創(chuàng)新機會

70%的千禧一代（以及全球65%的人口）認(rèn)為，AI工具將使我們能夠以更具創(chuàng)造性和進步的方式想象未來的美。品牌和AI創(chuàng)作者有機會為下一代設(shè)定數(shù)字美容的理想標(biāo)準(zhǔn)——使其更加包容和多樣化，甚至可能超越人類形態(tài)的局限。這正是下一代數(shù)字美容可能脫穎而出的關(guān)鍵所在。

53、美容酒店：高端體驗的新定義

美容目的地正在將奢華酒店的服務(wù)理念融入其中，將傳統(tǒng)的美容沙龍轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏母泄袤w驗。這一趨勢正在重新定義美容護理的意義，使其遠(yuǎn)不止于功能性服務(wù)。

以Kure Bazaar為例，這個以清潔、純素指甲油配方聞名的品牌，于2024年9月在巴黎開設(shè)了其首個獨立目的地——La Maison Kure Bazaar。這個位于圣奧諾雷街的兩層空間占地2,580平方英尺，將酒店服務(wù)提升到了新的高度。創(chuàng)始人Christian David表示：“我想創(chuàng)造一個不僅僅是美甲沙龍的空間，而是一個‘家’——一個圍繞酒店服務(wù)展開的Kure Bazaar之家。”他告訴VML Intelligence：“這里是巴黎市中心的一個生活空間，一切都圍繞著酒店服務(wù)展開?！?/p>

這種將酒店服務(wù)融入美容體驗的趨勢，與奢侈時尚品牌開設(shè)全方位旗艦店的潮流不謀而合。正如我們在2024年“未來100”報告中的“奢侈品零售殿堂”趨勢中指出的那樣，2023年，香奈兒、蒂芙尼、古馳、巴寶莉和迪奧等品牌紛紛開設(shè)了增強其“世界構(gòu)建”的空間。

如今，美容品牌也在效仿這一模式。

• 在Kure Bazaar Maison，客人不僅可以享受美甲和護理服務(wù)，還能品嘗由廚師Alain Ducasse團隊合作制作的含精油蛋糕、工匠面包師Gérald Auvrez的糕點，以及由藥用植物和L’Arbre à Café咖啡制成的浸泡雞尾酒。
• 美容體驗方面，品牌提供針對手、腳和指甲的個性化護理，融入藥用植物和花卉元素。此外，David還計劃推出“結(jié)合身心的美容護理服務(wù)”，包括冥想美甲、哲學(xué)美甲和文學(xué)美甲，這些服務(wù)將結(jié)合哲學(xué)討論和文學(xué)閱讀，為客人帶來更深層次的體驗。

David表示：“我的目標(biāo)是創(chuàng)造一種新的酒店藝術(shù)：用善行做好事。這個空間旨在歡迎每一位客人，就像一個與朋友見面的好地方。每件家具都經(jīng)過精心挑選，既傳遞歡樂，又堅持品牌的DNA——創(chuàng)新與健康?！?/p>

與此同時，多倫多的“社交美容俱樂部”Majesty’s Pleasure也在紐約Flatiron區(qū)開設(shè)了新店。這里不僅提供全套美容服務(wù)和無酒精雞尾酒，還設(shè)有酒吧和私人活動空間，客人可以在享受美甲和護理的同時，品嘗定制雞尾酒或舉辦私人活動。

創(chuàng)新機會

將酒店服務(wù)融入美容護理中，放大了休息和聯(lián)系的時間，將前往美容之家的旅程變成了一個在無數(shù)和更深層次上促進健康的目的地。

54、異世界鉻彩：化妝師探索未來感金屬美學(xué)

