廣場舞與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合正在釋放巨大的魅力，越來越多的創(chuàng)業(yè)者都開始涌入到這個新風(fēng)口，但是廣場舞未來要走的路還很遠。

據(jù)統(tǒng)計，目前中國廣場舞群體總數(shù)約在1億人左右，廣場舞似乎已經(jīng)成為了國民健身運動的首選。雖然廣場舞的愛好者絕大部分是大爺和大媽這個年齡層次的群體，但是如今已經(jīng)漸漸地囊括了年輕人、小朋友甚至是外國人也加入了廣場舞的大軍，這意味著廣場舞行業(yè)擁有巨大的商業(yè)潛力。

近幾年廣場舞從興起到普及，其衍生出來的經(jīng)濟效益一直被創(chuàng)業(yè)者追捧。從2011年糖豆廣場舞PC端上線，2012年就愛舞蹈網(wǎng)BBS發(fā)布，到2014年恰恰廣場舞推廣APP，再到2015年大福廣場舞硬件啟動，全民廣場舞APP發(fā)布，舞動時代微信公眾號切入，99廣場舞從一聽音樂網(wǎng)整體轉(zhuǎn)型，2016年排舞中心發(fā)布等。許多企業(yè)都在試圖尋求一個足夠好的突破口去打開由廣場舞創(chuàng)造經(jīng)濟效益的大門。

廣場舞逐步進入互聯(lián)網(wǎng)時代，舞出新江湖

廣場舞發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng)造了價值數(shù)千億人民幣的產(chǎn)業(yè)，其中占廣場舞產(chǎn)業(yè)比例最高的，要數(shù)網(wǎng)上零售業(yè)。為了讓隊伍更加統(tǒng)一以及外表光鮮亮麗，愛好廣場舞的大爺大媽們常常讓家里的年輕晚輩教自己在網(wǎng)上購買跳舞用的服飾和道具。

據(jù)統(tǒng)計，擴音器、服裝等廣場舞產(chǎn)品的月銷售額達2,500萬元。對于這些需求，有些企業(yè)總能夠做出快速反應(yīng)，專門為廣場舞設(shè)計出指向揚聲器、廉價平板電腦等科技產(chǎn)品。此外，近期興起的廣場舞APP也成為針對中老年消費人群的市場營銷渠道，常常出現(xiàn)保健產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、地產(chǎn)、旅游等廣告，還會組織廣場舞比賽等線下活動，把中老年人變成他們的客戶群體。

如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)蔓延到了廣場舞行業(yè)中，隨著豐富多樣的App出現(xiàn)廣場舞牽手互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢。

通過以“廣場舞”為關(guān)鍵詞進行搜索我們可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)App數(shù)量眾多，例如：糖豆廣場舞、99廣場舞、舞動時代、大福廣場舞等。目前，已有部分App獲得超千萬次的下載量，其中就愛廣場舞的下載量已經(jīng)達到2396萬次，糖豆廣場舞的下載量也達到了2214萬次。

這些App提供著很多服務(wù)。主要有廣場舞教學(xué)、直播，查找附近舞隊，或是用戶上傳自己的作品進行交流互動等功能和服務(wù)。其中包括舞蹈教師和廣場舞隊的表演視頻、教學(xué)視頻，能讓無法快速掌握技巧的大媽大爺們能反復(fù)學(xué)習(xí)，免去了在網(wǎng)上大海撈針般找視頻的苦惱。還提供各種炫酷舞曲，讓廣場舞愛好者可以根據(jù)自己的愛好下載學(xué)習(xí)不同的音樂和舞蹈。

一方面，廣場舞App支持用戶上傳、分享原創(chuàng)舞蹈視頻，且擁有社交功能，舞友和老師之間可以相互交流心得，給廣場舞愛好者提供了氛圍友好的交流平臺。也為附近的大爺大媽們創(chuàng)造良好的交流環(huán)境，更好地娛樂健身。另一方面，廣場舞對場地的確定沒有一個明確的規(guī)則，所以經(jīng)常會有隨意占地和爭搶“地盤”現(xiàn)象的發(fā)生。而廣場舞App設(shè)有空閑場地查詢、預(yù)約等功能，成為一項重要需求。

由此可見，廣場舞熱潮不僅成功的步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，催生了相關(guān)APP的產(chǎn)生和運營，而且還帶動了其他相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，縱觀廣場舞愛好者的基數(shù)，未來相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展必將更上一層樓。

廣場舞是投資創(chuàng)業(yè)者心中的下一片藍海

廣場舞本身是一個非常好的活動形式與群體活動的平臺。用手機來切入消費群體的話，可以把一些信息、廣告或者是消費方式、消費熱點通過手機連接起來，如此一來，“廣場舞”就不僅是一個群眾性的娛樂文化健身的活動，還成為一個信息交流、會友、聊天或者討論未來發(fā)展的場所。

投資機構(gòu)盯住這樣一個具有廣闊開發(fā)前景的方向，不僅要立足于文化健身活動方面，還要引導(dǎo)這個群體進入一個包括消費、投資、理財，以及其他社會文化活動的更廣闊的領(lǐng)域。

