本文深入剖析了微短劇在“橫豎之爭”中的發(fā)展態(tài)勢，探討了長視頻平臺與短視頻平臺在橫屏與豎屏短劇上的策略調(diào)整，以及這種“橫豎互促”模式如何為內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來新的機遇。

今年沒有《我在八零年代當后媽》。

彼時「后媽」橫空出世的戰(zhàn)績可查，單日近500萬熱力值的飆升、破2000萬的充值，為2024年的春節(jié)留下了一個造富神話。說是神話，不只在于出圈熱度的「爆」，更在于不可復制的「運」。

然而今年沒有再來一個「后媽」，并不是一件多令市場心灰意冷的事情。過去一年在疾速變化的微短劇市場里大展身手的各位玩家，在2025年的春節(jié)迎來了一場表演秀。值得關(guān)注的不會只是某一部微短劇創(chuàng)造了怎樣驚人的收益，而是這個市場如何得到了共塑，又如何牽引著新生意的誕生。「后媽」的隱身，折射的反而是更有競爭活力的行業(yè)生態(tài)。

回溯這幾年關(guān)于內(nèi)容消費發(fā)展趨勢的討論，「長短之爭」走過了2022年長視頻平臺與短視頻平臺熱火朝天交手的1.0，又經(jīng)歷了2024年長劇集與短劇集正面對抗的2.0。現(xiàn)今則是在微短劇已成氣候的框架下，聚焦于微短劇的「橫豎之爭」。

1.0的平臺之爭，是文娛作品和ugc的對撞，本質(zhì)上是對用戶娛樂窗口的爭奪，這種「基礎(chǔ)設(shè)施」式的對撞不可調(diào)和。而長短劇集也好、橫豎畫幅也好，都屬于不同內(nèi)容風格的競爭。對于各大平臺而言，這可以變成一個「生意」上的問題。

成熟的平臺不做選擇，成熟的平臺可以什么都要。從微短劇春節(jié)檔的表現(xiàn)來看，在微短劇上鋪開橫豎兩個支點，將會是2025年各個平臺新一輪搶灘的登陸點。

01 在「無爆款」之外

也許是《我在八零年代當后媽》恰逢在春節(jié)的時候造出聲勢，所以各方對今年的春節(jié)檔都有躍躍欲試的野心。

從平臺微短劇的策略來看，「上新」和「免費」是短劇春節(jié)檔的關(guān)鍵詞，「精品化」是火拼的大方向。

「紅果」推出100余部免費短劇，攜手30多家專業(yè)影視公司共同打造春節(jié)檔劇目，還配套上線了綜藝《出發(fā)吧短劇！》。同樣打出百部短劇免費觀看的還有新玩家小紅書，在1月22日上線短劇頻道后官宣推出短劇春節(jié)檔。

愛奇藝主攻「微劇」（單集時長1-5min，豎屏為主），從除夕到正月初七共上新28部精品微劇。會員暢看萬部，非會員每日限免1部微劇。芒果TV送上的也是豎屏劇新春賀歲片單，連續(xù)七天不停更，首部VR豎屏微短劇《安全撤離賽博世紀》創(chuàng)新性地結(jié)合VP虛擬技術(shù)打造中式神話和賽博科幻的奇幻作品。

而如果從橫豎屏短劇均布局的角度來看，值得關(guān)注的是長視頻平臺中的騰訊視頻和短視頻平臺抖音。

騰訊視頻是全面手。

橫屏短劇方面，騰訊視頻春節(jié)期間上新8部，涵蓋國風奇幻、民國愛情、都市逆襲等題材。

• 《富貴逼人太甚》，咸魚女主穿書卻要拯救男配的戲碼，拿下云合1月全網(wǎng)短劇霸屏榜TOP1，累計分賬超過800萬。
• 《奪娶》走少年將軍和青梅竹馬破鏡重圓的路子，開播當天登上抖音娛樂榜TOP1，累計分賬超700萬。
• 王冰冰主演的首部古裝短劇《今人不見古時玥》聚焦文博題材，是一部以穿越、奇幻為外殼，以親情、成長為內(nèi)核的橫屏短劇，收獲了超50家權(quán)威媒體的關(guān)注與報道。

在橫屏短劇方面深耕多年，騰訊視頻的長板效應顯著，在春節(jié)檔穩(wěn)扎穩(wěn)打收獲頗豐。

而在豎屏短劇方面，騰訊視頻注重的是多元化題材布局，從而實現(xiàn)多類型人群觸達。春節(jié)期間共推出了350余部豎屏精品短劇，整體消費規(guī)模比節(jié)前增加100%。

女頻賽道上，有《錯嫁君》大女主涅槃劇沖上DataEye短劇熱力榜Top4，有懸疑情感劇《目不所及》登Dataeye短劇熱播榜Top4。男頻賽道的《租女老板回家過年》踩準春節(jié)期間社會議題，將段子變成短劇，開播日登抖音娛樂榜TOP39。《攜母成鳳》站在銀發(fā)群體的視角演繹「爽劇」，富貴女兒攜母逆襲。

