科技改變著生活，也改變著和春節(jié)相關(guān)我們曾經(jīng)熟悉的一切。

最新的值得一提的案例無疑是“壓歲錢”，這個原本被視作長輩對晚輩表示關(guān)懷祝福的習(xí)俗，在微信上以“新年紅包”的形式煥發(fā)出新的生命力——娛樂。

熱酷CEO劉勇認為，微信“新年紅包”其實是一款真正意義上的輕度社交游戲。在剛剛過去的這個除夕夜，各種微信群和好友之間，在線送紅包、搶紅包再次成為大家過年間休閑互動和送祝福的時髦方式。根據(jù)財付通官方統(tǒng)計，截止1月30日除夕夜，平均每個紅包10.7元，搶了最多紅包的：869個。除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達到482萬，最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

支付寶同樣也推出了“紅包”相關(guān)業(yè)務(wù)，只不過相比微信缺少社交關(guān)系鏈?？傮w而言，很多用戶為此在微信或支付寶中綁定了儲蓄卡，客觀上帶動了更多移動支付用戶的加入，而“搶紅包”走紅的背后，則是移動支付的發(fā)展和領(lǐng)先者對移動支付市場的白熱化爭奪。

事實上，春節(jié)越來越像是科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。

從最早手機普及帶動短信拜年的興起，從郵件、即時通訊工具到網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)的互動，從電視節(jié)目的微博熱門話題討論到微信拜年、乃至微視短視頻拜年興起，春節(jié)在線娛樂方式變化的背后也是科技行業(yè)的變遷。當(dāng)然，除了娛樂，購物、出行、送禮等其他領(lǐng)域同樣有著的類似的趨勢。

這些變化所體現(xiàn)的一個大趨勢是，我們線上和線下生活之間的界線正在不斷消融，或者說，我們正在線上復(fù)制一個類似線下的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)和虛擬世界。

互聯(lián)網(wǎng)最早帶給我們的更多是信息，以及用戶之間簡單的點對點、多對多的溝通，SNS在社交關(guān)系網(wǎng)的基礎(chǔ)上重構(gòu)了獲取信息和溝通的方式，微博的出現(xiàn)則讓點對多的信息傳播效率達到頂峰。

不過，在中國直到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，才讓我們的線下生活真正開始和線下深度對接，微信便正成為一個建立在用戶現(xiàn)實交際圈上、能實現(xiàn)點對點、點對多和多對多溝通分享的移動網(wǎng)絡(luò)平臺，線下特定的生活場景具備了復(fù)制到線上的條件，正因為如此，春節(jié)搶紅包這樣看似簡單的產(chǎn)品才能短時間內(nèi)在微信上走紅。

文化傳承中的新商業(yè)機會

除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展突破，社會和時代的改變也讓春節(jié)期間在線娛樂方式重要性愈發(fā)顯現(xiàn)。

也許很多人都無比懷念多年前和家人圍坐一起認真觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會的場景和氣氛，但無論你喜不喜歡，這樣的過年方式逐漸成為過去，就像傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會的祭祀、飲食、裝飾、娛樂、游藝、禁忌等民俗文化慢慢消失一樣。

如今能讓人感受到過年氣氛不是年前的“忙年”，而是數(shù)千萬在城市打工的民工和求學(xué)外地的學(xué)生回家過年形成如潮水般的春運高峰——工業(yè)化和城市化，讓越來越多人的交際網(wǎng)突破地域限制，這也使得線上的溝通和關(guān)系維護成為春節(jié)期間唯一可行的方式和巨大需求。

過年和拜年的方式，越來越與科技的發(fā)展、社會的變化同頻共振。傳統(tǒng)意義上的春節(jié)是一個狂歡的節(jié)日，這種娛樂狂歡也已逐漸被休閑的氣氛所取代。城市里高樓林立，但新式住宅并不像傳統(tǒng)住宅那樣，給年畫、掛歷、門神預(yù)留了位置——所以，同時伴隨著的是，很多傳統(tǒng)行業(yè)從大多數(shù)人的春節(jié)生活中消失。

不過，雖然時代在變，春節(jié)本身所蘊含的文化傳承卻不曾改變，依然意味著人們把社交、消費、娛樂，甚至一種精神崇拜和寄托都集中于一個時刻來進行，這里面的文化和商業(yè)機會需要新的方式去捕捉。微信紅包在春節(jié)期間走紅的文化基礎(chǔ)便在這點上。

春節(jié)最早的民俗活動中，人們都是主動參與其中，自由地選擇、表達與宣泄，而在此前很長的一段時間內(nèi)，我們在一定程度上不再成為年節(jié)的主人，把所有期待交給電視，放棄了屬于自己的文化話語權(quán)——在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵也正在回歸。

現(xiàn)在許多“80后”、“90后”的年輕人則選擇以“非傳統(tǒng)”的方式來度過。微博等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓我們重新找到了自己參與和分享的樂趣，網(wǎng)絡(luò)上自制的直播春晚節(jié)目讓草根找到適合自己口味的娛樂內(nèi)容和互動的途徑——當(dāng)然，我們并非完全拋棄了春晚，只是我們會通過網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)自己更喜歡的節(jié)目內(nèi)容。

如今，符合智能手機特性、基于移動互聯(lián)網(wǎng)打造的各種新產(chǎn)品讓我們和線上的聯(lián)系更為緊密，甚至某種程度上說，我們已營造了一個虛擬的線上生活環(huán)境，對于春節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日而言，我們也需要來自線上的產(chǎn)品創(chuàng)新和同步服務(wù)。

可預(yù)見的是，這類需求在未來更多領(lǐng)域都將演變出新的市場空間。

來源：騰訊科技