每臨春節(jié)，又是VML Intelligence偉門智威《未來趨勢100》發(fā)布時。報告以10個版塊為框，100個前瞻關(guān)鍵詞為骨，上千個創(chuàng)新案例為翼，成為全球每年最具價值的趨勢預(yù)測報告（非之一）。品牌猿搶先翻譯，讓我們依次慢享這100個令人興奮的未來。

今天，一起探索「奢侈」版塊的無盡魅力與可能性！

第八篇 ：奢侈篇

「奢侈」版塊10個關(guān)鍵詞：71.「精英寵物」72.「別墅重塑」73.「萬億富翁的新時代」74.「觸夢之旅」75.「精簡奢華」76.「奢華車庫」77.「神跡之旅」78.「超越年齡設(shè)計」79.「無菜單高級餐飲」80.「小確幸奢華」。

71、ELITE PETS（精英寵物）：有錢人的世界！

從五星級套房和私人飛機到設(shè)計師配飾和智能玩具——寵物們正在享受全方位的奢華生活方式。

受寵的寵物們正受到“寵物父母”的進(jìn)一步溺愛，而這些“寵物父母”也愿意一擲千金，對此，設(shè)計師品牌自然是樂見其成。畢竟，有77%的消費者表示，盡管經(jīng)濟形勢不佳，他們?nèi)栽诰S持甚至增加在寵物身上的開銷。

• 2024年7月，中國零售商連卡佛（Lane Crawford）推出了首個寵物系列，涵蓋寵物床、玩具、服裝等產(chǎn)品。時尚愛好者們可以翻閱《Vogue Dogue》雜志以獲取靈感，這本雜志于2024年8月首次發(fā)行，專為四條腿的“時尚寵兒”量身打造。
• 同樣在2024年8月，意大利設(shè)計師品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）推出了一款無酒精狗香水Fefé（該產(chǎn)品因被認(rèn)為可能干擾狗的嗅覺而受到動物權(quán)益組織的批評）。至于路易威登2025年春夏男士前系列，創(chuàng)意總監(jiān)法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）將其獻(xiàn)給那些風(fēng)度翩翩的“奢華寵物狗”及其遛狗人。該系列包括一款售價560美元的印有品牌標(biāo)志的狗項圈，以及一款售價5400美元的狗形手袋。

智能寵物設(shè)備也在不斷增加功能。

• 在2024年消費電子展上，展出了一些旨在提升寵物健康的產(chǎn)品。法國公司Invoxia推出的Minitailz是一款寵物生物識別追蹤器，能夠及早發(fā)現(xiàn)潛在健康問題，目標(biāo)是讓寵物擁有更長、更健康的生活。
• 澳大利亞初創(chuàng)公司Ilume開發(fā)了一種智能喂食解決方案，包括一個活動追蹤器和一個連接碗，通過控制卡路里來管理狗的體重，實現(xiàn)個性化營養(yǎng)。

在旅行方面，寵物們也享受著頭等艙的待遇。

在以狗為主的航空公司Bark Air上，乘客可以在菜單上找到狗狗香檳、“barkaccinos”和降噪耳罩。這家航空公司于2024年5月首航，推出了紐約、洛杉磯和倫敦三個目的地，國內(nèi)航班的票價起價為6000美元，國際航班為8000美元。由于需求旺盛，該公司宣布將在10月份擴展五個新目的地和七條新航線。

寵物住宿也不遜色。

• 在迪拜，奢華寵物度假村My Second Home開設(shè)了專為小型犬設(shè)計的Little Gems，作為該度假村1000萬美元擴展計劃的一部分，提供日托和寄宿設(shè)施給狗主人。
• 位于日本的Hiramatsu Karuizawa Miyota酒店最近宣布，將于2025年推出狗別墅套房，平均每晚收費2200美元?？腿丝梢韵硎芩饺嘶▓@供狗狗奔跑，還有美食和蛋糕，所有狗餐均使用當(dāng)?shù)厥巢闹谱?。“自開業(yè)以來，狗別墅套房的聲譽極佳，預(yù)訂速度超過其他房型，”Hiramatsu酒店部執(zhí)行董事上杉香理告訴VML Intelligence。她表示，這些套房旨在“滿足富裕客人對奢華內(nèi)飾和精致餐飲的期望，讓他們與狗狗同住時也能享受高端體驗?！?/li>

