首先，短視頻發(fā)展起來必定需要一定硬件軟件的技術(shù)支持。短視頻一般在五分鐘左右，大概需要15-20M左右的流量。現(xiàn)在到處都有WIFI，流量已經(jīng)不會成為限制因素，更有甚者開4G刷視頻或者看直播，一方面他可能是土豪，另一方面，現(xiàn)在也有很多運營商推出“無限流量”的套餐。這些技術(shù)的發(fā)展奠定了短視頻可以大眾化的基礎(chǔ)。

其次，短視頻的內(nèi)容和傳統(tǒng)的圖文相比更加有趣。圖文是死的，而短視頻卻是活的，大多數(shù)的短視頻都會有人的出境，這樣加強用戶的真實感。接受信息也更加容易，很多需要大篇幅描述的內(nèi)容，也許視頻中一個表情就能讓用戶明白什么意思。并且，短視頻更容易打造個性形象，現(xiàn)在的用戶大都會因為喜歡視頻中的人而去關(guān)注這個頻道，比如PAPI醬的人格魅力就很大。這其實和文風是一樣的道理，比如咪蒙微信公眾號，選題和文風就是用戶關(guān)注公眾號的理由。不過一個視頻就可以圈粉無數(shù)，并且火爆的程度遠遠比刷爆朋友圈的文章來的高。畢竟其實對用戶吸引力最大的還是人，而視頻就是最直接的體現(xiàn)。

最后，短視頻符合現(xiàn)代人碎片化的注意力。我不知道我這個用詞是否準確，但是我覺得現(xiàn)代人已經(jīng)很難長時間集中注意力去做某一件事情。短視頻與直播相比的優(yōu)勢就體現(xiàn)在這一點，短視頻一般都是5分鐘左右，而直播往往會有好幾個小時，其實用戶看個十幾分鐘就有可能覺得無聊了，尤其是現(xiàn)在直播內(nèi)容的同質(zhì)化，大多數(shù)還是依靠“顏值”來細粉博關(guān)注。但是短視頻就不一樣了，短視頻的內(nèi)容涉及各種領(lǐng)域，并且形式也可以有很多，比如說微電影，脫口秀，情景劇等等。而且一般短視頻的內(nèi)容都十分精煉，選取精華進行展示。而且現(xiàn)在還有一招——自己選擇播放速度，1.5倍速，2倍速。其實我覺得這個就可以用來衡量一個短視頻的質(zhì)量，用戶想要快進的視頻基本就是有做的不好的地方。

那么是不是所有人都能成功做短視頻呢？我覺得這個比我想象中的還要難。這個如果可以，我想下次單獨寫一篇文章如何做短視頻以及存在的問題。今天主要是想說下短視頻一個垂直領(lǐng)域，音樂短視頻。我是一個很愛聽歌的人，是網(wǎng)易云的忠實粉絲，重度用戶。所以前段時間網(wǎng)易云的升級我也注意到了，動態(tài)版塊增加了短視頻這個功能。

于是我決定研究下目前市場上音樂類短視頻的幾種玩法。這是我目前了解到如下三種類型，分類可能不是很恰當。

1.音樂圈資訊——網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂在用戶運營這方面我覺得做得還是挺好的，最近我有發(fā)現(xiàn)動態(tài)版塊下的話題變多了，首頁每天也會推薦不同的話題，而且動態(tài)區(qū)的短視頻有很多。短視頻主要有如下三類，

• 官方帳號發(fā)布的視頻，大多數(shù)與歌手相關(guān)，比如與歌手相關(guān)的視頻，訪談或者MV預告等。
• 自媒體人會發(fā)布一些動態(tài)，比較常見的是歐美圈的歌手的一些視頻，或者是一些搞笑類的。
• 自媒體平臺發(fā)布自己的原創(chuàng)視頻，比如二更，抖音都在網(wǎng)易云有帳號，會發(fā)布自己的視頻。

其實除了這三類，也會有普通用戶發(fā)自己的日常視頻，但可能很多時候和音樂不太相關(guān)，這里就沒有把這類歸納進去。

個人覺得未來網(wǎng)易云音樂未來可以發(fā)展的短視頻內(nèi)容可以有音樂人的LIVE現(xiàn)場，包括很多小型的livehouse里面的視頻，這方面其實也很適合用戶自己上傳。其實看網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)是可以知道，有部分用戶是對于livehouse很熱愛的，我自己也去過一次。所以我覺得用戶上傳演出的視頻還是有可行性的。

