企業(yè)玩微信，就是扯蛋，痛，微信即然比較私密，用戶更希望互相關(guān)注，更希望發(fā)表的內(nèi)容即時得到的回應，企業(yè)能做到嗎，除非也廣播式發(fā)消息，可是那樣用戶會很煩的，上微信只想靜靜玩，不想收到一堆廣告?相反微博不同，因為是關(guān)注關(guān)系，企業(yè)打的廣告也會被刷屏(有時想看都看不著)從而消弱對廣告反感。

如今的營銷界流行這樣一句話：以前，如果沒有微博官方賬號，那你就OUT了;現(xiàn)在，如果你還沒有微信官方賬號，那你就更OUT了。

近一周，無數(shù)的新浪微博大號和企業(yè)賬號開始了狡兔三窟似的筑巢行動——在新浪微博的競爭對手微信上開設官方賬號。

對于所有覺醒的微博大號和企業(yè)賬號而言，這是又一場前途未占卜的卡位戰(zhàn)。對于騰訊而言，這是一場微信變現(xiàn)的試驗戰(zhàn)。而對于新浪微博而言，這恐怕是一場緩緩揭幕的噩夢。

圖片來源：LBS觀景臺

　　新筑巢運動

如果你細心觀察，你會發(fā)現(xiàn)，從8月開始，無數(shù)的新浪微博大號和企業(yè)賬號們開始發(fā)布這樣的微博：俺們的官方微信賬號公布啦，關(guān)注XX微信官方賬號即有機會獲的XXX。

與以往博客時代你死我活的遷移戰(zhàn)不同，這次的運動則一片和諧——新浪微博的大號們和企業(yè)賬號們紛紛在微博上打出開設微信賬號的廣告，讓微博用戶關(guān)注其微信。

“我們現(xiàn)在還是嘗試在微信這一新媒體的營銷方式，但肯定不會放棄新浪微博?！狈部驼\品新媒體推廣部總監(jiān)羅林志如此形容其微信戰(zhàn)略。

所以，這不是一場遷移戰(zhàn)，而更適合被稱為新筑巢行動。

參與到這場新筑巢運動中的媒體大號們有很多，既包括一直走在新媒體方面前端的創(chuàng)業(yè)家雜志、愛范兒、移動新發(fā)現(xiàn)等等，也包括傳統(tǒng)媒體中的湖南衛(wèi)視、CCTV8等。企業(yè)賬號也很多，譬如關(guān)注新媒體營銷的京東商城、凡客誠品等等。

而當被問及為何要做微信營銷時，所有大號和企業(yè)們的回答幾乎一致——“就像當初的微博一樣，我們也不知道微信平臺未來會怎樣，或者會有多大的潛力，但現(xiàn)在需要搶占位置，以免錯失先機。”

當然，如果現(xiàn)在申請一個微信的公眾平臺賬號，你可能會失望。

“管理后臺太簡單，分組功能不夠，也無法提供用戶的閱讀數(shù)據(jù)等等。微信的公眾平臺還處于初期?！币晃粎⑴c新筑巢運動的微博大號私下抱怨。

　自發(fā)性地筑巢運動

筆者曾以為，在微博大號和企業(yè)賬號們筑巢微信的過程中，騰訊微信團隊可能使出了渾身解數(shù)，比如邀請企業(yè)們加入、給予優(yōu)惠及推廣位等等。但是我錯了。所有的聲音告訴我，這是一次自發(fā)性的運動。

“我們一直在盯著微信公眾平臺的開放，是主動加入微信平臺的?！薄秳?chuàng)業(yè)家》雜志新媒體業(yè)務負責人表示。

另一家企業(yè)凡客甚至對于騰訊官方對于企業(yè)賬號的關(guān)注不夠表達了小小的不滿。“我們早就想加入這一平臺，并期望得到騰訊官方的品牌曝光和支持。很早的時候，我就和騰訊方面聯(lián)系過，給微信的團隊發(fā)過郵件，但他們始終沒有回過我的郵件?！绷_林志稱。

