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榮耀標(biāo)識100個(gè)詞前瞻2025之文化篇（01-10）：現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移、黑暗體驗(yàn)和性感復(fù)興
《未來 100：2025》就在這里——我們關(guān)于未來一年及以后的重要指南，介紹了10個(gè)不同領(lǐng)域的100個(gè)改變游戲規(guī)則的趨勢，讓您為未來做好準(zhǔn)備。
——VML Intelligenc編輯組
?原文序：《未來趨勢100》迎來了充滿可能性的一年。
2025 年將是充滿悖論的一年，先進(jìn)技術(shù)與數(shù)字?jǐn)嚅_連接相遇，萬億富翁的奢靡與削減成本和“生活成本”的長期挑戰(zhàn)相沖突，品牌必須在共鳴與克制之間找到微妙的平衡。
此外，現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)樾碌默F(xiàn)實(shí)做準(zhǔn)備了——通過我們自己的想象力和技術(shù)，為我們創(chuàng)造出更高水平的想象世界供我們生活。當(dāng)人們面臨令人不安的問題時(shí)，他們正在積極創(chuàng)造一個(gè)對他們有意義的現(xiàn)實(shí)——一個(gè)富有想象力和樂觀的現(xiàn)實(shí)。這是一個(gè)雞尾酒懸浮的時(shí)代，科技可以幫助我們超越身體的束縛，我們想象中的一切都可以實(shí)現(xiàn)。
這份無與倫比的報(bào)告研究了14個(gè)不同國家/地區(qū)的主要趨勢，并采訪了頂級行業(yè)專家等。
2025是充滿可能性的一年。
?品牌猿序：2025年，蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)！
每臨春節(jié)，又是VML Intelligence偉門智威《未來趨勢100》發(fā)布之時(shí)。這份報(bào)告以10個(gè)版塊為“架”，100個(gè)前瞻關(guān)鍵詞為“骨”，輔以近千個(gè)創(chuàng)新案例，成為全球最具價(jià)值的年度趨勢預(yù)測報(bào)告，而非之一。
閱讀建議：
- 當(dāng)你深陷于國內(nèi)的“內(nèi)卷”、“躺贏”與“焦慮”時(shí)，透過這份報(bào)告不但可以“睜眼”看看外面的變化，更可以看到全球品牌人的挑戰(zhàn)和焦慮，向往與行動。
- 外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。品牌人不但要看趨勢背后的可能性，更應(yīng)重啟和激發(fā)，找到創(chuàng)新機(jī)會。
- 部分意見領(lǐng)袖的思考亦值得一讀，他們代表了這個(gè)時(shí)代一種勇于探索的精神。
2022年報(bào)告僅有英文版，2023年2024年中文版相對簡潔，品牌猿連續(xù)3年借助翻譯軟件和重新整理（參見歷年文章）。幸運(yùn)的是，2025年報(bào)告發(fā)布至今亦無中文版，又可以在這里先睹為快！
全報(bào)告繼續(xù)分為10個(gè)版塊：「文化」、「科技與創(chuàng)新」、「旅游與度假」、「品牌和營銷」、「食品和飲料」、「美妝」、「零售與商業(yè)」、「新奢生活」、「健康」、「創(chuàng)新」，100個(gè)關(guān)鍵詞共10萬字。
敬請慢享這100個(gè)令人興奮的趨勢！
第一篇 ：文 化
「文化」版塊包括10個(gè)關(guān)鍵詞——01.「現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移」02.「情緒優(yōu)雅」03.「性感復(fù)興」04.「工作度假村」05.「黑暗體驗(yàn)」06.「日本的軟實(shí)力」07.「新約會范式」08.「真實(shí)運(yùn)動」09.「另類生活」10.「超級預(yù)測者」。
01 現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換：白日夢、妄想和樂觀！
Z世代對不同“現(xiàn)實(shí)”的接受，不是一種逃避，而是在混亂世界中對希望的宣言！
2024年7月，Dazed雜志深入探討了“現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移”這一實(shí)踐，即參與者試圖通過意識轉(zhuǎn)移進(jìn)入他們期望的現(xiàn)實(shí)。這些轉(zhuǎn)移者采用多種方法體驗(yàn)替代現(xiàn)實(shí)，這些現(xiàn)實(shí)可能是虛構(gòu)的世界，如漫威宇宙或哈利·波特的魔法世界，也可能是他們想象中的理想生活。
2024年7月，Dazed雜志探討了現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移的實(shí)踐，這是一種參與者試圖將意識轉(zhuǎn)移到期望的現(xiàn)實(shí)中的行為。轉(zhuǎn)移者使用各種方法來體驗(yàn)替代現(xiàn)實(shí)，這些現(xiàn)實(shí)可能是虛構(gòu)的世界，如漫威宇宙或哈利·波特的故事，或者是想象中的理想生活，
這一現(xiàn)象在2024年12月之前已在TikTok上引發(fā)了近4000萬條相關(guān)帖子，并在Reddit上催生了多個(gè)熱門子版塊。盡管這聽起來像是傳統(tǒng)的白日夢，但其支持者認(rèn)為，這更像是一種“顯化”（manifestation）。
“顯化”這一概念在2024年備受關(guān)注，甚至被劍橋詞典選為年度詞匯。詞典指出，“讓夢想成真”的理念正在全球范圍內(nèi)迅速蔓延。例如，流行歌手Ariana Grande將她的部分成功歸功于“顯化天賦”。2024年，媒體重新挖掘了她2011年的一條推文，其中她提到自己夢想在《魔法壞女巫》中扮演Glinda——如今這一夢想已成為現(xiàn)實(shí)。
全球范圍內(nèi)，對替代現(xiàn)實(shí)的渴望在Z世代中尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，67%的Z世代表示他們喜歡通過技術(shù)手段逃離到不同的現(xiàn)實(shí)中，而這一比例在所有年齡段中為58%。
此外，Z世代更熱衷于參與角色扮演或現(xiàn)場動作角色扮演（51%相比41%的總?cè)藬?shù)）。這種現(xiàn)象在文化作品中也有所體現(xiàn)，例如A24電影《我看見電視在發(fā)光》中，青少年通過沉浸于虛構(gòu)的電視世界來逃避現(xiàn)實(shí)生活中的沖突。
