創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，一場(chǎng)“長(zhǎng)壽革命”正在全球范圍內(nèi)展開(kāi)，預(yù)計(jì)到2050年，百歲老人的數(shù)量將增加八倍，達(dá)到370萬(wàn)。為了應(yīng)對(duì)老齡化人口的健康壽命問(wèn)題，健康目的地正在從藍(lán)色地帶中尋找靈感。

24、激勵(lì)良好行為：旅游業(yè)的“胡蘿卜”策略

面對(duì)過(guò)度旅游問(wèn)題，城市和旅游公司正在采取“胡蘿卜而非大棒”的策略，通過(guò)激勵(lì)良好行為來(lái)應(yīng)對(duì)。這種策略不僅有助于緩解過(guò)度旅游帶來(lái)的負(fù)面影響，還能提升游客的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)游客與目的地的雙贏。

根據(jù)世界旅游及旅行理事會(huì)（WTTC）的預(yù)測(cè)，2024年旅游業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11.1萬(wàn)億美元。然而，熱門(mén)目的地的游客數(shù)量激增有時(shí)會(huì)打破居民需求與游客期望之間的微妙平衡。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，一些目的地正在通過(guò)激勵(lì)措施鼓勵(lì)游客的可持續(xù)行為。

哥本哈根的CopenPay計(jì)劃。

在哥本哈根，2024年夏季試行的CopenPay計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)了參與環(huán)保活動(dòng)的游客，例如撿垃圾、騎自行車(chē)或在城市農(nóng)場(chǎng)做志愿者。獎(jiǎng)勵(lì)包括免費(fèi)的博物館導(dǎo)覽、免費(fèi)皮劃艇租賃，甚至免費(fèi)午餐。

Wonderful Copenhagen的首席執(zhí)行官M(fèi)ikkel Aar?-Hansen表示，該計(jì)劃背后的目標(biāo)是鼓勵(lì)“游客做出有意識(shí)的綠色選擇，并希望他們?cè)谠L問(wèn)期間獲得更好的體驗(yàn)。”他解釋說(shuō)，該計(jì)劃旨在“激勵(lì)游客的可持續(xù)行為，同時(shí)豐富他們的文化體驗(yàn)”，并稱其為“在旅行者中創(chuàng)造新思維模式的一次實(shí)驗(yàn)性小步嘗試”。

佛羅里達(dá)群島的“生態(tài)體驗(yàn)小徑通行證。

為了應(yīng)對(duì)過(guò)度旅游問(wèn)題，佛羅里達(dá)群島的“生態(tài)體驗(yàn)小徑通行證”（Eco-Experience Trail Pass）為游客在沿途55個(gè)景點(diǎn)中的任何一個(gè)簽到提供積分獎(jiǎng)勵(lì)。這款于2024年1月推出的應(yīng)用程序“將探索游戲化，并試圖將游客分散在從Key Largo到Key West的125英里長(zhǎng)的島鏈上”，以避免過(guò)度擁擠。積分可以兌換禮品，如手提袋和體驗(yàn)折扣。

Montagne Verte滑雪度假村的AlpinExpress Pass

在Montagne Verte滑雪度假村，AlpinExpress Pass為乘坐火車(chē)前往度假村的游客提供折扣，從滑雪通行證10%的折扣到滑雪和滑雪板設(shè)備租賃5%的折扣，以及水療護(hù)理10%的折扣。度假村管理層表示：“我們的目標(biāo)是激勵(lì)游客選擇火車(chē)旅行，并為保護(hù)高山環(huán)境做出貢獻(xiàn)?！?/p>

創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

世界各地的旅游目的地都希望吸引游客及其消費(fèi)。然而，與此同時(shí)，他們希望確保這些游客的行為不會(huì)危及目的地的未來(lái)。激勵(lì)良好行為是實(shí)現(xiàn)這種平衡的一種方式，使其成為游客和目的地的雙贏。

