在版權(quán)的賽道上，網(wǎng)易云音樂略慢。但是，在音樂社交這條新賽道上，網(wǎng)易云音樂的勢頭著實太生猛。版權(quán)方面，融資之后的網(wǎng)易云音樂顯然也“不差錢”，很快追上來的，這樣一來，在線音樂市場就精彩多了。

轟轟烈烈的版權(quán)大戰(zhàn)，將各大在線音樂平臺推向風(fēng)口浪尖，誰都無法獨(dú)善其身，誰也無法做到版權(quán)的徹底壟斷。多個APP共存成為用戶的必選項，決定留存率以及優(yōu)先使用權(quán)的，是版權(quán)和使用習(xí)慣，前者是無奈的選擇，而后者則可以彰顯出“我是主人”的優(yōu)越性。

盡管仍舊有許多人不習(xí)慣自己常用音樂APP里面出現(xiàn)某歌曲下線的情況，但對于整個音樂行業(yè)來說，版權(quán)大戰(zhàn)“殺死”了盜版音樂網(wǎng)站/APP的生存空間，并且推動了音樂行業(yè)的正向發(fā)展。

在線音樂平臺的版權(quán)大戰(zhàn)還在進(jìn)行，比如網(wǎng)易云音樂與日本最大的娛樂集團(tuán)愛貝克思（avex）簽約獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，蝦米音樂、百度音樂先后與滾石唱片簽訂版權(quán)合作戰(zhàn)略。有些人認(rèn)為網(wǎng)易云音樂的版權(quán)少，其實這是一種錯覺，網(wǎng)易云音樂這兩年在版權(quán)上也下了不少功夫，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂平臺上收錄的正版高品質(zhì)音樂超1000萬首，跟其他平臺上收錄的曲庫量差距不大。版權(quán)戰(zhàn)之后，在線音樂行業(yè)又會出現(xiàn)怎樣的競爭態(tài)勢呢？我認(rèn)為，是社交，社交將會成為在線音樂平臺競爭的新“賽道”。

4月11日，網(wǎng)易云音樂在上海的發(fā)布會上宣稱，網(wǎng)易云音樂的用戶量突破3億，并且獲得了來自上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），芒果文創(chuàng)，中金佳泰基金的共7.5億元A輪融資，其估值達(dá)80億元。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示：

“網(wǎng)易云音樂之所以能夠在四年時間將用戶量做到3億的驅(qū)動力，來自于網(wǎng)易云音樂一開始出來的時候就不是走音樂播放器這樣的老路，我們一直是強(qiáng)調(diào)音樂和社交的結(jié)合，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多的音樂，這是兩個核心的宗旨。”

關(guān)于網(wǎng)易云音樂的社交能力不得不佩服，而這也成為網(wǎng)易云音樂獲得巨額融資的重要原因，其并不僅僅是一個在線音樂播放器，還是一個在線音樂社交平臺。

實際上社交并不僅僅是網(wǎng)易云音樂在玩，大家都在玩，區(qū)別的地方在于，大家玩的手法不同而已。

一、幾大在線音樂平臺都是怎樣玩社交的？

目前國內(nèi)主流的在線音樂平臺有網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、百度音樂，數(shù)據(jù)顯示，這六大平臺占整個在線音樂市場規(guī)模的95%以上，實際上這六大平臺都在走走社交化路線，這幾大在線音樂平臺又是怎樣玩社交的呢？

1、百度音樂

百度音樂的社交部分主要表現(xiàn)在動態(tài)頻道里，用戶登錄后，可以直接在“動態(tài)”頻道路發(fā)布與音樂相關(guān)的動態(tài)，并且可以添加相關(guān)話題。

• 優(yōu)勢：用戶可以自由發(fā)布動態(tài)或者選擇話題發(fā)布動態(tài)；
• 劣勢：好友關(guān)系鏈較弱，據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，通訊錄里的好友確實可見，但這些好友基本上沒發(fā)布動態(tài)，彼此的社交鏈無法形成強(qiáng)關(guān)系鏈。

