大量美國(guó)用戶(hù)涌入中國(guó)社交平臺(tái)小紅書(shū)，帶來(lái)了前所未有的流量和文化碰撞。小紅書(shū)一夜之間登頂美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜，平臺(tái)上充斥著“老外”面孔和中英夾雜的筆記，甚至出現(xiàn)了“翻譯”功能。然而，這場(chǎng)看似狂歡的現(xiàn)象背后，隱藏著復(fù)雜的情緒和不確定性：這是一場(chǎng)抗議，還是一次長(zhǎng)期的遷移？品牌和商家紛紛“迎新”，但“TikTok難民”真的會(huì)留在小紅書(shū)嗎？本文深入剖析了這場(chǎng)由TikTok禁令引發(fā)的連鎖反應(yīng)，以及中國(guó)社交平臺(tái)在全球化浪潮中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“TikTok難民”的浪還在拍打中國(guó)社交媒體的岸頭。

如今打開(kāi)小紅書(shū)，信息流和評(píng)論區(qū)時(shí)不時(shí)冒出的“老外”身影，已經(jīng)不再令人感到奇怪。

他們中的很多人已經(jīng)開(kāi)始用中文文案發(fā)筆記：“大家好，我的中文名字叫翠花”；展示著剛學(xué)會(huì)的中國(guó)梗：“有人告訴我，如果我想修仙，就必須使用葵花寶典”；又或者反饋在網(wǎng)友指導(dǎo)下做的嘗試感受如何：“我玩得太開(kāi)心了，謝謝你把我介紹給驚鴻舞”。甚至是一些品牌，也用官方賬號(hào)“迎新”，以英文文案向外國(guó)用戶(hù)宣傳。

在最新的小紅書(shū)8.69.2版本下，已經(jīng)有用戶(hù)可以看到“翻譯”功能。我們測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在純外語(yǔ)筆記或評(píng)論旁邊可看到“翻譯”按鈕，點(diǎn)擊后顯示中文，再點(diǎn)擊“查看原文”即可還原。

這是沒(méi)有人提前預(yù)料到的。此前，人們都在盯著TikTok在美國(guó)的命運(yùn)——“不賣(mài)就禁”的禁令就在眼前了，到底還有沒(méi)有回旋的余地？

而在TikTok平臺(tái)上，這像是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的告別，一些創(chuàng)作者準(zhǔn)備好了遷移。對(duì)禁令感到不滿(mǎn)的素人們則錄制視頻，激情開(kāi)麥。

就在當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五，美國(guó)最高法院展開(kāi)討論，這似乎是TikTok在禁令生效前的最后一搏。

看起來(lái)，TikTok的美國(guó)用戶(hù)就算不滿(mǎn)，也只能被動(dòng)等待。然而，隨著一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“賽博遷移”，被動(dòng)變成了主動(dòng)。

1月13日星期一，小紅書(shū)突然登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)榜，在隨后的幾天這種勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，小紅書(shū)已在超過(guò)60個(gè)海外國(guó)家登頂。

截至發(fā)稿前，小紅書(shū)平臺(tái)#tiktokrefugee話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到14億次，這個(gè)數(shù)字兩天前是7億，三天前是2.6億。

潑天流量之下，似乎也有“渾水摸魚(yú)者”出現(xiàn)。抖音作為T(mén)ikTok的“親哥哥”，也出現(xiàn)了大量IP屬地為海外的用戶(hù)視頻。但抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博上發(fā)文辟謠：已處置1萬(wàn)多個(gè)相關(guān)賬號(hào)。

命運(yùn)的齒輪仍在轉(zhuǎn)動(dòng)，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上在進(jìn)行一場(chǎng)別開(kāi)生面的“難民狂歡”時(shí)，美國(guó)最高法院的法槌于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月17日落下。九命大法官達(dá)成一致，支持TikTok相關(guān)禁令。同日，TikTok CEO周受資突然發(fā)布視頻，稱(chēng)將盡全力確保TikTok平臺(tái)未來(lái)繼續(xù)繁榮，并特別感謝了特朗普。次日，TikTok已向美國(guó)用戶(hù)推送消息，軟件將暫時(shí)停止服務(wù)。