化妝師們正在通過超大、倒置和大膽的金屬美學(xué)，重新定義美的邊界。

在最近的時裝秀上，他們運用閃亮的鉻彩調(diào)色板，為模特們打造出既叛逆又夢幻的未來感造型。

• 在2024年9月的倫敦時裝周上，亞裔美國設(shè)計師Chet Lo為他的2025年春夏系列設(shè)計了倒置的銀色亞克力指甲。這些指甲初看之下顯得奇特，仿佛指甲油是從后向前涂抹的，但倒置的尖指甲不僅具有視覺沖擊力，還兼具實用性。
• Chet Lo以其現(xiàn)代科幻美學(xué)聞名，在2024年秋冬系列中，化妝師Isamaya Ffrench在模特指甲上涂抹了模仿熔融金屬的鉻彩淚滴，搭配參考騎士盔甲的服裝，包括銀色手工編織頭飾和鎖子甲般的服裝，營造出一種未來戰(zhàn)士的既視感。
• 與此同時，在2024年巴黎時裝周上，日本設(shè)計師Junya Watanabe將觀眾帶入了另一個星系。賽博格般的模特們以機器人妝容和超擴張瞳孔走上T臺，仿佛來自外星的使者。這一造型與Watanabe 2025年春夏系列中的大膽銀色和單色作品相得益彰，創(chuàng)造了一個充滿未來感的超凡脫俗世界。

在Loewe的2025年春夏女裝秀上，化妝師Pat McGrath為模特們設(shè)計了厚重的金色眉毛和大膽的銀色翼眼。她使用了2024年9月推出的限量版Luminous Legends: Mega Eye Shadow Palette中的色塊，打造出具有現(xiàn)代天體色彩的外觀，特別是名為Golden Muse和Lunar Luxury的色調(diào)。在接受《Vogue》采訪時，McGrath解釋道，Jonathan Anderson的創(chuàng)意方向是“現(xiàn)代高級定制”，而她的妝容正是對這一理念的完美詮釋。

創(chuàng)新機會

光澤和閃爍的金屬外觀，引導(dǎo)超凡脫俗的美，進一步創(chuàng)造了技術(shù)、人類和未來之間的對話。

55、“皮膚化”防曬：從基礎(chǔ)防護到多功能護膚必備品

防曬產(chǎn)品正從夏季假期的基本需求，演變?yōu)槎喙δ艿娜粘Ｗo膚必需品。

隨著消費者對護膚功效的需求日益增長，防曬保護已成為日常護膚程序中不可或缺的一部分。截至2025年1月，僅在TikTok上，#sunscreen標(biāo)簽的瀏覽量已高達240萬，顯示出消費者對這一領(lǐng)域的創(chuàng)新充滿熱情。集提亮、古銅色、縮小毛孔等多重功效于一身的防曬產(chǎn)品，正成為市場的新寵。

對保濕和抗氧化特性的需求，推動品牌不斷投資于技術(shù)進步。根據(jù)《財富》商業(yè)洞察的數(shù)據(jù)，全球防曬產(chǎn)品市場預(yù)計將從2024年的149億美元增長到2032年的222.8億美元，展現(xiàn)出巨大的增長潛力。然而，VML的數(shù)據(jù)顯示，目前只有24%的人每天使用SPF產(chǎn)品，這意味著這一類別仍有廣闊的擴展空間。

• Harry Styles的生活方式品牌Pleasing于2024年7月推出了Solar Dew礦物精華SPF 50+，其中添加了美容成分煙酰胺，宣稱可以減少紅腫和黑斑。
• 資生堂則憑借其專利SynchroShield修復(fù)技術(shù)，為戶外游泳者提供更強的防曬保護。
• 韓國品牌Kahi推出的Airy Fit防曬棒不僅防紫外線，還聲稱能提亮膚色并改善皺紋。

在一個令皮膚科醫(yī)生擔(dān)憂的意外趨勢中，一些Z世代和Alpha世代的消費者開始戰(zhàn)略性地在面部局部涂抹防曬霜，以實現(xiàn)自然輪廓效果或遮蓋痤瘡。這一現(xiàn)象再次表明，防曬護理正逐漸被視為美的同義詞。

另外，厚重的乳霜正逐漸被輕質(zhì)、有趣的凝膠和噴霧取代。

• Sol de Janeiro的Rio Radiance SPF50身體噴霧防曬霜和Vacation的橙色凝膠防曬霜，都以其輕盈質(zhì)地和愉悅的使用體驗受到歡迎。
• 英國防曬初創(chuàng)公司Beame推出的Something You Mist面部噴霧，不僅不留白色痕跡，還添加了減壓和提升情緒的成分，預(yù)計將于2025年上市。

