而另一邊，QQ音樂官方微博撰文回應(yīng)，稱這是為了保護(hù)音樂版權(quán)，一時(shí)之間，雙方僵持不下。

以下為聲明全文：

《是的，請(qǐng)回到尊重音樂的地方》

人聲若只如初見，何事秋風(fēng)悲畫扇。

等閑變卻故人心，卻道故人心易變？

如果我們只如初見，

我們真的可以好好聊聊音樂；

如果我們只如初見，

你態(tài)度鋒芒，我熱誠滿滿，

在音樂面前，我們本應(yīng)快樂并行，笑語歡歌。

可是，

我在捍衛(wèi)正版的道路上不懈登攀，

初心未改、虔誠不變；你卻在盜版的迷途上越走越遠(yuǎn)，

執(zhí)迷不悟、積重難返，

故人心，奈何變？

做盜版音樂易，守正版環(huán)境難，

不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，

忘記了音樂最初的起點(diǎn)。

是的，請(qǐng)回到尊重音樂的地方，

如果你真正回歸對(duì)音樂的尊重，

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們?nèi)栽谶@里，等你。

亡羊補(bǔ)牢，哪怕略晚。

如若你迷途知返，會(huì)發(fā)現(xiàn)我初心未變。

在這次撕逼中，QQ音樂高舉的旗子是：打擊盜版，維護(hù)正版。但和微信屏蔽網(wǎng)易云音樂分享完全沾不上邊，但也沒什么好說了，畢竟微信是爸爸，想要關(guān)閉誰自己說了算。

但這次封殺卻也檢驗(yàn)了網(wǎng)易云音樂的用戶忠誠度，結(jié)果顯示網(wǎng)易云音樂的用戶口碑簡直爆棚。網(wǎng)易云音樂在和QQ音樂公關(guān)大戰(zhàn)中的發(fā)表的聲明，更是被各大媒體瘋狂轉(zhuǎn)載，而且被稱為“力壓QQ音樂的聲明”。

QQ音樂、網(wǎng)易云音樂第一次合作

2015年10月13日晚間，網(wǎng)友稱能夠在微信分享網(wǎng)易云音樂上的歌曲了，第二日，騰訊QQ音樂正式宣布與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，并向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)授150萬首音樂版權(quán)。

這標(biāo)志著雙方從競爭對(duì)立開始走向合作。

2015年7月，國家下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，通知中要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。這一規(guī)定，包括QQ音樂、網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的不少歌曲都下線。

對(duì)于此次合作，騰訊給的說明是，在版權(quán)局今年7月出臺(tái)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》后，網(wǎng)易云音樂是第一家來和QQ音樂談版權(quán)合作的。

另外雙方除了版權(quán)合作，雙方也會(huì)共同在轉(zhuǎn)授權(quán)、收費(fèi)模式、數(shù)字音樂專輯等商業(yè)形態(tài)上有更多的協(xié)作。

騰訊與網(wǎng)易合作，實(shí)際上是走了一條版權(quán)分銷的路。騰訊音樂集團(tuán)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)以及多個(gè)在線音樂平臺(tái)，具備獨(dú)家代理版權(quán)的能力，而音樂版權(quán)就是音樂公司的核心競爭力。

雖然表面上雙方展開合作，其實(shí)大家都在背后為了在線音樂市場較勁。如今，雙方再次因?yàn)榘鏅?quán)問題互相開戰(zhàn)。

網(wǎng)易云音樂崛起、QQ音樂最大的威脅

2013年4月23日， 網(wǎng)易云音樂正式上線 。

2013年11月，網(wǎng)易云音樂歌單數(shù)突破1000萬。2014年8月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破4000萬。2014年12月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)突破5500萬。

2015年7月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)突破1億2016年7月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)突破2億。2017年4月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)突破3億。

網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)：

• 從0到1億，花了2年3個(gè)月；
• 從1億到2億，花了一年時(shí)間；
• 從2億到3億，花了不到9個(gè)月。

而根據(jù)速途研究院2015年3月《移動(dòng)音樂市場分析報(bào)告》，截止2015年，國內(nèi)下載量最高的酷狗，從推出到用戶突破7500萬經(jīng)歷了6年時(shí)間；

天天動(dòng)聽手機(jī)用戶突破7000萬用時(shí)4年，網(wǎng)易云音樂在用戶增速方面全國第一。

過去四年時(shí)間里，網(wǎng)易云音樂以其廣受好評(píng)的歌單、個(gè)性化推薦、用戶評(píng)論受到用戶的喜愛，可以說是網(wǎng)易目前口碑和用戶量雙贏的一款產(chǎn)品。

通過主打音樂社交，用戶評(píng)論，在短短四年時(shí)間里已經(jīng)發(fā)展成為中國音樂UGC氛圍最好的音樂社區(qū)之一，深受年輕群體的青睞。

除了產(chǎn)品特色外，網(wǎng)易云音樂在事件營銷上也開始發(fā)力，從今年3月開始，網(wǎng)銀云音樂先是在杭州地鐵推出“樂評(píng)專列”，將5000條樂評(píng)鋪滿各個(gè)角落。

