成人用品內(nèi)銷零售額有多高？2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%；全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實(shí)體店；從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長率是20%，預(yù)計(jì)到2016年，將達(dá)到30%；

有多少人的需求還未被滿足？2012年，有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣，但是市場需求卻超過150億元，有100億元的需求無法被滿足，預(yù)測2015年整體市場需求將超過500億元；

直到去年，成人用品的市場規(guī)模到底有多大？2013年，國內(nèi)最大的成人用品電商春水堂創(chuàng)始人藺德剛提供數(shù)據(jù)，表示2013年情趣用品的市場規(guī)模達(dá)到300億元；

同一年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍……

消費(fèi)者是誰？70%消費(fèi)者是男性，30%消費(fèi)者是女性，但賣出去的女性用品占比卻高達(dá)80%……

資本的介入，以及大象、馬佳佳等90后的強(qiáng)勢插入，使得成人用品從業(yè)者面前忽然擺滿了閃光燈，越來越多的人將成人用品比作是“互聯(lián)網(wǎng)新貴”。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，有了快感就該喊。但是，別忘了“前戲”——令人尖叫的產(chǎn)品。有了它，才可能達(dá)到銷售高潮。

2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬；30%的女性消費(fèi)者會主動購買情趣用品；21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得太短，94%的中國男性購買的是中號安全套……還有更多勁爆數(shù)據(jù)，請往下看。

數(shù)據(jù)里的性暗示

資料整理:許靜純

沒有人能準(zhǔn)確地給出成人用品行業(yè)的市場規(guī)模，換句話說，帶有憧憬的人們對于這個(gè)市場到底能做多大這件事情，也無法預(yù)估。大家都只知道：增速很快，市場很大。

行業(yè)復(fù)合增長率將達(dá)到30%，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)其增長速度超過50%，購買情趣用品的女性從10%已經(jīng)躍升至30%……來自互聯(lián)網(wǎng)的這些公開數(shù)據(jù)資料，興許能助助興。

市場：色情業(yè)大國不是日本

【30%】預(yù)計(jì)到2016年，行業(yè)復(fù)合增長率將達(dá)到30%

2006年，在政府的各種禁令和管制措施之下，全球可以統(tǒng)計(jì)到的16個(gè)國家的色情業(yè)規(guī)模就達(dá)到了970億元。

來自一個(gè)咨詢公司關(guān)于中國性用品行業(yè)的調(diào)研報(bào)告顯示：2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%；全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實(shí)體店；從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長率是20%，預(yù)計(jì)到2016年，將達(dá)到30%。

【真正的色情業(yè)大國其實(shí)是中國】

日本蒙冤了。Toptenreviews.com做了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)認(rèn)為，真正的色情業(yè)大國其實(shí)是中國。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國的色情內(nèi)容消費(fèi)額占到274億美元。但如果按照人均消費(fèi)來看，情況就完全不一樣了。人均消費(fèi)額最高的是韓國，額度為526.86美元，而中國的人均色情內(nèi)容消費(fèi)額只有27.41美元。

【最大的色情網(wǎng)站流量比天貓高】

世界上最大的色情網(wǎng)站流量高于優(yōu)酷、BBC和天貓，和IMDB（注：互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫）的流量差不多。

【從業(yè)人員達(dá)百萬量級】

春水堂創(chuàng)始人藺德剛認(rèn)為，成人用品行業(yè)有幾百個(gè)工廠，有大大小小的上百個(gè)廠標(biāo)，上千個(gè)批發(fā)商，行業(yè)的從業(yè)者在百萬量級。

淘寶：找性福，趁年輕

【50%】每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長

來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長。2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍。

【杜蕾斯、LELO和百樂賣得最好】

據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，從銷量上來看，賣得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百樂分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，后兩者則以性玩具為主打產(chǎn)品，LELO的單價(jià)高于百樂。

【65%消費(fèi)者是青壯年】

淘寶網(wǎng)的消費(fèi)主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者占65%；30～39歲的占26%，男女比例為1.7：1。

