新浪微博錯失社交，移動堪憂。但它不想錯過這個最好的時間窗口，此時大量中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在上路。利好是，馬云給新浪微博的3.8億美元營銷KPI為期3年，應該尚未花完。

據(jù)《金融時報》報道，知情人士透露，新浪微博計劃赴美上市募集?5?億美元，估值可能超過40億美元。上市預計在今年第二季度完成。這是新浪微博在美股窗口大開時的成功搶灘，也在為阿里上市打前哨。

新浪微博錯失社交，移動堪憂。

09年底開始內(nèi)測的新浪微博，憑借著名人大V策略以及新浪的資源優(yōu)勢，迅速蓋過飯否，嘀嗒，嘀咕，嘰歪，飛信說客等產(chǎn)品的風頭成長起來，最終一家獨大，就要成為中國的Twitter。一切都怕但是——但是，微信在11年初橫空殺出。

真正屬于微博的好日子就2010。我在09年便注冊了微博，一度也是一個微博迷，發(fā)動身邊的同事開通了微博。最初我在上面分享生活，將其作為社交工具。我的社交分享去到了微信朋友圈。而現(xiàn)在我將其作為一個媒體訂閱和發(fā)布工具。作為一名非典型用戶，我個人的轉(zhuǎn)變實際上也顯示了微博定位的搖擺：從社交網(wǎng)絡走向社會化媒體。

正是這一轉(zhuǎn)變，讓微博的空間和價值比微信這一社交之王小了數(shù)十倍。得益于微信騰訊在過去12個月股價上漲超過1倍進入千億美金俱樂部。微信估值或已高達數(shù)百億美元。

新浪微博移動進程仍舊不夠理想。在裝機量、活躍度、打開次數(shù)方面，微博已經(jīng)全面讓位于微信。它的移動流量占比高達60%，但移動收入比例卻不及20%。而Twitter對應的數(shù)字已超過51%。互聯(lián)網(wǎng)的未來是得移動者得天下。

截止筆者發(fā)稿時，微博的母體新浪股價并未出現(xiàn)大規(guī)模上漲。在去年5月1日曹國偉在微博宣布阿里戰(zhàn)略投資新浪微博時，后者估值約為33億美金。如果真能以40億美金估值上市，算一個不錯的結(jié)果。

受益于阿里，財報美極了

阿里投資新浪微博的同時，還帶著約為3.8億美元的三年營銷KPI給它。也就是說，新浪微博幫助阿里導入流量，阿里向其支付廣告費。說到做到，沒過多久新浪微博便提供更多廣告位，在信息流里植入廣告等方式來增加用戶向大淘寶的轉(zhuǎn)化。

新浪微博的回報很快在財報上得到體現(xiàn)：新浪微博?2013?年第三季度的廣告營收達?4370?萬美元，同比增長?125%；增值業(yè)務營收為?970?萬美元，同比增長?121%。新浪將在紐約周一收盤后公布去年四季度盈利報告，得益于阿里營銷資源的輸送，數(shù)字應該不錯。

微博急了，不想錯過這個最好的時間窗口，此時大量中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在上路。包括尚未盈利的京東。在業(yè)績漂亮的兩個季報之后，它沖向了資本市場。

簡單地講故事是這樣的：馬云拿出5.86億美金獲得新浪微博18%的股份后，三年內(nèi)將為其輸送市場價為3.8億美元的廣告費。這些廣告費是阿里獲取外部流量的必要支出，為賣家所貢獻。通過這筆廣告費來支撐新浪微博財報上漂亮的數(shù)字，快速將新浪微博以2高額估值推向資本市場，獲得投資回報的同時，新浪微博反過來又可以反哺阿里，幫助其獲得高額估值。

馬云是中國最精明的商人。

如何講好故事是個問題

微博現(xiàn)在已經(jīng)沒有好的故事。

其他中國巨頭角逐的移動支付、電商、O2O以及智能硬件這些戰(zhàn)爭，新浪微博缺席。

它難以用中國的Twitter去說服資本市場，且Twitter表現(xiàn)也不好。據(jù)知微的報告，新浪微博活躍度已經(jīng)下降到2011年初水平，下滑超過30%；另一家更老牌的調(diào)研機構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)則顯示其用戶規(guī)模在2013年下降了9%。用戶數(shù)據(jù)和活躍度或多或少受到微信等新應用的影響。

數(shù)據(jù)有多少水分仍是未知。因為開放性以及注冊門檻設計，新浪微博充斥著“僵尸粉”。部分所謂的大V也有。所謂僵尸粉，它們有著看上去真實的資料，它們模擬轉(zhuǎn)發(fā)，模擬發(fā)微博，有著一套利益鏈條在成熟運作，讓人真假難辨。通過僵死粉偵測工具便可查看任何一個微博號的粉絲真實情況。數(shù)據(jù)質(zhì)量的降低，影響用戶體驗的同時，實質(zhì)是在破壞整個微博生態(tài)。

新一屆政府的管理方式將是微博的一大政策風險。目前，微博發(fā)家所依賴的許多大V們已經(jīng)不再發(fā)言了。少了大V，微博對用戶的吸引力又將大打折扣。

還有，騰訊微博仍是一個不可忽視的敵人，與新浪微博加強廣告盈利不同，騰訊微博接受來自騰訊的供給，更加重視用戶體驗。騰訊微博在移動端可以與手機QQ、微信等協(xié)作。

利好是，馬云給新浪微博的3.8億美元營銷KPI為期3年，應該尚未花完。2年之后如若微博還可以承擔阿里營銷平臺的重任，將可以繼續(xù)獲得營銷資源。

根據(jù)阿里此前投資微博的約定，此后對微博將可以增持到30%。一個1500億美金的大手拉著一個40億美金的小手并不吃力。小手再拉著10來億美金的老手（新浪），三者共進退。既然認阿里，便可認微博。

新浪微博除了當好了營銷平臺，在資本運作上也在繼續(xù)協(xié)助阿里完成它的商業(yè)夢想。它正在為阿里貢獻每一分價值。