事一直沒(méi)想清楚，我們現(xiàn)在基本想清楚了。」

長(zhǎng)視頻平臺(tái)到底想清楚了什么？微短劇為何非做不可呢？

一、順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，非做不可

微短劇所代表的影視表達(dá)邏輯和品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯正在發(fā)生深刻的變化，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)若想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就絕不能缺席這一趨勢(shì)。

在今年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩對(duì)今年上半年的劇集表現(xiàn)作出總結(jié)：預(yù)期爆款表現(xiàn)有所偏差，反而是創(chuàng)新類(lèi)作品帶給我們很大驚喜，「這代表著可能我們觀眾的審美迭代，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容本身的發(fā)展速度了。如果我們現(xiàn)在不帶著前瞻性做內(nèi)容，那作品播出的那一天，就是我們被整個(gè)市場(chǎng)和用戶(hù)淘汰的那一天」。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)所面對(duì)的這些「創(chuàng)作之困」，似乎可以在微短劇中找到答案。極致的爽感、快節(jié)奏敘事以及創(chuàng)新表現(xiàn)形式，都是微短劇區(qū)別于傳統(tǒng)影視表達(dá)的顛覆性變化。

一位短劇編劇在采訪時(shí)提到：「短劇是影視行業(yè)的義烏小市場(chǎng)，之前別人說(shuō)國(guó)際上流行什么，看義烏小市場(chǎng)就夠了?，F(xiàn)在影視人也可以從爆款短劇里看到，觀眾想看什么，愛(ài)看什么，內(nèi)容密碼就在里面」。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想真正掌握這一變化趨勢(shì)，就必須「躬身入局」。

《2024年H1微短劇行業(yè)觀察與營(yíng)銷(xiāo)指南》中相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，微短劇備案數(shù)、播出數(shù)雙雙增長(zhǎng)，品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)68%。

湖南、江蘇、上海等多家廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)始紛紛入局微短劇，投入了大量的資源。6月份，江蘇廣電宣布啟動(dòng)荔枝微短劇「潮計(jì)劃」，包括：頭部IP潮計(jì)劃、文旅賦能潮計(jì)劃、精品合作潮計(jì)劃、奇趣動(dòng)漫潮計(jì)劃、品牌定制潮計(jì)劃等五大賽道。7月份，湖南廣電舉辦芒果短劇「星火計(jì)劃」暨編劇大神研討會(huì)。龔政文表示，湖南廣電已經(jīng)把微短劇提升為集團(tuán)戰(zhàn)略，正在對(duì)平臺(tái)、內(nèi)容等進(jìn)行布局。9月份，上海廣播電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)「中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃」，推出微短劇劇場(chǎng)啟航、品質(zhì)標(biāo)桿、高峰論道、綜藝創(chuàng)新、創(chuàng)投藍(lán)海等五大行動(dòng)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也是舉措頗多。愛(ài)奇藝上線(xiàn)了短劇場(chǎng)、微劇場(chǎng)，設(shè)計(jì)的商業(yè)模式是70%以上收入分給內(nèi)容出品方。芒果TV計(jì)劃通過(guò)三到五年時(shí)間，打造出微創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為打造「長(zhǎng)中短」貫通的芒果超級(jí)平臺(tái)貢獻(xiàn)「微力量」。騰訊視頻從無(wú)平臺(tái)定級(jí)、升級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、延長(zhǎng)分賬周期等多個(gè)角度創(chuàng)新分賬劇規(guī)則，并強(qiáng)調(diào)好內(nèi)容不分長(zhǎng)短，分賬劇賽道應(yīng)當(dāng)「長(zhǎng)短一體，共榮共進(jìn)」。自2024年10月8日起，優(yōu)酷短劇S級(jí)單價(jià)定為16元，A級(jí)單價(jià)定為8元，同時(shí)引入拉新系數(shù)這一指標(biāo)以激勵(lì)佳作再攀高峰。

品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，有報(bào)告顯示，隨著短視頻、自媒體與廣告營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的發(fā)展，微短劇制作商中，50%來(lái)自廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，20%來(lái)自 MCN公司，來(lái)自傳統(tǒng)影視公司的占比僅30%。今年上半年，70個(gè)品牌、15個(gè)行業(yè)首次試水微短劇營(yíng)銷(xiāo)，美妝、個(gè)護(hù)、食飲3大快消行業(yè)領(lǐng)投。