防曬產(chǎn)品的創(chuàng)新正在不斷突破傳統(tǒng)邊界。

• 從韓國的粘性防曬貼片（如Amorepacific的IOPE）到可攝入的防曬補充劑，市場正迎來更多可能性。Cantabria Labs的Heliocare品牌已在全球市場推出13種口服防曬產(chǎn)品。
• 品牌經(jīng)理Cristina Redondo表示：“隨著關(guān)于口服改善皮膚狀況的新臨床發(fā)現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，我們致力于評估這些成分與我們專利的Fernblock?技術(shù)結(jié)合的效果，目標(biāo)是開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，補充皮膚科醫(yī)生的治療手段?！?/li>

創(chuàng)新機會

隨著消費者將防曬重新定義為全年必備品，他們正在尋找多任務(wù)產(chǎn)品，提供一系列護膚、美容和防曬的好處。同時，護膚品牌也可以通過在其產(chǎn)品中添加SPF來擁抱“防曬化”。

56、重新定義男性氣質(zhì)：現(xiàn)代男性氣質(zhì)的未來是什么？

對男性的期望正變得前所未有的復(fù)雜：他們被要求堅強、心智健全、財務(wù)穩(wěn)定，同時還要在情感上可接近，并展現(xiàn)脆弱性。

這種快速變化的文化景觀正在重新定義男性氣質(zhì)，而全球范圍內(nèi)的品牌和消費者也在積極參與這一對話。

• 在西方市場，圍繞男性氣質(zhì)的未來展開了一場深刻的文化討論。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院營銷學(xué)教授Scott Galloway在SXSW的SHE Media Co-Lab上提出，為年輕男性提供更多優(yōu)秀的男性導(dǎo)師將有助于塑造更健康的男性氣質(zhì)。
• VML的數(shù)據(jù)支持這一觀點：85%的人認(rèn)為社會需要為男性和男孩提供更多積極的榜樣。2024年，像Paul Mescal、Michael B Jordan和樸敘俊這樣的公眾人物通過展示脆弱性、討論心理健康以及在紅毯上擁抱華麗風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)的男性刻板印象，贏得了廣泛贊譽。

品牌正在根據(jù)男性不斷變化的敏感性調(diào)整其溝通策略。

• 以吉列為例，該公司通過強調(diào)男性的養(yǎng)育能力來重新定義男性氣質(zhì)。在推出吉列實驗室時，吉列邀請英國歌手Tom Grennan重新錄制其標(biāo)志性廣告曲《The Best a Man Can Get》，并配以新歌詞和視頻，展示男性作為父親、照顧者和養(yǎng)育者的形象。
• 同樣，聯(lián)合利華的修飾品牌多芬男士護理推出的Whole Body Deo系列，強調(diào)男性對自我護理的廣泛需求，特別是體味管理，承諾“超越腋下”。

亞洲市場的男性美容趨勢：全球范圍內(nèi)，78%的人認(rèn)為男性如今有更多樣化的美學(xué)選擇，這一趨勢在亞洲尤為明顯。亞洲市場對男性美容的接受度更高，男性護膚和化妝品的需求正在迅速增長，這得益于名人和流行文化的影響。奢侈美容品牌La Mer于2024年4月任命臺灣歌手兼演員周杰倫為其首位男性大使，進一步推動了這一趨勢。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，韓國男性在護膚上的花費巨大，并且是男性化妝的早期采用者。韓國國家統(tǒng)計局的一項調(diào)查顯示，近80%的男性為了自信和滿足感而進行“外貌管理”，70%的人則是為了維持社交關(guān)系。