創(chuàng)新機會

隨著“寵物父母”對他們的毛孩子傾注更多愛與金錢，寵物市場正在迅速增長。根據(jù)彭博智能的數(shù)據(jù)顯示，到2030年，寵物行業(yè)的估值將達(dá)到5000億美元，較2023年的3200億美元大幅上升。

72、別墅重塑：五星級體驗

富裕的旅行者正在尋找豪華別墅，以提升他們的旅行體驗，并希望得到與五星級酒店相當(dāng)?shù)脑O(shè)施。

別墅預(yù)訂在不同物業(yè)之間往往參差不齊——想想不可靠的Wi-Fi、粗糙的毛巾以及不穩(wěn)定的清潔標(biāo)準(zhǔn)。美國的Wander公司和日本初創(chuàng)公司Not A Hotel（NAH）正試圖顛覆這一市場。

• 麥肯錫的《2024年旅游與酒店業(yè)現(xiàn)狀》報告指出，奢華酒店是增長最快的旅游細(xì)分市場，預(yù)計2025年將增長6%。Wander承諾要實現(xiàn)度假別墅的“酒店化”。目前，該公司在美國90多個地點運營，包括馬里布和約塞米特，其地點提供統(tǒng)一的酒店級標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋嚴(yán)格的清潔、泳池和健身房設(shè)施、快速Wi-Fi、工作站以及一個可隨時聯(lián)系24/7禮賓服務(wù)的應(yīng)用程序，以滿足包括按摩預(yù)訂或私人廚師在內(nèi)的各種需求。
• NAH是一家總部位于日本的公司，與世界頂級的建筑和設(shè)計人才合作，包括Bjarke Ingels、Nig?、Sn?hetta和片山正通，以在日本打造全托管和全服務(wù)的度假屋。NAH允許業(yè)主出租自己的房產(chǎn)，同時他們也可以入住網(wǎng)絡(luò)中的其他房產(chǎn)。

“這種商業(yè)模式源于一個洞察，即大多數(shù)度假屋業(yè)主一年只使用20天。NAH提供了一種機會，以與期望天數(shù)成比例的價格，共享獨一無二的度假屋。”NAH的一位發(fā)言人表示。該公司迄今已獲得3500萬美元的融資，并預(yù)計在未來兩年內(nèi)實現(xiàn)3.68億美元的銷售額。

創(chuàng)新機會

由于傳統(tǒng)租賃平臺上可供選擇的物業(yè)質(zhì)量參差不齊，別墅租賃市場的升級早就該來了。如今，奢華旅行者正尋求從他們的度假租賃中獲得值得信賴的、提升至酒店般的體驗標(biāo)準(zhǔn)。

73、萬億富翁的新時代

超級財富的時代正在嶄露頭角。

瑞士銀行（UBS）在其《2024年全球財富報告》中指出，目前全球有5800萬百萬富翁。而《福布斯》估計全球有2781位億萬富翁。盡管目前還沒有萬億富翁，但預(yù)計在接下來的一兩年內(nèi)，少數(shù)人將達(dá)到這一財富里程碑。根據(jù)Informa Connect Academy的說法，埃隆·馬斯克有望在2027年成為世界首位萬億富翁。

此外，Oxfam預(yù)測，到2035年，全球可能會出現(xiàn)至少五位萬億富翁。

雖然只有少數(shù)人處于財富的巔峰，但更廣泛地來看，一場大規(guī)模的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移正在進(jìn)行中。據(jù)Wealth-X預(yù)測，到2030年，將有18.3萬億美元在代際之間轉(zhuǎn)移。這筆資金的轉(zhuǎn)移對資本的配置方式帶來了諸多影響。對此，金融巨頭們紛紛推出針對千禧一代投資者的新工具。預(yù)計未來將更多地轉(zhuǎn)向ESG（環(huán)境、社會和治理）投資以及更具利他主義色彩的倡議。普華永道（PwC）的報告顯示，71%的下一代家族成員（即富二代）認(rèn)識到他們的家族有責(zé)任抗擊氣候變化并應(yīng)對由此產(chǎn)生的后果。