對不同現(xiàn)實(shí)的迷戀甚至滲透到了創(chuàng)意領(lǐng)域。設(shè)計(jì)師們利用生成式AI工具不斷拓展現(xiàn)實(shí)主義的邊界。Adobe的《2025年創(chuàng)意趨勢》報(bào)告將“奇幻前沿”趨勢描述為“將非現(xiàn)實(shí)帶入生活”，進(jìn)一步印證了這一潮流的影響力。
是什么推動了一代人重新想象現(xiàn)實(shí)？
VML Intelligence與菲律賓馬尼拉的心理測量學(xué)家和研究員Dani Reyes進(jìn)行了交談，她本人也是Z世代的成員。她的TedX演講《Z世代的“delulu妄想”文化如何影響他們的現(xiàn)實(shí)》在YouTube上的觀看次數(shù)已超過44.7萬次。
這項(xiàng)研究揭示了Z世代如何將“妄想”一詞從其臨床定義中剝離，并將其重塑為一種希望的象征。
Reyes指出，她的這一代人擁有一種“堅(jiān)定不移的樂觀主義”，這種信念讓他們相信“事情會變得更好，即使他們?nèi)狈唧w的證據(jù)來證明這一點(diǎn)。”她強(qiáng)調(diào)，這并不是字面意義上的“妄想”或幻覺，而是一種應(yīng)對現(xiàn)實(shí)的策略。
Z世代成長于經(jīng)濟(jì)、社會和政治充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代。社交媒體讓他們對美好生活充滿向往，而他們正努力將這些愿望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。Reyes解釋道：“人們只是想過上更好的生活——能夠租房、享受生活、存錢、旅行，這些都是他們最基本的愿望。我認(rèn)為這些愿望并不過分?！币虼?，Z世代的口號“delulu is the solulu”（妄想就是解決方案）應(yīng)運(yùn)而生。
這種“妄想”文化不僅是一種逃避，更是一種積極的心理調(diào)適方式。它幫助Z世代在充滿不確定性的世界中找到希望，并激勵他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)理想生活而努力。
- 《后真相商業(yè)》的作者肖恩認(rèn)為，基于當(dāng)下的世界現(xiàn)狀，Z世代的選擇是“一個(gè)完全合理且連貫的反應(yīng)”。數(shù)據(jù)顯示，73%的Z世代認(rèn)為“事情的發(fā)展方向讓現(xiàn)實(shí)世界越來越顯得超現(xiàn)實(shí)”，這種感受進(jìn)一步推動了他們對替代現(xiàn)實(shí)的追求。
- 行為心理學(xué)家喬·海明斯補(bǔ)充道，像“顯化”這樣的實(shí)踐“在自我認(rèn)同中扮演了重要角色，因?yàn)樗鼈儾粌H賦予個(gè)體一種輕微的部落歸屬感，還為年輕人提供了一個(gè)與他人產(chǎn)生共鳴的平臺?！?/strong>這種集體行為不僅是一種心理調(diào)適，更是一種社會聯(lián)結(jié)的方式。
接受“妄想”并非盲目，而是一種高度有意的行為：它既是一種樂觀主義的表現(xiàn)，也是一種通過想象或顯化來創(chuàng)造比現(xiàn)實(shí)更美好未來的途徑。
盡管Z世代的未來充滿不確定性，但VML的數(shù)據(jù)顯示，他們是最樂觀的一代，無論是對現(xiàn)在還是未來（詳見報(bào)告第6頁）。
Reyes本人也體現(xiàn)了這種典型的樂觀主義。她說：“只要我們還在，我認(rèn)為我們就有機(jī)會體驗(yàn)更好的事情。我相信我們很快會迎來某種系統(tǒng)性的變化。這只是時(shí)間問題，而不是會不會的問題?！?/strong>
在此，讓我們?yōu)楦逗降摹癙ASSION”、閻鶴祥的“平衡”以及趙曉卉的精彩PPT喝彩！他們的努力正是Z世代樂觀精神與行動力的生動體現(xiàn)。
創(chuàng)新機(jī)會：
Z世代對“delulu”文化和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移的擁抱，本質(zhì)上是關(guān)于樂觀主義，而非逃避現(xiàn)實(shí)。
品牌可以通過與他們一起并為他們創(chuàng)造更好的現(xiàn)實(shí)生活未來來提供幫助，并通過促進(jìn)與同齡人的現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系和社區(qū)來緩解他們的疏離感。
02 優(yōu)雅情緒：溫暖、豐富和平衡！
一種溫暖、豐富且令人安心的情緒將成為2025年的主旋律！
色彩專家們紛紛推崇那些能喚起舒適、和諧與自然的低調(diào)色調(diào)，這些色調(diào)不僅為新性色潮流注入了活力，也為品牌和消費(fèi)者提供了全新的靈感。
色彩大佬們的看法：
- 2024年12月，Pantone宣布“摩卡慕斯”（Mocha Mousse）——一種濃郁的巧克力棕色——為2025年的年度顏色。Pantone色彩研究所的執(zhí)行董事Leatrice Eiseman表示：“摩卡慕斯既精致又奢華，同時(shí)又不失經(jīng)典。它重新定義了棕色，從謙遜和腳踏實(shí)地的象征，轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M抱負(fù)與奢華的表達(dá)?！边@種顏色呼應(yīng)了“安靜奢華”和“日常放縱”的趨勢，正如Eiseman所說，它“基于我們對日常樂趣的渴望”。（詳見第214頁“可負(fù)擔(dān)的富?！?，了解日常放縱如何塑造身份認(rèn)同。）
- 大地色系以其和諧的色調(diào)成為2025年的熱門選擇，能夠與各種顏色完美搭配。Loro Piana和Max Mara等奢侈品牌在2025年春夏系列中，選擇了一系列優(yōu)雅的中性色調(diào)，包括米色、棕褐色、灰色和棕色。這與以往大膽鮮艷的色彩形成鮮明對比，暗示了未來一年樸實(shí)無華、腳踏實(shí)地的基調(diào)。
涂料品牌的創(chuàng)新：
今年，Sherwin-Williams采取了與眾不同的策略，推出了首個(gè)年度色彩膠囊系列，包含九種色調(diào)。從泥土色的“Grounded”到溫暖的米白色“Sunbleached”，這些色彩根植于中性元素，既現(xiàn)代又平衡。
其他涂料品牌也紛紛選擇了恢復(fù)性和溫暖的色調(diào)來捕捉2025年的氛圍：
- 加利福尼亞州的Dunn-Edwards選擇了“焦糖色”，一種土黃色的淺棕色。
- C2油漆公司選擇了“Raku樂”，一種深沉而精致的酒紅色。C2色彩總監(jiān)Philippa Radon表示，這種顏色是“平衡、舒適和永恒優(yōu)雅的體現(xiàn)”。