在中國，男性護膚市場也在快速增長。2024年11月，《精奢商業(yè)觀察》引用數(shù)據(jù)稱，2023年中國男性化妝品市場價值200億元人民幣（28億美元），其中男性護膚市場估計達到165億元人民幣（23億美元），較2017年的53億元人民幣（7.44億美元）大幅增長。報告指出，中國單身男性的可支配收入增加，以及“外貌焦慮”的上升，是推動男性修飾、美容和化妝興趣的主要因素。在中國，76%的人認(rèn)為男性化妝完全可接受，而全球平均為62%。
盡管亞洲市場對男性美容的接受度更高，但全球消費者普遍認(rèn)為，男性如今面臨更大的外貌壓力（72%）。同時，65%的男性表示，只要產(chǎn)品符合他們的需求，他們愿意購買為不同性別廣告的美容產(chǎn)品。這為品牌提供了提升產(chǎn)品供應(yīng)的機會。

創(chuàng)新機會

圍繞男性氣質(zhì)的對話變得更加細(xì)致，男性的美學(xué)選擇更加多樣化。品牌有機會支持男性通過這一演變，并為各種男性氣質(zhì)加強供應(yīng)。

57、精致香氛：奢侈嗅覺體驗的新浪潮

奢侈香氛正在經(jīng)歷一場復(fù)興，而推動這一趨勢的正是Z世代和年長的Alpha世代。這些年輕消費者不僅愿意為獨特的嗅覺體驗揮霍，還將香水視為一種身份象征和自我表達的方式。

正如11歲Lincoln的母親Abby Rivera告訴《紐約時報》的那樣：“現(xiàn)在這就像一種身份象征——他們都想要。”她將男孩對奢侈古龍水的熱愛比作女孩對高端護膚品的癡迷。

這種消費者興趣的轉(zhuǎn)變正在為香氛市場注入新的活力，品牌們也紛紛抓住這一機會，推出更具吸引力的產(chǎn)品。

• 時尚品牌Rabanne正在擴大其在奢侈香氛領(lǐng)域的影響力，于2024年9月推出了八款新香水，作為La Collection Rabanne系列的一部分。該系列從珍貴的原材料中汲取靈感，如激勵人心的木材和金色琥珀，品牌將其描述為“毫不妥協(xié)的精美香氛，旨在激勵和吸引新一代?！?/li>
• 英國品牌Molton Brown以其優(yōu)質(zhì)香氛手部和身體護理系列聞名，正在通過將香氛置于核心位置來調(diào)整策略，以提振銷售額。2024年8月，品牌推出了Artists of Note系列，復(fù)興了三款受歡迎的香水：Re-charge Black Pepper、Rose Dunes和Coastal Cypress & Sea Fennel，每瓶售價180美元。
• Fendi也加入了這場精致香氛的盛宴，推出了七款靈感來自Fendi家族及其旅行的香水，每瓶售價330美元。Balmain則通過其新推出的Balmain Beauty品牌，首次推出了八款性別中立的奢侈香水——Les éternels de Balmain，于2024年8月上市。

58、返校美容：新學(xué)年為美容帶來了新機遇

隨著學(xué)生為新學(xué)年做準(zhǔn)備，美容和個人護理產(chǎn)品成為返校購物清單上的熱門商品。品牌正在通過提供學(xué)生折扣、捆綁銷售和針對年輕消費者的產(chǎn)品來利用這一季節(jié)性需求。

返校季現(xiàn)在是一個標(biāo)志性的購物時刻：美國青年文化評論家Casey Lewis稱其為“Z世代的超級碗”。

曾經(jīng)，這個詞意味著搶購新文具和“長大”穿的衣服，但今天的青少年和少年們以更大的敬意對待這一時刻，投資于新技術(shù)、時尚，以及至關(guān)重要的美容。

• 2024年9月，Dazed Digital報道了一個上升趨勢，看到美國少女雇傭?qū)I(yè)化妝師為她們準(zhǔn)備返校的第一天。
• 在TikTok上，學(xué)生們一直在分享他們的日常，其中一些包括凌晨4點起床開始準(zhǔn)備。
• 美容院和水療中心現(xiàn)在提供返校面部護理，而（未經(jīng)證實的）報道甚至出現(xiàn)在社交媒體上，稱幼兒園孩子戴假指甲。
• 正如我們在“未來100：2024”報告中觀察到的，Alpha世代在護膚程序方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于他們的前輩。隨著年齡的增長，他們在美容方面的復(fù)雜性也同樣明顯。

