圖書打上了網(wǎng)紅的經濟快車，圖書的價值隨著圖書IP化而逐漸放大。

說到中國的文化，人們會用源遠流長、博大精深、豐富多彩來形容，書籍的閱讀是我國優(yōu)良文化得以傳承的方式之一。而當今隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，圖書搭上“網(wǎng)紅經濟”的快車，會碰撞出怎樣絢麗的火花？

最近，“網(wǎng)紅”出書成為一股潮流和趨勢。由網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》辯手馬薇薇、周玄毅等合著的《好好說話》，單日銷量突破13000冊，創(chuàng)京東圖書單日銷售記錄。出版3個月加印7次，發(fā)行量超30萬冊。無獨有偶，自媒體人咪蒙的《我喜歡這個“功利”的世界》創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊、4小時賣出5萬冊的成績。

“網(wǎng)紅”的觸角可謂無處不在，百萬粉絲、明星待遇，新書銷量屢破紀錄。近日，某暢銷書作家簽售，長長的人龍排出上百米，不少年輕讀者手捧一摞書翹首等待簽名。如今網(wǎng)紅作家簽售已經成了新書出版后的必備活動，不但可以拉動銷售，還可以擴大宣傳、鞏固粉絲。

據(jù)悉，這類網(wǎng)紅勵志書籍多由“網(wǎng)紅”團隊、“網(wǎng)紅”經紀人策劃出版，而“網(wǎng)紅經濟”的熱潮，毫無疑問地成了推動這類書籍遭追捧的直接因素。

網(wǎng)紅書籍持續(xù)熱銷，掀起網(wǎng)紅出書浪潮

報告稱，2016年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長12.30%，延續(xù)了2015年的增長勢頭。

值得一提的是，2016年暢銷書榜中的治愈系作品依然暢銷。微博大V劉同、張嘉佳、大冰、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等“網(wǎng)紅”作家的作品持續(xù)熱銷，共有15種作品位居暢銷書榜的前列。出書成為繼電商、直播、廣告、電競代言和簽約、影視演藝、IP品牌化等六大變現(xiàn)模式之后，又一支撐著網(wǎng)紅經濟快速崛起的網(wǎng)紅經濟變現(xiàn)模式。

事實上，網(wǎng)紅出書現(xiàn)象并不是一個新鮮事物，從痞子蔡、安妮寶貝、棉棉等中國第一批網(wǎng)紅作家，到后來的芙蓉姐姐、孫宇晨等等，其實都在網(wǎng)上掀起過一波又一波的風潮。隨著網(wǎng)紅浪潮越來越大，近兩年網(wǎng)紅經濟的變現(xiàn)模式趨于成熟。

如今，越來越多的網(wǎng)絡紅人已經或正在出書。而且，據(jù)業(yè)內人透露，網(wǎng)絡紅人出書，都是出版社主動邀請，成功的網(wǎng)絡紅人內容質量有看點，且自帶百萬甚至千萬粉絲，完全可以預估出版前景。勵志溫馨的故事內容，紅人效應，媒體的包裝，網(wǎng)紅出書當初模糊不清的產業(yè)鏈條逐漸趨于成熟。

例如：暢銷書《這世界，缺你不可》，這本書的作者吳大偉被網(wǎng)友稱為“中國好哥哥”。由于吳大偉經常帶異父妹妹玩，還拍了很多兄妹之間的萌照。照片放上微博后，兄妹兩友愛的日常溫暖了離異或重組家庭長大的孩子，意外地令他走紅。出版社找上門來，書一上市就站上多個暢銷書榜單。

這兩年迅速走紅的一些網(wǎng)紅，如小巖井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依賴強大的粉絲基礎書籍一出版就受到粉絲追捧。在“網(wǎng)紅出書”浪潮中，“網(wǎng)紅”背后的產業(yè)鏈起了推波助瀾的作用。

網(wǎng)紅寫書當作家，套路幾何？

據(jù) Analysys易觀智庫預測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)紅產業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣2015-2018年復合增長率為59.4%。如今，隨著微博、微信、知乎的火熱傳播，越來越多從微信公眾號、微博頭條、知乎上走出的作者為公眾所熟知。在“網(wǎng)紅經濟”的助推下，出書成為一些網(wǎng)紅將自己的影響力變現(xiàn)的手段。