- Benjamin Moore則選擇了“肉桂石板色”，一種光滑而現(xiàn)代的梅棕色，作為2025年的代表色。
創(chuàng)新機(jī)會：
2025年的情緒設(shè)定在豐富舒適的環(huán)境（想象一下放縱的咖啡或甜點(diǎn)）以及精致與自信（低調(diào)奢華的體現(xiàn)）之間。品牌可以抓住這一趨勢，從最大化華麗和明亮大膽的色彩，轉(zhuǎn)向溫馨而謙遜的優(yōu)雅體驗(yàn)。以下是一些創(chuàng)新方向：
- 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：將溫暖、豐富的色調(diào)融入家居、時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品中，營造舒適與奢華的氛圍。
- 空間體驗(yàn)：通過色彩搭配，打造令人安心的零售空間、辦公環(huán)境或休閑場所，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴。
- 品牌敘事：以“日常奢華”和“平衡生活”為核心，講述品牌故事，傳遞溫暖與自信的價(jià)值觀。
- 跨界合作：與涂料品牌、時(shí)尚設(shè)計(jì)師或生活方式品牌合作，推出限量版產(chǎn)品或聯(lián)名系列，吸引追求優(yōu)雅與舒適的消費(fèi)者。
總之，2025年的色彩趨勢不僅是對視覺美學(xué)的重新定義，更是對情感需求的深刻回應(yīng)。品牌可以通過擁抱這一趨勢，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多溫暖、豐富且平衡的體驗(yàn)。
03 性感復(fù)興：性和浪漫以包容的視角強(qiáng)勢回歸
盡管我們生活在一個(gè)被《時(shí)尚芭莎》稱為“不性感的時(shí)代”，但流行文化正在以一種大膽的方式重新定義性感。音樂、電影和小說都在升溫，性與浪漫以一種更具包容性和多樣化的視角回歸大眾視野。
流行文化的轉(zhuǎn)變：
數(shù)據(jù)顯示，盡管現(xiàn)代人的性生活頻率有所下降，甚至加州大學(xué)洛杉磯分校的研究指出，Z世代對屏幕上的性內(nèi)容興趣寥寥，但經(jīng)過十多年的克制，性感文化正在悄然復(fù)興。
- 一個(gè)典型的例子是迪士尼+和Hulu聯(lián)合推出的八集改編劇《對手》，改編自Jilly Cooper在1980年代的熱門暢銷書?！洞笪餮笤驴穼⑦@部關(guān)于鄉(xiāng)村社交精英的故事描述為“今年最愚蠢、最性感的劇集”，展現(xiàn)了性感文化的復(fù)蘇。
- 與此同時(shí)，浪漫和情色小說在TikTok上掀起熱潮，標(biāo)簽如#spicybooktok、#smutok、#romantasy等吸引了大量用戶。浪漫小說的印刷銷量也大幅增長，僅在美國，2023年浪漫和情色類別的銷售量達(dá)到3900萬，幾乎是2020年的兩倍。
- 字節(jié)跳動（TikTok的母公司）旗下的8th Note Press甚至宣布將于2025年2月開始出版印刷版浪漫小說。
性感文化的多元化表達(dá)：
性感不僅限于文學(xué)和影視，它正在滲透到設(shè)計(jì)領(lǐng)域。中央圣馬丁學(xué)院畢業(yè)生Kacper Motyka設(shè)計(jì)的“以性為中心的家具”專門用于“提升親密體驗(yàn)”，展現(xiàn)了裝飾領(lǐng)域的大膽變革。與此同時(shí)，像Fleur du Mal和Savage X by Fenty這樣的品牌開始為男性設(shè)計(jì)蕾絲和天鵝絨內(nèi)衣，打破了傳統(tǒng)性別界限。
行為心理學(xué)家Jo Hemmings指出，浪漫的回歸是一種逃避現(xiàn)實(shí)的形式?！斑@些幻想常常迎合理想化或夸大的親密形式，”她說，“比如完美編排的邂逅或充滿化學(xué)反應(yīng)的關(guān)系，這些在現(xiàn)實(shí)世界中很少能實(shí)現(xiàn)。這可能指向未滿足的情感需求，快速變化的世界的影響，以及對親密關(guān)系的表達(dá)和體驗(yàn)的重新校準(zhǔn)?！?/p>
包容性與多樣化的視角
性感文化的復(fù)興不僅僅是傳統(tǒng)的回歸，更是通過包容性的視角重新定義。新一代希望看到他們的性行為得到更廣泛的表現(xiàn)，并通過不同于傳統(tǒng)男性目光的視角來呈現(xiàn)。浪漫小說為來自不同背景的作者提供了更多空間，講述非典型的浪漫關(guān)系故事。愛丁堡的“書迷書店”店主Caden Armstrong將其描述為“一個(gè)極其多樣化的類型，突出了許多令人難以置信的聲音和觀點(diǎn)?！?/p>
創(chuàng)新機(jī)會：
性感文化的復(fù)興為品牌提供了全新的機(jī)會，但這一次，它象征著賦權(quán)、逃避、自主和快樂。以下是一些創(chuàng)新方向：
- 內(nèi)容創(chuàng)作：通過影視、文學(xué)和音樂等媒介，講述更具包容性和多樣化的浪漫故事，滿足不同群體的情感需求。
- 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：將性感元素融入時(shí)尚、家居和生活方式產(chǎn)品中，打破傳統(tǒng)性別界限，創(chuàng)造更具包容性的設(shè)計(jì)。
- 品牌敘事*：以賦權(quán)和自主為核心，傳遞性感文化的積極價(jià)值觀，吸引追求個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)者。
- 體驗(yàn)設(shè)計(jì)：通過沉浸式體驗(yàn)或互動活動，讓消費(fèi)者感受到浪漫與性感的魅力，同時(shí)提供情感共鳴的空間。
總之，性感文化的復(fù)興不僅是對傳統(tǒng)的回歸，更是對多樣性、包容性和個(gè)體表達(dá)的重新定義。品牌可以通過擁抱這一趨勢，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多充滿情感共鳴和個(gè)性化表達(dá)的體驗(yàn)。
04 工作度假村：健康圣地和社區(qū)中心
五星級辦公室正在進(jìn)一步升級，演變?yōu)榻】凳サ睾湍繕?biāo)驅(qū)動的社區(qū)中心。這種轉(zhuǎn)變不僅重新定義了工作場所，還為員工提供了更全面的生活體驗(yàn)。
新澤西州的The Park堅(jiān)信工作方式已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。