2023年夏季，有469,000個TikTok視頻使用了#backtoschool標(biāo)簽；到2024年7月，這一數(shù)字增加到250萬，截至2025年1月，TikTok上的#backtoschool內(nèi)容已達到340萬帖子，展示了其巨大的吸引力。該平臺已成為學(xué)生、家長和品牌分享與學(xué)校相關(guān)的重要內(nèi)容（從購物到美容和風(fēng)格提示）的中心樞紐。

Z世代也在準(zhǔn)備學(xué)年時轉(zhuǎn)向Pinterest尋找風(fēng)格、裝飾和美容靈感。在Pinterest上搜索“返校指甲”等術(shù)語的搜索量激增，同比增長50%。像歐萊雅這樣的美容品牌已與Pinterest合作，創(chuàng)建專門的返校美容頁面，直接向這一積極參與的受眾推廣產(chǎn)品。

對于2025年的返校季，美容必需品——特別是那些設(shè)計用于快速、隨時使用的產(chǎn)品——正在成為必備物品。熱門產(chǎn)品包括迷你除臭劑、滾珠香水和保濕唇彩。其他必備品包括幫助防止毛躁并增加光澤的護發(fā)產(chǎn)品，保持健康皮膚并預(yù)防痘痘的護膚產(chǎn)品，以及易于涂抹且持久的化妝品。指甲護理工具也扮演著重要角色。

創(chuàng)新機會

最終，通過TikTok和Pinterest等平臺成功與Z世代建立聯(lián)系——并與他們的個性化和社會相關(guān)性價值觀保持一致——的品牌將占據(jù)返校市場的很大份額。隨著學(xué)生尋找表達個性和增強日常生活的產(chǎn)品，這些平臺和品牌合作將在塑造2025年及以后的返校景觀中至關(guān)重要。

59、超級水療中心：豪華升級與健康投資的新時代！

豪華升級和大筆投資正在推動全球價值數(shù)十億美元的水療行業(yè)邁向新的高度。從阿聯(lián)酋的奢華度假村到倫敦的高端健康俱樂部，水療中心正在通過創(chuàng)新設(shè)計和個性化服務(wù)，重新定義健康與放松的體驗。

• 據(jù)報道，阿聯(lián)酋的Wynn Al Marjan Island已聘請建筑師Lauren Rottet設(shè)計“終極豪華水療體驗”，預(yù)計將于2027年開放。Rottet的靈感來自大都會藝術(shù)博物館的Manus x Machina展覽，該展覽探索了手工制作與機器制造之間的聯(lián)系。她的其他項目包括紐約Corinthia Hotel的Surrey，設(shè)有Sisley Paris水療中心，于2024年底開放；以及Belmond Cap Juluca的Guerlain水療中心，于2024年7月開放。
• 在蘇格蘭，家族擁有的酒店集團SimpsInns宣布投資300萬英鎊（約380萬美元），在Ayrshire的Waterside Hotel開設(shè)一個海景水療中心，預(yù)計2025年開放。Si! Spa將提供一系列健康治療、桑拿、蒸汽室、室外水力池以及放松空間，為客人打造全方位的健康體驗。
• 倫敦的Grey Wolfe健康空間于2021年開放，最初采用按次付費模式，2024年轉(zhuǎn)型為私人會員俱樂部，旨在促進長期健康之旅而非一次性體驗。創(chuàng)始人Sarah Jones St John表示：“健康應(yīng)該是關(guān)于策劃和個性化，而不是簡單的交易。我們致力于提供沉浸式健康體驗，支持會員的生活方式、生活階段和個性?！?/li>
• 倫敦的Surrenne豪華健康俱樂部于2024年4月開放，提供每年10,000英鎊（約12,550美元）的會員資格，外加5,000英鎊（約6,000美元）的入會費。Surrenne將會員資格描述為“對整體健康的投資，以及對無限奇跡的探索?！边@一理念與VML的數(shù)據(jù)一致，數(shù)據(jù)顯示83%的人認(rèn)為美是關(guān)于內(nèi)在健康而非外表。