最近，則是將30條樂評(píng)印到4億瓶農(nóng)夫山泉上，推出限量版“樂瓶”。 一系列營銷帶來的是網(wǎng)易云音樂品牌影響力。

哥們問我：“還是忘不了他嗎？”

“早忘了”“我還沒有說是誰呢……”

網(wǎng)易云音樂所取得的成績，顯然給正在積極謀求上市的騰訊音樂集團(tuán)帶來壓力。

日前QuestMobile發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告，在移動(dòng)音樂APP方面，網(wǎng)易云音樂上升勢頭強(qiáng)勁，新下載用戶增長強(qiáng)勁于2017年6月達(dá)1905.28萬人，同比增長率達(dá)109.77%。

使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度。

報(bào)告還顯示，24歲以下的用戶在QQ音樂占比達(dá)44.6%，在網(wǎng)易云音樂占比達(dá)54.8%。網(wǎng)易云音樂用戶更具備年輕化特征，更貼近青年用戶。

移動(dòng)音樂應(yīng)用用戶畫像

此外，網(wǎng)易云音樂用戶在一線城市的占比達(dá)21.1%，二線城市達(dá)39.3%，分別高于QQ音樂的15.2%和39%。在用戶的城市分布上，網(wǎng)易云音樂用戶更加集中于一二線大城市。

但是，網(wǎng)易云音樂因?yàn)槿刖痔?，版?quán)成的最大軟肋，用戶不得不在多個(gè)APP來回切換，這也是目前網(wǎng)易云音樂發(fā)展最為頭疼的一面。

QQ音樂版權(quán)帝國一家獨(dú)大

首先談?wù)勚袊鴶?shù)字音樂發(fā)展史：

• 1999年，中文音樂星空、九天音樂網(wǎng)上線，中國最早的免費(fèi)數(shù)字音樂上線；
• 2000年，網(wǎng)易MP3搜索上線，提供多種音頻的搜索、試聽以及下載服務(wù)；
• 2002年，百度mp3上線，拉開版權(quán)大戰(zhàn)序幕。
• 2003年，千千靜聽上線，主打MP3播放。
• 2004年，酷狗客戶端上線，主打P2P共享模式。
• 2005年，酷我客戶端上線，主打P2P共享模式，網(wǎng)蛙音樂關(guān)閉，同年QQ陰天上線。
• 2005年10月，一聽音樂網(wǎng)成為用戶最多的中文音樂網(wǎng)站。
• 2006年，巨鯨音樂網(wǎng)上線，提供正版音樂試聽和下載服務(wù)。千千靜聽被百度收購。
• 2007年，蝦米音樂上線，主打高品質(zhì)試聽和付費(fèi)下載。
• 同年QQ音樂改版上線，推出綠鉆服務(wù)，新浪樂酷庫上線。
• 2008年，天天動(dòng)聽上線。
• 2009年，國內(nèi)彩鈴、歌曲點(diǎn)播、手機(jī)移動(dòng)增值服務(wù)大熱。
• 2010年，老牌試聽網(wǎng)站因版權(quán)問題關(guān)閉（好聽）
• 2011年，百度與三大唱片（環(huán)球、華納、索尼）達(dá)成協(xié)議，提供正版音樂試聽和下載。
• 2013年，巨鯨音樂網(wǎng)關(guān)閉。
• 2013年1月，豆瓣FM Pro上線。
• 2013年4月，網(wǎng)易云音樂上線。
• 2013年7月，蝦米音樂人上線。
• 2015年3月，阿里、蝦米、天天動(dòng)聽組成阿里音樂。
• 2015年6月，酷狗音樂起訴蝦米音樂侵權(quán)，蝦米禁播。
• 2015年7月， 宋柯出任阿里音樂CEO，高曉松出任阿里音樂董事長。
• 2015年12月，百度音樂與太和音樂合并。
• 2016年，QQ音樂與海洋音樂集團(tuán)簽署“轉(zhuǎn)授版權(quán)”協(xié)議
• 2016年4月，“天天動(dòng)聽”改名“阿里星球”
• 2016年7月，QQ音樂與海洋音樂集團(tuán)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)合并。
• 2017年1月，QQ音樂與中國音樂集團(tuán)（CMC）合并成立的新音樂集團(tuán)正式更名為騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME），并完成了業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整及集團(tuán)人事任命。
• 2017年2月，鹿晗的5張MINI數(shù)字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)的總銷量成功突破1000萬張。
• 2017年2月20日，獨(dú)立音樂人趙雷的數(shù)字專輯《無法長大》在網(wǎng)易云音樂的銷量突破20萬。
• 2017年2月27日，網(wǎng)易云音樂與日本avex達(dá)成獨(dú)立版權(quán)戰(zhàn)略合作。
• 2017年3月10日，網(wǎng)易云音樂推出了短視頻功能。

進(jìn)入千禧年，中國音樂平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)歌曲也呈現(xiàn)遍地開花之勢。

