業(yè)內(nèi)都說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，李彥宏甚至放言說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束，人工智能時(shí)代已經(jīng)到來，當(dāng)然這是屁股決定腦袋的講法。于是從行業(yè)角度可以清楚地看到，幾乎所有的公司都在發(fā)展自己的移動(dòng)戰(zhàn)略，甚至投入精力去追逐下一個(gè)風(fēng)口的AR、VR、人工智能、機(jī)器人等熱點(diǎn)。

一、當(dāng)大家都在發(fā)展移動(dòng)的時(shí)候，PC用戶的需求誰(shuí)來守護(hù)？

除去少有的幾家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才崛起的獨(dú)角獸之外，以BAT為代表的巨頭都是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了，這些PC產(chǎn)品自然都轉(zhuǎn)型做移動(dòng)端產(chǎn)品，上市公司的財(cái)報(bào)中也會(huì)重點(diǎn)去講發(fā)展了多少移動(dòng)用戶，以及移動(dòng)市場(chǎng)份額占領(lǐng)情況。但是與此同時(shí)，不少產(chǎn)品的PC版本不再維護(hù)更新了，以PC瀏覽器領(lǐng)域?yàn)槔?，各大廠商均已兩年不做大版本更新，轉(zhuǎn)而更注重商業(yè)變現(xiàn)，不少公司都是用PC產(chǎn)品賺的錢來支持移動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展。

毫無疑問PC的趨勢(shì)是走向沒落，但不可否認(rèn)的是目前還有一大批PC用戶的存在，他們的需求仍然需要被滿足，尤其是工作需求的大部分場(chǎng)景下，用戶仍然離不開PC。有多少公司可以不需要PC，完全依靠手機(jī)辦公的呢？即使是走向沒落，但由于用戶體量之大，在PC市場(chǎng)中基礎(chǔ)工具、基礎(chǔ)生活?yuàn)蕵饭ぞ叩阮I(lǐng)域仍然值得被重視。

筆者一直是QQ音樂手機(jī)版的資深用戶，最近發(fā)現(xiàn)QQ音樂更新了PC新版，而且體驗(yàn)還不錯(cuò)，不由得感嘆騰訊這種大廠在戰(zhàn)略選擇上的眼光，就連微信不也推出了PC版。在線音樂領(lǐng)域，QQ音樂已經(jīng)是市場(chǎng)份額第一，而且在移動(dòng)領(lǐng)域形成絕對(duì)的霸主地位的情況下，回過頭來依然重視PC用戶的需求。

百度風(fēng)云榜上有一個(gè)軟件類別的排行榜，可以看到PC用戶的大致需求，其中QQ音樂排名第四，僅次于QQ、微信和迅雷，在音樂領(lǐng)域居第一。

二、QQ音樂是如何重新定義PC體驗(yàn)？

騰訊在業(yè)內(nèi)做產(chǎn)品的功底是有目共睹的，QQ音樂的口碑一直還不錯(cuò)。此次QQ音樂PC版的更新，主要是從三個(gè)方面去重新定義PC體驗(yàn)，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。

1、基礎(chǔ)體驗(yàn)：人無我有

音樂、視頻這類產(chǎn)品有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都屬于內(nèi)容型產(chǎn)品，內(nèi)容消費(fèi)是最最基礎(chǔ)的體驗(yàn)，所以在這個(gè)領(lǐng)域誰(shuí)在基礎(chǔ)體驗(yàn)上做得更好，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)贏到最后，具體來講就是聽歌的體驗(yàn)。

QQ音樂的內(nèi)容庫(kù)是在線音樂領(lǐng)域中最全的，據(jù)一家科技媒體的資料，QQ音樂和海洋音樂（酷狗酷我）重組成騰訊音樂娛樂集團(tuán)后，旗下所包含的版權(quán)庫(kù)覆蓋了音樂市場(chǎng)上90%以上的曲庫(kù)，大約1500萬首。與200多家版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作，僅獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作方就超過30余家。，其中不乏有像華納、索尼、英皇娛樂等國(guó)際性唱片公司，因此基本能覆蓋絕大部分用戶的聽歌需求。

曲庫(kù)是用真金白銀換來的獨(dú)家資源，如何用好這些獨(dú)家資源豐富基礎(chǔ)體驗(yàn)也是一門學(xué)問。在聽歌這件事上，歌曲代表歌手想表達(dá)的一種情緒和情感，用戶在聽歌過程中倘若與音樂本身產(chǎn)生共鳴，整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)就會(huì)得到大大提升，QQ音樂便是用音效技術(shù)來幫助用戶進(jìn)入歌曲所傳達(dá)的情緒中。

SuperSound是QQ音樂的獨(dú)家技術(shù)，包含全景環(huán)繞、超重低音、清澈人聲、現(xiàn)場(chǎng)律動(dòng)四類音效，在原有音樂的基礎(chǔ)上，不需要用戶手動(dòng)做太多的音效元素調(diào)整，只需要選擇其中一種音效模式，QQ音樂變自動(dòng)將音樂的旋律調(diào)整為相應(yīng)的模式。