顯然，TikTok仍然沒(méi)有放棄。禁令將于1月19日生效，次日特朗普正式就職，在那之后，他將成為T(mén)ikTok的最大希望。

不管從哪個(gè)角度，“TikTok難民”涌入小紅書(shū)一事都耐人尋味。最讓人感慨的是：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海多年，身經(jīng)百戰(zhàn)，如今居然不出家門(mén)、海自己就來(lái)了？更進(jìn)一步的問(wèn)題是：不請(qǐng)自來(lái)的海水，會(huì)很快退去嗎？

01

一切發(fā)生在過(guò)去的100個(gè)小時(shí)里。

“TikTok不讓咱用，咱直接去中國(guó)本土的軟件”這樣的主意是怎么產(chǎn)生的，原點(diǎn)已經(jīng)不可考。1月13日，幾乎在一夜之間，小紅書(shū)登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)榜。

中國(guó)網(wǎng)民星期二一起床，就發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)有了微妙的變化：外國(guó)面孔、英文帖開(kāi)始出現(xiàn)。

對(duì)于美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)完全是一個(gè)陌生的產(chǎn)品：和TikTok滑動(dòng)豎屏短視頻的操作邏輯不同，這是一個(gè)圖文為主的社區(qū)，而且不設(shè)置分區(qū)。

于是，在口口相傳之中，“交貓稅”成了不成文的準(zhǔn)入門(mén)檻：傳聞，小紅書(shū)的用戶(hù)很喜歡貓咪，發(fā)布貓咪照片，會(huì)被熱烈歡迎。也確實(shí)如此，中國(guó)網(wǎng)民甚至制作了“繳稅證明”，在評(píng)論區(qū)頒發(fā)。美國(guó)用戶(hù)@OrangutanMoney在小紅書(shū)發(fā)布自己抱著貓的照片，收獲10萬(wàn)點(diǎn)贊和7.8萬(wàn)個(gè)評(píng)論，他向字母榜感慨：“實(shí)在讓我大吃一驚，我原本預(yù)計(jì)最多只有25個(gè)贊，甚至可能一個(gè)都沒(méi)有?！?/p>

那是“TikTok難民涌入小紅書(shū)”連續(xù)劇的第一集：初來(lái)乍到。美國(guó)用戶(hù)像是剛來(lái)報(bào)到的新生，青澀懵懂，在新環(huán)境里，文化碰撞持續(xù)發(fā)生——他們時(shí)常被評(píng)論區(qū)的“大膽發(fā)言”嚇到，不確定這是玩梗還是性騷擾與威脅。也會(huì)被抽象的文案和梗圖弄得暈頭轉(zhuǎn)向，不斷發(fā)問(wèn)“為什么”“什么意思”。

比如，一位美國(guó)用戶(hù)發(fā)了女兒的照片，評(píng)論區(qū)有人貼出手持麻袋的梗圖，并說(shuō)“和媽媽說(shuō)再見(jiàn)吧”。手持麻袋的梗圖在中文互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)，代表很喜歡眼前的東西/人、想搶走。美國(guó)用戶(hù)卻大驚失色，不斷追問(wèn)這是什么意思，甚至刪帖刪頭像。

可是互聯(lián)網(wǎng)的魅力正在于此，每個(gè)平臺(tái)都有自己的調(diào)性，這里的用戶(hù)會(huì)形成自己的“場(chǎng)”，小紅書(shū)用戶(hù)熱情、愛(ài)玩梗、愛(ài)搞抽象的特性，很快就將這些海外用戶(hù)“同化”。

這是連續(xù)劇的第二集：漸入佳境。不僅美國(guó)用戶(hù)，還有來(lái)自法國(guó)、意大利、英國(guó)等國(guó)的用戶(hù)聞?dòng)嵍鴣?lái)，甭管自己國(guó)家的TikTok有事沒(méi)事，紛紛加入“難民潮”。