除了演出之外，還有就是網(wǎng)易云原創(chuàng)視頻，網(wǎng)易云音樂評論改編的短視頻《出租房的愛情》爆紅，大家都知道網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)很厲害，包括上次的地鐵活動，都是很好的營銷案例。如何把這些評論用起來呢？雖然評論區(qū)有很多段子，但也真的有很多故事，故事和短視頻又十分契合，所以完全可以用微電影的形式展現(xiàn)出來。一方面加強情懷牌，另一方面這樣的傳播效果會更好。再來插一句自己的猜想，其實短視頻里面插入廣告也不是不行啊，網(wǎng)易云的周邊也出了很多，比如杯子，筆記本，布袋等，我覺得小細節(jié)上放這些用戶應(yīng)該不會太反感吧。

網(wǎng)易云音樂加入了短視頻之后，我的確覺得動態(tài)的活躍度變高了，發(fā)布的視頻播放量也挺高了，這也一定程度上說明這個改變是正確的，后續(xù)我還會繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)易云音樂的短視頻發(fā)展動向。

（2）音樂創(chuàng)意短視頻——抖音

抖音這個軟件是我最近才知道的，我去年好像就看過musical.ly這款國外的產(chǎn)品，近期我自己也體驗了下，感覺還是挺好玩的。沒想到國內(nèi)也已經(jīng)有了同樣的產(chǎn)品，而且做的已經(jīng)挺好的了。這兩款產(chǎn)品的功能是差不多的，幾乎一模一樣。主要的功能其實很簡單，就是你自己選擇喜歡的音樂片段，一般10秒-20秒之間，你可以對口型進行表演。視頻制作起來也挺方便的，濾鏡特效功能也都有。制作成本還是比較低的，當然，你要想做的好，關(guān)鍵還是你自己的創(chuàng)意。我在這些視頻中就發(fā)現(xiàn)很多大咖，她們拍攝手法就很有意思，超級酷炫，粉絲自然很多啦。

說道抖音，那就不得不提下小咖秀，其實小咖秀和這個是兩個很向的產(chǎn)品。小咖秀是根據(jù)臺詞拼演技，這個是根據(jù)歌曲自由發(fā)揮。相比較之下，個人認為，其實抖音這樣的音樂短視頻更加大眾一些，對于用戶來說，其實很多時候只是想要秀一下自己。小咖秀很多時候還是需要做一些突破，可能需要你不顧形象去演一下。但是抖音呢，可以理解為幫你配了一段音樂，其他的你自己開心就好，你一個人臭美就挺好的，反正現(xiàn)在顏值即正義。

至于抖音能不能長期活下去，這個我現(xiàn)在也不能下肯定的結(jié)論，我樂觀點覺得它應(yīng)該可以活下去，因為國外的musical.ly，現(xiàn)在或的很好，并且也很火熱。但是畢竟用戶可能會有玩厭煩的那一天，所以在功能上肯定是還需要進行升級補充的。我覺得未來如果能發(fā)展成視頻版微博就挺好的。

（3）原創(chuàng)MV——不要音樂

不要音樂我也是前段時間看過投融資信息，知道了它是專門做校園原創(chuàng)音樂的一個公司。最初知道不要音樂幫助校園歌手拍攝MV還是通過自己的朋友圈，我認識一個朋友，他有一次在朋友圈發(fā)了一條推送，并感謝不要音樂幫助他拍攝了MV。于是我就去查了相關(guān)的資料。

不要音樂已累計發(fā)布273條自制校園MV短視頻，全網(wǎng)累積播放次數(shù)超11億次，均集播放超過400萬次。除此之外，用戶還能自己上傳自己唱歌的視頻，能夠獲得打賞。不過我還是有個疑惑，真的有那么多人關(guān)注校園歌手嗎？

顯然不要音樂從校園市場切入，是看中了大學生音樂人的潛力和前景，不要音樂希望能夠通過音樂短視頻挖掘簽約優(yōu)秀的校園歌手，然后再把這些歌手推向唱片公司或者選秀平臺等。短視頻這種形式，對于宣傳其實特別有效，做音樂的人很多，但大部分都很難火起來?，F(xiàn)在自媒體這么發(fā)達，這樣的短視頻平臺就是給哪些音樂人一個展現(xiàn)自己的機會。當然包裝還是更重要的，所以，我覺得不要音樂對于音樂人的包裝功力將會是他們的核心競爭優(yōu)勢。

總得來看

目前音樂短視頻應(yīng)該就是如上的三種形式為主。針對專門做音樂短視頻的平臺，個人覺得未來還是有可能延伸直播業(yè)務(wù)的，當然直播會是一個輔助功能。我覺得直播能夠極大增強用戶粘性，如果某個平臺有我很喜歡的人會偶爾直播，那么我覺得用戶的忠實度和粘性也會有所提高。當然這個需要考慮到成本問題，畢竟加了直播功能，平臺的成本一定會上去。未來短視頻一定是會更加垂直化，一定會有更多細分的平臺產(chǎn)生。

上述分析純屬個人觀點，分析不當歡迎指正。

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