- 其使命是通過設(shè)計(jì)、社區(qū)驅(qū)動的項(xiàng)目和健康活動，提升生活和辦公體驗(yàn)。2024年11月，The Park宣布了一項(xiàng)價(jià)值5億美元的重新開發(fā)項(xiàng)目，旨在將其打造為一個(gè)主要的目的地社區(qū)。
- 該綜合體包括工作場所、活動空間、餐廳、公園、健身和社交俱樂部。然而，部分區(qū)域僅限會員使用，整個(gè)綜合體貫穿著一種“獨(dú)家俱樂部”的理念，優(yōu)先考慮健康和人際連接。
- 這種會員制模式與2024年8月《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章相呼應(yīng)，文章指出辦公室正在經(jīng)歷“酒店化”趨勢——通過提供更舒適、健康的環(huán)境，促進(jìn)員工的幸福感，同時(shí)重新定義工作場所的意義。
加利福尼亞州的Springline：度假村風(fēng)格的工作社區(qū)。
文章聚焦于加利福尼亞州門洛帕克市中心的Springline，這是一個(gè)專門為目的地設(shè)計(jì)的場所，包括兩棟辦公樓、一棟183單元的住宅樓、九家餐廳和戶外空間。Springline于2023年9月開業(yè)，自稱為“最酷的新社區(qū)”，提供了一個(gè)度假村風(fēng)格的校園，人們可以在這里工作、社交和享受生活。借鑒豪華酒店的設(shè)計(jì)理念，Springline甚至擁有與酒店相匹配的標(biāo)志性香味，管理方像經(jīng)營度假村一樣經(jīng)營著這個(gè)街區(qū)，營造出獨(dú)一無二的體驗(yàn)。
中國杭州：綠色健康的未來辦公園區(qū)。
- 在中國杭州，建筑公司NBBJ為一家大型浙江互聯(lián)網(wǎng)公司完成了第四階段的概念化設(shè)計(jì)。該園區(qū)旨在為員工和公眾提供服務(wù)，創(chuàng)建了一個(gè)包括活動空間、餐廳、花店、郵局和綠地的社區(qū)。
- NBBJ表示，客戶希望打造一個(gè)“面向未來、綠色健康的辦公園區(qū)”，為員工和訪客提供“愉快的體驗(yàn)”，并設(shè)有“部門之間的連接空間”，同時(shí)“在辦公和綠化之間建立對話”。
工作場所的未來：健康與社區(qū)的優(yōu)先。
通過優(yōu)先考慮人類健康和有目的的社區(qū)，工作場所已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的辦公室概念，與工作在人們生活中發(fā)揮積極作用的潛力相一致。根據(jù)VML Intelligence在2023年10月進(jìn)行的研究（引用自《未來100：2024》），全球86%的人表示他們享受良好的工作生活平衡，93%的人認(rèn)為企業(yè)應(yīng)對員工的健康承擔(dān)更多責(zé)任。
創(chuàng)新機(jī)會：
企業(yè)和開發(fā)商意識到，僅僅提供一個(gè)工作空間已經(jīng)不夠。作為回應(yīng)，他們正在創(chuàng)造“辦公室度假村”和充滿活力的社區(qū)。
05 黑暗體驗(yàn)：恐怖、釋放和噩夢沉浸式
在混亂的時(shí)代，流行文化正在挖掘更黑暗的一面。在政治動蕩和氣候惡化的背景下，人們通過尋求宣泄的黑暗故事和體驗(yàn)，在不適中找到安慰。
恐怖電影：反映社會焦慮的鏡子。
- 恐怖電影正在成為社會焦慮的反映。盡管恐怖片是一個(gè)永恒的類型，但電影數(shù)據(jù)研究員Stephen Follows指出，現(xiàn)在制作的恐怖電影比以往任何時(shí)候都多，涉及的國家也更廣泛，推動了視角和子類型的多樣化。
- 這一趨勢預(yù)計(jì)將在2025年繼續(xù)，包括Ryan Coogler的驚悚片《罪人》（設(shè)定在美國南部的吉姆·克勞時(shí)代）、韓國Acemaker Movieworks的《血腥：恐怖故事》，以及Danny Boyle備受期待的僵尸續(xù)集《28年后》。此外，2025年還將推出一系列以恐怖為主題的游戲，例如波蘭開發(fā)商Bloober Team的《克洛諾斯：新時(shí)代》，該游戲設(shè)定在一個(gè)未來的荒原。
恐怖作為一種應(yīng)對機(jī)制，休閑恐懼是“焦慮的出口”！
恐怖不僅僅是黑暗時(shí)代的反映，它還是一種應(yīng)對機(jī)制。行為心理學(xué)家Jo Hemmings解釋說：“恐怖電影是一種非常安全的方式，可以面對死亡的恐懼和焦慮，以及‘未知’和‘社會崩潰’?！钡湂W胡斯大學(xué)休閑恐懼實(shí)驗(yàn)室的行為科學(xué)家Coltan Scrivner也指出，休閑恐懼是“焦慮的出口”。在安全的空間和可控的環(huán)境中體驗(yàn)恐懼，可以在沒有危險(xiǎn)的情況下探索恐懼，從而產(chǎn)生一種掌控感。
通過這種方式，恐怖電影正在幫助人們應(yīng)對當(dāng)代的恐懼。在一個(gè)對女性賦權(quán)存在抵制的時(shí)代，像《物質(zhì)》和《夜魔》這樣的以女性為中心的肉體恐怖電影的興起并非巧合。
自傳體故事的興起與文化規(guī)范的轉(zhuǎn)變。
從Netflix的《小馴鹿》到單口喜劇演員Ed Byrne的獨(dú)角戲《悲劇加時(shí)間》，自傳體故事的興起涉及個(gè)人創(chuàng)傷、虐待、成癮和失落，指向了文化規(guī)范的轉(zhuǎn)變和去污名化。人們更愿意討論困難的話題，這為文化中這些經(jīng)歷的更真實(shí)和細(xì)膩的描繪創(chuàng)造了空間。Hemmings解釋說：“用幽默來探索痛苦或困難問題可以為人們提供驗(yàn)證，并幫助他們獲得理解?！?/p>
沉浸式黑暗體驗(yàn)：噩夢與超現(xiàn)實(shí)。
在紐約的Mercer Labs藝術(shù)與技術(shù)博物館，一個(gè)名為“暗物質(zhì)”的沉浸式藝術(shù)展覽邀請游客進(jìn)入他們最深的恐懼，通過高科技4D彩色渲染的鬼屋畫廊探索噩夢、內(nèi)心惡魔和超自然現(xiàn)象。藝術(shù)家兼聯(lián)合創(chuàng)始人Roy Nachum表示，該展覽“探討了黑暗和人類心理以及噩夢、內(nèi)心惡魔和超自然現(xiàn)象的不安領(lǐng)域的超現(xiàn)實(shí)和催眠主題?！?/p>
沉浸在這樣的噩夢體驗(yàn)中是一種積極的減壓或娛樂形式，就像觀看恐怖電影一樣，它在安全、受控的空間中釋放腎上腺素。Hemmings解釋說：“積極的減壓是新的健康的減壓方式。這就是你在觀看恐怖電影或乘坐過山車時(shí)所經(jīng)歷的，你自愿讓自己感到恐懼?！彼J(rèn)為，這可能為品牌提供了一種利用黑暗來吸引消費(fèi)者的方式。
品牌與黑暗元素的結(jié)合。
對于品牌來說，恐怖元素提供了一種吸引年輕一代的方式。在2023年的一項(xiàng)研究中，VML發(fā)現(xiàn)，在英國、美國和中國，近一半的Z世代認(rèn)為基于恐怖的娛樂體驗(yàn)具有治療作用，而平均只有三分之一的人這樣認(rèn)為。