精英階層與我們其他人究竟有多大不同？而萬億富翁階層的崛起對整個社會又意味著什么？米爾頓·佩德拉扎（Milton Pedraza）是《奢侈品研究所》（The Luxury Institute）的首席執(zhí)行官，該組織定期對這類人士進(jìn)行調(diào)查，以獲取他們態(tài)度和習(xí)俗的真實快照。他告訴VML Intelligence：“無論個人或家庭擁有多少財富，這些財富并不會閑置在支票賬戶中。這些資金是分散的、投資的，并且被鎖定的。我曾與一位億萬富翁交談，他說：‘我從未真正見過我的錢，所以在我的腦海中它有點抽象?！覀兛赡軙胂筮@些人可以一次性動用他們?nèi)康呢敻?，但他們無法將所有這些錢朝一個方向投入?！?/p>

創(chuàng)新機會

萬億富翁代表了超級富豪的新里程碑。這一群體已經(jīng)在對不太富裕的群體的生活方式產(chǎn)生重大影響。他們的決策和行動具有深遠(yuǎn)的政治、技術(shù)和社會意義。

74、觸夢之旅：酒店打造難忘的睡眠體驗

酒店正在通過提供“夢之旅”體驗，將睡眠提升到一個全新的水平，為客人創(chuàng)造難忘的睡眠體驗。提供終極睡眠環(huán)境一直是酒店的優(yōu)先事項，策略包括提供專門的睡眠禮賓服務(wù)和促進(jìn)精英睡眠的放松治療。

根據(jù)HTF Market Intelligence的數(shù)據(jù)，當(dāng)前睡眠旅游市場的價值估計略高于6400億美元，并預(yù)計到2028年將增長超過4000億美元。

現(xiàn)在，酒店正在通過進(jìn)入快速（REM）階段，采取更細(xì)致的方法來改善睡眠。

• 羅馬的Hotel de la Ville正在通過其“夢境肖像”服務(wù)將夢境轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品。自2024年8月以來，這家五星級酒店允許客人選擇進(jìn)行夢境記錄。通過使用腦電圖（EEG）耳機監(jiān)測夜間的大腦活動，并與藝術(shù)家Matteo Nasini合作，將記錄轉(zhuǎn)化為獨特的陶瓷藝術(shù)品。
• 倫敦的Kimpton Fitzroy酒店于2024年4月推出了“Room to Dream”體驗，邀請客人進(jìn)入一種半夢半醒的狀態(tài)，在這種狀態(tài)下，主體意識到自己正在做夢，這些清晰的夢境可以被評估。該體驗由清醒夢專家Charlie Morley和AI藝術(shù)家Sam Potter共同設(shè)計，發(fā)生在酒店的薰衣草香薰房間中?？腿藭@得一個睡眠工具包，包括Potter設(shè)計的虛擬現(xiàn)實（VR）搖籃曲、夢境日記、Morley編寫的清醒夢指南以及睡眠輔助工具。他們還會收到自己獨特的數(shù)字夢境可視化作品，可以帶回家。根據(jù)酒店的說法，練習(xí)清醒夢可以“增強心理健康，改善整體福祉，并與我們的更高自我聯(lián)系”。

創(chuàng)新機會

豐富的睡眠旅游經(jīng)濟可能會隨著夢境旅游的興起而進(jìn)一步擴展，這種旅游形式通過接觸潛意識，提供一種積極且充實的健康體驗。

75、精簡奢華：低調(diào)、輕松和內(nèi)斂的新理念

高端消費彰顯一種深思熟慮、低調(diào)內(nèi)斂且輕松自在的奢華理念。

“精簡奢華”（Lean Luxury），即摒棄一切繁文縟節(jié)的聰明奢華，正在影響全球奢侈品行業(yè)，因為經(jīng)濟挑戰(zhàn)甚至壓縮了富裕階層的預(yù)算。超過三分之一的消費者正在減少在自身消費上的支出（38%），即便在高收入群體中也有34%的人如此。

