“賀電”、“打卡”、“請保佑”、“2333”……都是網(wǎng)友表達(dá)喜愛的古怪方式。

從 2010 年開始，Acfun 都會舉辦在國內(nèi) ACG（英文 Animation、Comic、Game 的縮寫，動畫、漫畫、游戲的總稱）界內(nèi)頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)春晚，節(jié)目的形式囊括動畫、音樂、三次元等。

現(xiàn)如今，Acfun 春晚已經(jīng)度過了四個年頭。而這四年，正是國內(nèi)彈幕網(wǎng)站從無到有，取得發(fā)展的過程。

彈幕網(wǎng)站，是視頻分享網(wǎng)站的一種分支，和普通的視頻分享網(wǎng)站不同的是，觀看者能在觀看視頻的過程中發(fā)表自己的評論，并將即時在所有觀看者觀看此視頻的該時間點(diǎn)時以滑動而過的字幕顯示出來，從而增加了觀看者之間的互動性。

彈幕網(wǎng)站這種模式很年輕，即便是它的發(fā)源地—日本的 Niconico 動畫網(wǎng)站——也還不滿 8 歲。目前，國內(nèi) ACG界人人皆 知的“A 站 B 站”，即 AcFun 和 bilibili，也是此類彈幕視頻網(wǎng)站的代表。二次元世界一直是孕育彈幕文化的土壤，但近年來，彈幕開始走向三次元，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》以及電視劇《龍門鏢局》都火在了彈幕網(wǎng)站上。

視頻行業(yè)進(jìn)入互動時代

視頻行業(yè)，是一個以內(nèi)容為導(dǎo)向的垂直領(lǐng)域。能夠提供什么樣的內(nèi)容，決定了產(chǎn)品的生死。我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展大致有三個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

UGC 時代，國內(nèi)的代表網(wǎng)站是優(yōu)酷，土豆，酷六等。

版權(quán)時代，國內(nèi)具有代表性的網(wǎng)站是愛奇藝，樂視等。

互動時代，目前的視頻網(wǎng)站為了解決內(nèi)容的差異化，版權(quán)等因素，有意將網(wǎng)站設(shè)計地更具有互動性，主要形式分為以下兩種：

其一就是微電影，自制劇等的崛起，這類資源即豐富了內(nèi)容，又不用擔(dān)心高額的版權(quán)費(fèi)用，就可以吸引大量用戶的注意力。而且，因為是即拍即播，每集的長度也不長，可以根據(jù)播出后用戶的反饋及時調(diào)整，比一般的電影資源等提升了不少互動性。

其二就是彈幕，彈幕其實也是創(chuàng)作，甚至是對視頻資源的二次加工。我們經(jīng)常會看到，在彈幕網(wǎng)站，有的彈幕是給視頻做翻譯字幕，有的是做解說，有的是吐槽……所以，彈幕不僅加強(qiáng)了用戶的互動性，而且讓用戶能對于視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作。一旦習(xí)慣了這種彈幕網(wǎng)站，同樣的資源，用戶會選擇在彈幕網(wǎng)站看，而不是一般的視頻網(wǎng)站。在彈幕網(wǎng)站看視頻，用戶會覺得有很多人陪他一起看，這樣也就規(guī)避了用戶孤獨(dú)的情緒。最后特別強(qiáng)調(diào)的是，彈幕網(wǎng)站都是只存儲彈幕，不存儲視頻資源，減少了服務(wù)器和帶寬的開銷，也保證了視頻的多樣性。

彈幕網(wǎng)站的社交化成因

彈幕網(wǎng)站風(fēng)靡，反映了當(dāng)今視頻社交化的大趨勢。彈幕的本質(zhì)是一種互動形式，通過互動加強(qiáng)內(nèi)容的趣味性，提高用戶的參與度，進(jìn)而在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化的競爭中殺出重圍。你不是一個人在看電視——這就是彈幕網(wǎng)站的存在感，它形成了新的“抱團(tuán)”觀看模式，也是真正實現(xiàn)了無時空距離的社交。

從社交的角度看，視頻可以增強(qiáng)社交的深度，展現(xiàn)出社交的價值。在彈幕模式中，用戶在社交中分享某類特別話題，人們往往根據(jù)“人以群分”的原則構(gòu)建自己的社交地圖或人脈圈子，與朋友分享一類感興趣的話題。這對于視頻的價值在于，內(nèi)容的制作可以與社交的某類主題更加契合，這樣的視頻內(nèi)容可以更容易找到目標(biāo)受眾。

另一方面，從視頻的角度考慮，社交可以創(chuàng)建客戶的粘性，提升平臺價值。在彈幕模式中，用戶可以直接在頁面可以觀看視頻并可以刷屏，類似于一個視頻的微博。從本質(zhì)上講，視頻的 UGC 化，就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容并社區(qū)化，將會是非常重要的潮流性的趨勢，有助于數(shù)字消費(fèi)平臺提升自己的用戶粘性。

而造成彈幕網(wǎng)站火熱的背后，是整個社會“吐槽文化”的興起。如果說從前的視頻愛好者還只是圍觀黨，那么正是彈幕網(wǎng)站讓人們變成了吐槽黨——人們的關(guān)注力從劇集本身，轉(zhuǎn)移到精彩評論，甚至到發(fā)表自我看法的層面上來。

在 4G 技術(shù)實現(xiàn)商用的大環(huán)境下，視頻被公認(rèn)為下一個爆發(fā)點(diǎn)。而彈幕網(wǎng)站，在視頻的基礎(chǔ)上又增加了社交的因素。或許，下一款明星級的社交應(yīng)用就通過視頻的形式萌發(fā)。

文章來源：商業(yè)價值