例如，餅干品牌Nutter Butter通過傾向于恐怖元素在TikTok上走紅；展示犯罪現(xiàn)場涂滿花生醬的帖子讓觀眾既感到恐懼又感到愉悅。
創(chuàng)新機(jī)會：
挖掘更黑暗面的體驗(yàn)為人們提供了處理復(fù)雜性、體驗(yàn)?zāi)I上腺素激增以及通過克服挑戰(zhàn)獲得掌控感的方式。品牌通常只在萬圣節(jié)時(shí)傾向于黑暗元素，但利用積極的壓力可能是一個(gè)全年都有機(jī)會的領(lǐng)域。以下是一些創(chuàng)新方向：
- 沉浸式體驗(yàn)：打造以恐怖或黑暗為主題的沉浸式展覽、活動或游戲，讓消費(fèi)者在安全的環(huán)境中釋放壓力。
- 內(nèi)容營銷：通過恐怖故事、電影或游戲與消費(fèi)者建立情感連接，傳遞品牌的獨(dú)特個(gè)性。
- 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：將黑暗元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，例如限量版包裝或主題產(chǎn)品，吸引追求刺激的消費(fèi)者。
- 社交媒體互動：利用TikTok、Instagram等平臺，通過恐怖或幽默的內(nèi)容與年輕一代互動，增強(qiáng)品牌吸引力。
- 心理健康支持：結(jié)合恐怖元素的治療作用，推出與心理健康相關(guān)的活動或產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者應(yīng)對焦慮和壓力。
總之，黑暗體驗(yàn)不僅是一種娛樂形式，更是一種情感釋放和心理調(diào)適的方式。品牌可以通過這一趨勢，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多獨(dú)特而深刻的體驗(yàn)，同時(shí)傳遞積極的情感價(jià)值。
06 日本的軟動力——文化與經(jīng)濟(jì)的雙重崛起
日本的經(jīng)濟(jì)正在崛起，而其文化資本也在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。
摩根士丹利在2024年6月指出，日本經(jīng)濟(jì)“正在經(jīng)歷一場重大變革，通貨緊縮已經(jīng)結(jié)束，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)穩(wěn)定增長，企業(yè)也煥發(fā)出新的活力”。與此同時(shí)，日本的文化力量也在全球舞臺上大放異彩。
文化輸出的巔峰：從《幕府將軍》到動漫熱潮。
迪士尼/FX系列劇《幕府將軍》在2024年艾美獎和創(chuàng)意藝術(shù)艾美獎上創(chuàng)造了歷史，贏得了創(chuàng)紀(jì)錄的18個(gè)獎項(xiàng)。該劇以17世紀(jì)的日本為背景，70%的對話使用日語，演員和工作人員匯聚了日本和好萊塢的創(chuàng)意精英，展現(xiàn)了日本文化的深厚底蘊(yùn)和全球吸引力。
日本的內(nèi)容出口價(jià)值，主要包括游戲、漫畫、動漫和電影，達(dá)到了295億美元，幾乎與半導(dǎo)體相關(guān)出口相當(dāng)，甚至相當(dāng)于2024年所有游客在日本的預(yù)計(jì)消費(fèi)總額?！度毡緯r(shí)報(bào)》報(bào)道稱，許多游客正是受到這些文化輸出的啟發(fā)而前往日本。2024年6月，日本政府宣布計(jì)劃到2033年將其視頻游戲、漫畫和動漫的海外市場規(guī)模擴(kuò)大四倍，達(dá)到20萬億日元（1300億美元）。日本內(nèi)閣辦公室將這一軟實(shí)力戰(zhàn)略描述為“確保日本能夠在全球舞臺上保持其存在和影響力的極其有效的手段”。
動漫：Z世代的《老友記》。
動漫的全球吸引力正在不斷擴(kuò)大。2024年，Polygon將動漫稱為“Z世代的《老友記》”，因?yàn)樗皩ΜF(xiàn)代觀眾產(chǎn)生了巨大影響，從他們的穿著到與周圍人的互動方式?！睘榱藵M足這種日益增長的需求，品牌們正在利用其廣泛的吸引力。例如，麥當(dāng)勞通過其WcDonald’s活動深入動漫世界，成功吸引了大量粉絲。麥當(dāng)勞美國首席營銷和客戶體驗(yàn)官Tariq Hassan表示：“動漫是當(dāng)今文化的重要組成部分，我們很高興多年來粉絲們一直邀請我們參與其中?！?/p>
奢侈時(shí)尚品牌路易威登也與日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆合作，于2025年1月1日推出了一款充滿歡樂與活力的系列。村上隆的作品將動漫與幻想結(jié)合，呈現(xiàn)出色彩斑斕、古怪且有時(shí)帶有黑暗風(fēng)格的時(shí)尚。這一新系列預(yù)計(jì)將與路易威登2022年與日本藝術(shù)家草間彌生的合作一樣大膽，當(dāng)時(shí)品牌門店被她的藝術(shù)美學(xué)所占據(jù)。
卡哇伊文化的全球影響。
日本的文化影響力不僅限于動漫和影視，其“卡哇伊”（可愛）文化也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。2024年春季，倫敦薩默塞特宮的“可愛”展覽探討了日本卡哇伊流行文化的全球崛起，以及其美學(xué)如何滲透到從時(shí)尚、藝術(shù)到包裝商品和技術(shù)的方方面面。該展覽與日本三麗鷗公司合作舉辦，以慶祝其Hello Kitty形象誕生50周年。
旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。
日本的旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展。根據(jù)Skift的數(shù)據(jù)，日本預(yù)計(jì)2024年將接待3500萬游客，消費(fèi)額將達(dá)到510億美元（8萬億日元），超過2019年疫情前的3188萬游客高峰。政府計(jì)劃到2030年將游客數(shù)量增加到6000萬，消費(fèi)額超過960億美元（15萬億日元）。大阪更是被列為2025年必游城市之一。
創(chuàng)新機(jī)會：
日本當(dāng)前的文化熱潮正將其定位為全球靈感的源泉，品牌們也紛紛搭乘“酷日本”的列車，融入這種被全球各代人廣泛接受的文化潮流。
07 新約會模式：從滑動到面對面的真實(shí)連接
隨著人們對約會APP的興趣逐漸減弱，尋找新的方式來建立聯(lián)系已成為一種趨勢。傳統(tǒng)的滑動匹配模式正在被更真實(shí)、更有意義的約會方式所取代。