中國(guó)用戶(hù)也在“難民潮”下，有了一些新鮮的認(rèn)知：要不是平衡被打破，都沒(méi)發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)這么愛(ài)“玩抽象”。如果不是為了方便外國(guó)用戶(hù)翻譯自己的評(píng)論，而盡量表達(dá)完整和準(zhǔn)確，也不會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的語(yǔ)言表達(dá)已經(jīng)很零碎。

短短幾天，外國(guó)用戶(hù)學(xué)會(huì)了玩梗。暗號(hào)對(duì)起來(lái)不費(fèi)力氣，你說(shuō)“宮廷玉液酒”，他會(huì)接“eBay Bar eBay”。

混入評(píng)論區(qū)也輕輕松松，看起來(lái)是平平無(wú)奇的經(jīng)典梗圖和抽象話(huà)語(yǔ)，甚至是00后善用的縮寫(xiě)（比如yyds和cpdd），定睛一看發(fā)評(píng)論的居然是外國(guó)人。

交流互動(dòng)也不僅限于評(píng)論區(qū)了。外國(guó)用戶(hù)開(kāi)始在中國(guó)網(wǎng)民的指導(dǎo)下嘗試各種事物，比如簡(jiǎn)單好做、食材在當(dāng)?shù)匾材苜I(mǎi)到的西紅柿炒雞蛋、照著視頻可以學(xué)的驚鴻舞。互幫互助的情誼也建立了——擅長(zhǎng)數(shù)理化的中國(guó)網(wǎng)民幫外國(guó)用戶(hù)做數(shù)學(xué)題，外國(guó)用戶(hù)給中國(guó)網(wǎng)民輔導(dǎo)英語(yǔ)。

可惜這部連續(xù)劇不會(huì)在此大結(jié)局，第三集很快上演：爭(zhēng)議與亂象。

反對(duì)的聲音開(kāi)始出現(xiàn)，對(duì)使用英文交流感到不滿(mǎn)。一些外國(guó)用戶(hù)發(fā)布告別貼，稱(chēng)如果有冒犯愿意就此別過(guò)，引得評(píng)論區(qū)一片哀嚎。

渾水摸魚(yú)者也開(kāi)始現(xiàn)身。有的用戶(hù)擔(dān)心真外國(guó)人來(lái)了，假外國(guó)人也跟著冒出來(lái)。在相關(guān)避雷貼中，提及的“假冒”主要分兩種，一種是搬運(yùn)，一種是AI合成。但目前很難判斷是否真的存在假冒現(xiàn)象。

倒是隔壁抖音實(shí)錘了自家平臺(tái)出現(xiàn)了假冒現(xiàn)象。此前，有人發(fā)現(xiàn)抖音可以刷到大量外國(guó)人的視頻，其中很多是海外IP，引得外界猜測(cè)抖音是否開(kāi)放了國(guó)際注冊(cè)。

1月16日，抖音集團(tuán)副總裁李亮親自在微博上辟謠，稱(chēng)：“這幾天我們?cè)诜e極治理，目前已經(jīng)處置了1萬(wàn)多個(gè)仿冒外國(guó)用戶(hù)的賬號(hào)。”

02

這100個(gè)小時(shí)的“狂歡”背后，是在美國(guó)掙扎著的TikTok。

就在小紅書(shū)涌入“TikTok難民”的100小時(shí)里，有兩個(gè)關(guān)于TikTok的重要消息。

第一則消息是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月17日，美國(guó)最高法院作出裁決，九名大法官一致同意，將維持此前國(guó)會(huì)通過(guò)的TikTok禁令。

第二則消息是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日，TikTok CEO周受資突然通過(guò)一則視頻慷慨陳詞，稱(chēng)將盡力確保TikTok平臺(tái)未來(lái)繼續(xù)繁榮。他特別提到，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普致力于與其公司合作，尋求解決方案以確保TikTok在美國(guó)合法運(yùn)營(yíng)的可能性。他代表公司全體員工和每一位用戶(hù)對(duì)特朗普表示感謝。