這一概念由總部位于歐洲的Ruby Hotels和Workspaces開創(chuàng)，已從一種酒店業(yè)趨勢演變?yōu)橐粓龈鼜V泛的運動，尤其在中國表現(xiàn)得尤為明顯。正如Jing Daily報道的那樣，中國的Z世代消費者越來越傾向于一種更輕松、實用的風(fēng)格，逐漸遠(yuǎn)離上一代人所偏好的奢華浮夸。

Jing Daily的執(zhí)行主編吳文卓（音譯）告訴VML Intelligence，這一代人專注于自我表達(dá)和個人滿足感。他們的購買決策更加深思熟慮，以性價比為核心，強調(diào)日常實用性、消費背后的體驗以及選擇所涉及的社區(qū)屬性——摒棄通過醒目的奢侈品牌標(biāo)志來彰顯社會地位的做法，這是他們父母一代的典型特征。

低調(diào)、輕松的奢華理念日益受到青睞，這也與中國國內(nèi)的價值觀相契合，因為監(jiān)管機構(gòu)和主流社交媒體平臺正在嚴(yán)厲打擊“炫富”內(nèi)容。2024年5月，這一現(xiàn)象達(dá)到頂峰，當(dāng)時擁有數(shù)百萬粉絲的知名網(wǎng)紅（包括王洪泉星、寶玉佳杰和博公子）的社交媒體賬號被從互聯(lián)網(wǎng)上移除。不斷演變的法規(guī)，加上中國經(jīng)濟增長的放緩，正促使年輕的奢侈品消費者尋求更聰明的方法，以較低的成本維持他們的生活方式。

盡管面臨經(jīng)濟挑戰(zhàn)，中國仍然是奢侈品市場的重要力量?！?024年胡潤全球富豪榜》顯示，中國擁有814位美元億萬富翁（是全球數(shù)量最多的國家，美國以800位緊隨其后），確保了其在全球奢侈品行業(yè)中的關(guān)鍵驅(qū)動角色。

• 盡管全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH（于2013年收購了Loro Piana）報告稱，2024年前三季度收入下降了2%（第三季度收入下降了4.4%），但Loro Piana仍是少數(shù)幾個顯示出“強勁勢頭”的品牌之一，這得益于其產(chǎn)品的真實性和品質(zhì)，LVMH首席財務(wù)官讓-雅克·吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）如是說。
• 2024年6月，Loro Piana推出了其首個戶外運動系列——“Into the Wild”，順應(yīng)了奢侈品品牌提供更實用、功能性產(chǎn)品的趨勢，這在Loewe和Miu Miu與運動品牌的合作中也有所體現(xiàn)。

創(chuàng)新機會

“精簡奢華”的趨勢有望重塑高端零售的格局，尤其是在中國等市場。這種轉(zhuǎn)變反映了一種更廣泛的文化運動，優(yōu)先考慮實用性和耐用性，而非財富的炫耀性展示，年輕消費者正在引領(lǐng)這一潮流。那些通過強調(diào)品質(zhì)、真實性和深思熟慮的設(shè)計來適應(yīng)這些變化價值觀的品牌，將在不斷演變的奢侈品市場中蓬勃發(fā)展。

76、奢華車庫：個性化和獨特體驗

奢華車庫成為焦點，自豪的車主們將其提升到展示廳的標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)的車庫和停車位已無法滿足超級富豪的需求。正如他們在生活的其他領(lǐng)域追求卓越體驗一樣，如今他們也在尋求定制化的奢華停車解決方案。

