目前，QQ瀏覽器用戶量最大，而360手機(jī)瀏覽器用戶增量最快、用戶粘性最為驚人，這預(yù)示著瀏覽器在2017年將加大信息流個(gè)性化推薦，并把瀏覽器為其他產(chǎn)品賦能的“內(nèi)容+工具”平臺(tái)。

手機(jī)瀏覽器看似成了“沒(méi)落的貴族”，事實(shí)上越是在碎片化的移動(dòng)端，綜合上網(wǎng)平臺(tái)越凸顯其存在的價(jià)值，選一款瀏覽器App依舊是網(wǎng)友沖浪標(biāo)配。

據(jù)艾瑞App指數(shù)3月份的數(shù)據(jù)顯示， QQ瀏覽器、UC、360瀏覽器、百度瀏覽器總裝機(jī)量超7.62億臺(tái)，其他眾多的中長(zhǎng)尾項(xiàng)目分配剩下的份額，如PC端的知名瀏覽器如IE、chrome、火狐等在移動(dòng)端淪為打醬油角色，而手機(jī)廠家的預(yù)裝瀏覽器如蘋果safari、小米瀏覽器等更多還是停留在瀏覽器工具屬性階段。

（來(lái)自艾瑞App指數(shù)3月份數(shù)據(jù)）

要支撐起瀏覽器順暢產(chǎn)品體驗(yàn)，不是靠單個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略單元去戰(zhàn)斗，而是依賴移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)、手機(jī)游戲、內(nèi)容生態(tài)等項(xiàng)目共同發(fā)力，任何一塊短板都有可能掉隊(duì)，這也注定了手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)只是BAT360這四家巨頭的游戲。手機(jī)瀏覽器還承載著巨頭打通各自產(chǎn)品矩陣、形成流量閉環(huán)的重任，因而競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈，甚至有“輪流坐莊”的意味。

（為何手機(jī)瀏覽器只是BAT360的游戲）

一、億級(jí)俱樂(lè)部玩家：QQ手機(jī)瀏覽器與UC之爭(zhēng)，實(shí)際上是騰訊與阿里的生態(tài)較量

QQ瀏覽器于2009年推出第一版，2015年度QQ瀏覽器還處于市場(chǎng)第二，如今QQ瀏覽器的總裝機(jī)量達(dá)3.37億臺(tái)，反超UC5000多萬(wàn)，成為“騰訊全家桶”中的明星產(chǎn)品，其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

1. QQ瀏覽器賬戶綁定微信、QQ的賬戶體系，公眾號(hào)本質(zhì)基于QQ瀏覽器內(nèi)置技術(shù)，擁有獨(dú)家的“微信熱文”作為內(nèi)容池。
2. 騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻、Now直播、騰訊文學(xué)（閱文集團(tuán)）、騰訊新聞等大文娛版塊匯聚海量的內(nèi)容，其中，還為騰訊投資的項(xiàng)目導(dǎo)流，比如映客直播等。
3. QQ瀏覽器延伸出“話題圈”，以增強(qiáng)用戶的活躍度。

不難看出，QQ瀏覽器與騰訊系產(chǎn)品之間相互依存和流量盤活關(guān)系。但QQ瀏覽器在用戶量級(jí)膨脹的同時(shí)，用戶粘性有待提升，其用戶停留時(shí)間和訪問(wèn)深度與UC尚有差距。

（圖中藍(lán)色的UC的用戶總有效時(shí)長(zhǎng)高于綠色的QQ手機(jī)瀏覽器）

UC瀏覽器成立于2004年的瀏覽器元老，2014年被阿里全資收購(gòu)， 俞永福成為阿里大文娛板塊的負(fù)責(zé)人，肩負(fù)阿里巴巴布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重任。2016年“UC瀏覽器”改名為“UC”并轉(zhuǎn)型做內(nèi)容生態(tài)，UC的核心優(yōu)勢(shì)在于：