TikTok在美國(guó)約有1.7億用戶(hù)。這是什么概念呢？根據(jù)美國(guó)人口普查局公布的數(shù)據(jù)，2024年美國(guó)常住人口3.4億。稱(chēng)TikTok是美國(guó)的“全民應(yīng)用”不為過(guò)。

去年4月24日，美國(guó)總統(tǒng)簽署了一項(xiàng)美國(guó)國(guó)會(huì)參眾兩院通過(guò)的法案，以國(guó)家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則該程序?qū)⒃诿绹?guó)被禁用，最后的“死線日期”定在今年1月19日，新總統(tǒng)正式就職前一天。

在禁令面前，TikTok一直在做努力，但屢屢碰壁。去年12月，TikTok向美國(guó)上訴法院提交緊急動(dòng)議，但被駁回，此案被提交到最高法院。TikTok隨后又上訴至最高法院。

在這一系列動(dòng)作之中，也少不了TikTok平臺(tái)用戶(hù)的支持，尤其是依靠平臺(tái)獲取收入的創(chuàng)作者。除了法院前的抗議身影之外，還曾有多名創(chuàng)作者向上訴法院提起訴訟，試圖阻止禁令。

在上周，也就是“TikTok難民”涌入中國(guó)社交媒體的前一周，正是美國(guó)最高法院就禁令進(jìn)行討論的關(guān)鍵時(shí)期。庭審中，有代表TikTok和字節(jié)跳動(dòng)的律師和代表TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者的律師，也有代表滅國(guó)政府的律師。1月10日，就“不賣(mài)就禁”法案是否違憲，幾方進(jìn)行了2.5個(gè)小時(shí)的辯論。

雖然辯論的時(shí)間持續(xù)不短，但外媒普遍認(rèn)為T(mén)ikTok在最高法院的前景不容樂(lè)觀，預(yù)測(cè)其幾乎沒(méi)有勝訴的希望。尤其是三位保守派大法官，對(duì)TikTok的態(tài)度很不友好。

這對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)是非常不利的，最高法院的裁決，是TikTok在1月19日禁令生效前的最后一搏。如果失敗，就只能寄希望于即將上任的特朗普。

而這一切，TikTok的美國(guó)用戶(hù)都看在眼里，這也就成為了他們涌入中國(guó)社交媒體的一個(gè)動(dòng)因。

03

了解了“TikTok難民潮”之后，我們?cè)賹⒁暯乔谢匦〖t書(shū)。

除了網(wǎng)民的狂歡之外，這“潑天的富貴”也引起了不少品牌和商家的注意。

很多品牌的小紅書(shū)賬號(hào)加入了“迎新”隊(duì)伍，發(fā)布針對(duì)外國(guó)用戶(hù)的貼子：用英文，包含梗。包括但不限于盒馬、釘釘、餓了么、美團(tuán)、安慕希等。

也已經(jīng)有外國(guó)用戶(hù)發(fā)貼詢(xún)問(wèn)：我是否可以在這個(gè)應(yīng)用里直接買(mǎi)東西？

這給人一種印象：中國(guó)企業(yè)出海搞了這么多年，如今坐在家里，海不請(qǐng)自來(lái)？

真有這等好事嗎？

一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，TikTok美國(guó)用戶(hù)集體涌入中國(guó)社交媒體，究竟是將中國(guó)應(yīng)用當(dāng)作TikTok的“平替”，還是一種“抗議”？

我們隨機(jī)和三位活躍在小紅書(shū)的美國(guó)用戶(hù)聊了聊，其中兩位都明確表示，比起找替代，來(lái)到小紅書(shū)更是出于一種反抗心態(tài)，是一種“抗議”的動(dòng)作。政客告訴我們不可以用中國(guó)背景的應(yīng)用，那我們就偏要直接去用中國(guó)應(yīng)用。