約會APP的衰落：新鮮感消退。
在約會APP上滑動尋找完美匹配已不再像過去那樣風(fēng)靡一時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，只有22%愿意約會的人在過去12個(gè)月中使用過約會應(yīng)用。CNN報(bào)道稱，Tinder在美國的下載量從2014年的1380萬次高峰下降到2023年的880萬次。而在英國，Ofcom的報(bào)告顯示，四大頂級約會應(yīng)用——Tinder、Hinge、Bumble和Grindr——已經(jīng)失去了數(shù)十萬用戶。2024年的分析表明，“對于年輕人，尤其是Z世代來說，約會應(yīng)用的新鮮感正在逐漸消退?！?/strong>
這一趨勢在美國大學(xué)生中尤為明顯。2023年的一項(xiàng)Axios/Generation Lab調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79%的美國大學(xué)生和研究生根本不使用任何約會應(yīng)用。薩姆·休斯頓州立大學(xué)的大三學(xué)生梅蘭妮·佩雷斯（Melanie Perez）表示：“我覺得約會應(yīng)用毀了我這個(gè)年齡段很多人的約會體驗(yàn)，也摧毀了他們的自信心。我寧愿先見面并成為朋友，也不愿使用一個(gè)很可能以一夜情告終的應(yīng)用?！?/p>
回歸傳統(tǒng)：通過共同興趣建立聯(lián)系。
約會APP中那種略顯功利的方式正逐漸被更傳統(tǒng)的約會習(xí)俗所取代。例如，通過共同的興趣愛好來尋找浪漫（參見社交愛好應(yīng)用，第56頁）?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道的“約會文檔”正在成為“科技行業(yè)工作者和居住在美國大城市的人”中的一種小眾約會方式。這些長篇文檔被描述為“更類似于報(bào)紙上的個(gè)人廣告，而非任何基于算法驅(qū)動的滑動應(yīng)用上的簡介。”
面對面社交的復(fù)興。
與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中的約會方式正重新成為焦點(diǎn)。全球超過三分之一（35%）的人正在通過面對面的社交場合結(jié)識新朋友。在一些國家，這一比例甚至更高，巴西為45%，泰國為41%，南非為47%，顯示出人們逐漸遠(yuǎn)離約會應(yīng)用的趨勢。
根據(jù)Eventbrite 2024年的一份報(bào)告，截至2024年4月，其在美國收集的數(shù)據(jù)顯示，有37.6萬人通過該網(wǎng)站預(yù)訂并參加了約會和單身活動，全年對這類活動的搜索量超過150萬次。這種傾向于面對面見面的趨勢在中國也有所體現(xiàn)?！吨袊請?bào)》報(bào)道稱，Z世代正在通過飛盤、角色扮演游戲和手工藝等活動結(jié)識另一半。
創(chuàng)新約會方式：從親密晚餐到多樣化關(guān)系。
TimeLeft是一個(gè)面對面的親密晚餐俱樂部，邀請陌生人放下智能手機(jī)，進(jìn)行有意義的對話。該網(wǎng)站表示，它希望人們在沒有期望的情況下向他人敞開心扉，“開始一段對話，點(diǎn)燃火花”。該俱樂部最初于2023年5月在倫敦推出，現(xiàn)已覆蓋60多個(gè)國家和275個(gè)城市。
為了跟上這一趨勢，約會APP也在同步發(fā)展，并拓寬了連接人們的方式，轉(zhuǎn)向幫助用戶建立各種類型的關(guān)系。例如，Grindr在其最新活動“Come Home With Us”中，強(qiáng)調(diào)了通過該應(yīng)用建立的多種關(guān)系，從婚姻到三人關(guān)系，從浪漫情感到友誼。
眾所周知，中國有一種玩法叫——搭子！
飯搭子、游戲搭子、八卦搭子、咖啡搭子、旅游搭子，遛狗搭子、吸貓擼狗搭子、健身搭子、戶外搭子、運(yùn)動搭子、午睡搭子，考研搭子、考公搭子、相親搭子、減肥搭子、劇本殺搭子、看展搭子……，眼花繚亂，層出不窮。
這是在興趣社交的擴(kuò)容下，趣味相投之人結(jié)成最小單位的消費(fèi)共同體，也可以說，這是一種全新的，獨(dú)而不孤的，主動選擇的社會關(guān)系消費(fèi)。
創(chuàng)新機(jī)會：
年輕一代更傾向于通過面對面的活動建立聯(lián)系，而對于年長一代來說，以多樣化的方式建立浪漫或非浪漫的關(guān)系則更為重要。約會平臺正在不斷演變，以捕捉這些多層面的關(guān)系需求。以下是一些創(chuàng)新方向：
- 線下活動平臺：打造專注于面對面社交的活動平臺，例如主題派對、興趣小組或體驗(yàn)式約會活動。
- 興趣驅(qū)動匹配：通過共同的興趣愛好（如運(yùn)動、藝術(shù)、旅行等）幫助用戶建立聯(lián)系，而不僅僅是基于外貌或簡介。
- 多樣化關(guān)系模式：開發(fā)支持多種關(guān)系類型（如友誼、開放式關(guān)系、三人關(guān)系等）的約會平臺，滿足用戶的多樣化需求。
- 深度對話體驗(yàn)：設(shè)計(jì)促進(jìn)深度交流的約會形式，例如親密晚餐、對話工作坊或沉浸式體驗(yàn)活動。
- 文化融合：結(jié)合不同地區(qū)的文化習(xí)俗，推出本地化的約會解決方案，例如中國的“相親角”或日本的“合コン”（聯(lián)誼會）。
總之，新約會模式的核心在于回歸真實(shí)、有意義的連接。品牌和平臺可以通過創(chuàng)新方式，幫助用戶在更自然、更舒適的環(huán)境中建立關(guān)系，同時(shí)滿足他們對多樣化和個(gè)性化的需求。
08 真實(shí)運(yùn)動：回歸真實(shí)，反擊數(shù)字疲勞
在數(shù)字世界日益瘋狂的節(jié)奏中，“真實(shí)運(yùn)動”正成為一種反擊力量，幫助人們重新找回生活的平衡與意義。
數(shù)字疲勞與對真實(shí)互動的渴望。
- 倫敦哈利療法的心理治療師斯特凡·沃爾特斯（Stefan Walters）指出：“我們中的許多人因?yàn)殚L時(shí)間面對屏幕而感到精疲力竭。我們對Zoom會議、電子郵件和WhatsApp消息感到厭倦，渴望面對面的交流和自然的接觸。”
- 他進(jìn)一步解釋說，面對面互動對大腦和神經(jīng)系統(tǒng)有益，因?yàn)樗芗ぐl(fā)一種更為專注的“流動狀態(tài)”，注意力集中在“存在”上，而不是持續(xù)的交感神經(jīng)興奮和“行動”狀態(tài)。這種狀態(tài)讓我們的皮層下處理大腦保持平靜和專注，同時(shí)為新皮層思考和行動大腦提供急需的休息。
全球情緒：對簡單生活的向往。