1. UC技術(shù)較為成熟，在應(yīng)用分發(fā)、搜索、游戲、小說(shuō)等布局完整，用戶留存率較高。
2. 以阿里大文娛版塊為依托，為優(yōu)酷、高德地圖、天貓、蘇寧等阿里系產(chǎn)品導(dǎo)流。
3. UC的“漫畫”、“奇趣”、小說(shuō)等贏得年輕粉絲的喜愛(ài)。

（左圖為QQ手機(jī)瀏覽器，右圖為UC）

QQ瀏覽器與UC相似之處：上部為天氣、日歷、搜索、語(yǔ)音輸入、掃碼、官媒鏈接等；中部為各自生態(tài)中的導(dǎo)航站、小說(shuō)、視頻等；底部均為內(nèi)容信息流。不同之處是，QQ瀏覽器首頁(yè)有WIFI助手和用分發(fā)功能，并在“會(huì)生活”為京東導(dǎo)流，這些UC首頁(yè)被砍掉了，而并押注信息流內(nèi)容。

今年4月UC頭條改名為“大魚(yú)號(hào)”，怒砸20億元補(bǔ)貼入駐“大魚(yú)號(hào)”的原創(chuàng)自媒體，但信息流內(nèi)容的質(zhì)量仍是軟肋，“UC震驚部”就是個(gè)很好的注腳。

二、百度瀏覽器跌出前三，360手機(jī)瀏覽器攻勢(shì)生猛，BAT格局逐漸被3QU取代

與QQ瀏覽器、UC瀏覽器不同，百度瀏覽器與360瀏覽器緊跟其后、不甘示弱。百度瀏覽器并未延續(xù)BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的壟斷地位，各方面的指標(biāo)均在跌落。截止2017年3月份，百度瀏覽器月獨(dú)立設(shè)備為5906萬(wàn)臺(tái)，而取代其的360手機(jī)瀏覽器為9583萬(wàn)臺(tái)，離“億級(jí)俱樂(lè)部”僅一步之遙。

（UC以存量用戶為主，360瀏覽器的增量用戶迅猛）

在PC端，百度之所以做瀏覽器，是由于“360安全瀏覽器”推出360搜索，快速擠壓了百度核心業(yè)務(wù)，因而百度也做瀏覽器爭(zhēng)奪360的瀏覽器份額。其實(shí)百度即使不做瀏覽器，很多網(wǎng)站還是依賴其搜索入口導(dǎo)流，當(dāng)然，百度瀏覽器的作用是把網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航（hao123）、視頻（愛(ài)奇藝）、百度地圖、百度糯米等進(jìn)行了集成。

在2016年下半年，百度開(kāi)始轉(zhuǎn)型做信息流，以往簡(jiǎn)潔留白的搜索框被繁雜的信息流取代，百度做信息流最大的危機(jī)在于今日頭條等資訊端的廣告定向精準(zhǔn)投放威脅了百度核心銷售業(yè)務(wù)——百度推廣。百度信息流的主要承載平臺(tái)是“手機(jī)百度”和“百度瀏覽器”。

（左圖為百度瀏覽器，右圖為“手機(jī)百度”）

對(duì)于百度瀏覽器不妙的是：

1. 盡管百家號(hào)寄托百度奪回內(nèi)容生態(tài)厚望，而讓自媒體糾結(jié)文章能否發(fā)出去，以及如何與專業(yè)做號(hào)團(tuán)隊(duì)比拼如何吸引眼球；
2. 手機(jī)百度信息流與百度瀏覽器重復(fù)，并且打通百度全系產(chǎn)品，成為事實(shí)上的百度版“瀏覽器”，而百度瀏覽器的戰(zhàn)略地位極速下滑，逐漸淪為“雞肋”。

360手機(jī)瀏覽器在2017年3月份的月度設(shè)備數(shù)環(huán)比增幅為8.8%，日均設(shè)備環(huán)比增幅為10%，而月度總有效時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅高達(dá)47.1%，與UC、QQ瀏覽器不到10%的月度時(shí)長(zhǎng)相比，的確有些“恐怖”！這表明，360手機(jī)瀏覽器不僅獲客量大，而且能把用戶留存下來(lái)了，成為一個(gè)吞噬用戶注意力的“黑洞”。

