TikTok在美國(guó)的禁令生效在即，引發(fā)了美國(guó)用戶的大規(guī)模遷徙，小紅書(shū)因其國(guó)際化的氛圍和玩法成為了他們的新選擇。盡管小紅書(shū)因此登頂多國(guó)App Store免費(fèi)排行榜，但據(jù)近小紅書(shū)人士透露，日活大盤(pán)并未因外國(guó)用戶的涌入而有顯著增長(zhǎng)。

“ TikTok 難民 ”，應(yīng)該是最近幾天中文互聯(lián)網(wǎng)上最火的話題。

TikTok 在美國(guó)的禁令生效在即，引發(fā)了美國(guó) TikTok 用戶的大規(guī)模遷徙，而他們的目的地之一，就是全球共用一個(gè)版本、氛圍和玩法類(lèi)似、有點(diǎn)國(guó)際范兒的小紅書(shū)。

這場(chǎng)遷徙帶來(lái)的是，1 月 15 日小紅書(shū)登頂 87 個(gè)國(guó)家 App Store 的免費(fèi)排行榜第一，今天回落到了 81個(gè)國(guó)家費(fèi)排行榜第一（ 第三方平臺(tái)七麥數(shù)據(jù) ）。

值得一提的是，數(shù)據(jù)顯示在 1 月 13 日之前，這些國(guó)家小紅書(shū)的日均下載量基本可以忽略不計(jì)。

中美友好討論的社區(qū)氛圍，相信大家都已經(jīng)了解了，而知危編輯部今天想帶你了解一下：

這所謂的 “ 潑天富貴 ” 對(duì)小紅書(shū)影響到底有多大，以及其內(nèi)部是如何看待此事的。

一、有多少人涌入小紅書(shū)

七麥數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)在 1 月 13 日起全球下載量猛增，知危編輯部整理了數(shù)據(jù)：截止今日前，美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)的近七日 iOS 端下載量（ 基本上可以看做近 3 日數(shù)據(jù) ），分別為 713095、708379、571165、458640、375235。這主要五國(guó)近七日合計(jì)下載量超過(guò) 280 萬(wàn)。

考慮到受美國(guó)禁令影響的區(qū)域主要為北美地區(qū)，TikTok 禁令發(fā)生后，美加地區(qū)注冊(cè)用戶更可能活躍在小紅書(shū)，我們重點(diǎn)關(guān)注：美國(guó)小紅書(shū)下載量在 1 月 13、14、15 日直線上升，大概為 10 萬(wàn)、24 萬(wàn)、35 萬(wàn)，加拿大下載高峰稍滯后一天，分別是1.3 萬(wàn)、34 萬(wàn)、34 萬(wàn)，1 月 15 日已較前日有小幅下降。

也就是說(shuō)，北美地區(qū)有大約 138 萬(wàn)用戶下載了小紅書(shū)，不過(guò)，下載歸下載，那使用的數(shù)據(jù)呢？

1 月 15 日，一位近小紅書(shū)側(cè)人士向知危表示，最近輿論看起來(lái)聲勢(shì)浩大，但內(nèi)部來(lái)看 DAU（ 日活躍用戶數(shù) ）并沒(méi)有太大波動(dòng)。涌入用戶和 1.4 億的日活用戶大盤(pán)相比 “ 確實(shí)沒(méi)有太大影響 ”。

而一般來(lái)說(shuō)，新增用戶的活躍度和行為模式通常與老用戶不同，5% 以上的增長(zhǎng)才可能導(dǎo)致社區(qū)生態(tài)的顯著變化，所以現(xiàn)在涌入的美國(guó)人并不會(huì)影響小紅書(shū)的生態(tài)。

之所以出現(xiàn)滿屏外國(guó)人的現(xiàn)象，主要與算法推薦有關(guān)，短期內(nèi)討論某些話題（ 比如 TikTok 難民、貓貓稅 ）的外國(guó)人突然增多會(huì)使相關(guān)互動(dòng)增加，從而讓推薦流量增長(zhǎng)，這樣的增長(zhǎng)又與國(guó)內(nèi)用戶對(duì)老外的好奇一起造就了更猛烈的螺旋上升。

有知情人士向知危表示，實(shí)際上小紅書(shū)對(duì) TikTok 難民們 “ 沒(méi)有主動(dòng)增加曝光 ”。

二、內(nèi)部發(fā)生了什么

多位知情人士向知危表示：這次完全是一個(gè)偶發(fā)事件，并且是由外部的信息和影響傳導(dǎo)到內(nèi)部的，近幾日各部門(mén)都開(kāi)始密集開(kāi)會(huì)。