沃爾特斯的觀察與全球情緒不謀而合：84%的人認(rèn)為，由于技術(shù)的增加，人們的存在感降低了，而88%的人希望生活有時(shí)可以更簡單。模擬活動不僅為人們提供了“更有意義的聯(lián)系”的機(jī)會，還創(chuàng)造了一種舒適感和懷舊感。沃爾特斯說：“作為嬰兒，我們都是從玩物體開始的，而不是看屏幕?；貧w這些活動有一種非常原始和吸引人的東西?！?/p>
年輕一代的“盧德模式”趨勢。
正如《The Future 100: 2024》中提到的“盧德模式趨勢”，年輕一代正被實(shí)體形式和活動所吸引?！敦?cái)富》雜志認(rèn)為，這代表了“25歲以下人群的一種身份主張、創(chuàng)新和差異化行為。這也是對無形數(shù)字世界的一種反抗，是對24/7社交媒體循環(huán)帶來的巨大噪音的一種喘息呼聲。”
“真實(shí)運(yùn)動”的影響：從旅行到社交。
這種趨勢正在改變?nèi)藗兊穆眯蟹绞?。BBC的一篇文章指出，城市速寫（urban sketching）正在興起——旅行者會花很長時(shí)間停下來繪制某個(gè)特定目的地。Urban Sketchers是一個(gè)非營利組織，通過組織聚會和旅行來促進(jìn)現(xiàn)場繪畫，并連接志同道合的人。
總部位于荷蘭的Offline Club邀請人們在活動期間上交手機(jī)，以數(shù)字?jǐn)嗦?lián)的方式促進(jìn)放松和與他人建立有意義的聯(lián)系。Offline Club的座右銘是“用屏幕時(shí)間換取真實(shí)時(shí)間”?；顒釉谌蚍秶鷥?nèi)開展，從充滿自然漫步和瑜伽的周末度假，到在教堂里玩桌游和寫日記。該俱樂部于2022年成立，希望將其覆蓋范圍從7個(gè)城市擴(kuò)展到14個(gè)城市。讀書俱樂部也被重新構(gòu)想為社交活動。在紐約，Reading Rhythms被描述為“一種無與倫比的閱讀體驗(yàn)：每晚一小時(shí)的閱讀，背景是環(huán)境現(xiàn)場音樂和精心策劃的場地?！?/p>
“真實(shí)運(yùn)動”趨勢的全球蔓延。
這種模擬趨勢在中國也有所體現(xiàn)。據(jù)《中國日報(bào)》2024年10月報(bào)道，中國年輕人正在轉(zhuǎn)向副業(yè)，如制作陶瓷、提供從唱歌課程到自由寫作的各種服務(wù)，這些追求提供了“豐富的體驗(yàn)和增強(qiáng)的個(gè)人滿足感”。在英國，陶藝的受歡迎程度也有所上升，正如電視網(wǎng)絡(luò)ITV所報(bào)道的那樣。Social Pottery是英國的一個(gè)陶藝工作室網(wǎng)絡(luò)，在倫敦有三個(gè)地點(diǎn)，在米爾頓凱恩斯有兩個(gè)地點(diǎn)，提供以社交為重點(diǎn)的陶藝派對和課程。
根據(jù)BBC的報(bào)道，針繡有一大批名人粉絲，包括泰勒·斯威夫特、朱莉婭·羅伯茨和艾米·亞當(dāng)斯。英國皇家刺繡學(xué)校的首席執(zhí)行官蘇珊·凱-威廉姆斯告訴BBC，她認(rèn)為刺繡的流行源于COVID-19封鎖：“刺繡整體上出現(xiàn)了復(fù)興，而針繡是一個(gè)很好的起點(diǎn)，因?yàn)楫嫴忌系目卓梢詭椭?。此外，針繡的重復(fù)性有一種非常冥想的感覺?！?/p>
創(chuàng)新機(jī)會：
越來越多的人被沉浸于“真實(shí)運(yùn)動”所帶來的心流狀態(tài)所吸引。在全球范圍內(nèi)觀察，能夠參與有目的的實(shí)體活動被視為一種理想且令人向往的生活方式。以下是一些創(chuàng)新方向：
- 線下體驗(yàn)設(shè)計(jì)：打造沉浸式的模擬活動，例如手工藝工作坊、城市速寫旅行或陶藝課程，幫助人們從數(shù)字世界中抽離。
- 數(shù)字?jǐn)嗦?lián)服務(wù)：推出類似Offline Club的服務(wù)，鼓勵人們在特定時(shí)間段內(nèi)遠(yuǎn)離屏幕，專注于面對面互動。
- 懷舊與復(fù)古體驗(yàn)：通過復(fù)古游戲、傳統(tǒng)手工藝或經(jīng)典閱讀活動，喚起人們的懷舊情感，提供心理上的舒適感。
- 社交與興趣結(jié)合：將社交活動與興趣結(jié)合，例如讀書俱樂部、刺繡小組或陶藝派對，促進(jìn)有意義的連接。
- 心理健康支持：結(jié)合模擬活動的冥想和放松特性，推出與心理健康相關(guān)的體驗(yàn)，幫助人們緩解壓力。
總之，“真實(shí)運(yùn)動”的興起不僅是對數(shù)字疲勞的反擊，更是對真實(shí)、有意義生活的追求。品牌可以通過設(shè)計(jì)沉浸式、互動性強(qiáng)的模擬活動，幫助人們重新找回生活的平衡與樂趣。
09 另類生活：新女性新生活
“另類生活”正在重新定義當(dāng)今女性的意義。
長期以來，母性被視為女性身份的核心，然而如今，越來越多的女性和非二元性別者正在重新定義充實(shí)生活的構(gòu)建方式。通過選擇“另類生活”——不生育或脫離傳統(tǒng)的核心家庭——他們展現(xiàn)了優(yōu)先事項(xiàng)的演變、社會的變遷以及對過時(shí)期望的有意識拒絕。
富裕國家出生率的下降印證了這一文化轉(zhuǎn)變。雖然部分女性可能因環(huán)境原因無法生育，但相當(dāng)一部分人正積極選擇不生育的生活方式。美國的學(xué)術(shù)研究表明，這可能占女性總數(shù)的四分之一以上。
VML的數(shù)據(jù)顯示，不生育的選擇已得到廣泛認(rèn)可：85%的人認(rèn)為，選擇不生孩子應(yīng)作為一種生活選擇受到尊重。然而，社會污名依然存在，根源在于將女性的價(jià)值與其生育角色掛鉤，并因未能實(shí)現(xiàn)這一角色而感到羞恥。
《沒有孩子的女性》一書的作者魯比·沃林頓（Ruby Warrington）向VML Intelligence解釋道：“盡管替代家庭結(jié)構(gòu)正變得越來越普遍，但這引發(fā)了保守派的反彈?！崩?，在俄羅斯，一項(xiàng)擬議的法律將禁止“宣傳”支持不生育的生活方式，以此作為提高國家出生率的手段。而“無子女的貓女士”也成為去年美國選舉中的政治話題。沃林頓認(rèn)為，挑戰(zhàn)這些規(guī)范至關(guān)重要，它們?yōu)楦鄻踊桶菪缘募彝ソY(jié)構(gòu)鋪平了道路。
在社交媒體上，許多內(nèi)容創(chuàng)作者正在將不生育的生活方式重新定義為一種積極的選擇。
澳大利亞的Madalin Giorgetta、加拿大的Dominique Baker、新西蘭的Danni Duncan和美國的Abigail Porter等創(chuàng)作者，正迅速吸引一群渴望被代表的女性觀眾。