而綜合數(shù)家企業(yè)社會化營銷負責人的觀點：騰訊微信團隊未主動邀請這些企業(yè)加入微信公眾平臺，未出臺提供品牌曝光等增值服務的條款，甚至只接受線上的溝通和認證，而認證的周期約為一周甚至更長時間。

顯然，騰訊并未投入更多的人力及精力在企業(yè)微信的推廣上，這些企業(yè)和微博大號們更多是主動地在進行處女地的開發(fā)。

　　微信變現(xiàn)路線圖

目前看來，微信的商業(yè)變現(xiàn)圖譜正在越來越清晰。

一端是龐大的用戶群，微信有可能會如QQ一樣開放針對個人的增值業(yè)務服務。不過，最令人心驚的是，微信將會為騰訊帶來越來越多的企業(yè)客戶。

第一步，也是騰訊目前正在做的，從私密的社交圈轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?社交的平臺，因此微信引入了聲勢浩大的明星群體，并開始引入媒體平臺，占用更多用戶碎片時間，或者通過廣告變現(xiàn)。第二步，引入更多的商業(yè)企業(yè)，通過LBS、廣告、推送等方式來盈利。

我們先來看看騰訊正在做的第一步。從6月份開始，騰訊旗下的娛樂頻道推出一檔“微信大明星”欄目，陸續(xù)將黃曉明、楊冪等約60位娛樂明星邀請進入微信，并大力推廣。與此同時，引入各個熱門媒體，如中國好聲音、非誠勿擾等。這與三年前新浪微博崛起的攻略驚人地相似——將其媒體關(guān)注度導入新產(chǎn)品中。

當然，業(yè)界有各種聲音對微信的媒體化路徑進行了質(zhì)疑，并認為微信缺乏媒體化的基因。

新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超認為，微信是一個個人化的溝通工具，不像微博一樣是一個公共化的媒體平臺。

《創(chuàng)業(yè)家》雜志新媒體業(yè)務負責人也表示，用戶可能會對在微信的媒體閱讀提醒感到反感，現(xiàn)在一切都還在探索中。

而在媒體化的層面上，或者說是同步推送消息的通用管道上，騰訊也會復制廣告的策略。值得注意的是，微信已經(jīng)在進行嘗試。奧運期間，微信曾與英特爾進行過一個名為“超級星播客”的合作，一方面收取英特爾廣告冠名費，一方面向用戶推送奧運新聞并為提供抽獎服務。

如果說上述只是微信“媒體化”變現(xiàn)的第一步、并且前途難測的話，微信變現(xiàn)的第二步想象空間也許會更大。

“微信完全可以成為企業(yè)的CRM(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng)。企業(yè)可以通過微信官方賬號與用戶進行溝通和關(guān)系維護。更為恐怖的是，如果微信加入LBS功能，有了更多的企業(yè)用戶，給個人用戶提供基于地理信息的優(yōu)惠活動并收取傭金，那么，這種盈利的空間是非常巨大的。”業(yè)內(nèi)營銷分析人士稱。

肖明超也認為，微信為騰訊帶來了很多白領(lǐng)和高端用戶，在這種基礎(chǔ)上，微信走LBS路線，并與企業(yè)進行結(jié)合，會非常有優(yōu)勢。

想象一下吧，如果你走在路上，正在尋找吃飯的地方，微信突然彈出消息說，附近某某館子有優(yōu)惠券、可以打折，你是會高興還是會反感?再想象一下，如果你關(guān)注某個服裝品牌，微信突然彈出消息說，哥們，你附近的某專賣店3折大甩賣，你會不會覺得很實用?

在這種架構(gòu)下，街旁、大眾點評神馬的似乎都是浮云。當然，這一切建立在微信成功實現(xiàn)LBS商業(yè)模式基礎(chǔ)上。

　　新浪微博的噩夢?

