隨著短劇內(nèi)容的興起，網(wǎng)絡(luò)文學（網(wǎng)文）的生態(tài)正在經(jīng)歷一場變革。短劇以其緊湊的情節(jié)、快速的敘事節(jié)奏和引人入勝的“反轉(zhuǎn)”元素，迅速吸引了大量觀眾的注意，并對傳統(tǒng)的網(wǎng)文平臺和創(chuàng)作模式提出了挑戰(zhàn)。這篇文章深入探討了短劇如何影響網(wǎng)文行業(yè)，分析了短劇與傳統(tǒng)長劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的差異，以及這一變化對網(wǎng)文作者、平臺和整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的影響。

萬萬沒想到，「雙十一」小編的第一筆訂單，居然是在紅果短劇APP里完成的。

近一個月來，小編在紅果短劇APP刷了近百部短劇，就仿佛打開了一個新世界的大門。相較于過去動輒付費的觀看方式，免費的紅果短劇APP讓低成本炫短劇變成現(xiàn)實。

雖說是在免費看短劇，但仔細復盤一下，錢又似乎并沒有少花。因為紅果短劇免費的代價是，每看完一段短劇內(nèi)容，就不得不被強制觀看一段聲情并茂的植入廣告，而廣告往往來自抖音直播間。

也就是說，紅果短劇APP成為了抖音直播間的強勢引流渠道。廣告界面里往往是直播間的喊價切片，情緒激昂的主播門正在高亢推銷著物美價廉的產(chǎn)品——200元的薇諾娜、100多元的打底褲、幾十塊錢的紙巾或者衛(wèi)生棉，琳瑯滿目、物美價廉，讓人忍不住點開看一看，又忍不住下了一單又一單。下單的心態(tài)大概是：反正這些東西都是要買的，差不多的價格、差不多的優(yōu)惠，誰先被看到，誰就把我的錢賺到。

當然，今天小編想要聊的，不是關(guān)于短劇的盈利商機。而是，這背后掀起的對于整個網(wǎng)文生態(tài)鏈的重構(gòu)。

從前，當我們看待網(wǎng)文的生存模式時，總在強調(diào)內(nèi)容為王。以這個角度來看，從前以晉江、起點等為首的付費型網(wǎng)文平臺，因為有內(nèi)容、有質(zhì)感、有內(nèi)涵，在IP改編方面具有絕對的優(yōu)勢。而像番茄、七貓這類質(zhì)感相對粗糙、以量取勝的免費網(wǎng)文平臺，常常被認為是退而求其次的、low的代名詞。

不過，這種情況，在今年以來似乎發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。

目前有兩個現(xiàn)象值得思考：

第一，便是我們開頭提到的，短劇的強勢崛起，牽動了其背后的一系列網(wǎng)文改編利益鏈；

第二，是近期長視頻以及其背后的網(wǎng)文IP改編鏈遇冷，無論是蜜里調(diào)油的精品現(xiàn)偶，亦或翻云覆雨的古裝權(quán)謀，都不再是觀眾心里的那道偏愛。

最典型的現(xiàn)象便是，2024年的暑期劇集檔，只有熱門沒有爆款。就連曾經(jīng)奇貨可居的古偶，如今也只能待價而沽。

圍繞以上兩個現(xiàn)象，今天，我們來談?wù)?，當短劇的大風吹起，將會掀起怎樣的網(wǎng)文生態(tài)。

01 為什么說，短劇掀起了新的內(nèi)容風暴？

短劇喜歡怎樣的內(nèi)容？這似乎是一個很寬泛的問題，我們不妨拿長劇來做一個對比。

比如，近期一度因回歸而登上熱搜的網(wǎng)文作者墨香銅臭，她筆下的IP《陳情令》，曾是當年的內(nèi)娛黑馬，獨領(lǐng)一時風騷。而《陳情令》的賣點，可以總結(jié)為：人設(shè)刁鉆、互動新奇、臺詞充滿網(wǎng)感、立意引發(fā)共鳴。當觀眾對于差不多的男女主人設(shè)、差不多的情感互動感到乏味時，墨香銅臭在耽美的框架下，出奇地塑造了一個敢愛敢恨、離經(jīng)叛道的熱血少年，他沖破重重封建腐朽的觀念和人情，捍衛(wèi)心中的正義與情誼。這樣的內(nèi)容，給疲態(tài)已久的內(nèi)容圈帶來一股新風。

