春節(jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)大廠間的流量爭奪戰(zhàn)再次升級。B站、小紅書、視頻號紛紛加入央視春晚的合作陣容，各顯神通爭奪流量高地。本文將深入剖析三大平臺的春晚流量策略，揭秘誰將在這場春節(jié)流量大戰(zhàn)中脫穎而出，成為最終贏家。

除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭奪戰(zhàn)”。

1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。

1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨(dú)家筆記分享平臺，欲借筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。

面對來勢洶洶的B站、小紅書，不知道背靠微信、坐擁海量用戶的視頻號是將會“社交裂變”當(dāng)成自己的致勝法寶，還是會額外準(zhǔn)備新的取勝妙招呢？

01 B站官宣直播央視春晚

1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成重要合作，平臺將在除夕夜當(dāng)天全程同步直播央視春晚。

本次合作，不僅意味著B站首次實(shí)現(xiàn)了直播央視春晚的目標(biāo)，更意味著B站成為了蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺。

在數(shù)據(jù)層面，2024年春晚有51.59%的觀眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的群體儼然成為了春晚的主力觀眾。而B站的用戶平均年齡在24歲左右，平臺Z+時代覆蓋率高達(dá)65%，雙方畫像高度重合。

在模式層面，B站轉(zhuǎn)播春晚的“核心裝備”是獨(dú)特的社區(qū)氛圍和彈幕文化。

以年輕人喜好為主要導(dǎo)向的社區(qū)氛圍，讓B站成為了中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現(xiàn)，又打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗(yàn)，為觀眾們提供了彼此交流觀點(diǎn)的契機(jī)。讓年輕人收看春晚的過程，從過去的被動接受內(nèi)容，向著主動點(diǎn)評內(nèi)容快速轉(zhuǎn)型。

如此一來，不僅觀眾的參與感、體驗(yàn)感得到了顯著升級，春晚這一經(jīng)典事物也獲得了新的生命力。

2019年，B站的跨年晚會板塊開始爆火出圈。平臺通過二次元文化、流行文化、網(wǎng)絡(luò)文化等被年輕群體熟知，并贏得了對方的喜愛。B站也從這個節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了自己從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變，正式成為了年輕人上網(wǎng)沖浪的快樂老家。

2024年，B站“最美的夜”跨年晚會觀眾預(yù)約量破千萬，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。

從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，本次直播蛇年春晚的舉動勢必會讓B站成為“春節(jié)流量”的受益者，在除夕當(dāng)天吸引大量用戶駐足觀看。倘若平臺上的年輕人能根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，自行迭代出新的互聯(lián)網(wǎng)熱梗并進(jìn)行二創(chuàng)，那么B站的品牌知名度、用戶滲透率也有望得到進(jìn)一步提升。

02 小紅書上線春晚特別節(jié)目

1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨(dú)家筆記分享平臺。

據(jù)悉，除夕當(dāng)天小紅書團(tuán)隊(duì)將在春晚后臺開展直播活動，用長達(dá)7小時的特別節(jié)目《大家的春晚》讓用戶在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺上的幕后故事。另在春晚結(jié)束后，平臺還將為不同的主播、藝人提供網(wǎng)友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場面”。

不得不說，小紅書這步棋很聰明。

作為國內(nèi)的知名社交軟件，小紅書明星板塊的用戶活躍度一直處于第一梯隊(duì)。

特別節(jié)目的存在不僅利好平臺提振現(xiàn)有的用戶活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊小紅書。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書打造成首個“非遺中國年”的一線文化輸出陣地，為中國文化的出海提供多元化支持。

春晚作為央視在一年中最重要的項(xiàng)目，其本身就擁有著極高的藝術(shù)價值和影響力。

將春晚同小紅書的筆記文化相結(jié)合，不僅有利于用戶和藝人交換春晚觀感、演出評價，還可以讓國內(nèi)的傳統(tǒng)文化以圖文、音視頻等多種形式直達(dá)海外，擴(kuò)大中國文化的影響力。

如此一來，小紅書不僅拉近了春晚、藝人和海內(nèi)外用戶的距離，還將用戶對春節(jié)的情感共鳴、春晚的文化、流量優(yōu)勢融入到了自己的社交生態(tài)中。

往期數(shù)據(jù)指出，小紅書在2024年的日活躍用戶數(shù)據(jù)為1.2億，月活躍用戶數(shù)據(jù)為3億，每日搜索量接近6億。

而隨著海外網(wǎng)友注冊潮、蛇年春晚等熱點(diǎn)事項(xiàng)的到來，小紅書本身的用戶基數(shù)、商業(yè)價值也將再次進(jìn)化。

03 視頻號會加入春晚流量戰(zhàn)嗎

除了B站、小紅書，視頻號在蛇年春節(jié)的動作同樣值得關(guān)注。

2024年2月9日，視頻號曾和中央廣播電視總臺達(dá)成合作，推出“豎屏看春晚”項(xiàng)目。當(dāng)時不僅有超2.56億人在視頻號的直播間里共享歡聚時刻，直播間本身的分享量、項(xiàng)目曝光量也分別超過了1500萬、1500億。

也正是那一年，在視頻號上豎屏看春晚成為了新的流行。

和其他平臺相比，視頻號最大的優(yōu)勢就是背靠國民級通訊APP微信。

別小看微信在春節(jié)期間的力量。

像是在2015年，在那個智能手機(jī)、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯(lián)動一戰(zhàn)成名。

當(dāng)晚，全國觀眾會通過搖一搖來參加春晚的紅包派發(fā)活動，導(dǎo)致除夕當(dāng)天微信支付的用戶數(shù)量瞬間暴漲千萬，活動互動總量高達(dá)110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無數(shù)用戶的心頭愛，確立了其在中國網(wǎng)民心中在線支付巨頭的地位。

對整個微信生態(tài)而言，他們最大的財(cái)富就是堪稱天文數(shù)字的用戶池。

2024年，“豎屏看春晚”項(xiàng)目充分利用了微信的社交優(yōu)勢。用戶不僅可以在直播間里發(fā)送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態(tài)”，還能夠?qū)⒅辈ラT票轉(zhuǎn)贈給好友，邀請對方和自己共賞線上春晚。

對C端用戶而言，他們在這個過程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時將快樂和祝福帶給了自己的親朋好友；對B端用戶而言，他們可以通過紅包封面、門票跳轉(zhuǎn)入口等路徑提升品牌聲望，實(shí)現(xiàn)“曝光-互動-轉(zhuǎn)化”的私域閉環(huán)。

不知道在即將到來的2025年春節(jié)，面對B站、小紅書的流量爭奪，視頻號又將如何利用自己的社交裂變優(yōu)勢？它們?nèi)咧g，誰又會成為最后的贏家？