隨著TikTok在美國(guó)面臨禁令，大量美國(guó)用戶開(kāi)始尋找替代平臺(tái)，小紅書意外地成為了他們的首選。這一現(xiàn)象不僅讓小紅書在短時(shí)間內(nèi)登頂美國(guó)、加拿大、英國(guó)等地區(qū)的應(yīng)用商店下載榜，還引發(fā)了中外網(wǎng)友的大聯(lián)歡。本文將探討小紅書如何成為這場(chǎng)全球互聯(lián)實(shí)驗(yàn)的焦點(diǎn)，以及這種跨國(guó)文化交流的熱潮能否持續(xù)，同時(shí)分析小紅書在面對(duì)這一突發(fā)情況時(shí)的應(yīng)對(duì)策略和未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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從北京時(shí)間1月13日開(kāi)始，不少小紅書用戶的主頁(yè)“變天”了。

大量外國(guó)面孔出現(xiàn)在小紅書首頁(yè)，發(fā)布的筆記里還不忘帶上“tiktok refugee”的話題詞，一邊解釋自己出現(xiàn)在小紅書的原因，一邊吸引其他同樣遷移過(guò)來(lái)的海外用戶，在評(píng)論區(qū)亮出身份，努力尋求互粉。

隨著海外用戶不斷涌入，在完全沒(méi)有翻譯功能的小紅書上，中外網(wǎng)友隔著時(shí)差頻繁交流，一同造就了當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)的奇觀。而在表面的熱鬧之下，有人因此受益，也有人倍感壓力。

一、叛逆的美國(guó)人，躺贏的小紅書

大量海外用戶涌入小紅書的起因，是TikTok被指控監(jiān)控美國(guó)用戶數(shù)據(jù)，并因此面臨在1月19日被下架的禁令。不少用戶在小紅書發(fā)布筆記表示，他們之所以要遷移到另一個(gè)中文軟件而不是去其他國(guó)外的社交軟件，是出于對(duì)這一禁令的一種反抗?！拔覀冞@么做是為了和本國(guó)政府賭氣?！币恍┤藙t調(diào)侃，“畢竟我們是Z世代，是最小氣的世代?！?/p>

另一些人則忙著制作和傳播著關(guān)于Meta創(chuàng)始人扎克伯格，以及馬斯克的X（Twitter）的一些諷刺段子?！八麄円詾榻袅薚ikTok我們就會(huì)去Instagram或者Facebook。但是我們轉(zhuǎn)頭就去了另一個(gè)中國(guó)APP?！?/p>

外國(guó)網(wǎng)友們的逆反心態(tài)，讓海外IP涌入小紅書的行為成為民眾與美國(guó)政府之間的一場(chǎng)斗爭(zhēng)——遷移到加拿大的TikTok只能叫做妥協(xié)，而直接遷移到另一個(gè)中文社區(qū)，才叫反抗。

而如今，這種反抗行為又逐漸演變成了一場(chǎng)中外網(wǎng)友們共同參與的網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)歡。例如“Chinese spy”（中國(guó)間諜）一詞，從美國(guó)官方的指控變成了外國(guó)用戶對(duì)APP原生用戶的昵稱，“My Chinese spy”成為了“我的中國(guó)朋友”的另一種時(shí)髦表達(dá)。還有不少海外用戶用貓咪梗圖來(lái)表達(dá)自己心甘情愿奉上自己的數(shù)據(jù)，甚至希望通過(guò)消費(fèi)來(lái)成為一個(gè)對(duì)平臺(tái)“有價(jià)值”的用戶。

目前，“tiktok refugee”詞條在小紅書的閱讀量還在快速攀升，至于這股遷移風(fēng)潮還會(huì)持續(xù)多久，可能要取決于19號(hào)的TikTok禁令是否會(huì)生效。