這股新風，與其說是創(chuàng)新，毋寧說是一種內(nèi)容領(lǐng)域的call back。像魏無羨這樣離經(jīng)叛道的角色，其實我們可以一直往前去追溯。比如，花千骨、魏瓔珞，乃至早先金庸筆下的楊過、瓊瑤筆下的小燕子。我們可以看到的一個現(xiàn)象是，一代代的內(nèi)容總會隨著時光老去更迭，但人們的內(nèi)容癖好，卻常常會被市場重新召回。

金庸的創(chuàng)作載體，是上個世紀市井流傳的武俠小說；瓊瑤的創(chuàng)作載體，是令新時代少女芳心萌動的言情小說，以及00年方興未艾的電視劇市場。相應(yīng)的，《花千骨》等作品的崛起契機，是網(wǎng)劇時代的興起；而《陳情令》趕上的機遇，則是耽美文化的異軍突起。

接下來，讓我們順著上面的思路，思考這樣一個問題：當短劇的風口被打開，人們在內(nèi)容層面描繪這種離經(jīng)叛道時，又會怎么去寫呢？

是不是，又該有新的魏無羨、花千骨、魏瓔珞、小燕子、楊過？

筆者想到的一個例子，是上半年熱播的短劇《執(zhí)筆》。這部在騰訊視頻播出的作品，以短劇之軀，力壓眾多長視頻，斬獲豆瓣評分7.5。其中被提及最多的一個標簽，便是：反轉(zhuǎn)。它以精妙的奇思描繪了一段傳奇故事。故事里，相府嫡女云綺，意外覺醒，發(fā)現(xiàn)自己被命運安排為小說中的惡毒女配。面對無法反抗的「命書」，她奮力反抗、與之一博，最終找到了人生的救贖。我們可以看到，令這部作品殺出重圍的，是女主的不走尋常路。而牽動這場離經(jīng)叛道發(fā)生的核心支點，不再是過去長視頻那套運行邏輯，而是變成了短劇的殺手锏——反轉(zhuǎn)。

當然，如果我們現(xiàn)在只談《執(zhí)筆》和它的創(chuàng)新，未免有些老套。因為，這早已是幾個月前的事情了。如果你以為，短劇的來勢洶洶，只是沿著《執(zhí)筆》的道路，不斷迸發(fā)一些關(guān)于「反轉(zhuǎn)」的巧思，那未免有點太小看短劇以及它背后牽動的生態(tài)之變。

02 進擊的豎屏，「番茄」的勝利？

現(xiàn)在，讓我們從短劇的「反轉(zhuǎn)」，回到文章開頭提出過的那個話題——紅果短劇APP。如果說，早先的橫屏短劇《虛顏》《情刺》《執(zhí)筆》等佳作，靠情節(jié)巧思和制作精良讓觀眾看到了短劇的勃勃生機，為長期飽受「low感」質(zhì)疑的短劇圈打了個漂亮的翻身仗。

那么，當大批充滿「趣味」的短劇集中涌現(xiàn)時，我們似乎已經(jīng)開始見證一個事實：短劇的風，正在掀動曾經(jīng)早已定型的網(wǎng)文生態(tài)。

之所以這里用「趣味」來形容，是因為，我們不得不去承認，短劇目前在制作能力方面仍舊有所局限。但它目前，的的確確就像路邊攤上的麻辣燙、臭豆腐一樣，已然在觀眾的心里有了不可替代的靈魂「趣味」。