“另類生活”運(yùn)動不僅僅是拒絕母性，它還關(guān)乎擁抱其他方式來建立有意義的聯(lián)系和支持網(wǎng)絡(luò)。女性在深厚的友誼、選擇的家庭和柏拉圖式伙伴關(guān)系中找到滿足感。離婚者Jenny Hensley在TikTok上走紅的視頻展示了她與大家庭和朋友共同生活的安排，正是這一趨勢的例證。她的故事引起了數(shù)百萬人的共鳴，突顯了對超越傳統(tǒng)核心家庭的社區(qū)和聯(lián)系的渴望。
柏拉圖式育兒也引起了關(guān)注。
人們——無論是異性、同性還是朋友群體——有意識地決定在傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)之外共同生育或撫養(yǎng)孩子。Modamily是一款允許用戶與精子或卵子捐贈者或潛在的共同育兒伙伴聯(lián)系的應(yīng)用程序，其標(biāo)語是“家庭的新方式”。
在這個(gè)83%的女性認(rèn)為單身且沒有傳統(tǒng)家庭生活是可以接受的時(shí)代，80%的人認(rèn)為親密朋友可以像血緣親屬一樣履行家庭角色，這表明了對關(guān)系的現(xiàn)代態(tài)度?！傲眍惿睢钡呐d起代表了女性如何定義自己和構(gòu)建生活的強(qiáng)大轉(zhuǎn)變。隨著越來越多的女性擁抱“另類生活”，她們不僅在重新定義家庭，也在重塑社會本身。
創(chuàng)新機(jī)會：
根據(jù)全球68%的女性表示，“我購買的品牌在很大程度上反映了我和我的身份。”品牌必須適應(yīng)并反映女性生活的多樣性，認(rèn)可并慶祝她們的選擇。營銷、產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)提供需要超越核心家庭模式，擁抱“另類生活”的包容性。
10 超級預(yù)測者
預(yù)測未來是一門精心設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)，而在這方面，人類仍然領(lǐng)先于人工智能。
從全球沖突、選舉結(jié)果到股票價(jià)格和經(jīng)濟(jì)波動，超級預(yù)測者處于變革的前沿。超級預(yù)測者是指那些在準(zhǔn)確預(yù)測方面有著卓越記錄的人，他們?yōu)閭€(gè)人、企業(yè)和政府提供關(guān)于未來機(jī)遇和挑戰(zhàn)的寶貴建議。
預(yù)測是“對不確定的未來進(jìn)行概率性思考”。
超級預(yù)測機(jī)構(gòu)Good Judgment的首席執(zhí)行官沃倫·哈奇（Warren Hatch）向VML Intelligence解釋道，預(yù)測是“對不確定的未來進(jìn)行概率性思考”。在科學(xué)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，“超級預(yù)測者的角色可以歸結(jié)為兩件事：提供盡可能準(zhǔn)確的數(shù)字預(yù)測，并為該數(shù)字提供背景，以便我們能夠理解驅(qū)動因素、未來的風(fēng)險(xiǎn)以及需要跟蹤的關(guān)鍵因素?！?/p>
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對Good Judgment的2024年預(yù)測進(jìn)行了評估，結(jié)果顯示其得分為8分中的4.5分。一些準(zhǔn)確的預(yù)測包括英國選舉結(jié)果、中國與四方聯(lián)盟國家之間沒有發(fā)生沖突，以及烏克蘭-俄羅斯戰(zhàn)爭的持續(xù)。盡管超級預(yù)測者的預(yù)測并非全部準(zhǔn)確，但他們的整體表現(xiàn)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
預(yù)測性AI會超越超級預(yù)測者嗎？
人工智能（AI）可能成為這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者，因?yàn)樗部梢酝ㄟ^預(yù)測性AI進(jìn)行預(yù)測。通過結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析，未來可以通過模式識別、趨勢分析和異常值檢測來“生成”。而且，AI的能力正在不斷提升——2024年夏季，麻省理工學(xué)院的研究人員開發(fā)了一種名為IF-COMP的新方法，聲稱可以改進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)模型中的不確定性估計(jì)。
預(yù)測性AI會超越超級預(yù)測者嗎？“也許吧——這本身就是一個(gè)預(yù)測，”哈奇沉思道?！暗侥壳盀橹沟臄?shù)據(jù)非常明確：菲利普·泰特洛克教授和他的同事們測試了許多這些模型，結(jié)果它們都表現(xiàn)不如人類超級預(yù)測者。”盡管如此，哈奇認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，這不會是“人類對機(jī)器”的競爭，而是“人類和機(jī)器的混合體，我們看到了更快獲得最佳預(yù)測的最大希望?！?/p>
新未來：人機(jī)混合模式。
將這種混合體變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的是總部位于加利福尼亞的公司Third Round Analytics Capital（TRAC），該公司專注于預(yù)測下一個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)。通過結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和超級預(yù)測者的能力，TRAC表示其“成立是為了為創(chuàng)始人提供更高效的融資流程，使投資能夠快速且無麻煩地進(jìn)行?！痹摴居?020年正式成立，此后聲稱已在各個(gè)科技領(lǐng)域進(jìn)行了100多項(xiàng)投資。
創(chuàng)新機(jī)會：
預(yù)測業(yè)務(wù)對每個(gè)人都有益，它最終關(guān)乎規(guī)劃。哈奇認(rèn)為，大多數(shù)企業(yè)都有未開發(fā)的潛力：“超級預(yù)測者無處不在，但他們中的大多數(shù)仍然是未被發(fā)現(xiàn)的寶石。所有組織都應(yīng)該識別和培養(yǎng)自己的才能，并從他們的團(tuán)隊(duì)中獲得最好的智慧?！?/strong>
【未完待續(xù)】
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題圖來自VML Intelligence偉門智威《未來趨勢100》
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