這次風(fēng)波也令一些人聯(lián)想到2023年7月，Twitter為了推廣付費(fèi)認(rèn)證業(yè)務(wù)導(dǎo)致大量海外畫師博主大規(guī)模遷移微博的事件。當(dāng)時(shí)，Twitter限制未認(rèn)證用戶每天只能刷600條推特，而認(rèn)證用戶（藍(lán)標(biāo)用戶）每天可以閱讀6000個(gè)帖子。這一政策導(dǎo)致許多插畫師的作品熱度明顯下降，為了維持作品的曝光度和與粉絲的互動(dòng)，他們紛紛涌入微博開(kāi)設(shè)賬號(hào)。

不同的背景，相似的原因，只是這一次躺贏的是小紅書。TikTok在美國(guó)有1.7億月活躍用戶，并且以18-29歲的年輕人為主，占比接近60%。而小紅書當(dāng)前的月活躍用戶超過(guò)了3億，30歲用戶以下的占比超過(guò)60%，兩者用戶年齡結(jié)構(gòu)高度重合。這也能解釋為什么一些美國(guó)TikTok用戶嘗試遷移到本國(guó)的其他社交軟件時(shí)，會(huì)吐槽那上面的段子和梗“都太老了，是五年前的了”。

小紅書意外接到潑天流量，也讓人聯(lián)想到了早早經(jīng)營(yíng)品牌出海的快手。在海外市場(chǎng)，快手的品牌出擊一度非常主動(dòng)。從2016年開(kāi)始，快手先后5次出海，足跡遍布中東、拉美、東南亞，但前4次進(jìn)展并不順利。

2022年第5次出海，才在巴西市場(chǎng)后取得了一些成績(jī)。截至2024年第三季度，快手在巴西的月活躍用戶超過(guò)了6000萬(wàn)。不過(guò)，這次TikTok跌倒，快手海外版卻沒(méi)有吃飽。歸根結(jié)底，還是用戶的年齡和內(nèi)容調(diào)性的原因。

小紅書一直在面向海外華人和留學(xué)生用戶發(fā)力，馬來(lái)西亞、新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、美國(guó)均為品牌重點(diǎn)投放國(guó)家。在這波遷移風(fēng)潮到來(lái)之前，小紅書就已經(jīng)有過(guò)不少外國(guó)人“跟風(fēng)”而來(lái)的階段性小熱潮，最典型的一個(gè)代表是“聽(tīng)勸”。不少外國(guó)人將自己的穿著打扮發(fā)在小紅書上，請(qǐng)求中國(guó)網(wǎng)友給出提升形象的建議?？梢哉f(shuō)，這次大規(guī)模的遷移會(huì)流向小紅書，和早先的這些小熱潮不無(wú)關(guān)系。

大量新增用戶的加入，也讓小紅書的商業(yè)價(jià)值引發(fā)了新的討論和思考。早在2021年4月，小紅書就曾傳出年中前后計(jì)劃赴美上市，彼時(shí)小紅書對(duì)傳聞不予置評(píng)。

而彭博社后續(xù)的報(bào)道稱，小紅書暫停了在美國(guó)上市的計(jì)劃。而當(dāng)下無(wú)論小紅書最終能承接多少流量，都將因?yàn)橹鹊亩溉惶嵘o上市計(jì)劃帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。而在國(guó)內(nèi)，多支小紅書概念股已經(jīng)在1月14日起飛，漲幅紛紛超過(guò)10%。

二、外國(guó)人漲粉四件套：顏值、才藝、搞笑、大自然

和上一波遷移到微博的二次元畫師群體不同，這次涌入小紅書的海外用戶更多是普通人。他們中有農(nóng)民、護(hù)士、快遞員、學(xué)生、建筑工人、伐木工、全職媽媽，大部分人做著普通的職業(yè)有著普通的顏值，除了部分人的視頻獲得了高贊，許多視頻也停留在個(gè)位數(shù)點(diǎn)贊和零評(píng)論的狀態(tài)。