• 總部位于倫敦的SHH建筑與室內(nèi)設(shè)計公司的創(chuàng)始合伙人兼董事總經(jīng)理格雷厄姆·哈里斯（Graham Harris）向VML Intelligence解釋說，車庫只是簡單混凝土結(jié)構(gòu)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今的車庫正在演變，不僅要容納不斷擴大的汽車收藏，還要提供額外的空間。
• 哈里斯展示了一個最近設(shè)計的16車位車庫，該車庫可以通過一個大型窗戶觀看，而這個窗戶只需輕觸按鈕即可變?yōu)槟ド盃顟B(tài)。車庫采用樹脂地板、中央轉(zhuǎn)盤和高光澤黑色天花板，后者旨在反射下方的汽車。與車庫相鄰的是客戶的書房，位置略高，以便更好地欣賞汽車收藏。“我們稱它們?yōu)楫嬂瓤臻g，而不是車庫?！惫锼拐f。
• 哈里斯還強調(diào)了車庫材料選擇的變化。“如今，重點是創(chuàng)造戲劇性的背景。”一個受歡迎的功能是三星的The Wall LED顯示屏，該顯示屏可以根據(jù)尺寸定制，起價為38.5萬美元，它在車庫中創(chuàng)造出沉浸式且視覺上令人驚嘆的背景。

這種趨勢在亞太地區(qū)也很普遍。《羅博報告》中國版的出版人兼主編邢麗（Xing Li）告訴VML Intelligence，車庫已成為豪華住宅的重要組成部分。她指出，將汽車融入生活空間的趨勢正在興起，使它們成為豪宅內(nèi)部設(shè)計的一部分，而不是被隔離在單獨的區(qū)域。

創(chuàng)新機會

正如邢麗（Xing Li）所說：“對于高凈值個人而言，他們追求的不僅是高端奢華，更是個性化和隱私。” 這些車庫設(shè)計趨勢反映了富裕階層對獨特、私密且個性化生活空間的日益增長的需求，其中他們的汽車收藏也成為奢華體驗的一部分。

77、神跡之旅：主角的超級體驗！

家庭帶著主角光環(huán)去度假，在自己的奢華故事中擔(dān)任主角。

從展現(xiàn)赫拉克勒斯般的神力到接受大膽的任務(wù)，旅行運營商正在打造史詩般、電影化的家庭度假行程，以滿足日益具有冒險精神的孩子們的需求，他們越來越多地參與到規(guī)劃過程中。

• 奢華旅游運營商Black Tomato在其新的家庭友好型行程“赫拉克勒斯”中，邀請家庭追隨神靈的足跡。這個為期八晚的“史詩朝圣之旅”是該品牌“帶我去故事”系列的最新作品，該系列邀請旅行者通過經(jīng)典故事的視角探索世界。受傳奇的12項艱巨任務(wù)的啟發(fā)，旅行者將激發(fā)內(nèi)心的赫拉克勒斯，去“與神話生物搏斗，穿越秘密迷宮，跨越充滿塞壬的海洋”。正如聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·馬錢特（Tom Marchant）向《羅博報告》解釋的那樣，完成這一任務(wù)的人將獲得寶貴的生活技能?！?strong>赫拉克勒斯教會了我們關(guān)于勇氣、毅力和謙遜的永恒課程——這些是我希望灌輸給我的女兒們的品質(zhì)。”
• 體驗式旅行專家Pelorus推出了《挪威任務(wù)：2025年，你的任務(wù)即將到來》。受即將上映的《碟中諜》系列電影的啟發(fā)，該體驗邀請旅行者踏上一場充滿動作的旅程，穿越令人嘆為觀止的挪威景觀，仿佛置身于伊森·亨特（Ethan Hunt）的鞋子中。參與者將接受自己的“任務(wù)專家”（一位前特種部隊軍官）的簡報，在特技專業(yè)人士的指導(dǎo)下，駕駛超級跑車、乘坐高速快艇和直升機，并學(xué)習(xí)掌握動作場景。盡管行程充滿刺激，但該體驗可以根據(jù)尋求冒險的家庭進(jìn)行定制。

Pelorus的旅行主管奧雷利亞·范·林登（Aurelia van Lynden）告訴VML Intelligence，家庭“渴望增加刺激和冒險，并且傾向于深入體驗假期，確保他們能夠度過一個深入、真實且引人入勝的假期?！?/strong>她還提到了一對一旅行的增長趨勢，父母和孩子可能會計劃一個專注于共同興趣的假期，享受不間斷的相處時光?！斑@可能專注于某個特定的興趣，比如海洋生物學(xué)、民間傳說，甚至是他們在社交媒體上看到的一種餐飲趨勢?！彼f。