但是如今，倒閉的倒閉，收購的被收購。

在線音樂平臺(tái)儼然是騰訊音樂娛樂、阿里音樂、太合音樂三足鼎立，而QQ音樂此前和中國音樂集團(tuán)（酷狗音樂，酷我音樂）合并，雙方擁有的版權(quán)歌曲幾乎占據(jù)了市場的80%。

今年5月16日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布與環(huán)球音樂集團(tuán)簽訂了中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

意味著騰訊已擁有了世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨(dú)家版權(quán)。

QQ音樂毫無疑問成為版權(quán)帝國。

音樂+線上雜志?QQ音樂消費(fèi)升級(jí)新嘗試

QQ音樂早期憑借依靠騰訊強(qiáng)大的流量入口，獲取了大量用戶，同時(shí)憑借綠鉆服務(wù)，獲取巨大商業(yè)價(jià)值。

2008年左右，出現(xiàn)在三個(gè)在年輕群體中極具代表性的人物，曾經(jīng)也被稱為“QQ音樂三巨頭”——許嵩，徐良，汪蘇瀧。

當(dāng)時(shí)如果用戶QQ空間主頁里面，有幾首背景音樂是一件很有面子的事情，QQ一時(shí)可謂風(fēng)光無限。

但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)易云音樂崛起，QQ音樂面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂做評(píng)論，QQ音樂做彈幕，但似乎效果并不理想。

如今網(wǎng)易云、蝦米等平臺(tái)設(shè)立音樂專欄， 而QQ 音樂在推出“音樂號(hào)”后，又把目標(biāo)瞄準(zhǔn)「線上雜志」。

▲音樂號(hào)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆炸的信息量和碎片化形式呈現(xiàn)，不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓人們找不到一個(gè)聚焦的陣地去了解音樂信息。

QQ音樂想做的，就是承擔(dān)起原來傳統(tǒng)媒體的角色，作為平臺(tái)去聚集優(yōu)質(zhì)的音樂媒體，為用戶提供豐富的音樂資訊，讓APP跳出音樂播放器的范疇。

▲線上雜志

QQ 音樂試圖用線上雜志的方式，集合社交推薦和個(gè)性化推薦的雙重優(yōu)點(diǎn)。

2016年，被內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的元年，也是移動(dòng)資訊媒體平臺(tái)崛起的集中年。

以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的移動(dòng)資訊平臺(tái)憑借算法，為用戶智能推薦個(gè)性化的內(nèi)容，提供連接人與信息的新型服務(wù)在市場受到認(rèn)可。

而如今QQ音樂團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在高度碎片的資訊互聯(lián)網(wǎng)中，大家每天都會(huì)看到不同程度碎片的資訊，他們很希望在一個(gè)地方可以推動(dòng)一個(gè)高度聚合的音樂雜志概念。

在音樂號(hào)的生態(tài)里面，大家只談音樂，只談音樂背后的故事，引入的都是一些高品質(zhì)的自媒體、機(jī)構(gòu)媒體，讓用戶可以通過一個(gè)個(gè)故事了解更多的歌曲，這是音樂號(hào)剛剛開始時(shí)候最重要的使命。

音樂雜志究竟能為QQ音樂帶來什么，一切還得靠時(shí)間檢驗(yàn)。

網(wǎng)易云音樂競爭優(yōu)勢在于讓用戶以評(píng)論的形式參與（UGC內(nèi)容）進(jìn)來，讓用戶真正沉浸在這樣一個(gè)音樂社區(qū)。

一旦形成良好的社區(qū)氛圍，良好的用戶口碑，某種程度上可以彌補(bǔ)版權(quán)問題，用戶習(xí)慣已經(jīng)產(chǎn)生，這也是為什么那些擁有版權(quán)的大平臺(tái)，QQ音樂、酷狗音樂在用戶粘性，人均打開時(shí)長不如云音樂。

但是網(wǎng)易云音樂有很多為了上熱評(píng)，搬運(yùn)段子，編故事等等，還有一些短短幾字以的隨性評(píng)論，雖增加評(píng)論區(qū)的活躍度，但也造成了一個(gè)很大的問題，評(píng)論的質(zhì)量下降。

云音樂的評(píng)論的本質(zhì)是社交網(wǎng)絡(luò)通過個(gè)體與個(gè)體連接，這種連接將陌生的個(gè)體和互動(dòng)形成反饋，形成了弱連接的整體，使得人們在弱關(guān)系中產(chǎn)生「同理心」。

「音樂+線上雜志」，其實(shí)就是QQ音樂在具有明顯版權(quán)優(yōu)勢下，如何圈住用戶的新嘗試。

無社交，不傳播，無版權(quán)，不音樂。

注：之前已經(jīng)寫過多篇網(wǎng)易云音樂的文章，本篇不在重復(fù)，具體可見歷史文章。

題圖由作者提供。

作者：德魯大叔，微信公眾號(hào)：黑眼豆豆寫字的地方

本文由 @德魯大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載