以下是一些值得關(guān)注的創(chuàng)新方向：

• 環(huán)保獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃：推出更多類似CopenPay的環(huán)保獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)游客參與環(huán)?；顒?dòng)，如撿垃圾、騎自行車(chē)或志愿服務(wù)。
• 游戲化探索體驗(yàn)：開(kāi)發(fā)類似“生態(tài)體驗(yàn)小徑通行證”的應(yīng)用程序，將探索游戲化，分散游客流量，避免過(guò)度擁擠。
• 可持續(xù)交通激勵(lì)：提供折扣或獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)游客選擇可持續(xù)的交通方式，如火車(chē)、自行車(chē)或電動(dòng)汽車(chē)。
• 文化體驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)：通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)游客參與當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)，提升文化體驗(yàn)的同時(shí)支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。
• 健康與環(huán)保結(jié)合：推出健康與環(huán)保結(jié)合的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，如Montagne Verte滑雪度假村的AlpinExpress Pass，激勵(lì)游客選擇環(huán)保且健康的旅行方式。

25、星座旅行：宇宙指引下的個(gè)性化旅程

隨著探險(xiǎn)者尋求將旅行熱情與個(gè)性化宇宙指引相結(jié)合，星座旅行正變得越來(lái)越受歡迎。

在選擇目的地、旅行時(shí)間甚至旅行伴侶時(shí)，旅行者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向占星術(shù)尋求指導(dǎo)。這種趨勢(shì)不僅反映了人們對(duì)自我成長(zhǎng)和個(gè)性化體驗(yàn)的追求，也為酒店和旅游品牌提供了新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

占星術(shù)與旅行的結(jié)合。

占星應(yīng)用程序Sanctuary的創(chuàng)意總監(jiān)Haley Houseman表示：“我們已經(jīng)看到了顯著的增長(zhǎng)，特別是在占星術(shù)與旅行的結(jié)合方面。”Sanctuary已與萬(wàn)豪國(guó)際旗下的Moxy酒店達(dá)成為期一年的合作，包括提供數(shù)字占星指南和根據(jù)星座量身定制的雞尾酒。客人甚至可以使用復(fù)古風(fēng)格的室內(nèi)電話聽(tīng)取個(gè)性化的Sanctuary星座運(yùn)勢(shì)。

根據(jù)Business Research Insights的數(shù)據(jù)，全球占星應(yīng)用程序市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至238.7億美元。越來(lái)越多的酒店品牌正在通過(guò)精心策劃的住宿體驗(yàn)來(lái)迎合這一趨勢(shì)，滿足人們對(duì)具有宇宙意圖和目的的假期的渴望。
星座療養(yǎng)的興起。

在倫敦，The Standard酒店在2024年和2025年全年推出其“星座療養(yǎng)”（Zodiac Retreat）——一種定制的占星體驗(yàn)，包括通過(guò)二維碼進(jìn)行的個(gè)性化塔羅牌閱讀、星座主題的便利設(shè)施以及根據(jù)每個(gè)星座量身定制的美容護(hù)理。該套餐還包括出生圖解讀、精選的迷你吧、受星座特質(zhì)啟發(fā)的室內(nèi)裝飾，以及與當(dāng)前宇宙日歷對(duì)齊的獨(dú)家活動(dòng)。

同樣，Nobu Hotel Santorini與Veronique Gabai合作推出了“整體占星療養(yǎng)”（Holistic Astrology Retreat），這是一種根據(jù)每位客人的星座量身定制的健康體驗(yàn)。這些療養(yǎng)體驗(yàn)不僅提供了獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，還幫助客人通過(guò)占星術(shù)的視角更好地了解自己。
自我成長(zhǎng)與星座旅行。

隨著自我成長(zhǎng)成為Z世代和千禧一代的優(yōu)先事項(xiàng)，Houseman反思了為什么對(duì)星座旅行的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)?！罢夹切g(shù)確實(shí)是身份驅(qū)動(dòng)的，”她說(shuō)?！?strong>它幫助人們了解自己，幫助人們成長(zhǎng)，幫助他們以新的視角看待事物，而這正是旅行的作用——人們正在尋求這種轉(zhuǎn)變?！?/strong>

