內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在2016年大爆發(fā)，資本也大量涌入這個行業(yè)。新榜記錄顯示，2016年里有超過110多個公開發(fā)布的投融資信息，共有21億人民幣給到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，這進一步加速了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競爭。那么，2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還有沒有機會，要把握住哪些要點？

1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終都是稀缺品

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和平臺創(chuàng)業(yè)差異較大，平臺容易出現(xiàn)寡頭、壟斷或者馬太效應(yīng)，而內(nèi)容不會。內(nèi)容消費往往具有快消品特質(zhì)、長尾效應(yīng)和二八原則。內(nèi)容會隨著社會、經(jīng)濟、文化潮流變化而發(fā)生較大的變化。每天都會有新的內(nèi)容話題被創(chuàng)造，被閱讀、被消費。也有大量的內(nèi)容，一旦被創(chuàng)造出來，就具有長期的閱讀，時效性可以長達數(shù)年。

正因為內(nèi)容消費有這些特征，所以在任何時候內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都有機會。不管創(chuàng)造的內(nèi)容是大眾化的，還是垂直細分化的，只要能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就會受到用戶的喜愛。

2013-2017微信公眾號走勢

2016年中國微信公眾號數(shù)量已超過1200萬個。但根據(jù)新榜統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，真正頭部的內(nèi)容基本集中在500左右的公號內(nèi)，大多數(shù)用戶消費的內(nèi)容，主要來自這些公號。從這個數(shù)據(jù)可以看到，雖然每天有大量的內(nèi)容被生產(chǎn)出來，但真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是稀缺。

2. 內(nèi)容形式百花齊放

內(nèi)容的內(nèi)在特征是主題、思想、精神，內(nèi)容的外在特征是各種傳播表現(xiàn)形式。2017年，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的競爭加劇，隨著專業(yè)化團隊不斷涌入內(nèi)容領(lǐng)域，多媒體化特征會越來越明顯。

2015年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容形式以圖文為主。2016年被稱為短視頻元年，從2017年開始一定是圖文、音頻、視頻、直播等各種表現(xiàn)形式百花齊放的狀態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不在局限于單類型內(nèi)容，一定是要多類型內(nèi)容嘗試，滿足用戶各種感官需求。

3. 找準(zhǔn)方向，找到用戶、找對平臺

2016年微信用戶打開率平均數(shù)在持續(xù)下降，微信公眾號平均新增關(guān)注人數(shù)也在呈現(xiàn)下降趨勢。其他各內(nèi)容平臺也在加大力度通過內(nèi)容搶奪用戶，今年各大平臺都是上億的預(yù)算補貼扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。目前不僅有微信公眾號、微博、今日頭條、快手、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐、新浪、UC訂閱號、一點資訊、百家號、企鵝自媒體、美拍、簡書等媒體平臺，甚至還有迅雷號、天涯號、淘寶頭條號、Wi-Fi萬能鑰匙號等扎堆涌現(xiàn)等許多工具類內(nèi)容平臺。

對于這么多的平臺如何選擇，確實會有一定的困惑。單純做一個微信公眾號肯定遠遠不夠，而上面提到的眾多平臺，各有特色，用戶性別、年齡職業(yè)、興趣愛好等屬性也不太一樣。由于成本問題，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也不可能一開始就做到全平臺都覆蓋，一定只能抱緊目標(biāo)平臺的大腿。對于創(chuàng)業(yè)者來說，只有做到內(nèi)容方向、消費用戶、傳播平臺三位一體完美匹配，才能獲得快速增長，獲取到性價比高的忠實用戶。

4. 內(nèi)容既要有質(zhì)，還要有量

由于用戶品位和視野的快速提高，用戶對內(nèi)容消費的質(zhì)量要求也在越來越高，對于文章的內(nèi)容、視頻的拍攝剪輯等內(nèi)在和外在的形式都有較高的標(biāo)準(zhǔn)。2016年，我們也能看到不少專業(yè)電視劇制作團隊，涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，按以往傳統(tǒng)電視劇甚至電影的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)了不少優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜。2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)制作的質(zhì)量，才能滿足用戶挑剔的眼光，得到平臺的扶持，進而留住用戶。

此外，2017年內(nèi)容生產(chǎn)還要必須有足夠的鋪量，少量無規(guī)律性更新的內(nèi)容無法長期吸引用戶，必須每天不斷推陳出新才能不斷占領(lǐng)用戶心智。但前提是，在批量化生產(chǎn)內(nèi)容的同時必須要確保質(zhì)量，否則就會傷害用戶。

5. IP打造和深度用戶運營

任何內(nèi)容傳播的最終目的，就是為了能留住用戶。得用戶者得天下，有了用戶才有各種變現(xiàn)的機會。內(nèi)容就是宗教，沒有教徒追隨就是失敗。2016年的很多內(nèi)容投資案例表明，IP化是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一個重要趨勢。通過打造IP，才能讓內(nèi)容獲得更高的高辨識度、粉絲轉(zhuǎn)化率，才能獲得更好的變現(xiàn)價值。

此外，要讓用戶對內(nèi)容有更好的忠誠度，做好線上和線下的用戶深度運營也是關(guān)鍵。內(nèi)容的競爭不僅在于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，更在于和用戶的關(guān)系。只有讓用戶真正參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，內(nèi)容品牌和流量才能像滾雪球一樣快速成長。

6. 變現(xiàn)能力是考量投資價值重要因素

經(jīng)過了2016年的快速增長期，2017年是很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者即將面臨的變現(xiàn)期。很多資本在2017年進入了新的觀察周期。在這個階段，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)能力是考量投資價值的一個重要因素。

從目前來看，廣告（硬廣和原生廣告）仍然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最常見的變現(xiàn)手段。2017年2月4日，微播易公布2017年春節(jié)期間社媒投放數(shù)據(jù)顯示，在直播、視頻、微博、微信等社會化媒體平臺上，廣告投放總金額相比去年同期增長了兩倍多。

除了廣告，書籍、母嬰、美妝與服裝等內(nèi)容電商也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)重要的變現(xiàn)手段。不過內(nèi)容電商的運營門檻較高，供應(yīng)鏈往往是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的運營難點。

此外，用戶開始逐步接受內(nèi)容付費或知識付費，但由于內(nèi)容付費為非剛性需求，重復(fù)購買率和盈利能力還要進一步驗證。

在移動互聯(lián)網(wǎng)新增人口紅利逐步消退的情況下，對內(nèi)容消費存量用戶心智的占領(lǐng)競爭是全方位的。某種程度來看，2016年已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容投資局部泡沫，2017年，將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)加速洗牌的一年。如前所述，對內(nèi)容生產(chǎn)的方向、數(shù)量及質(zhì)量，平臺的匹配、IP打造、用戶運營、商業(yè)變現(xiàn)做到全方位把控，才能進一步獲得資本的青睞，獲得領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。

作者：錢奕

來源：微信公眾號【錢亦大手帳】

本文由 @錢奕 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。