2、網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂的社交基本上貫穿整個產(chǎn)品，比如歌單、歌曲底下的評論區(qū)、朋友頻道里好友/關(guān)注的動態(tài)以及基于LBS附近的人動態(tài)、動態(tài)里的話題區(qū)，并且用戶可以發(fā)布短視頻動態(tài)。

• 優(yōu)勢：隨時隨地能夠感受到社交的基因和能量，可謂是音樂+社交的典范；
• 劣勢：基于LBS特性的附近用戶動態(tài)里，難以找到共鳴感。

配圖為丁磊在網(wǎng)易云音樂上發(fā)布的動態(tài)

3、QQ音樂

QQ音樂的社交部分主要表現(xiàn)在歌曲的彈幕以及音樂圈里的動態(tài)廣場。

• 優(yōu)勢：深得二次元用戶的喜愛，彈幕功能很貼心；
• 劣勢：無法與普通用戶之間形成社交關(guān)系，比如基于QQ好友、通訊錄好友、微信好友之間的音樂社交，只能關(guān)注到頭部用戶的動態(tài)，普通用戶之間沒戲。

4、酷狗音樂

酷狗音樂的社交部分主要表現(xiàn)在于QQ群、微信群類似的酷群，用戶可以基于音樂創(chuàng)建/加入酷群里進(jìn)行社交。

• 優(yōu)勢：能夠讓用戶更進(jìn)一步，直接在社群里進(jìn)行交流；
• 劣勢：沒有形成社交增量，沒有強(qiáng)化音樂的特性。

5、蝦米音樂

蝦米音樂的社交功能主要表現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頻道的社區(qū)里，用戶需要可以對話題進(jìn)行關(guān)注后于其他用戶進(jìn)行交流。

• 優(yōu)勢：可以基于共同興趣的話題進(jìn)行交流；
• 劣勢：普通用戶之間沒有直接的社交關(guān)系鏈，也無法對用戶ID進(jìn)行搜索。

6、酷我音樂

酷我音樂的社交部分主要表現(xiàn)在K歌部分，用戶選擇“唱歌”后，可在好友動態(tài)里與其他用戶進(jìn)行交流。

• 優(yōu)勢：讓普通用戶也有獲得關(guān)注的機(jī)會；
• 劣勢：用戶只能基于K歌形成社交鏈，無法就歌曲本身形成社交關(guān)系鏈。

從上面六大在線音樂平臺的對比可以看出，各自走的社交路線都不一致，但總的來說，網(wǎng)易云音樂的社交路線最全面、最多元化歌單、評論、話題等都是亮點(diǎn)，其最近上線的短視頻功能，也是在線音樂平臺里面首個提供普通用戶也能發(fā)布短視頻動態(tài)的平臺。在音樂社交方面，網(wǎng)易云音樂是走的最堅實也是創(chuàng)新力最多的平臺。

二、音樂的社交價值是什么？

“沒有最長久的情感，只有最深的毒藥，一直堅持使用網(wǎng)易云音樂?！?/p>

一位網(wǎng)易云音樂的普通用戶在#網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破三億啦#話題下如是評論道，評論、點(diǎn)贊、分享、動態(tài)等都有可能是社交的一部分，音樂又扮演了一個什么樣的角色呢？音樂的社交價值又是什么呢？

1、提供無限可能和做增量

盡管各個在線音樂平臺將版權(quán)瓜分一空，但整個音樂內(nèi)容的總量是一定的，其本身并不會發(fā)生變化，但利用無數(shù)次的編輯和排序，卻可以將這些音樂內(nèi)容變的無限可能，在傳統(tǒng)的組合方式中，用戶只能通過搜索或者專輯的形式來找到自己想要的音樂內(nèi)容，而歌單的加入?yún)s增加了更多元化的排序方式。

比如以國籍來排序、以音樂風(fēng)格來排序、以語言類別來排序、以每個不同用戶腦海里不同想法來排序，這里面充滿著各種無限可能，而這一切的背后，恰恰就是社交的基因在里面，每一個歌單的生成，都意味著音樂又多了一種存在方式，也意味著多了一個可能有共同愛好的群體存在。