創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

在不確定的時(shí)期，人們轉(zhuǎn)向占星術(shù)提供的精神指導(dǎo)，以尋求安慰和意義。隨著工作量的增加和成本的上升，度假不再是一個(gè)輕率的決定，而是一個(gè)整合整體自我護(hù)理的機(jī)會(huì)。酒店正在采取適應(yīng)性方法，通過(guò)占星術(shù)的視角提供有趣且個(gè)性化的精神敘事。

26、超級(jí)IP文旅：粉絲文化與場(chǎng)景旅行的融合

受到名人和流行文化的啟發(fā)，旅行正逐漸融入粉絲文化和場(chǎng)景旅行。近年來(lái)，“Swiftie狂熱”和“場(chǎng)景旅行”等術(shù)語(yǔ)的流行，反映了文化和粉絲圈如何日益影響并推動(dòng)旅游目的地和體驗(yàn)的發(fā)展。

泰勒·斯威夫特的“時(shí)代之旅。

泰勒·斯威夫特的“時(shí)代之旅”（The Eras Tour）——她五年來(lái)首次全球巡演，從2023年3月持續(xù)到2024年12月——引發(fā)了大規(guī)模的旅行熱潮。斯威夫特的粉絲們（Swifties）跨越全球去看她的演出，將這次巡演變成了一種旅行現(xiàn)象，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

根據(jù)美國(guó)旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，“時(shí)代之旅”對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的總影響可能超過(guò)100億美元。這種經(jīng)濟(jì)提振體現(xiàn)在酒店、餐飲和零售等多個(gè)領(lǐng)域，表明品牌利用粉絲驅(qū)動(dòng)的旅游和消費(fèi)潛力正在增長(zhǎng)。

Airbnb的“Icons”計(jì)劃。

在2023年上半年，泰勒·斯威夫特和碧昂絲的美國(guó)演唱會(huì)期間，關(guān)鍵演唱會(huì)城市的Airbnb房東收入同比增長(zhǎng)了38%。這一激增可能啟發(fā)了該公司的新計(jì)劃“Icons”，該計(jì)劃提供與名人近距離互動(dòng)的獨(dú)特體驗(yàn)。例如，客人可以參加與Doja Cat的獨(dú)家客廳音樂(lè)會(huì)，或在韓國(guó)男團(tuán)Seventeen最新音樂(lè)視頻的拍攝地度過(guò)一晚。

• “Icons”還包括受流行文化啟發(fā)的體驗(yàn)。想象一下，在《飛屋環(huán)游記》（Up）中標(biāo)志性的漂浮房屋中過(guò)夜，住在《X戰(zhàn)警97》（X-Men ’97）中受2D啟發(fā)的X學(xué)院，或參觀剛剛向公眾開(kāi)放的普林斯（Prince）傳奇的《紫雨》（Purple Rain）之家。《頭腦特工隊(duì)2》（Inside Out 2）的粉絲們甚至可以在萊利（Riley）的情緒總部里過(guò)夜。
• “Icons”系列為“場(chǎng)景旅行”（set-jetting）帶來(lái)了新的變化，粉絲們可以根據(jù)熱門(mén)電影或電視?。ㄈ纭恫祭锲骖D》《熊家餐館》和《白蓮花度假村》）來(lái)規(guī)劃他們的假期。《白蓮花度假村》的“白蓮花效應(yīng)”顯著推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，并增加了夏威夷茂宜島四季度假酒店和西西里圣多梅尼科宮（四季酒店）的預(yù)訂量，這兩家酒店分別是該劇第一季和第二季的拍攝地。

四季酒店的沉浸式體驗(yàn)。

• 四季酒店及度假村的執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官馬克·斯派切特（Marc Speichert）表示：“對(duì)于許多四季酒店的客人，尤其是流行文化愛(ài)好者和旅行潮流引領(lǐng)者來(lái)說(shuō)，《白蓮花度假村》是理想的旅行靈感來(lái)源。”
• 四季酒店集團(tuán)已正式與《白蓮花度假村》系列劇及HBO達(dá)成合作，旨在“擁抱這一將卓越敘事與全球旅行熱情相結(jié)合的文化現(xiàn)象”。隨著第三季的期待值不斷升溫，位于西lake村的四季酒店將成為全球首家以《白蓮花度假村》為靈感的沉浸式酒店體驗(yàn)場(chǎng)所。此外，全球多家四季酒店還將推出反映該劇新季主題的體驗(yàn)活動(dòng)，包括獨(dú)特的餐飲選擇和健康活動(dòng)。