以精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)、創(chuàng)新植入模式、定制化創(chuàng)作等為特點(diǎn)的微短劇品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯已成為行業(yè)領(lǐng)先模式，長(zhǎng)視頻平臺(tái)再不入局拼搶這塊「蛋糕」，就真的晚了。

二、滿(mǎn)足用戶(hù)需求，非做不可

芒果TV致力于打造「長(zhǎng)中短」貫通的芒果超級(jí)平臺(tái)，全面打通「芒系」長(zhǎng)中短內(nèi)容矩陣，放大「芒系」爆款劇綜IP的衍生開(kāi)發(fā)，為品牌提供長(zhǎng)短營(yíng)銷(xiāo)互補(bǔ)的「一魚(yú)多吃」策略。

騰訊視頻分賬劇堅(jiān)持「長(zhǎng)短一體，共榮共進(jìn)」的原則，在微短劇方面，上半年9個(gè)項(xiàng)目分賬票房突破千萬(wàn)，其中《見(jiàn)好就收》與《執(zhí)筆》更是取得了分賬票房超2000萬(wàn)的喜人成績(jī)。

這其中，最值得關(guān)注的是長(zhǎng)視頻平臺(tái)「不再區(qū)別對(duì)待長(zhǎng)短內(nèi)容」的認(rèn)知升級(jí)和變化。

的確，愛(ài)優(yōu)騰芒不應(yīng)被 「長(zhǎng)視頻平臺(tái)」 這一名稱(chēng)所限制和束縛，而應(yīng)始終以服務(wù)好會(huì)員用戶(hù)為核心目標(biāo)。

微短劇不僅能夠豐富長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)類(lèi)型，還能夠適配更多樣的用戶(hù)觀看場(chǎng)景和需求。大塊沉浸的時(shí)間段可以用來(lái)觀看精致的「長(zhǎng)內(nèi)容」，而碎片化的時(shí)間段可以用來(lái)觀看輕松的「短內(nèi)容」，對(duì)于用戶(hù)而言，可以獲取更多樣的情緒價(jià)值。

相較于「長(zhǎng)內(nèi)容」，微短劇對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的另一塊價(jià)值就在于對(duì)個(gè)性化推薦技術(shù)的貢獻(xiàn)。微短劇的吸引力要素更為單一，也更為極致，更適合通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶(hù)推薦，也更有利于深入研究用戶(hù)收視偏好和興趣口味，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，為投資巨大的「長(zhǎng)內(nèi)容」生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)提供參考。

愛(ài)奇藝開(kāi)設(shè)微劇場(chǎng)和短劇場(chǎng)，VIP會(huì)員專(zhuān)享，無(wú)需另外單點(diǎn)付費(fèi)?！肝?chǎng)」將每周推出兩部新作，內(nèi)容類(lèi)型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主；「短劇場(chǎng)」計(jì)劃每周上線(xiàn)一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類(lèi)型，每集時(shí)長(zhǎng)為5-20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。這不僅挑戰(zhàn)了當(dāng)前微短劇「90%以上收入用于投流、打效果廣告」的主流商業(yè)模式，也為長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員模式開(kāi)啟了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員模式而言，微短劇以其輕量化的模式，可以快速更新迭代，不斷嘗試更為新穎的表現(xiàn)形式，能夠在很大程度上緩解大劇上線(xiàn)間隙會(huì)員用戶(hù)的「劇荒感」?？焖俚母骂l率，還可以吸引會(huì)員用戶(hù)頻繁登錄平臺(tái)觀看，有效提升平臺(tái)的用戶(hù)活躍度，從而讓平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)「長(zhǎng)內(nèi)容」有更多的機(jī)會(huì)可以快速觸達(dá)用戶(hù)。

三、尋找資源增量，非做不可

影視是一個(gè)資源聚集型行業(yè)，遵從「馬太效應(yīng)」。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于長(zhǎng)劇集資源已經(jīng)極具掌控力和影響力，競(jìng)爭(zhēng)格局也已經(jīng)基本鎖定?，F(xiàn)階段，面對(duì)大量向著微短劇聚集的資源，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不能坐視不理，任憑這部分資源和增量野蠻生長(zhǎng)。而且，面對(duì)相對(duì)固化的競(jìng)爭(zhēng)格局，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要新的資源增量補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