（艾瑞App指數(shù)2017年3月份瀏覽器月度總有效時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)圖）

360手機(jī)瀏覽器快速崛起的原因在于：

1. 360在PC端瀏覽器市場(chǎng)份額最大，培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣，并通過(guò)搶票、收藏夾同步、跨屏等實(shí)現(xiàn)用戶遷移。
2. 主打“安全”王牌，瀏覽器存在上網(wǎng)泄密、網(wǎng)速卡頓、內(nèi)存大等痛點(diǎn)，而360手機(jī)衛(wèi)士、360隨身WiFi等為手機(jī)瀏覽器提供支持。
3. 信息流內(nèi)容多元化，首頁(yè)的“360熱點(diǎn)”分別來(lái)自于“北京時(shí)間”、“眾媒號(hào)”，以及與“今日頭條”合作的內(nèi)容。
4. 瀏覽器無(wú)縫對(duì)接花椒直播，看美女是上網(wǎng)的剛需，也最花費(fèi)時(shí)間，你懂得！

?（360瀏覽器首頁(yè)頁(yè)面及下拉后的頁(yè)面）

百度瀏覽器雖然去年開(kāi)發(fā)了VR版，但內(nèi)容滯后迅速冷淡下去了，百度在直播上尚沒(méi)有頭部產(chǎn)品。從內(nèi)容布局來(lái)看，360手機(jī)瀏覽器取代百度瀏覽器，形成瀏覽器“3QU”三巨頭是順理成章的事。筆者阿星預(yù)料，UC也在不僅的將來(lái)接入優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播，讓用戶沉浸其中。

三、手機(jī)瀏覽器成為風(fēng)口交匯處，2017年將有哪些變量？

1、內(nèi)容紅海，“千人千面”信息分發(fā)成難點(diǎn)

整體來(lái)看，QQ瀏覽器與360瀏覽器在2016年快速崛起，與UC瀏覽器、百度瀏覽器分別從第一、第三的位置上掉下來(lái)，都表明瀏覽器是“內(nèi)容為王”。而在2016年，360手機(jī)瀏覽器推出8.0版、UC瀏覽器推出10.9版、手機(jī)百度推出8.0版之后，信息流在首頁(yè)中所占比重大到無(wú)以復(fù)加，也使得瀏覽器大舉介入內(nèi)容紅海。

嚴(yán)格來(lái)講，朋友圈、微博、頭條資訊、直播等都是可以“刷”信息流或“小內(nèi)容”，信息流可以讓瀏覽器擺脫“用戶即走”的工具宿命，釋放廣告變現(xiàn)能力。實(shí)際上，UC、百度瀏覽器做信息流帶著明顯圍剿“今日頭條”的味道，但由于眾口難調(diào)、內(nèi)容不可避免以吸引閱讀量的草根內(nèi)容為主，再加上平臺(tái)巨額補(bǔ)貼也滋生“薅羊毛”做號(hào)人，很多瀏覽器內(nèi)容讓人“刷完一遍，生無(wú)可念”。

與BAT各自砸錢打造自家資訊平臺(tái)不同，360瀏覽器8.0版內(nèi)嵌今日頭條接入到“360熱點(diǎn)”，這無(wú)疑釋放了一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的合作信號(hào)，再加上360搜索的算法優(yōu)化，以及海量PC瀏覽器用戶大數(shù)據(jù)的打通，讓360在描摹用戶畫像，分析用戶興趣方面具備了天然的優(yōu)勢(shì)，而這些也正是信息流“千人千面”分發(fā)內(nèi)容的關(guān)鍵。

2、工具屬性不能丟，內(nèi)置應(yīng)用將再次火爆

瀏覽器在誕生之初，就有濃重的工具屬性，作為用戶網(wǎng)址導(dǎo)航的重要入口，為用戶提供了一個(gè)日常服務(wù)的匯集站。然而隨著各式APP的興起，實(shí)際上一些低頻應(yīng)用占用了大量手機(jī)內(nèi)存，微信“小程序”在此背景下興起。