中國(guó)早期有亞朵酒店的IP合作，2024年則出現(xiàn)了文旅新寵的“刀郎效應(yīng)”。

創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

正如Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布萊恩·切斯基（Brian Chesky）所解釋的那樣，“Icons”體驗(yàn)“將你帶入那些曾經(jīng)只存在于想象中的世界”。借助名人的魅力和流行文化的靈感，這些體驗(yàn)為現(xiàn)實(shí)世界注入了一絲奇幻色彩，使旅行不再僅僅是一次旅程，而是一場(chǎng)由粉絲文化驅(qū)動(dòng)的沉浸式冒險(xiǎn)。

• 名人互動(dòng)體驗(yàn)：開(kāi)發(fā)更多與名人近距離互動(dòng)的旅行體驗(yàn)，如獨(dú)家音樂(lè)會(huì)、電影拍攝地參觀等。
• 場(chǎng)景旅行套餐：推出根據(jù)熱門(mén)電影或電視劇拍攝地設(shè)計(jì)的旅行套餐，吸引粉絲前往體驗(yàn)。
• 沉浸式酒店體驗(yàn)：設(shè)計(jì)以流行文化IP為靈感的沉浸式酒店體驗(yàn)，如《白蓮花度假村》主題酒店。
• 粉絲文化主題活動(dòng)：組織粉絲文化主題活動(dòng)，如粉絲見(jiàn)面會(huì)、電影首映式等，增強(qiáng)旅行體驗(yàn)的互動(dòng)性。
• 限量版產(chǎn)品合作：與藝術(shù)家和工作室合作，推出限量版產(chǎn)品或體驗(yàn)，利用粉絲的忠誠(chéng)度和熱情實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

27、航空業(yè)的未來(lái)：重新定義飛行體驗(yàn)

在當(dāng)今的航空旅行市場(chǎng)中，僅僅將乘客安全地從一地運(yùn)送到另一地已經(jīng)不足以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。航空公司正在尋找新的方法來(lái)吸引乘客，同時(shí)綠色轉(zhuǎn)型的成本也正以更具意義的方式轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

以下是一些航空領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。

• 健康與舒適：提升乘客體驗(yàn)。一年一度的“水晶客艙獎(jiǎng)”（Crystal Cabin Awards）為我們提供了來(lái)年新趨勢(shì)的縮影。2024年的獲獎(jiǎng)?wù)甙ò闹藓娇眨≦antas）和Diehl Aviation合作的“健康區(qū)”（Wellbeing Zone），該區(qū)域以科學(xué)為基礎(chǔ)的健康創(chuàng)新為核心，例如優(yōu)化晝夜節(jié)律的照明系統(tǒng)以及供乘客伸展和進(jìn)行身體活動(dòng)的空間。這一區(qū)域旨在提升乘客在澳洲航空從悉尼到倫敦的超長(zhǎng)直飛航班上的體驗(yàn)。
• 經(jīng)濟(jì)艙的升級(jí)。航空公司也在努力升級(jí)其經(jīng)濟(jì)艙服務(wù)。土耳其航空（Turkish Airlines）宣布，到2025年底，其全部機(jī)隊(duì)將配備支持全程Wi-Fi連接的客艙，這一消息在業(yè)內(nèi)引起了轟動(dòng)。其他航空公司則正在增加中端艙位的配置，阿聯(lián)酋航空（Emirates）宣布計(jì)劃改造部分飛機(jī)，增加更多高端經(jīng)濟(jì)艙座位。這表明越來(lái)越多的旅客正涌向中端市場(chǎng)。
• 奢華旅行的新高度。在高端旅行領(lǐng)域，阿提哈德航空（Etihad Airways）繼續(xù)突破極限，推出“The Residence”——一個(gè)奢華的三室套房，更像是一個(gè)高檔公寓而非飛機(jī)客艙。最令人驚嘆的便利設(shè)施是什么？它配備了一個(gè)私人淋浴間。