網(wǎng)紅出書熱背后的邏輯很簡單，作為網(wǎng)紅自帶幾千萬的粉絲流量，自然會成為傳統(tǒng)出版界爭奪的“聚寶盆”。出版社可以在網(wǎng)紅中覓選題、找有特質的作者，并通過營銷渠道將他們的書推廣出去，這種基于粉絲經濟的出書模式正成為出版業(yè)的新趨勢。

一、高顏值有才華，自帶粉絲流量

對傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅來說，顏值就是生產力，有高顏值就能吸引來粉絲。近期，一位洗頭小哥由于顏值高而被網(wǎng)友推崇，短短一天時間微博粉絲以驚人的速度長了40萬，這是一個看臉的時代。然而，網(wǎng)紅再紅，也難免過氣，青春和顏值，需要靠粉絲變現(xiàn)。

網(wǎng)紅現(xiàn)象揭示，一旦你擁有一個網(wǎng)紅的身份，你可以不再需要找一個朝九晚五的工作，你可以創(chuàng)業(yè)成為“粉絲的老板”。一個人只要火了，推什么產品都受粉絲追捧。這是個為顏值點贊的時代，粉絲群背后是大量資本的包裝與追逐。

在近兩年的書展上，90后“高顏值”作家張皓宸、北大90后雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪等，都引來眾多年輕讀者追捧，他們在社交媒體上的每一條動態(tài)，幾乎都能在瞬間收到幾萬條“秒贊”。由此可見，由粉絲帶來的流量是網(wǎng)紅作家得以生根發(fā)展的沃土。

其實，網(wǎng)紅經濟早已蔓延到文學圈，但是其體現(xiàn)的形式有所不同。除了靠顏值，還要靠才華。例如：在自媒體平臺，某些作者以犀利評論、幽默文風見長，擁有數(shù)萬追蹤者，成為另一種形式的“自媒體網(wǎng)紅”。

如今，文學圈對作者有更高要求，書籍既要有文學性，也要有傳播度。名利雙收是每個作者的念想，但是成功的網(wǎng)紅書籍很少，跟風炒作的往往是書還沒面世，人已被網(wǎng)友拋棄了。

二、精網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)紅團隊功不可沒

在這個網(wǎng)絡媒體迅猛發(fā)展的時代，作品出版也越來越便利，出書早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利導致出書的人迅猛增加，網(wǎng)紅群體的入局就說明只要是能寫上那么幾篇文章的人都能出書。實際上，出書簡單但是想要名利雙收難度很大。

靠臉吃飯，也要拼實力，成就一本網(wǎng)紅讀物的門檻不低，網(wǎng)紅團隊需要具備各種能力：通過社交平臺吸引粉絲、維系關系、形成供應鏈、產品輸出與售后服務……因此，我們常常看到網(wǎng)紅為了宣傳自己的作品出現(xiàn)在各種綜藝節(jié)目中，也常常看到作家舉辦粉絲見面會到處簽售。

縱觀“網(wǎng)紅”或者自媒體人的出版，他們具有專門的出版團隊。團隊要有運營能力，專門打理各項工作，開展書籍的宣傳和出售等等。近期，北京大學雙保胎兄弟的新書《穿越人海擁抱你》在當當網(wǎng)上線5分鐘，銷量突破1.5萬冊，一小時達到3萬冊。這是繼兄弟倆上一本書《我們都一樣，年輕又彷徨》預售3天經銷商訂貨達到12萬冊之后，又一個新的成績。

如今，人們的信息傳播方式發(fā)生了重大變化。

從供給端來看，過去電視、廣播一點對多面，現(xiàn)在所有信息分散在各個社交app里。隨著微博、微信、短視頻等社交網(wǎng)絡興起，信息的傳播面越發(fā)廣闊更有利于網(wǎng)紅宣傳造勢。他們書出一本好賣一本的原因，除了他們微博各有200萬粉絲自帶流量之外，他們參加《魯豫有約》、參加《一站到底》、參加《天天向上》宣傳書籍增加了曝光度，為自己的書籍造勢。

從需求端來看，人們消費的不是產品而是背后的情懷。勵志、溫暖、帥氣都是新書的宣傳點。兩人的過去被不斷講述：高中時成績平平，走出學校時數(shù)一數(shù)二，曾經體重170斤，經過不懈努力兩個人蛻變成網(wǎng)絡男神。

通過團隊的包裝和經營，原本默默無聞的路人變成了網(wǎng)紅作家，這些依靠網(wǎng)絡傳播商業(yè)化為人們熟知的網(wǎng)紅作者正在為文化圈帶來種種嶄新氣象。