還有在2024年在騰訊視頻熱播的《九重紫》也出了衍生短劇《昭世錄》，不僅在站內(nèi)拿下騰訊視頻豎屏短劇熱播榜Top1、短劇熱搜榜Top1，同樣也向外擴圈聲量，開播日攬獲全網(wǎng)熱搜11個，擠進抖音、微博多個榜單TOP10。

抖音的動作幅度也不小，為短劇春節(jié)檔準備了30部精品短劇，橫豎屏均覆蓋。

從公布的片單來看，抖音在短劇春節(jié)檔上的布局十分看重作品的「代表性」。

「明星下場」的作品如《河豚小姐》由李嘉琦、韓童生主演，播放量1.5億；《夫妻的春節(jié)》由倪虹潔、章呈赫主演，播放量4.5億。

「長劇衍生」的作品如《以愛之名》是《以家人之名》的IP衍生劇，播放量3.7億；《朝陽初升》也是《隱秘的角落》中的主要角色朱朝陽的衍生劇集。

「官方扶持」代表作品《天涯小娘惹》獲選國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程，在新加坡取景，聚焦海外華人的家園情懷，播放量達1.4億?！窤IGC」代表作品《太陽墜落之時》由抖音攜手悟空AI制作，改編自榮獲第七屆全球華語科幻星云獎最佳中篇小說金獎的同名小說。

而豎屏短劇方面，擁有蛇年元素的《蛇年大吉之婚不可擋》54集拿下超4500萬的播放，由聽花島承制的、短劇頭部演員姜十七主演的《登鳳臺》155集播放量超5800萬。

當各方都攢足了勁兒準備在春節(jié)檔大干一場的時候，獨爆的概率實際上是降低的。激烈的競爭勢必帶來注意力的分散，只是在「無絕對爆款」之外，相對來說是作品更豐富了、市場更繁榮了、嘗試更有意義了。

在未來短劇市場體量愈發(fā)龐大的趨勢下，爆款更多會以垂類的形式存在，短劇內(nèi)容生態(tài)的特點決定了細分賽道上爆款才是更實際的追求目標。所以更值得關(guān)注的是，在這個春節(jié)檔，微短劇用戶的活躍性依然得到了證明；在這個春節(jié)檔，橫豎屏短劇交相輝映。

02 先瞄上的「短」，再看重的「豎」

2020年是微短劇元年，當年的8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增「網(wǎng)絡微短劇」板塊，微短劇成為繼網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫片后第四種官方認可的網(wǎng)絡影視作品形態(tài)。從那時候起，長視頻平臺就開始有意識培養(yǎng)站內(nèi)用戶看微短劇的心智。

以騰訊視頻的「十分劇場」舉例，十分劇場誕生于2021年，是業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌。在成立之初就秉持著「好內(nèi)容不分長短」的理念，也早就在短劇的體裁內(nèi)開始嘗試豎屏微劇改編和互動劇創(chuàng)作。

但最主要的思路，還是做短而精的內(nèi)容，所以橫屏短劇一直以來是十分劇場發(fā)力的重點。效果也很明顯，2024年，騰訊視頻十分劇場的《執(zhí)筆》分賬超過2700萬，一騎絕塵。

直到小程序短劇的野蠻生長闖入了大眾視野。一開始的小程序短劇走的是擦邊、狗血的套路，直擊用戶情緒點。因此哪怕制作粗糙、劇情無腦，靠著夸張的反轉(zhuǎn)和毫不延遲的「爽」依然能獲得用戶的買單。小程序短劇的異軍突起讓內(nèi)容市場再次審視，「短」這件事，可以做得很豐富。

站在現(xiàn)在的節(jié)點上，我們可以更確定小程序短劇對各個類型內(nèi)容創(chuàng)作的影響。2024年《墨雨云間》作為長劇短劇化的一匹黑馬殺出重圍，《九重紫》熱播后短劇導演上桌。更快的節(jié)奏、更強的反轉(zhuǎn)、更有特點的鏡頭語言，都開始在長劇中得到反饋。

這是從單個視頻蔓延到整個行業(yè)的「長短互促」。

那接下來呢？

不要忘了，小程序短劇同樣拉起了長視頻平臺對于豎屏短劇的興趣，豎屏短劇+網(wǎng)文式的內(nèi)容輸出具備的潛力不可忽視。因此在這個微短劇春節(jié)檔中很有意思的一個點是，僅僅是「短」，已經(jīng)不夠了；還要「豎」，才是一套完整的布局。

可以拿愛奇藝的布局軌跡來舉個例子，愛奇藝入局微短劇并不早，但在從其的策略來看，他們很明確意識到微短劇需要有足夠精細化的運營來價值最大化。在2024年秋季的愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布開設(shè)「短劇場」和「微劇場」，從時長、排播和內(nèi)容類型上做了較為明確的區(qū)分，前者以橫屏為主，后者以豎屏為主。

到了春節(jié)檔更甚，增加入口是誠意，上新豎屏是基操，橫屏是展現(xiàn)實力的手腕。比如騰訊視頻直接在APP首頁的底部導航欄第2位位置增加「免費短劇」的入口，引導平臺內(nèi)已有的短劇用戶和潛在人群消費海量的免費短劇，簡單直給。