一開(kāi)始大部分外國(guó)用戶的視頻沒(méi)有配字幕，一些人開(kāi)始學(xué)著加上英文或者中英雙語(yǔ)字幕。一條高贊的外國(guó)友人視頻，采用了一種更現(xiàn)代的方式，他用翻譯軟件將英文先轉(zhuǎn)成中文，再將機(jī)器的中文發(fā)音錄下來(lái)，就這樣完成了他在小紅書的第一個(gè)打招呼視頻。一些博主在介紹視頻里提到，自己之前在TikTok擁有大量的粉絲，是一個(gè)全職的TikTok博主，而禁令讓他們不得不尋找另一個(gè)社區(qū)來(lái)重建（rebuild）自己的粉絲群體。從這些外國(guó)用戶的流利表達(dá)上，也可以感受出他們運(yùn)營(yíng)社交賬號(hào)的得心應(yīng)手。

更容易獲得高贊的，還是那些有突出特點(diǎn)和特征的人。比如擁有高顏值或才藝的用戶。一些藝術(shù)創(chuàng)作的博主快速獲得了幾千粉絲量，此前一些冷門內(nèi)容的粉絲“吃糧”主要靠搬運(yùn)，現(xiàn)在的觸手可及讓這些人大喊，幸福暈了。一些樂(lè)器演奏和畫畫的視頻評(píng)論區(qū)里，還有中國(guó)網(wǎng)友大玩“甄嬛梗”評(píng)論：帶著才藝來(lái)的，留牌子，賜香囊。而一些擁有模特般面孔和身材的顏值博主，則獲得了大量的調(diào)侃和示愛(ài)。美女、帥哥、萌娃、萌寵，構(gòu)成了海外用戶最容易獲得點(diǎn)贊的熱門內(nèi)容題材。

小紅書用戶也很快發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下外國(guó)用戶在中文互聯(lián)網(wǎng)的“刷屏”，并不因?yàn)椤巴鈬?guó)人愛(ài)上中國(guó)”的老套敘事，帶有夸張表演的成分。而是實(shí)打?qū)嵉匾驗(yàn)槲幕蜕盍?xí)慣的碰撞，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，爆發(fā)出新的熱門話題。

幾乎每一個(gè)國(guó)外影視劇和脫口秀的視頻評(píng)論區(qū)里，都能看到一些外國(guó)IP的震驚。《摩登家庭》的影視片段似乎備受算法青睞，在一個(gè)美國(guó)網(wǎng)友震驚地表示，你們也看摩登家庭時(shí)？評(píng)論區(qū)的中國(guó)網(wǎng)友回答，開(kāi)什么玩笑，他們是我的美國(guó)親戚。

還有來(lái)自美國(guó)的用戶對(duì)“歐美搬運(yùn)博主”發(fā)出質(zhì)疑后，中國(guó)網(wǎng)友熱心解釋，這個(gè)博主做此類視頻已經(jīng)數(shù)年之久，或者認(rèn)為加上中文字幕以及原博主不在小紅書，應(yīng)該算二創(chuàng)。

對(duì)于“外國(guó)人來(lái)了”的現(xiàn)狀，大部分中國(guó)用戶只能被動(dòng)接受。因?yàn)樯晕⑺讉€(gè)外國(guó)用戶的帖子，很快小紅書的算法就會(huì)把首頁(yè)推薦全變成外國(guó)人。驚蟄研究所在13號(hào)晚上點(diǎn)進(jìn)視頻流，刷新了半個(gè)小時(shí)的視頻后，就得到了清一色的來(lái)自外國(guó)用戶的內(nèi)容推薦。而就這種“面目全非”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)體驗(yàn)，也很快衍生出“一覺(jué)醒來(lái)天塌了”的新段子。

很多人不理解，為什么這群美國(guó)人選擇來(lái)小紅書而不是去國(guó)內(nèi)的抖音，或者為什么他們不下載一個(gè)TikTok的海外平替版本，一定要和中國(guó)人混著用嗎？事實(shí)上這是由于注冊(cè)要求不同導(dǎo)致的。

相較于小紅書可以用海外號(hào)碼直接注冊(cè)，在國(guó)內(nèi)使用抖音和其他社交平臺(tái)，則需要國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)注冊(cè)。其他原因還包括另一些替代APP也存在被禁的風(fēng)險(xiǎn)，比如Lemon8雖然是類似的海外應(yīng)用，但由于也是字節(jié)跳動(dòng)系的產(chǎn)品，所以同樣有被封禁的擔(dān)憂。