三、重內容，迎合粉絲的勵志雞湯

網(wǎng)紅出書，是當下圖書市場的潮流，且非常暢銷。除了網(wǎng)紅自帶粉絲流量、團隊精于網(wǎng)絡營銷之外，最重要的一點是書的內容給人們一種“凡人也能成為偶像”的感覺。愛看這類書的讀者說網(wǎng)紅作家的作品勵志又溫暖。

粉絲看咪蒙的書，是因為說她說出了我們都知道的東西，但她更犀利；粉絲追捧苑子豪、苑子文的書，是覺得他們活出了自己的鏡像——粉絲想成為的樣子；粉絲喜歡劉同的書，是因為劉同說出了他們的心聲——誰的青春不迷茫。于是，這些迎合粉絲的書有了絕佳的生存可能。

實際上，網(wǎng)紅出書只是為了增加自己的話題和進行新一輪自我營銷的手段，所以他們會根據(jù)自身的特點迎合市場和粉絲的口味，真正拋開功利性追求真正的“內容為王”的網(wǎng)紅作家很少。網(wǎng)紅產品本身就是快消品，所以網(wǎng)紅也不會把“著作等身”作為終極追求目標。他們只要做一件事情，就是寫出勵志、暖心的書籍讓粉絲來買就行了。

通過市場調查迎合人們口味寫出的書籍，往往能吸引年輕人的購買。打開當當、京東的圖書熱銷榜，各種“網(wǎng)紅書”和與“網(wǎng)紅經濟”相關的出版物多達50多種，由“網(wǎng)紅”本人寫作并出版的勵志圖書占了絕大多數(shù)。亞馬遜的2016年年中圖書銷售排行榜發(fā)布，紙質書銷量前100本書籍中，溫暖治愈系及心理勵志類的書籍占比高達36本。

網(wǎng)紅出版物的背后，是大量資本的包裝與追逐。圍繞網(wǎng)紅衍生出的投資鏈更是亂花漸欲迷人眼，大量的“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓班”應運而生，鋪天蓋地的“網(wǎng)紅”出版物其實只是產業(yè)鏈中一個組成部分，讓人無法忽視的是這后面可觀的利益，惹人艷羨。

在“網(wǎng)紅經濟”的助力下，圖書IP化成為新的發(fā)展趨勢

近年來，伴隨著網(wǎng)絡圖書改編的電視劇《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等收視率一路走高，網(wǎng)絡圖書拉動的版權產業(yè)鏈開始形成，由小說改編的電視劇、電影、游戲、漫畫等比比皆是，圖書的商業(yè)價值也隨著制作成本的提升而放大。

15年根據(jù)網(wǎng)紅作家安東尼銷量高達百萬冊的代表作《陪安東尼度過漫長歲月》，改編的同名電影，憑借極致的清新唯美主義畫風好評如潮，優(yōu)質IP孵化出的電影獲得了眾多書迷和影迷的贊賞，書中的安東尼的小伙伴“不二”玩具產品也被書迷爭搶一空。

事實上，每一本內容好的書，都可能打造一個產業(yè)鏈，創(chuàng)造一個細分市場，實現(xiàn)十倍級的增值。有市場自然就會有精明的資本家來提供更多的供給，因此騰訊、阿里、百度，以及眾多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，都在文娛產業(yè)上積極地布局文學IP資源。

阿里利用它的資本優(yōu)勢，不斷整合著產業(yè)鏈上下游的資源，從上游的阿里文學，到貼近用戶的UC、阿里影業(yè)等娛樂產業(yè)，不斷加強文學IP的衍生價值，發(fā)揮IP內容的價值最大化；百度雖然在2016年將以縱橫中文網(wǎng)為主體的百度文學回售給完美世界，但百度依然保留了其20%的股份，依舊存留著內容IP領域的火種。

在任何一個領域，巨頭入場往往意味著一個行業(yè)的價值。近年來，隨著國內圖書IP開發(fā)走向“影視熱”和“游戲熱”。正如人們說的“ 無IP不影視，無IP不游戲”。據(jù)資料顯示，這兩年，國內網(wǎng)絡文學IP改編網(wǎng)絡劇從16部增加至108部，增幅近6倍，由網(wǎng)絡文學改編的游戲也呈現(xiàn)增長趨勢。

由此看來，隨著網(wǎng)紅出書熱潮的來臨，圖書周邊產品也被帶動起來。圖書IP化是知識經濟和文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮背景下的必然產物，圖書的價值會隨著圖書IP化而被放大。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內首創(chuàng)以禪宗與道學相結合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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