而站在騰訊棋盤的小程序，對(duì)阿里、百度以及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下App帶來(lái)了沖擊，但應(yīng)用的云端化、無(wú)須安裝無(wú)疑是一個(gè)大趨勢(shì)。因此瀏覽器中 “用完即走”的云端應(yīng)用，成為微信之外的“雙保險(xiǎn)“。360手機(jī)瀏覽器8.0推出時(shí)，也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了自己在小程序方面的建樹(shù)，將以往的HTML5網(wǎng)址體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為native的應(yīng)用體驗(yàn)，不僅0內(nèi)存占用，也讓用戶解決了很多低頻剛需的APP使用需求。

（左圖為微信的小程序；右圖為360手機(jī)瀏覽器中內(nèi)置應(yīng)用添加）

當(dāng)然，目前的瀏覽器也存在過(guò)分倚重內(nèi)容，而忽視工具屬性的弊端，瀏覽器說(shuō)到底還是要好用，而一鍵添加不占內(nèi)存的應(yīng)用、游戲，無(wú)須重復(fù)下載安裝，也將成為瀏覽器新的爆發(fā)點(diǎn)。

3、瀏覽器其實(shí)是人工智能理想的“孵化器”

人工智能要想培養(yǎng)機(jī)器人深度學(xué)習(xí)能力，最缺乏的是活的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，這也是百度瀏覽器、手機(jī)百度拋棄簡(jiǎn)潔搜索框做信息流的戰(zhàn)略考慮。瀏覽器的用戶基數(shù)大、人機(jī)交互數(shù)據(jù)立體而多元化，信息流內(nèi)容也有利于形成更為精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽體系，便于人工智能提升數(shù)字營(yíng)銷的精準(zhǔn)投放。

百度和360均把人工智能作為其戰(zhàn)略的核心，瀏覽器作為兩家的旗下產(chǎn)品串聯(lián)的開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)際上也是實(shí)驗(yàn)人工智能的前沿陣地。手機(jī)百度已應(yīng)用了智能語(yǔ)音搜索進(jìn)行信息分發(fā)，而360布局人工智能優(yōu)勢(shì)是，BAT均未涉足智能硬件，無(wú)法親自收集IOT數(shù)據(jù)，而360的手機(jī)、智能手表、行車記錄儀、攝像機(jī)等智能硬件，或?yàn)闉g覽器作為萬(wàn)物互聯(lián)的連接器搭建了平臺(tái)。

瀏覽器內(nèi)容最終要做到內(nèi)容“千人千面”，站點(diǎn)與站點(diǎn)之間、線上化與線下的互聯(lián)互通，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還得依靠人工智能技術(shù)的突破和應(yīng)用。

總結(jié)

第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)實(shí)際上是騰訊、阿里、百度、360產(chǎn)品生態(tài)之間的大比拼，2016年是一個(gè)分水嶺，QQ瀏覽器逆襲UC成為第一，360瀏覽器超過(guò)百度瀏覽器成為第三，競(jìng)爭(zhēng)格局從BAT轉(zhuǎn)變?yōu)椤?QU”。目前，QQ瀏覽器用戶量最大，而360手機(jī)瀏覽器用戶增量最快、用戶粘性最為驚人，這預(yù)示著瀏覽器在2017年將加大信息流個(gè)性化推薦，并把瀏覽器為其他產(chǎn)品賦能的“內(nèi)容+工具”平臺(tái)。那么，作為BAT、360爭(zhēng)奪線上霸權(quán)焦點(diǎn)的手機(jī)瀏覽器，能否重溫PC時(shí)代的“王者榮耀”呢？亦并非沒(méi)有可能！

#專欄作家#

李星，公眾號(hào)：策劃人李星（ID：lixingo2o），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家；靠譜匯科技創(chuàng)始人，專注于家庭生活消費(fèi)O2O研究，關(guān)注消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

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