農歷二十七，距離除夕夜還有兩天多，原本我們“馬上有錢”的夢想都希望能夠在除夕夜之后的拜年期得以實現(xiàn)，新浪微博讓紅包發(fā)，微信紅包，支付寶紅包的火熱，直接將傳統(tǒng)中國春節(jié)紅包活動來臨時間提前了。

微信紅包游戲火熱 紅包節(jié)由此誕生

要說到電子紅包的話，我想新浪微博“讓紅包飛”聲勢浩大的活動，給很多人都留下了一個非常深刻的印象，但就小謙個人而言，讓我真正感受到電子紅包游戲的威力還是在今天1月27日的微信群中。

筆者不是一名微信愛好人士，要我為了微信上虛無縹緲的清新美女們和關系基本上在常用的qq上都有建立的親朋好友，被其誘惑成為一名標準手機低頭人士，我還做不到。但由于微信的火熱，不少朋友都在微信群中是否活躍，為了看看朋友們究竟在聊些什么話題，筆者一直是一名備受唾棄的潛水黨。

27日這天，筆者一直潛伏著的搜狐IT自媒體微信群中，群主陳匿突然之間分享出一個“馬上有錢”的鏈接，筆者被那充滿著紅包字眼的鏈接title吸引之后，迅速打開之后按照既有的網絡生活習慣，選取了一個黃金，最終獲得11.11的人民幣。

這一神奇的數(shù)字，小謙不明白是財神爺幫我算了一卦說我會一直單身還是說日后我有可能再造雙11節(jié)，但卻果斷從一名令人唾棄的潛水黨成為口水小子。隨后，筆者在已有我微信群中，緊盯屏幕，最終取得了來自速途網CEO范鋒提供的今日金額最高紅包——57.52元。

在參與微信紅包的活動當中，筆者越發(fā)感覺到了活動的游戲屬性，在筆者打腫臉一次性放出25個價值200元的紅包之后，更是被接連的紅包吸引的只想著繼續(xù)發(fā)放紅包。更有看點的是，小謙微信好友中一些有思想的朋友，竟然就快速了跟上了微信紅包的節(jié)奏，開始打造他們的品牌傳播節(jié)日了，我想明年這個時候電子紅包還會火，就此紅包節(jié)應該要正名了。

企業(yè)個人大做營銷 微信背后的“陰謀”

在小謙真心還沒有意識到要用這互動活動做做營銷的時候，步步高CEO春哥就開始在朋友圈中發(fā)了一條微信紅包搶樓宣言，前100名回復的微信好友就將獲得春哥分發(fā)的紅包。筆者此次不太幸運，沒有在這個注冊資金一億的土豪本土電商公司的領導者身上掐到足夠的油水，只搶到了9.07元的紅包。

但隨后知名湘西臘肉松桂坊總經理在不怕后果的侵犯春哥版權，直接使用春哥朋友圈圖片，然后還發(fā)出了同樣的宣言之后，還進行了微創(chuàng)新，即要求參與者回復“好臘肉，松桂坊”的品牌用語。沉浸在玩樂之中的小謙才開始真正看待此次微信紅包背后的一些價值。

步步高春哥和松桂坊總經理們的行為，可以對他們企業(yè)和個人都能夠起到一定的品牌營銷效應，整個微信紅包活動作為一種新興的營銷方式可以給他們不錯的營銷回報。如果說坊間聽聞的好豆網年會中，老板副總送出5臺小米3，五臺三星，2臺土豪金，1臺IPAD，數(shù)十個千元紅包，7臺小米智能電視和數(shù)張高端會員卡的土豪做法，打造了湖南互聯(lián)網土豪形象，那么如果那些眾人皆愛的數(shù)碼產品能夠成為微信紅包中的獎品的話，好豆網在品牌傳播上無疑能夠更好的的成績。

騰訊方面，紅包促進騰訊財付通支付發(fā)展的榜上定釘?shù)氖虑?，增加綁定微信銀行卡的用戶數(shù)量，在即將爆發(fā)的移動O2O巨頭終極大戰(zhàn)中，借用微信的資源讓財付通這款在PC層次早已落后于支付寶的產品，可以和支付寶站在同一起跑線上比拼。

但同時，作為一款社交產品，此前在來往和易信的猛烈輿論造勢攻擊上，微信的反擊不具太大力量。此次微信紅包活動，也能夠解讀成為微信對外展示出其在移動社交領域的絕對地位，并給平臺產品永遠都離不開的營銷人員一個含糊的暗示：瞧見我微信大平臺的營銷價值沒，社交傳播病毒式營銷，誰能做得。于是這又將繼續(xù)推動微信營銷的火熱，拉動微信營銷培訓市場的發(fā)展，最終由一大批能夠將用戶教育得翩翩起舞的營銷人員推動整個平臺的大發(fā)展。

因此，在小謙個人看來，對外展示出來往和易信不能達到的社交營銷效果，展示自己的社交霸主地位，吸引營銷人員更大程度的支持微信，并為騰訊系支付產品獲得更大的競爭能力，增強微信支付和用戶經濟賬號交互，是玩的不亦樂乎的用戶背后暗藏的騰訊“陰謀”。

紅包是春節(jié)必備物品，微信紅包的背后縱然暗藏玄機，用戶玩得開心就好。騰訊紅包，是一場令阿里人頭疼卻不得不服的活動，阿里系和騰訊系的競爭，未來可能分別以支付寶天貓為中心，微信財付通做紐帶開始大規(guī)模競爭。在事后步步高電商CEO春哥又更新了微信活動營銷方案之后，筆者也希望趕上潮流，在大年初一之前每日為小謙申請好的微信公眾賬號小謙說(xiaoqianshuo)的粉絲們，每日派發(fā)獨享的200元紅包，讓你真正感受到“馬上得錢”的驚喜。

來源：小謙