創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

航空市場(chǎng)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，因?yàn)楹娇展竟餐媾R著5萬(wàn)億美元的脫碳成本，而消費(fèi)者也變得更加挑剔。如今，優(yōu)先登機(jī)的是體驗(yàn)，以及重新發(fā)現(xiàn)航空旅行的黃金時(shí)代。

28、節(jié)儉旅游：經(jīng)濟(jì)不景氣下的低預(yù)算旅行

在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，旅游支出的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，酒店和航空公司預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月休閑旅游需求將“減弱”。

全球五分之二（41%）的人正在減少休閑旅游的支出，而在X世代中，這一比例上升至49%。盡管富裕人群仍在繼續(xù)他們的海外度假，但其他人正變得更加節(jié)儉。

比如：

• 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的激勵(lì)措施。品牌正在制定新的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的激勵(lì)措施來(lái)吸引游客。例如，廉價(jià)航空公司W(wǎng)izz Air推出了一項(xiàng)“隨心飛”（All You Can Fly）服務(wù)，顧客只需支付634美元的年費(fèi)，即可享受無(wú)限次飛行，每次飛行僅需支付約10美元的固定費(fèi)用，外加任何額外的行李費(fèi)用。
• 優(yōu)步野生動(dòng)物園一日游。優(yōu)步（Uber）與Aquila私人野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)合作，為開(kāi)普敦的游客提供通過(guò)其應(yīng)用程序預(yù)訂“優(yōu)步野生動(dòng)物園一日游”的機(jī)會(huì)。最多四人一組只需支付200美元的固定費(fèi)用，就有機(jī)會(huì)觀賞南非的“五大”動(dòng)物——獅子、大象、水牛、豹子和犀牛。
• Aldi Holidays在線平臺(tái)。折扣零售商Aldi澳大利亞公司正在將其簡(jiǎn)約風(fēng)格延伸到旅行領(lǐng)域，推出了Aldi Holidays在線平臺(tái)。顧客可以從一系列獨(dú)家優(yōu)惠中選擇度假、游輪和旅游套餐。其2024年10月推出的首批套餐價(jià)格從每人約290美元起，包括沖浪者天堂、圣靈群島、斐濟(jì)、泰國(guó)和夏威夷，以及環(huán)太平洋島嶼和日本的郵輪之旅。
• 低成本航空公司的興起。在美國(guó)，像Spirit和Frontier這樣的低成本航空公司越來(lái)越受歡迎，乘坐這些航空公司的污名也在減少，因此注重預(yù)算的旅行者可以以更低的價(jià)格進(jìn)行國(guó)內(nèi)飛行。
• 就近度假與環(huán)保主義。旅行者正選擇更低預(yù)算的度假方式，例如前往當(dāng)?shù)睾?、?guó)家公園和歷史遺址，或選擇可以乘火車(chē)或汽車(chē)到達(dá)的目的地，而不是長(zhǎng)途飛行。此外，隨著多家航空公司行李費(fèi)用的增加，出國(guó)旅行的人們也開(kāi)始輕裝出行。就近度假還包含環(huán)保主義的元素：“這不僅對(duì)地球更友好，而且成本更低，因此許多人——尤其是年輕一代——認(rèn)為這是一種雙贏?！?/li>

創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

經(jīng)濟(jì)不確定性正在抑制旅行前景，因?yàn)楦髂挲g段的消費(fèi)者都試圖在旅行計(jì)劃中更加節(jié)儉。然而，正如優(yōu)步野生動(dòng)物園一日游的推出所強(qiáng)調(diào)的那樣，盡管他們的預(yù)算可能更緊張，但他們?nèi)匀黄诖鎸?shí)的體驗(yàn)。

29、2025年前三熱門(mén)旅行目的地

1、 西非貝寧

西非共和國(guó)貝寧正吸引游客前來(lái)體驗(yàn)其豐富的文化和遺產(chǎn)。阿波美的皇家宮殿（UNESCO世界遺產(chǎn)，前達(dá)荷美王國(guó)的象征）正在修復(fù)中，預(yù)計(jì)2025年底完工。同時(shí)，阿波美將新建一座博物館，用于展示2021年法國(guó)歸還的皇家文物。