以上是1號總結(jié)的一些近期在紅果短劇APP等平臺聲量較高，且內(nèi)容有所「趣味」的作品，這些作品IP都源自于曾經(jīng)飽受質(zhì)疑的番茄小說網(wǎng)。

曾幾何時，晉江、起點等title幾乎是IP改編的天花板，但最近，我們?nèi)庋劭梢姷氖恰阜选兑簟t果」這樣的內(nèi)容生態(tài)鏈，正在悄然崛起。

它的背后，不再是像《虛顏》、《情刺》、《執(zhí)筆》這類從長劇里找「反轉(zhuǎn)」、找流量的短劇試水。而是一個環(huán)環(huán)相扣的內(nèi)容輸出和變現(xiàn)宇宙。

03「?！勾笥凇溉恕?，戳中誰的痛點？

為什么說，短劇改變了番茄、七貓這種平臺在網(wǎng)文圈的地位？

這主要源于短劇的創(chuàng)作邏輯正在顛覆從前的網(wǎng)文邏輯。

與短劇注重「反轉(zhuǎn)」相對應(yīng)的是，短劇的創(chuàng)作往往更注重于「梗」的選擇。一個有趣的梗，足以支起一個短劇的靈魂趣味。比如，近期熱門的短劇《死后才知，我竟是京圈太子爺?shù)陌自鹿狻?、《玫瑰冠冕》和《廢墟有神明》，這幾部作品，盡管在具體情節(jié)上略有不同，但核心「?！苟际恰鸽x開渣男后，我和舔狗越過越好」。

或者用一句更帶情緒的話題來形容，就是：「從前你對我愛答不理，現(xiàn)在我讓你高攀不起」。

在短劇里，人物扁平化、故事沖突被放大、標簽化明顯，都是常見的事。似乎只要找準一個煽動情緒的「?！梗湍芩烈獾財嚺L云。而先前在長視頻里被看重的人設(shè)，以及娓娓道來的情感鋪墊，反而不再那么重要。

正是這樣的創(chuàng)作邏輯，給了番茄、七貓這種靠「?！垢L、內(nèi)容層面欠打磨的作品，一次乘風而上的機會。

要知道，這種「梗」式作品，在網(wǎng)文屆，從前最大的痛處在于內(nèi)容太過「快餐」，不經(jīng)推敲、無法形成消費。但短劇，卻恰恰解決了這個問題，甚至把這個問題加以利用，變廢為寶。

比如前一段時間熱播的「京圈太子爺」系列，從小說《完蛋！我養(yǎng)的小白臉是京圈太子爺》出發(fā)，一路被改編了N部短劇。

只要梗是帶情緒帶反轉(zhuǎn)的，男女主之間的互動只需要填滿屏幕的荷爾蒙沖擊來填補。同樣的情節(jié)、同樣的人物，甚至同樣的臺詞，換一批主演，觀眾還能樂此不疲地再磕一遍。

這，就是短劇的魅力，也是網(wǎng)文的新機會。

圖片來源：小紅書

與這種短劇邏輯相背反的是，從前那種靠人設(shè)和長篇細節(jié)支棱起來的精致網(wǎng)文，放在短劇邏輯下，反而賣點被磨平了不少。

也正因如此，曾經(jīng)屢試不爽的、顧漫式的那種，以男女互動為支撐的「愛情小品」，如果面對的是一個短劇的生態(tài)空間，那么走向下坡路也未嘗不可能。

長線條的內(nèi)容，如果沒有對生活深刻的思考與洞察，沒有辦法給足觀眾強烈的新鮮感情感大冒險，便會變得食之乏味。我們從今年的長視頻市場，其實就已經(jīng)能看出這個問題的萌芽。