根據(jù)Grand View Research的分析，2025年全球水療市場的價值預(yù)計將略高于2070億美元，2024年至2030年的復(fù)合年增長率將達到13.2%。這一增長推動了水療中心的豪華升級，以更好地區(qū)分服務(wù)并吸引高端客戶。

創(chuàng)新機會

隨著越來越多的人重視他們的健康，水療中心也在升級，提供最先進的設(shè)備、治療和更多服務(wù)。

60、頭皮健康：密度成為護發(fā)新焦點

隨著消費者對健康的關(guān)注日益增加，頭皮健康和頭發(fā)密度正成為護發(fā)領(lǐng)域的核心議題。

根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)，過去五年中，對“頭發(fā)密度”的搜索量穩(wěn)步翻倍，并在2024年底達到高峰。曾經(jīng)被視為小眾需求的頭發(fā)生長產(chǎn)品，如今正強勢回歸市場，專業(yè)品牌和美容巨頭紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足這一日益增長的需求。

推動頭皮健康復(fù)興的因素。

• 壓力是導(dǎo)致脫發(fā)和頭發(fā)稀疏的重要因素。根據(jù)2024年Ipsos數(shù)據(jù)，全球三分之二的人表示壓力影響了他們的日常生活，進而對頭發(fā)健康產(chǎn)生負(fù)面影響。
• Ozempic等藥物的廣泛使用，已知會導(dǎo)致頭發(fā)稀疏，這也推動了消費者對護發(fā)產(chǎn)品的需求。
• 絕經(jīng)期女性的荷爾蒙變化，是導(dǎo)致頭發(fā)稀疏的另一個關(guān)鍵因素。這一群體長期以來在護發(fā)市場中服務(wù)不足，但她們高度參與并愿意投資于有效的解決方案。

Medihair的研究顯示，85%的男性和33%的女性將面臨脫發(fā)問題，這凸顯了針對廣泛受眾開發(fā)針對性解決方案的重要性。比如：

• Beyoncé的護發(fā)品牌Cécred和Coco & Eve等品牌，正在引領(lǐng)這一趨勢。Cécred的Restoring Hair和Edge Drops產(chǎn)品旨在將頭發(fā)密度增加1.5倍，而Coco & Eve的Tripeptide Hair Density Serum則承諾增長214%。
• 2024年10月推出的新品牌Tara，也強調(diào)頭皮健康和清潔、有效的成分，以支持頭發(fā)的活力。
• OWH首席研究科學(xué)家Bochuan博士表示：“脫發(fā)是一個困擾兩性的問題。振興和修復(fù)頭皮至關(guān)重要，因為它就像另一層皮膚，需要溫柔的治療和保護?！監(jiān)WH的抗脫發(fā)精華液于2023年9月在亞太地區(qū)推出，專注于頭皮健康的修復(fù)與保護。

創(chuàng)新機會

這個全行業(yè)對密度的關(guān)注不僅與美容一致，而且與自信和整體健康一致，鞏固了護發(fā)中皮膚化的新時代。

【未完待續(xù)】

01-10文化篇：《100個詞前瞻2025之文化篇（01-10）：黑暗體驗和性感復(fù)興》

11-20科技篇：《100個詞前瞻2025之科技篇（11-20）：數(shù)字簡約、機器人崛起和哀悼科技》

21-30旅行篇：《100個詞前瞻2025之旅行篇（21-30）：獨處目的地、超級IP文旅和“胡蘿卜”激勵》

31-40品牌篇：《100個詞前瞻2025之品牌篇（31-40）：新“平替”、品牌“秀”和平庸末日》

31-40食品飲料篇：《100個詞前瞻2025之食品飲料（41-50）：養(yǎng)生酒吧、節(jié)律零食和墻洞咖啡》

完整英文報告，可至Wunderman Thompson官網(wǎng)下載查看！