在貝寧最大的城市科托努，一個(gè)名為“文化與創(chuàng)意區(qū)”（Le Quartier Culturel et Créatif）的新文化區(qū)將于2026年開(kāi)放，區(qū)內(nèi)將設(shè)有當(dāng)代藝術(shù)博物館、雕塑花園、文化研究所、音樂(lè)會(huì)場(chǎng)館和手工藝村。另外兩座重要博物館也在建設(shè)中：位于維達(dá)的“記憶與奴隸制之家”（Maison de la Mémoire et de l’Esclavage），專注于奴隸制歷史；以及位于貝寧首都波多諾伏的“伏都教博物館”（Vodun Museum），旨在重新詮釋常被誤解的伏都教（Vodun/Vodou）。

酒店品牌也在加大布局。2024年9月，索菲特（Sofitel）在科托努開(kāi)設(shè)了貝寧首家五星級(jí)酒店。此外，Intrepid Travel已將貝寧納入其2025年行程，提供為期15天的貝寧、多哥和加納之旅。

2、愛(ài)沙尼亞塔爾圖

塔爾圖是愛(ài)沙尼亞的第二大城市，僅次于塔林。在被歐盟委員會(huì)評(píng)為2024年三大“歐洲文化之都”之一后，塔爾圖備受矚目。其為期一年的藝術(shù)節(jié)活動(dòng)尤其吸引了英國(guó)游客的關(guān)注，使塔爾圖在Skyscanner發(fā)布的2025年英國(guó)游客熱門(mén)目的地榜單中位列第二。那么，塔爾圖的吸引力何在？《衛(wèi)報(bào)》將其描述為一座“充滿創(chuàng)意和年輕活力的城市”，擁有波羅的海地區(qū)最古老的大學(xué)之一和一所藝術(shù)學(xué)校。得益于一年一度的“Stencibility”街頭藝術(shù)節(jié)，塔爾圖的街頭藝術(shù)隨處可見(jiàn)，而愛(ài)沙尼亞的“班克斯”——愛(ài)德華·馮·隆格斯（Edward von L?ngus）也定居于此。

作為歐洲人口密度較低的國(guó)家之一，近年來(lái)，前往愛(ài)沙尼亞旅行的興趣大幅增長(zhǎng)。根據(jù)Tilastokeskus統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，塔爾圖新增的航線以及相較于其他西歐城市的相對(duì) affordability（見(jiàn)“節(jié)儉旅行”部分，第88頁(yè)）進(jìn)一步提升了其吸引力。

3、日本大阪

大阪被《孤獨(dú)星球》（Lonely Planet）評(píng)為2025年必游目的地，并被譽(yù)為“日本最開(kāi)放和最具活力的城市之一”。它正在幫助提升日本的軟實(shí)力（見(jiàn)第31頁(yè)），并成為日本首個(gè)兩次舉辦世界博覽會(huì)的城市，創(chuàng)造了歷史。這座港口城市曾于1970年舉辦過(guò)世博會(huì)，2025年4月將再次在大阪灣夢(mèng)洲島（Yumeshima Island）迎來(lái)世界博覽會(huì)，主題為“為我們的生活設(shè)計(jì)未來(lái)社會(huì)”。

前往大阪的游客可以在2025年開(kāi)業(yè)的Monsieur Dior餐廳大飽口福，這是法國(guó)時(shí)尚品牌Dior與著名法國(guó)廚師安妮-索菲·皮克（Anne-Sophie Pic）的全新合作項(xiàng)目。此前，雙方已于2024年底在關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了Café Dior，提供靈感源自克里斯汀·迪奧（Christian Dior）檔案的糕點(diǎn)和蛋糕。

RIHGA皇家酒店大阪（RIHGA Royal Hotel Osaka）的重大翻新工程也計(jì)劃于2025年3月完成，該連鎖酒店正在提升客房的奢華與舒適度。據(jù)品牌介紹，重新設(shè)計(jì)的客房以“融合傳統(tǒng)美與水”為概念，靈感來(lái)自大阪的浮島——中之島（Nakanoshima）。此前，全新的四季酒店大阪（Four Seasons Hotel Osaka）已于2024年9月開(kāi)業(yè)，其內(nèi)的Sushi L’Abysse Osaka餐廳將法國(guó)創(chuàng)新與日本技藝完美結(jié)合。