觀眾明顯已經(jīng)不再青睞從前的「刺激」，需要一些更新鮮、更大的感官沖擊。

04 從爽文到短劇，支點在哪里？

當然，除了以上對于現(xiàn)象的簡單陳述，筆者今天其實還想再刨根問底一步。

我們今天很多人都在談?wù)摚虅≌陲w速迭代長劇。那么，造成這種進程的原因是什么？或者說，一次次撬動著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)不斷發(fā)生迭代變革的支點，究竟是什么？

為什么從網(wǎng)文到網(wǎng)劇，從長劇到短劇，一直在變？

筆者認為，是求「快」求「卷」的內(nèi)容生態(tài)一手促成的。

萬物發(fā)展的規(guī)律，似乎都是「合久必分、分久必合」。從網(wǎng)文到網(wǎng)劇，從論壇不定時連載，到晉江、起點這類強勢網(wǎng)文平臺的崛起，作者日更模式的構(gòu)建，再到免費網(wǎng)文平臺的「撬動一杯羹」。網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，看似形成了一種較為合理的模式，但實際上，長久以來卻是以不可持續(xù)發(fā)展作為基礎(chǔ)的。就連更新要求最低的晉江，網(wǎng)文日更3000都是底線在這種生態(tài)之下，長久來看，難免無法持續(xù)迸發(fā)活力。

而番茄等平臺的所謂起勢，利用的智慧，也并非「師夷長技以制夷」，反而是持續(xù)不斷的「壓榨」。邏輯有點類似于：昨天，你靠996賺得盆滿缽滿；今天，我就要靠007來撬動你跑通的渠道。熟知網(wǎng)文創(chuàng)作的人們，大概心里都明白，像番茄、七貓這類免費平臺，靠的是以量取勝。而如今，隨著AI的加持，以及短劇的助威。在未來，番茄等平臺跑贏這場比賽，似乎是指日可待的。

05 蛋糕依然在，只是越分越小

除卻快銷品式的爽文邏輯，重人設(shè)、慢節(jié)奏、高質(zhì)感的網(wǎng)文還有生存空間嗎？

筆者認為，還是有的。只不過，相較于原來站在風口上，豬也能起飛的紅利時代，眼下對于網(wǎng)文IP的需求漸漸變得更加垂直細分和量力而為了。

再舉一個非常明顯的現(xiàn)象，今年以來取得較高關(guān)注度的長劇，《繁花》《我的阿勒泰》《山花爛漫時》等等，都不再是眾望所歸的網(wǎng)文，反而帶有傳統(tǒng)文學氣質(zhì)。再如近年來風聲很大的類型劇黑馬，懸疑劇，其去網(wǎng)文化的苗頭也很明顯。作為夾在「快銷品」和「嚴肅文學」中間的那部分網(wǎng)文，那批從前被市場一再認可過的網(wǎng)文精品，正處于一個不上不下的尷尬期。

未來，或許網(wǎng)文平臺不得不面對著「精品化」和「快銷化」的兩類分野。要么，在內(nèi)容質(zhì)感上不斷精雕細琢，牢牢圈住精品付費用戶，這類網(wǎng)文不僅僅要不斷精益求精，甚至還要實現(xiàn)去網(wǎng)化，把網(wǎng)絡(luò)平臺只當作一個渠道，其內(nèi)容邏輯要比原本的網(wǎng)文更禁得住藝術(shù)的咂摸和思考。要么，在快銷品邏輯上玩出性價比，打通從免費網(wǎng)文到短劇的變現(xiàn)鏈，抓住「流行?！购汀杆c」這兩大強勢賣點，并在這套爽文邏輯上不斷迭代、推陳出新。

06 總結(jié)一下

好內(nèi)容，是人類永恒的訴求。

目前的劇集市場令人感到困惑與擔憂。但又或許，我們并不需要尋求解答，因為市場會給我們答案。

當然，在此之前，還要熬過一段不破不立的痛。