【情趣內(nèi)衣每天賣出3萬件】

從購買者數(shù)量上看，淘寶網(wǎng)上情趣用品購買力最強(qiáng)的六大地區(qū)為：廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說，觀念開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的地區(qū)購買力更強(qiáng)。

而從地域上看，北方城市消費(fèi)者更偏好買情趣內(nèi)衣，南方城市消費(fèi)者更偏好買充氣娃娃。淘寶網(wǎng)2012年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，情趣內(nèi)衣每天賣出3萬件，充氣娃娃每天銷售1500個(gè)。

安全套：安全套、性玩具，還是補(bǔ)品？

【94%】中國男性購買率最高的安全套是中號

有人做過一次調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得套套太短，10%覺得太松，還有7%覺得太長。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，但94%中國男性會選擇購買中號。

【2/3為男性，1/3為女性】

在淘寶網(wǎng)購買避孕套的用戶中，2/3為男性，1/3為女性，且這種比例已經(jīng)維持多年。有報(bào)道指出，在德國，女性購買安全套的比例則要高于男性。

【30%消費(fèi)者來自江蘇、浙江】

淘寶數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江成為安全套購買力最強(qiáng)的省份，兩省人民的購買量占據(jù)全網(wǎng)的30%，而廣東人民僅占10%，內(nèi)蒙古人民的購買力最低，他們最不喜歡購買安全套。

補(bǔ)品

【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過補(bǔ)品

中國人民大學(xué)性社會學(xué)研究所所長潘綏銘調(diào)查指出，最近十年以來，吃過號稱具有“滋陰壯陽”作用補(bǔ)品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過滋補(bǔ)品。當(dāng)然，潘教授分析少男少女進(jìn)補(bǔ)的目的很可能是為了應(yīng)付考試。

【性煩惱每增加一種，吃補(bǔ)品的可能性就增加41倍】

數(shù)據(jù)同樣來自于潘教授，這項(xiàng)研究結(jié)果表明，我國的男人在遇到性煩惱的時(shí)候，仍然具有比較強(qiáng)烈的“中藥情結(jié)”或者信奉“滋補(bǔ)萬能論”。對于各種性保健品，有從業(yè)者的態(tài)度很抵觸，指出：“都是假的?！?/p>

性玩具

【70%】震動棒的七成購買者為男性

來自春水堂的數(shù)據(jù)顯示，在震動棒的購買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模，而且是仿日本女優(yōu)類銷量最佳，看來中國男人的確受島國的文化影響很深。

不過，有調(diào)查指出，至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。

【53.9%的男性解決需求靠自己】

《2013年中國人婚戀調(diào)查報(bào)告》顯示，超過五成的男人在面對性需求時(shí)，選擇“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人選擇“找臨時(shí)性伙伴”。不管如何，男用器具還是有很大市場空間的。

你真的性福嗎？——性感的女人，與喜歡安全的男人

80%主動購買情趣用品的女性消費(fèi)者占比已從原來的10% 上升至30%

2013年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，主動購買情趣用品的女性消費(fèi)者占比已從原來的10% 上升至30%。這一數(shù)據(jù)在垂直電商B2C春水堂處得到驗(yàn)證，春水堂創(chuàng)始人藺德剛表示，根據(jù)“春水堂”的銷售和問卷統(tǒng)計(jì)，其主要客戶為男性，女性消費(fèi)者只有30%，但賣出去的女性用品占比卻高達(dá)80%。

Tips:

天蝎座

12星座誰最喜歡購買安全套？其實(shí)差距不太大。天蝎座占所有人群的10%，處于最高位置；而處女座也有9%，最少的金牛座也占到人群的7%。

*以上數(shù)據(jù)來自于互聯(lián)網(wǎng)

也許兩三年后，中國的情趣用品市場，會和當(dāng)年的家電市場一樣，成為國內(nèi)和國外巨頭品牌企業(yè)的角力場，而對于這個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和銷售者，這都是一件幸事。

來源：賣家刊