30、α世代的假期變革：家庭旅行的新趨勢(shì)

家庭假期正在經(jīng)歷α世代（0-15歲）的改造。盡管他們是經(jīng)驗(yàn)最少的度假者，但α世代已經(jīng)在主導(dǎo)家庭旅行計(jì)劃。

希爾頓的《2025年趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，全球70%與孩子一起旅行的受訪者會(huì)根據(jù)孩子的需求和興趣選擇度假目的地。大多數(shù)（63%）受訪者還會(huì)讓孩子選擇用餐地點(diǎn)，而56%的人會(huì)根據(jù)酒店提供的青少年活動(dòng)項(xiàng)目選擇住宿。

• 酒店與旅游品牌的應(yīng)對(duì)策略。為應(yīng)對(duì)這一變化，希爾頓已開(kāi)始在其全包式度假村中免費(fèi)提供兒童俱樂(lè)部和活動(dòng)。其他旅游和酒店品牌也在迎合α世代日益增長(zhǎng)的影響力。例如，香港的豪華香格里拉酒店重新設(shè)計(jì)了幾層樓，以吸引α世代，包括樹(shù)屋和潛艇主題的房間。
• 文化旅行與野生動(dòng)物教育。豪華旅游公司Pelorus的旅行總監(jiān)奧蕾莉亞·范·林登（Aurelia van Lynden）觀察到α世代在旅行決策中的決定性作用?！昂⒆觽兲幱谟懻摰那把睾椭行模彼嬖VVML Intelligence，“他們?cè)跊Q定家庭假期的重點(diǎn)方面起著主導(dǎo)作用，并經(jīng)常在這個(gè)過(guò)程中提出他們的興趣和目標(biāo)。我們看到，前往新西蘭和日本的文化旅行以及特別是前往博茨瓦納的野生動(dòng)物教育旅行的咨詢量激增?！?/li>
• 數(shù)字平臺(tái)與虛擬體驗(yàn)。針對(duì)α世代中的青少年群體，南非旅游公司W(wǎng)esgro在Roblox平臺(tái)上打造了體驗(yàn)，突出其主要景點(diǎn)的吸引力。Wesgro的首席營(yíng)銷和創(chuàng)新官讓·謝爾特馬（Jean Scheltema）表示，這“借鑒了青年市場(chǎng)在影響家庭假期決策中發(fā)揮重要作用的洞察?！?/li>
• 可持續(xù)性與真實(shí)文化體驗(yàn)。冒險(xiǎn)旅行公司Intrepid Travel在2024年見(jiàn)證了家庭假期20%的增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)25%。首席執(zhí)行官詹姆斯·桑頓（James Thornton）認(rèn)為，該品牌對(duì)可持續(xù)性、當(dāng)?shù)鼐频旰筒蛷d以及真實(shí)文化體驗(yàn)的關(guān)注真正吸引了α世代?！霸S多Intrepid行程包括參觀當(dāng)?shù)厣鐣?huì)企業(yè)，”他告訴VML Intelligence，“家庭有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)，了解當(dāng)?shù)啬康牡氐奶魬?zhàn)以及旅行者如何幫助支持積極的變化。”

創(chuàng)新機(jī)會(huì)：

α世代對(duì)旅行目的地的影響反映了他們?cè)诩彝ッ恐茈s貨購(gòu)物中日益增長(zhǎng)的作用。僅僅滿足父母的需求已經(jīng)不夠了——旅游和酒店品牌需要非常具體地滿足α世代對(duì)可持續(xù)性、真實(shí)當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)和數(shù)字連接的需求。

【未完待續(xù)】

01-10文化篇：《100個(gè)詞前瞻2025之文化篇（01-10）：黑暗體驗(yàn)和性感復(fù)興》

11-20科技篇：《100個(gè)詞前瞻2025之科技篇（11-20）：數(shù)字簡(jiǎn)約、機(jī)器人崛起和哀悼科技》

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