從瞄上短劇，到看重豎屏，長視頻平臺在構(gòu)筑一個「新陣地」。

透過豎屏短劇，長視頻平臺能夠吸引到另一個圈層的用戶，或是搶占用戶的另一種「娛樂時間」。橫屏短劇實際上本就站在精品化的起點上，可以看作是沿用長劇集制作邏輯，變更內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的一種類型內(nèi)容。和長劇集同畫幅的呈現(xiàn)格式，并沒有通過鏡頭語言的改變?nèi)ブ圃斐鲂碌姆諊?/p>

而豎屏短劇不一樣，垂直布局更符合人們?nèi)粘Ｊ褂檬謾C的方式，便于單手操作和隨時觀看。這種格式更適合快節(jié)奏、碎片化的觀看場景。情緒的凝結(jié)與釋放在這種格式當中會有加倍感染的效果，這也是為什么那么多狗血網(wǎng)文適合改編成豎屏短劇的原因。

曾經(jīng)被短視頻平臺挪走的那部分注意力，很有可能通過豎屏短劇拿回些許。這是很大的誘惑。

甚至仔細對比起來，短視頻平臺在橫屏短劇上額外布局的效果，不會有長視頻平臺在豎屏短劇額外布局的效果更好。因為便捷的豎屏是更容易被用戶選擇的觀看狀態(tài)，短視頻平臺在用戶側(cè)培育起來的習慣如果要引導轉(zhuǎn)向橫屏觀看是更費力的。由奢入儉難的道理在橫豎屏內(nèi)容觀看的轉(zhuǎn)換上也適用，而在長視頻平臺上添加一個便捷的選擇，相當于打開了一個新的機會入口。

「橫豎互促」的根本，是通過覆蓋用戶更多的娛樂時間，來實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的全面優(yōu)化與商業(yè)價值的最大化挖掘。它不僅僅是一種內(nèi)容形態(tài)上的互補，更是平臺戰(zhàn)略上的深度融合與創(chuàng)新。在短劇市場蓬勃生長的大背景下，「橫豎互促」的互利互惠將是一種必然。

03 做大池子，而后盤活

橫豎屏兩條腿走路，能跑起來嗎？

橫豎屏分開運營，但能夠做大的池子，一定是1+1大于2的能量。因為池子做大了，就會有流動性。

一是在最直接的內(nèi)容角度，能夠有「經(jīng)驗流動」。橫豎屏的經(jīng)驗可以相互遷移，在橫屏短劇上積累的用戶洞察同樣能夠牽引豎屏短劇的精品化制作，以及在平臺IP的多維利用上也有廣闊的開發(fā)空間。

二是在變現(xiàn)上的「玩法流動」。

從商業(yè)模式的角度上劃分，目前微短劇市場主流的模式主要有三種。一是以小程序短劇為代表的付費短劇模式（IAP），二是以紅果短劇App為代表的免費短?。↖AA）模式，三是以官方賬號的方式直接在平臺播出自有版權(quán)短劇的端原生模式。

當長視頻平臺入局，「會員變現(xiàn)」就可以有更多的玩法，貼合橫豎屏短劇創(chuàng)新出更多的權(quán)益組合。長視頻產(chǎn)業(yè)鏈上成熟的周邊衍生等形式，同樣可以流入短劇領(lǐng)域，短劇營銷本身也能夠反哺平臺，讓平臺的盈利版圖得到擴張。

三是從產(chǎn)業(yè)鏈條上來說，「版權(quán)流動」會給大小制作方帶來新的機會。當長視頻平臺向豎屏短劇開放，對于制作方來說便有了更多一個收益路徑。沒有辦法走大投入高風險付費微短劇路徑的制作方，可以通過這種方式找到生存之道。此外，分播也有利于微短劇市場規(guī)模再擴大。

四是現(xiàn)在已經(jīng)初露端倪的一個現(xiàn)象，文娛影視行業(yè)的「人才流動」也將更進一步。編劇導演的幕后團隊是一方面，臺前的「演員」也逐漸走出固定的圈層。

微短劇春節(jié)檔中已經(jīng)出現(xiàn)不少大眾熟知的明星加入到短劇的拍攝中，曾經(jīng)被認為只有網(wǎng)紅、KOL為主拍攝、有點兒位于鄙視鏈末端的微短劇隨著精品化逐漸脫離了傳統(tǒng)的刻板印象。在娛樂圈卷生卷死、待爆擠滿頭部的情況下，精品微短劇不乏為一個好的嘗試。

對于平臺來說，更多的明星效應，對于微短劇劇場也是百利而無一害。

如果以上的流動都能健康有序地進行，那么將是「長短互促」與「橫豎互促」的雙重結(jié)合。橫豎屏在同一平臺內(nèi)的共同繁榮，會像一顆石子丟進池塘，從而擴散出一圈又一圈的波紋。

所有的碰撞都會帶來新的可能性，有的行動者已經(jīng)開始打破想象力的邊界。