現(xiàn)在看來，新浪微博對于企業(yè)用戶和大號們筑巢“微信”的行動采取了溫和地或者說是藐視的態(tài)度——沒有警告，沒有打壓。

不過，誰知道新浪微博的團隊們是不是在警惕或者顫抖呢?畢竟，現(xiàn)在是微博商業(yè)化的關(guān)鍵時期。

我們來看看微信對微博的威脅到底有多大。

首先，新浪微博用戶增長放緩，微信用戶快速增長，而微信通過對用戶時間的搶占，特別是對草根新用戶的搶占，從而對新浪微博產(chǎn)生影響。這種擠壓在微信引入如此多的明星、媒體資源之后可能更為明顯。

從去年第四季度開始，新浪微博用戶數(shù)開始放緩，而微信用戶數(shù)爆發(fā)式增長，在發(fā)展約3年后，新浪微博用戶達到3.68億，今年Q2，新浪微博注冊用戶數(shù)較去年同期增長80%，季度環(huán)比增長則從去年的42.8%降為13.6%。微信去年1月下旬才上線，在不到11個月的時間內(nèi)用戶猛增至5000萬，又在不到4個月時間內(nèi)用戶數(shù)超過1億。

知名互聯(lián)網(wǎng)人士蔡文勝亦曾表示，新浪微博的拐點是去年10月份開始的，此后就停滯不前，到現(xiàn)在只是在維持一個媒體的角色。而微信大不一樣。1)微信所有流量來自于手機;2)微信基于通訊錄的關(guān)系，是牢固的熟人關(guān)系，會成為未來最大的入口;所以大家應該更關(guān)注微信而不是微博。

而未來，微信的用戶數(shù)可能會超過新浪微博。因為，你可以沒有微博，但你肯定有QQ號。根據(jù)雙方的數(shù)據(jù)，截止6月底，新浪微博注冊用戶數(shù)達到3.68億，而目前，騰訊QQ賬戶數(shù)7.84億,同時，截止到2012年3月，微信注冊用戶數(shù)已經(jīng)達到1億，根據(jù)推測，到2012年底，微信將達到2億的用戶數(shù)，最終將超過QQ的用戶數(shù)。

而微信作為一個純移動互聯(lián)網(wǎng)的應用，有可能正在搶占新浪微博的用戶的時間。截至今年6月，新浪微博的移動接入占到69%，純粹用移動設備訪問的用戶約占40%，新浪微博的流量增長主要來自移動端。

其次，微信會對新浪微博的廣告系統(tǒng)帶來一定的影響。隨著微信的媒體化，廣告有可能將成為微信的變現(xiàn)重要形態(tài)之一。而微信較微博對于廣告主而言更為精準。

“有這樣一種說法。微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲。這種說法有點夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉絲和無關(guān)粉絲很多，而微信的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的。”《創(chuàng)業(yè)家》新媒體業(yè)務負責人表示。

而商業(yè)企業(yè)在微信的筑巢也會分走新浪微博的部分廣告投放。

當然，有分析對微信媒體化屬性對微博的影響表達了質(zhì)疑。肖明超稱，微信和微博是不同的，從公共平臺和傳播角度，微博影響更大，更具有優(yōu)勢。

第三，就移動客戶端的變現(xiàn)能力而言，微信亦有超過新浪微博的優(yōu)勢。盡管新浪微博接近7成的用戶在使用其移動客戶端，而新浪也在進行LBS的嘗試，但新浪不具有天然的移動產(chǎn)品基因優(yōu)勢，新浪以往的技術(shù)背景及平臺運營經(jīng)驗也并不表明其在LBS方面將獲得可觀的收益。

微信則不同，從誕生的第一天起，微信就只有移動互聯(lián)這一個方向，騰訊的技術(shù)平臺能力，以及騰訊在電商、團購等領(lǐng)域的經(jīng)驗也有助于其快速整合。

來源：TechWeb