“我這么做主要是因?yàn)榻睢Ｎ乙膊幌胫С諱eta，所以這似乎是一個(gè)合乎邏輯的‘抗議’方式?！庇脩?hù)@ChillAndSprout表示。

TikTok如果被禁，普遍認(rèn)為Meta和谷歌這樣的大公司會(huì)是最大受益者。Meta旗下的Instagram有類(lèi)似的短視頻功能（Reels），YouTube則有YouTube Shorts。對(duì)科技巨頭的警惕甚至是反感是美國(guó)用戶(hù)的一種普遍心理，他們也會(huì)擔(dān)憂(yōu)，政客冠冕堂皇的理由背后，會(huì)不會(huì)指向的是讓美國(guó)巨頭受益，而自己則成為了羊群的一員。

至于會(huì)不會(huì)長(zhǎng)久地使用中國(guó)社交媒體，則有不同的聲音。用戶(hù)@Kyle Macklin表示，他一開(kāi)始也是出于抗議來(lái)到中國(guó)社交媒體，但是很喜歡這里的氛圍，很有可能會(huì)長(zhǎng)期使用下去。

另一位用戶(hù)@OrangutanMoney則認(rèn)為，雖然目前為止感受很好，但“一旦這種新鮮感消失，我認(rèn)為只有一些美國(guó)人會(huì)留下來(lái)，具體能留下多少說(shuō)不好?！贝送?，他特別提到TikTok可能不會(huì)被禁用的可能性。

隨著1月17日美國(guó)最高法院一致同意繼續(xù)禁令，TikTok將在1月19日面臨被禁的命運(yùn)，屆時(shí)，該應(yīng)用將會(huì)被在美國(guó)全面下架，而且也不能再給用戶(hù)提供維護(hù)服務(wù)。

好消息是，TikTok在諸多努力之中，早早押中了特朗普。在總統(tǒng)大選期間，特朗普開(kāi)通了TikTok賬號(hào)。這讓人頗感意外，畢竟在特朗普的上一任期內(nèi)，也發(fā)起過(guò)對(duì)TikTok的禁令。特朗普最終贏得總統(tǒng)大選，出面向TikTok釋放善意，肯定了該平臺(tái)對(duì)他贏得年輕選民所做的貢獻(xiàn)。

在去年12月，特朗普也曾向最高法院提交了一份法律簡(jiǎn)報(bào)，要求最高法院推遲對(duì)TikTok禁令的裁決，也就是說(shuō)，將禁令延期到他上任之后，進(jìn)一步表明了特朗普對(duì)TikTok的態(tài)度。如今，周受資通過(guò)視頻對(duì)特朗普大言感激，也不難看出接下來(lái)特朗普行動(dòng)的重要性。

等到特朗普上任之后，究竟能做多少是一個(gè)未知數(shù)。

就算TikTok真的被禁，中國(guó)社交平臺(tái)也未必是長(zhǎng)期替代品。

容易被忽略的一點(diǎn)是，當(dāng)小紅書(shū)沖上蘋(píng)果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)榜的榜首時(shí)，Lemon8緊隨其后排名第二。這也是字節(jié)跳動(dòng)旗下的社交應(yīng)用，定位為生活方式分享社區(qū)，被視為“海外版小紅書(shū)”。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至1月18日，iOS總榜單的前五名中，除了排名第三的ChatGPT是AI工具，其他都可以看作是“TikTok替代品”。

除了榜首的小紅書(shū)和榜二的Lemon8之外，還有比較小眾的美國(guó)本土應(yīng)用Clapper和Flip。Meta旗下的Thread只排在第六，也印證了美國(guó)用戶(hù)面對(duì)TikTok禁令，對(duì)政客和美國(guó)巨頭都有一定的逆反心理。

中國(guó)社交平臺(tái)門(mén)前不請(qǐng)自來(lái)的“海”，終究是由激烈的情緒所驅(qū)使的，是一場(chǎng)美麗的意外。當(dāng)情緒平復(fù)，甚至當(dāng)情緒由悲轉(zhuǎn)喜，“?！庇锌赡茉俅瓮嘶卦弧?/p>

出海，也許依舊是平臺(tái)觸達(dá)更大市場(chǎng)的最有效路徑。