配圖為丁磊的歌單列表

評論的存在，并不僅限于內(nèi)容本身，而是每一個活生生用戶之間的交流，可能是贊同也可能是批判，每個人在瀏覽著評論，同時又不由自主地加入到評論陣營中去，社交網(wǎng)絡(luò)最恐怖的地方在于，每個人都是蜂巢網(wǎng)絡(luò)中的一部分，每個人都成為連接的一部分，當(dāng)一大批用戶之間的評論結(jié)合在一起，就是一個恐怖的增量群體，評論的實質(zhì)是給音樂內(nèi)容做增量。

音樂是載體，社交既是音樂的組成部分也是音樂的增值部分。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂平臺上用戶自主創(chuàng)建的歌單總數(shù)超過4億，日均創(chuàng)建歌單數(shù)達(dá)62萬個，平臺上累計的歌曲評論達(dá)4億條，網(wǎng)易云音樂充分利用了社交提供的無線可能和增量價值。

2、提升用戶黏性、活躍度

音樂做播放器的時代已經(jīng)過去了，千千靜聽、天天動聽都隨著這個時代消失了，在線音樂時代，是不是僅能讓用戶隨時在線、隨時下載/收聽音樂？顯然，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，用戶如果僅僅停留在下載/收聽階段，那對平臺以及音樂行業(yè)來說，是災(zāi)難性的。對于平臺來說，用戶最大的價值是“鮮活的”，而要想讓用戶是“鮮活的”就必須提升用戶粘性和活躍度，社交的存在，就是為了提升用戶黏性和活躍度，除音樂之外，讓用戶感受到存在感、參與感，顯然，網(wǎng)易云音樂的歌單和評論功能，讓用戶感受到了這種存在感和參與感。

3、促進(jìn)用戶付費(fèi)

內(nèi)容付費(fèi)成了近兩年來行業(yè)的焦點(diǎn)，在線音樂行業(yè)也沒能免俗。社交并不僅僅能夠提升用戶黏性、活躍度，還能起到促進(jìn)用戶付費(fèi)的作用，用戶活躍度越高，付費(fèi)的可能性就越高，只要這個內(nèi)容是用戶喜歡的。

在線數(shù)字專輯售賣是近幾年才火起來的，QQ音樂在這方面做的較為出色，不過，有意思的是，在《歌手》上一炮而紅的趙雷的《無法長大》數(shù)字專輯方面，網(wǎng)易云音樂的銷量卻很快就突破了20萬張，遠(yuǎn)超QQ音樂等其他平臺，其原因就在于，網(wǎng)易云音樂上的社交基因促進(jìn)了用戶付費(fèi)的意愿。當(dāng)然，趙雷的爆紅也是引爆點(diǎn)，可原先積累的社交貨幣也有不少功勞，不然也不會有這么大的銷量。

4、讓在線音樂平臺向音樂的產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍提供先決條件

隨著在線音樂平臺的崛起，各大平臺的野心不再局限于做下游的分發(fā)，其已經(jīng)逐漸開始向音樂的產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍，社交則是讓在線音樂平臺向音樂的產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍提供先決條件。一方面，音樂人可以更加近距離的與用戶們進(jìn)行溝通和交流，另一方面，社交內(nèi)容也可以讓音樂人在內(nèi)容創(chuàng)作的時候融入更多元素，還有就是，社交能夠擴(kuò)大音樂人/唱片公司的影響力。

丁磊網(wǎng)易云音樂上的簡介里寫到：

“做音樂是為了靈魂的對話與溝通?！?/p>

這也算是為網(wǎng)易云音樂的社交路線定下了基調(diào)。

而朱一聞在融資發(fā)布會上也說了，3億用戶的網(wǎng)易云音樂初衷未變，即為了讓用戶發(fā)現(xiàn)和分享更多的好音樂，為了用互聯(lián)網(wǎng)的方式去改善中國音樂產(chǎn)業(yè)。在版權(quán)的賽道上，網(wǎng)易云音樂略慢。但是，在音樂社交這條新賽道上，網(wǎng)易云音樂的勢頭著實太生猛。版權(quán)方面，融資之后的網(wǎng)易云音樂顯然也“不差錢”，很快追上來的，這樣一來，在線音樂市場就精彩多了。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。