據(jù)這些人士表示，在經(jīng)歷了短暫的喜悅之后，小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始逐漸冷靜，主要以觀察為主，沒(méi)有過(guò)多干預(yù)。

好在，社區(qū)也的確形成了某種自治，老用戶會(huì)自發(fā)提出一些避免紛爭(zhēng)、促進(jìn)不同文化交流的規(guī)則，并獲得社區(qū)其他成員的認(rèn)可。

技術(shù)側(cè)，針對(duì)用戶需求聲量較高的翻譯問(wèn)題，據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，社區(qū)技術(shù)部門(mén)的一個(gè)組全員已從 1 月 14 日開(kāi)始負(fù)責(zé)研發(fā)小紅書(shū)的實(shí)時(shí)翻譯功能，預(yù)計(jì)很快會(huì)上線。知危也收到了類(lèi)似的消息，有知情人士向知危表示：內(nèi)部技術(shù)層面承接工作最為積極，除了實(shí)時(shí)翻譯，包括注冊(cè)、瀏覽到發(fā)布等基本功能響應(yīng)都非常迅速。

同時(shí)，也有知情人士向知危表示，社區(qū)翻譯功能同樣涉及審核問(wèn)題，上線并非外界想象的那么簡(jiǎn)單。

小紅書(shū)內(nèi)部對(duì)此次事的謹(jǐn)慎程度也可以從另一個(gè)動(dòng)作上體現(xiàn)，知危獲悉：1 月 15 日，小紅書(shū)集中與一批員工簽署了保密協(xié)議，主要保密內(nèi)容為任何此次事件相關(guān)的事宜。

三、小紅書(shū)能走向國(guó)際化嗎

從目前為止的情況來(lái)看，中西方用戶在小紅書(shū)獲得了難得的蜜月時(shí)刻，在 TikTok 被制裁的層面下，美國(guó)用戶似乎依舊想把中國(guó)軟件當(dāng)成桃花源。

雖然事情的起因源于政治因素，但實(shí)際上真正讓這次文化交流得以達(dá)成的反而是 “ 拋棄政治因素，人與人更平等交流 ” 的用戶價(jià)值觀。

有知情人士告訴知危，從小紅書(shū)內(nèi)部觀察來(lái)看，這次涌入事件某種程度上堅(jiān)定了小紅書(shū)對(duì)于社區(qū)價(jià)值觀的認(rèn)可，“ 如果選一個(gè)本土平臺(tái)做這樣的國(guó)際用戶承接，只有小紅書(shū) ”。

小紅書(shū) “ 真實(shí)、多元、包容 ” 的核心理念塑造并影響著活躍用戶，這樣的生態(tài)為這群 “ 趕時(shí)髦 ” 的海外用戶留下來(lái)提供了優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，社區(qū)內(nèi)一些新的聲音也值得關(guān)注，隨著蜜月期的度過(guò)，難免會(huì)有一些極端的用戶涌入，如何處理這些聲音對(duì)社區(qū)生態(tài)的影響，也是內(nèi)容端需要考量的。

有一些本土用戶也開(kāi)始意識(shí)到并吐槽自己內(nèi)容因?yàn)橥鈦?lái)流量的涌入導(dǎo)致曝光下降，“ 是個(gè)老外就能獲得幾百幾千點(diǎn)贊，發(fā)個(gè)貓就有粉絲。”

內(nèi)容社區(qū)流量總和是有限的，一般主要分為免費(fèi)流量、付費(fèi)流量和互動(dòng)流量。小紅書(shū)每篇合規(guī)筆記都會(huì)分到流量，再通過(guò)互動(dòng)率等指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步流量分發(fā)和推薦，和抖音相比，小紅書(shū)的商業(yè)化流量稍低，但在流量池子有限的情況下，如何科學(xué)平衡不同文化背景的社區(qū)內(nèi)容的流量分配，是技術(shù)部門(mén)需要面對(duì)的問(wèn)題。

而另一邊，美國(guó) “ 戰(zhàn)場(chǎng) ” 的主角 TikTok，將在 3 天后迎來(lái)政府的審判。

但，這并不是一個(gè) “ 最終 ” 的審判，隨著美國(guó)政府的換屆，TikTok 或許有新的轉(zhuǎn)機(jī)，如果有轉(zhuǎn)機(jī)，所謂的 “ 難民 ”，就也不存在了。

如果這樣，那就是小紅書(shū)與 TikTok 對(duì)外國(guó)人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)了。