一些海外用戶在網(wǎng)絡(luò)聊天室里談到吸引他們來(lái)注冊(cè)的原因，是這個(gè)軟件的界面看起來(lái)像是Pinterest和TikTok的結(jié)合版。一些人是因?yàn)樵赥witter上刷到了小紅書的推廣。事實(shí)上，近期小紅書在海外的推廣似乎也加速了，首先是視頻界面改版后，更接近TikTok的版式。這讓一些人痛恨改版的用戶直呼“早有預(yù)謀”。

此外，小紅書在Twitter上打出的國(guó)際版廣告，也將APP名稱統(tǒng)一成了Rednote。這個(gè)名字既不是媒體報(bào)道中常用的Xiaohongshu，也不是國(guó)際版曾經(jīng)用的RED。而在中文網(wǎng)絡(luò)搜索，甚至還能看到2023、2024年有不少回復(fù)表示，小紅書國(guó)際版的名字叫做Little Red book。

不過(guò)，比起品牌主動(dòng)推廣帶來(lái)的效果，更多海外用戶似乎是因?yàn)榇骎的號(hào)召以及產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)而進(jìn)入到小紅書：首先是一些人發(fā)現(xiàn)了小紅書，然后在小紅書上的發(fā)帖得到了友好、有趣的反饋，于是他們又將自己在小紅書的體驗(yàn)分享到了TikTok，又吸引了更多人來(lái)下載。當(dāng)趨勢(shì)已經(jīng)形成，“跟風(fēng)”也變得理所當(dāng)然。

三、開(kāi)元盛世、洋悟運(yùn)動(dòng)，中美網(wǎng)民大團(tuán)結(jié)

對(duì)于海外用戶在小紅書掀起的流量風(fēng)暴，有人歡喜，也有人愁。

有用戶對(duì)外國(guó)用戶在小紅書快速漲粉的現(xiàn)象表達(dá)了不滿，留下了“嗨，我是洋人，請(qǐng)幫我快速漲粉”“說(shuō)自己是白人就能快速起號(hào)嗎？”之類的評(píng)論。還有一些筆記直接引發(fā)討論：外國(guó)用戶的大量涌入算不算文化入侵和殖民。

不少留學(xué)生群體表示“天塌了”，因?yàn)樾〖t書是他們?cè)诤Ｍ馕ㄒ荒艽罅砍两谥形纳鐓^(qū)的棲息地。而現(xiàn)在，當(dāng)他們?cè)谏习嗌蠈W(xué)接觸了一天老外之后，回到社交網(wǎng)絡(luò)要面對(duì)的，又變成了一大群老外。

對(duì)于快速漲粉這件事，也有人認(rèn)為，不一定是中國(guó)網(wǎng)友“崇洋媚外”。而是外國(guó)用戶在小紅書的特殊玩法導(dǎo)致的。

大部分外國(guó)用戶的第一個(gè)視頻會(huì)提到，“如果你也是TikTok refugee，歡迎關(guān)注我”。另一些人則在評(píng)論里表明身份之后，邀請(qǐng)互粉：如果你關(guān)注我，我也會(huì)關(guān)注你。而這種強(qiáng)調(diào)互粉的行為，在中國(guó)網(wǎng)友眼里是中老年用戶才會(huì)做的事情。

不過(guò)，快速漲粉的并非只有外國(guó)人，有中國(guó)用戶表示，因?yàn)樽约旱膬?nèi)容被推薦給海外用戶，自己的賬號(hào)一夜?jié)q粉四萬(wàn)。而在家具、美食、國(guó)風(fēng)等領(lǐng)域的中國(guó)用戶評(píng)論區(qū)，也大量涌入了海外IP。

懷疑和防備并非沒(méi)有。在小紅書上，有美國(guó)用戶義正言辭地提醒大家“不要相信美國(guó)人，因?yàn)樗麄兪莵?lái)破壞和平氛圍的?！边€有人號(hào)召舉報(bào)種族歧視的評(píng)論和留言。甚至有人喊話小紅書官方，希望不要出一鍵翻譯功能，免得自己失去了蛐蛐外國(guó)同事和客戶的自留地。

