隨著TikTok在美國面臨禁令的不確定性，大量美國用戶開始尋找替代平臺，小紅書因其與TikTok相似的短視頻和社區(qū)功能，成為了這些“TikTok難民”的新選擇。本文將探討這一現(xiàn)象如何推動小紅書在美國市場的意外崛起，以及小紅書如何應(yīng)對這一波海外流量的涌入。

這下小紅書真成“國際書”了。

誰也沒有想到，距離TikTok在美國的最終“審判日”還有不到一周時間時，它在美國的用戶們集體涌進了小紅書，直接把小紅書頂?shù)搅巳蛎赓MAPP榜第一。

事情發(fā)展得非常突然，12日一早，不少中國網(wǎng)友一打開小紅書，差點以為自己穿越到國外了，“TikTok Rufugee”刷了屏，主頁清一色的都是頂著自己大頭照的國際友人。

對于突然地到訪，這些外國友人也體貼地給出了原因：“你好，中國朋友，我是嘀嗒難民”（用谷歌直譯，把TikTok翻譯成了嘀嗒）。

即使在近十個小時的時差之下，短短一天的時間，小紅書上#TikTok Refugee的話題就產(chǎn)生了21萬討論、660多萬瀏覽。

當然，對TikTok用戶們而言，這場逃離非常順理成章。原本隨著1月19日的逼近，TikTok用戶們一直在討論應(yīng)該何去何從。特別是，當?shù)貢r間1月10日，美國最高法院“不剝離就禁TikTok”法案的聽證會上，9名大法官中只有一人認為禁令會侵犯憲法第一修正案中的言論自由權(quán)利。倒計時中，用戶們決定要用行動來說話——“不讓我用中國人開發(fā)的TikTok，那么我就穿著中國制造的衣服，用著中國制造的手機，逃去中國人的社交平臺。”

但對于小紅書而言，這卻是意外之喜。

畢竟，過去一年，TikTok在封禁令的達摩克里斯之劍下，一直在給Lemon8導(dǎo)流，不少用戶都在平臺反復(fù)刷到Lemon8的下載廣告。而如今，小紅書卻彎道超車登上了榜一，把Lemon8甩在了身后。

這潑天的富貴，眼看著要砸到Lemon8頭上，卻半路被小紅書截了個胡？

一、TT難民，在小紅書謀“生”

作為一個社交平臺，這些美國用戶開始僅僅是想找一個地方抱團取暖，繼續(xù)大家此前在TikTok的互動。為此，他們還在帖子和評論區(qū)積極地報地名、報興趣愛好，拉人互關(guān)。

但事情的走向很快就變了，這些新用戶們抱著對TikTok的懷念，很快就發(fā)現(xiàn)這個同樣來自中國的平臺既陌生又熟悉，恨不得有100個問題要問中國網(wǎng)友。

比如一生愛用自己生活照當頭像的美國人們，看不懂為什么這個平臺全都是momo？

為了融入平臺，TikTok難民們紛紛貼出了自己大段大段的自我介紹，通過相同的愛好，對暗號、找組織。有國外用戶表示自己是疊紙《戀與深空》的忠實用戶，獲得了近千個評論；也有國內(nèi)外的霉粉們互相呼喚，堪稱中外文化大交流。

當然，沖浪最重要的還得是懂梗，網(wǎng)友們開始交換網(wǎng)圖、網(wǎng)梗。

例如，在中國網(wǎng)友的教學(xué)下，這位外國友人發(fā)出了第一條中文評論“快哉快哉”，還有人習(xí)得了YYDS，感嘆全世界人都愛用縮寫。

隨著交流逐漸加深，中國網(wǎng)友們強烈建議他們加上中文字幕。于是小紅書上滿屏的英文，變成了各種語法別扭、文藝的翻譯中文。

值得注意的是，GPT4 翻譯出來的英文獲得了更多的好評。

就在普通用戶們沉浸在中西交流大雜燴的混亂場面中之時，職業(yè)的TikTok博主們，例如美妝博主、讀書博主、美食博主已經(jīng)開始上干貨了。

有人表示，自己的漲粉速度比TikTok快多了。對此，國人還體貼地給出了原因：畢竟我們有14億中國人。

短短十多個小時，這些洋抖用戶們帶著恨和不甘涌進來，只覺得這里的世界簡直不要太美好。

那些沒有忘記自己來小紅書是為了表示抗議的用戶，開始積極尋找自己的“Chinese spy”，拉滿了對TikTok被指控竊取用戶個人信息和國家機密的嘲諷，唯一的要求就是希望“間諜們”能夠讓算法推送更加精準些。