QQ音樂目前與各大綜藝節(jié)目都有進(jìn)行合作，將現(xiàn)場(chǎng)音樂（即Live版）引入曲庫(kù)中，通常一首歌在聽錄音棚里錄制版的感覺和現(xiàn)場(chǎng)Live版的感覺很不一樣，現(xiàn)場(chǎng)音樂由于帶有濃重的情緒感和現(xiàn)場(chǎng)演繹，受到很多用戶的追捧。國(guó)內(nèi)目前最火的音樂節(jié)目《歌手》，每一季的音樂都會(huì)在QQ音樂上聽到，此外韓國(guó)的綜藝節(jié)目的音樂和視頻也都在QQ音樂同步播放。

筆者最喜歡的是「現(xiàn)場(chǎng)律動(dòng)」這個(gè)音效，尤其是在聽一些Live版的時(shí)候，選擇這個(gè)音樂模式時(shí)，對(duì)比聽起來時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)音樂中的鼓點(diǎn)、節(jié)奏感都會(huì)變強(qiáng)，更有一種身臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)。

2、顏值比拼：人有我優(yōu)

現(xiàn)在是一個(gè)看顏值的時(shí)代，好用還不夠，還得好看。聽歌不僅僅是聽覺享受，當(dāng)這個(gè)場(chǎng)景放到PC上時(shí)，賞心悅目的感官體驗(yàn)也很重要，這也是新版QQ音樂PC版重點(diǎn)優(yōu)化的體驗(yàn)點(diǎn)。

新版的界面結(jié)構(gòu)變得更簡(jiǎn)潔，主界面從以前的三層分割結(jié)構(gòu)（模仿舊版QQ的架構(gòu)）變成了現(xiàn)在更流行的左右分欄結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航區(qū)、底部播放器和內(nèi)容區(qū)分開，可操作性變得更加直觀和便捷。

在界面UI設(shè)計(jì)上，采用更簡(jiǎn)潔清爽的外觀，非常小清新。對(duì)于年輕用戶的個(gè)性化需求，QQ音樂推出了全屏換膚，從導(dǎo)航區(qū)到主界面都可以自由換膚，提供了120款皮膚供用戶選擇，其中就包含明星、影視、游戲等主題，主打粉絲經(jīng)濟(jì)，用戶可以一邊聽偶像的歌，同時(shí)還可以看到偶像的照片。

3、消費(fèi)升級(jí)：發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)都是2017年的熱門關(guān)鍵詞，當(dāng)這兩個(gè)熱門關(guān)鍵詞合到一起就是內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)。具體到音樂領(lǐng)域中，用戶需要的不僅僅是能聽到音樂，還需要發(fā)現(xiàn)好的音樂。

新版PC端QQ音樂針對(duì)這個(gè)需求重新優(yōu)化了音樂館，通過編輯推薦的形式，將獨(dú)家首發(fā)的單曲、時(shí)下熱門的音樂、熱門歌手推薦給用戶，代表了大眾普適性的專業(yè)推薦。登錄賬號(hào)之后，基于最近聽過的歌曲，還會(huì)通過人工智能的技術(shù)推薦給用戶潛在會(huì)喜歡的音樂。專業(yè)性和個(gè)性化雙向發(fā)力，幫助用戶發(fā)現(xiàn)好的音樂內(nèi)容，促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)。

三、在線音樂市場(chǎng)3.0時(shí)代，行業(yè)洗牌加速

在線音樂自互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)就開始發(fā)展，至今經(jīng)歷了三個(gè)重要階段：

• 在線音樂1.0時(shí)代，盜版音樂橫行，在線音樂廠商扮演的其實(shí)是一個(gè)播放器的角色，供用戶連續(xù)播放下載的盜版音樂，典型代表是如今已下線的千千靜聽。
• 在線音樂2.0時(shí)代，版權(quán)保護(hù)成為共識(shí)，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)的政策，曲庫(kù)版權(quán)成為稀缺資源，誰(shuí)掌握了更多的版權(quán)內(nèi)容誰(shuí)就更容易勝出，于是在線音樂領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)成為一個(gè)巨頭才可以參與的游戲。
• 在線音樂3.0時(shí)代，其實(shí)是建立在2.0的基礎(chǔ)上，單純的版權(quán)大戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)讓整個(gè)行業(yè)都停滯不前。有前瞻性的廠商開始發(fā)展數(shù)字音樂專輯、整合泛娛樂生態(tài)的粉絲經(jīng)濟(jì)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)等多種商業(yè)模式，進(jìn)入更高維度的競(jìng)爭(zhēng)。

在3.0的時(shí)代中，版權(quán)內(nèi)容、用戶基數(shù)、整合效率將成為三大主要競(jìng)爭(zhēng)要素。

版權(quán)內(nèi)容和用戶基數(shù)的局面目前已經(jīng)基本定格，到底誰(shuí)會(huì)在其中脫穎而出，還是那句老話：拭目以待。

#專欄作家#

白崎，微信公眾號(hào)：baiqinote，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，簡(jiǎn)書簽約作者，36氪特邀作者。負(fù)責(zé)過多款DAU千萬級(jí)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)工作，擅長(zhǎng)用戶運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等模塊。喜歡研究各類新鮮的APP，微信分享產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)干貨文章，偶爾扯扯淡。

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