小程序的開局似乎并不太順。這可是微信乃至騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，承載了對整個商業(yè)生態(tài)的野心。同時小程序也被也寄希望用來對抗騰訊可能遭遇的系統(tǒng)性風(fēng)險——下一代社交平臺。小程序的二維碼，不僅可以連接線下，同時也能是未來社交平臺例如AR眼鏡等的基本識別入口。

這是首次小程序在朋友圈刷屏，距離其上線已經(jīng)130天。

朋友印象上一次刷屏是16年2月4日，距離今天已有470天。

這原本可能是一個相互拯救的故事。

昨天晚上，照例刷朋友圈，發(fā)現(xiàn)被某張圖刷屏了。刷屏其實并不鮮見，咪蒙的故事，去年羅一笑事件，星座吐槽，大字朋友圈都刷過屏。但這次的亮點是刷屏的居然是“小程序”。

微信之父張小龍在去年12月分大會上明確表示“小程序不能推送在朋友圈”

但此次的刷屏恰好發(fā)生在朋友圈。

姍姍來遲的爆款

從1月9號小程序誕生到今天，足足130天，為什么沒有一個類型的小程序刷過屏？

原因很簡單：不是大家想不出好的創(chuàng)意，而是微信限制太多。

沒有訂閱關(guān)系，沒有推送消息功能，無法分享到朋友圈。

這注定是一個“三無產(chǎn)品”，而第三點似乎注定了沒辦法在朋友圈刷屏。當(dāng)然除了這三點還有更多條條框框的限制。

從一開始的一擁而上，大家鼓吹新紅利誕生。但現(xiàn)實是目前用戶和開發(fā)者都并沒有真正買賬。

來自于企鵝智庫的《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》顯示，僅有20.4%的用戶使用過小程序。

而據(jù)另外一份報告顯示，70%的開發(fā)者對小程序的態(tài)度從入門到放棄。

小程序的開局似乎并不太順。

這可是微信乃至騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，承載了對整個商業(yè)生態(tài)的野心。同時小程序也被也寄希望用來對抗騰訊可能遭遇的系統(tǒng)性風(fēng)險——下一代社交平臺。小程序的二維碼，不僅可以連接線下，同時也能是未來社交平臺例如AR眼鏡等的基本識別入口。

這下微信似乎也有點著急了，前期口子可能收太緊，讓大家喘不過氣來了。

于是春節(jié)后開啟了一個月連更9次的瘋狂記錄，很多次還是在深夜。。。

其中最重要的兩次更新，也是這次活動能核心引爆的關(guān)鍵因素：一個是小程序碼出現(xiàn)，一個是支持長按識別二維碼。

作為承載著對未來商業(yè)生態(tài)野心的小程序，也許此次刷屏朋友圈并不是其目的。

但是毫無疑問，讓小程序再次進(jìn)入公眾視野。

星星之火，可以燎原。

尷尬的舊酒換新瓶

這次“拯救”小程序的朋友印象。并不是齊天大圣，沒有乘著七彩祥云，而是使用了老套路，上演了一出舊酒換新瓶。

其實朋友印象并非無名之輩，早在去年春節(jié)，就給大家刷過一次屏。

“和XX的匿名聊天”、“XX的人氣指數(shù)”、“我哪張照片最美”這幾個H5接連刷屏。

據(jù)其聯(lián)合創(chuàng)始人“魏志成透露，去年整個春節(jié)的10天，PV超過1億，UV超過2000萬，給APP帶來約100萬的下載。

這次匿名聊天的小程序，從產(chǎn)品上很大程度上和去年是一個邏輯。區(qū)別是這次多了一個匿名群聊，支持20人。

但這次的傳播似乎有一點一波三折，倒不是微信的阻攔，9點多期間有多次顯示未發(fā)送，可能流量太大導(dǎo)致宕機。根據(jù)小程序的監(jiān)測情況，本次截止到昨天9點，傳播量級在130萬左右。只是小范圍的刷屏。

無論怎樣，也算是強行刷了一次臉了。對于一款社交類APP來說，無疑是雪中送炭。自從去年刷過一次臉后，這個被其聯(lián)合創(chuàng)始人栗浩陽稱為“靈魂社交”產(chǎn)品一落千千丈。百度指數(shù)一直徘徊在幾百。

似乎其聯(lián)合創(chuàng)始人也對其失去了信心，目前栗浩陽專注在一家做人工智能教育的公司做CEO，似乎后者的想象力更大一些。

誠然，匿名社交在國內(nèi)外都不好做。在國外風(fēng)及一時的Secret，2014年悄然下線。國內(nèi)的模仿者“無秘”現(xiàn)在也默默無聞。

微信就像一個巨大的社交黑洞，不但吞噬著熟人社交，連半熟人，匿名社交也比較難以突圍。特別是匿名社交，負(fù)能量爆棚，或者是被色情信息，微商等占領(lǐng)。

現(xiàn)在國內(nèi)的匿名社交產(chǎn)品，想要突圍，難上加難。但此次朋友印象借助小程序小火一把，似乎說明了微信并不排斥社交類產(chǎn)品在其平臺傳播。

畢竟“宰相肚里能撐船”。

寫到這里這本來應(yīng)該是一個梁山伯祝英臺的故事，

但距最新消息，今天早上，微信因為誘導(dǎo)分享原因封殺了這個活動。

看來微信朋友圈還是不允許小程序這個牛逼的存在……

作者：火火，現(xiàn)學(xué)霸君新媒體負(fù)責(zé)人，原美麗說新媒體負(fù)責(zé)人。

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