甚至開始呼吁彼此，一定要在這個平臺買東西消費一下，爭取把馬斯克等人氣個倒仰。

對此，中國網(wǎng)友表示：你說得對，那我直接上鏈接了。

如今的場面，完全離不開中國網(wǎng)友的大力配合。幾乎從12日早上開始，一生愛湊熱鬧的中國人們醒來后就立馬涌到了吃瓜一線，開始迎賓。

有用戶在給TikTok難民們寫小紅書使用指南，告訴他們?nèi)绾胃斓卣业阶约焊信d趣的話題；小孩哥小孩姐請外國人做英語題。

致力于卷死別人的用戶還替小紅書夸下海口，“很快我們的翻譯功能就會上線的，相信我們中國速度”。

不知道小紅書的程序員們現(xiàn)在如何了，但大家開始集思廣益替小紅書想辦法。

二、小紅書，早有預(yù)謀還是撿漏大王？

TikTok用戶在尋找避難所時發(fā)現(xiàn)，小紅書是少有的TikTok替代品。

他們首先排除的就是Instagram、Facebook，畢竟Meta被認為曾賄賂美國政府官員要求禁止TikTok。此外，TikTok用戶更希望使用中國社交平臺，表示“如果我們不能用 TikTok，因為它把我們的數(shù)據(jù)傳給了中國（被指控），那我們就幫助中國，讓他們輕松得到這些數(shù)據(jù)”。

在TikTok，不少用戶甚至是博主開始自發(fā)地推薦“小紅書”，“中國版的抖音”“不需要中國手機號就可以注冊”成為兩大核心點。

當然，同時滿足了這兩個點的APP，也不只小紅書，例如Lemon8、快手國際版等等，但Lemon8作為字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，同樣也是可能被禁的對象。而在其他同類產(chǎn)品中，小紅書原本的用戶社區(qū)氛圍，讓它成為承接這波流量的最佳土壤。

從用戶基礎(chǔ)來看，以海外購物攻略起家的小紅書，本身就有大量海外內(nèi)容，且學(xué)生、留學(xué)生以及高線城市的用戶占比高，英語普及率高，根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb統(tǒng)計，2023年1月，小紅書主要流量來源國家和地區(qū)中，88.3%來自中國內(nèi)地，美國用戶占2.14%，1.97%來自中國臺灣，1.77%來自中國香港。

另外，小紅書的產(chǎn)品形態(tài)也一直被認為酷似Instagram，這也讓外國網(wǎng)友們的入駐變得更加絲滑。近期，不少用戶還發(fā)現(xiàn)小紅書做了視頻改版，將評論、喜歡、收藏從底部換到了和TikTok一樣的側(cè)欄。

這甚至被視作是小紅書早有預(yù)謀，想收容這些TikTok難民的一個征兆。不過，相比之下，小紅書只是單純撿漏的可能性還是更大，畢竟如果真正要做準備，那么最先要準備好的應(yīng)該是翻譯功能吧。

無論如何，這波突如其來的流量對小紅書而言都是一次驚喜。一直以來，小紅書一直在努力”長大”。像拓展男性用戶、吸引銀發(fā)族群一樣，開拓海外市場也是其成長路徑之一。為此，小紅書曾在日本市場連推三款垂直社區(qū)：時尚導(dǎo)向的Uniik、露營愛好者的Takib、美妝分享的habU。在東南亞，它用Spark復(fù)制了自己；在歐美，它用Catalog試水家居市場。

但這些精心設(shè)計的本土化嘗試都未能如愿。Uniik和Catalog相繼關(guān)停，其他產(chǎn)品也難覓聲量。在跨境獲客這條路上，小紅書走得異常艱難。

直到TikTok事件爆發(fā)。這場意料之外的流量風(fēng)暴，將大量海外用戶推向這個中國社區(qū)。無需刻意營銷，”Rednote”和”xhs”就在全球社交平臺的激烈競爭中留下了獨特印記。即便這些用戶最終會流失，這個意外事件也可能會成為小紅書國際化的一個轉(zhuǎn)折點。

盡管這種“撿漏”，或許并不是小紅書所期待的方式。