首先，“廣場舞”已逐漸成為部分創(chuàng)業(yè)公司的主攻方向。據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年底，國內(nèi)已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家；2016年上半年，糖豆廣場舞和99廣場舞分別完成500萬美元第二輪融資，舞動時代也完成千萬級第二輪融資。資本的大量涌入讓廣場舞行業(yè)真正熱鬧起來。這些融資企業(yè)大多數(shù)都是按照視頻提供—視頻教學(xué)—興趣社區(qū)—社群經(jīng)濟的路徑發(fā)展，而這一路徑也顯示出廣場舞創(chuàng)業(yè)模式正從單一興趣模式向互聯(lián)網(wǎng)“大模式”轉(zhuǎn)變。

其次，目前廣場舞創(chuàng)業(yè)仍處在一個用戶量積累和融資階段，變現(xiàn)仍是各家在探索的問題。這個市場難度大蛋糕也大，像廣場舞音箱、唱戲機、服裝舞鞋一年有20億市場規(guī)模，保健品行業(yè)一年2000億的市場規(guī)模。

除此之外，廣場舞最火爆的區(qū)域其實不是一二線城市，而是廣大的四五線城市和農(nóng)村，在那里娛樂活動單一，公園廣場分布廣泛，為廣場舞的蓬勃發(fā)展提供了土壤。從廣場舞興趣點的切入，也許是迅速擴展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的極佳路徑。當(dāng)然，其中的發(fā)展模式還需要廣大創(chuàng)業(yè)者和投資人的不斷探索。

隨著資本的到來，融資變得越來越重要。但是只有認清邏輯本質(zhì)，才能真正地創(chuàng)造利潤，才是創(chuàng)業(yè)真正核心的點。

廣場舞APP的市場仍需長期耕耘

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場上也如雨后春筍般出現(xiàn)了大量的廣場舞類APP。這些APP的出現(xiàn)極大促進了城鄉(xiāng)中老年廣場舞愛好者對智能手機的需求，她們本是對智能手機相對無感的群體，卻因為對廣場舞的熱愛，開始自發(fā)、積極地學(xué)習(xí)智能手機與廣場舞類APP的使用。

目前，在安卓市場上搜索關(guān)鍵詞“廣場舞”可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)的App有數(shù)百個之多。但是，就目前的情況看來，廣場舞APP還存在著諸多問題。

其一，廣場舞APP盈利方式仍處探索期

從廣場舞App的用戶反饋可以看出，大多數(shù)為中年人群，并對相關(guān)App較為認可，因為能夠借此學(xué)習(xí)更多廣場舞作品，并能聯(lián)系到舞蹈老師和其他舞隊，實現(xiàn)相互之間的交流與互動。但在廣場舞不斷吸引資本和用戶關(guān)注的同時，還有一個關(guān)鍵問題被頻頻提及，那就是廣場舞App的盈利模式。目前市場上出現(xiàn)的廣場舞App幾乎沒有一家能夠盈利，廣場舞行業(yè)面臨最大的困難和障礙就是盈利模式尚不清晰。

廣場舞App嘗試過多種方式試圖實現(xiàn)盈利，其中較為常見的方式是在App相應(yīng)頁面上插入廣告，而部分廣場舞App則通過代理舞蹈老師的淘寶店，或是銷售廣場舞所需的服裝、鞋、飾品等用品來獲得收入。與此同時，還有相關(guān)公司曾嘗試推出裝有自家App的平板電腦等硬件設(shè)備，將其銷售給用戶群體，但最終呈現(xiàn)的實際效果并未達到預(yù)期。

其二，廣場舞APP同質(zhì)化現(xiàn)象不可忽視

與以往中老年人是廣場舞的主力不同，隨著廣場舞的普及，部分年輕群體也逐漸加入到廣場舞的行列中，令該市場的受眾范圍進一步擴大，潛在的發(fā)展空間不斷拓展。但從目前的發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，廣場舞App同質(zhì)化的現(xiàn)象已較為明顯，大多數(shù)的功能、服務(wù)并沒有形成自己的特點。

其三，消費者不愿意使用網(wǎng)上支付，用戶群難以擴展

在廣闊的市場下，中老年人對廣場舞非一般的喜愛被互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們理解為一種商機，以廣場舞APP入手，建立龐大的用戶群。從舉辦線下賽事，銷售廣場舞周邊產(chǎn)品，到后期售賣日常生活及保健用品，或是開展中老年人旅游項目等等。但是中老年用戶群體對電子支付的不熟悉和戒備，讓互聯(lián)網(wǎng)廣場舞經(jīng)濟的缺點無處遁形，即便是他們可以熟練地發(fā)微信、聊視頻、在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)心靈雞湯，但相信線上支付，他們心中仍舊是充滿抵觸心理的。

其四，消費者對廣場舞APP信任度相對低，更愿意選擇熟悉的平臺

新的APP購物與成熟的購物平臺相比有天然的劣勢。除了樣式種類等因素，人為情感因素對于中老年用戶影響極大。面對網(wǎng)絡(luò)購物的不確定性，中老年人始終保持著高度的的警惕。因此與一個新的廣場舞APP購物相比，中老年人群更傾向于使用自己熟悉的線下實體店，購買需要的廣場舞道具。

由此看來，廣場舞與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合正在釋放巨大的魅力，越來越多的創(chuàng)業(yè)者都開始涌入到這個新風(fēng)口，但是廣場舞未來要走的路還很遠。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、購團邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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