創(chuàng)作者和明星增量

微短劇從業(yè)者數(shù)量眾多，艾瑞咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)增長(zhǎng)并在2020年迎來(lái)爆發(fā)突破一萬(wàn)家，截至2023年底已達(dá)2.3萬(wàn)家。

大體量的從業(yè)者一方面可以生產(chǎn)大量微短劇內(nèi)容，另一方面也可以看成是影視行業(yè)巨大的「資源庫(kù)」。這些新人創(chuàng)作者不僅可以帶來(lái)新鮮的創(chuàng)意和活力，也可以為影視行業(yè)的發(fā)展注入新的血液。

國(guó)內(nèi)首檔「微短劇+綜藝」創(chuàng)新真人秀《開(kāi)播！短劇季》于10月13日21點(diǎn)在東方衛(wèi)視首播，聚集了徐藝真、李沐宸、何健麒、代高政等多位熱門(mén)微短劇藝人，吸引了不小的關(guān)注度。

演員丞磊從短劇《虛顏》有了熱度之后，又在大熱古偶《云之羽》中突出重圍，如今已經(jīng)擔(dān)主多部偶像劇，成為了「待爆咖」中的一員。

合作方增量

以微短劇為媒，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以與短視頻平臺(tái)、微短劇生產(chǎn)制作方、定制微短劇的品牌方等開(kāi)展形式更為豐富多樣的合作，形成巨大的合作方增量。

在這些合作過(guò)程中，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有可能發(fā)現(xiàn)和促進(jìn)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于追求發(fā)展模式突破的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，何樂(lè)而不為呢。

技術(shù)增量

抖音AI微短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》的上線(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)對(duì)于AI徹底改變影視行業(yè)的信心又增加了不少。

通過(guò)在微短劇中嘗試各類(lèi)影視新技術(shù)，如：AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬制作提升視覺(jué)效果、大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)創(chuàng)作方向、專(zhuān)業(yè)設(shè)備小型化和智能化、高效剪輯和后期制作技術(shù)等，能夠?yàn)樵陂L(zhǎng)視頻中的應(yīng)用做好準(zhǔn)備。

圖片來(lái)源：官方微博

四、總結(jié)一下

正如網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)誕生的初期，微短劇依然面臨各種批評(píng)的聲音，但觀眾的選擇就是最大的標(biāo)準(zhǔn)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要不斷尋找資源和發(fā)展新增量，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而微短劇正是這樣一個(gè)充滿(mǎn)潛力的新領(lǐng)域。

羅振宇說(shuō)過(guò)：「所謂『做事的人』，不是置身事外，指點(diǎn)江山。而是躬身入局，把自己放進(jìn)去，把自己變成解決問(wèn)題的關(guān)鍵變量?！?/p>

面對(duì)微短劇，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的確不能再猶豫不決了。

參考資料

1、2024年度優(yōu)酷短劇新分賬規(guī)則發(fā)布

https://mp.weixin.qq.com/s/fCTw3JE6vo1KOJeL76tw1w

2、為打造「長(zhǎng)中短」貫通的芒果超級(jí)平臺(tái)貢獻(xiàn)「微力量」

https://mp.weixin.qq.com/s/gnVNxov73iNu-_UTCYChVQ

3、加速向「精」！總臺(tái)央視頻《中國(guó)精品微短劇創(chuàng)投融媒體行動(dòng)》隆重啟幕

https://mp.weixin.qq.com/s/0AEIfHvx-mYVdKv-oEQ7cA

4、「啟幕新章·共赴未來(lái)」 騰訊視頻開(kāi)啟分賬劇賽道嶄新篇章

https://mp.weixin.qq.com/s/ioughrSJnabp6whyVY47YQ

5、愛(ài)奇藝龔宇：愛(ài)奇藝出招應(yīng)對(duì)長(zhǎng)短之變、AI之變、陸劇之變

https://mp.weixin.qq.com/s/6wSjapHsSNPaugHYI5acvQ

6、【鷹眼頭條】短劇人給國(guó)慶檔開(kāi)藥方：用戶(hù)思維、去演員化、數(shù)據(jù)導(dǎo)向

https://mp.weixin.qq.com/s/x4G9gWdm6NhWNQXTslwxwg