但更多的人對(duì)于這種涌入和融合，表現(xiàn)出一種樂(lè)見(jiàn)其成和樂(lè)在其中的態(tài)度。源源不斷的新段子被制造出來(lái)，比如“發(fā)洋抖財(cái)”和“洋悟運(yùn)動(dòng)”。激發(fā)這些靈感的互動(dòng)最常見(jiàn)的是“利益交換”，這包括將這群外國(guó)人的視頻當(dāng)做英語(yǔ)聽(tīng)力練習(xí)材料，要求外國(guó)人幫自己做英語(yǔ)作業(yè)，發(fā)布自家貓狗的照片和自己的腹肌照片，繳納”貓稅“，“狗稅”以及“腹肌稅”。

外國(guó)用戶也舉一反三，開(kāi)始要求中國(guó)人幫自己做中文作業(yè)和數(shù)學(xué)題。人類對(duì)投機(jī)取巧，對(duì)動(dòng)物的喜愛(ài)，以及對(duì)美色的迷戀，在這一刻跨越國(guó)籍和時(shí)差，達(dá)到了高度一致。

毫無(wú)疑問(wèn)，外國(guó)網(wǎng)友在小紅書上得到的友好體驗(yàn)，超出了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的平均水平。當(dāng)問(wèn)到為什么大家對(duì)這些外國(guó)網(wǎng)友這么熱情，有人回答：他們發(fā)了好多后花園種菜、種花，以及農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物的視頻，你知道這對(duì)于住在人員密集的鋼鐵城市的我是多大的治愈嗎？

而除去典型的美國(guó)農(nóng)場(chǎng)景色的分享，你可能還會(huì)刷到美國(guó)人抱著一堆問(wèn)題來(lái)尋求解惑，從薪資、教育、醫(yī)療、投資到某個(gè)名人、地區(qū)，某種興趣愛(ài)好。例如詢問(wèn)中國(guó)的網(wǎng)友是否知道美國(guó)的俄亥俄州，而評(píng)論里有人回答：聽(tīng)過(guò)，但佛羅里達(dá)更出名一些。還有一些人，抱著想要逃離美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)名人的目的而來(lái)，卻吃驚地發(fā)現(xiàn)，中文互聯(lián)網(wǎng)上也到處都是川普、馬斯克等。

更多人在分享自己的興趣愛(ài)好和珍視的生活瞬間。有人問(wèn)有沒(méi)有黏土、鉤針或者洞穴探險(xiǎn)的愛(ài)好者，于是評(píng)論里中外網(wǎng)友紛紛曬出自己的作品；有人分享自己cos的某個(gè)角色，或自己的原創(chuàng)角色；還有人分享自己在傍晚看到的彩虹和某個(gè)雪天。

正因?yàn)檫@些分享者的身份是如此普通，分享的內(nèi)容是如此日常，你反而更容易理解那個(gè)漸漸不再被提起的觀點(diǎn)，“我們都是普通人” 是什么意思。

但幾乎所有的人又都隱隱約約感覺(jué)到，這樣的互聯(lián)網(wǎng)奇觀，注定是不會(huì)長(zhǎng)久的。注冊(cè)熱潮是跟風(fēng)，總會(huì)過(guò)去，而熱情友好的氛圍，會(huì)因?yàn)椴辉傩迈r而慢慢冷卻下來(lái)，甚至可能在下一次沖突性的國(guó)際新聞發(fā)生時(shí)，演變出對(duì)特定地區(qū)賬號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)攻擊。

但是，為那樣的明天和未來(lái)而焦慮，注定是徒勞無(wú)功的。不思明日憂，但取今日樂(lè)?；ヂ?lián)網(wǎng)有句名言：人生只是活幾個(gè)瞬間。如果互聯(lián)網(wǎng)生活也屬于人生的一些瞬間，那么，重要的，值得被記住的，或許也只是這樣的幾天。這種融洽和快樂(lè)，這種仿佛中美人民大團(tuán)結(jié)一般的景象，正是因其短暫和易消逝，才讓今天的我們，哈哈大笑。