電商直播、游戲直播之后，AR直播之類的，是否能給直播領(lǐng)域帶來(lái)更多的方向和可能性？一起來(lái)看看作者的解讀。

VR與AR技術(shù)自2016年起便被鼓吹為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口，以一種黑科技的姿態(tài)為各大平臺(tái)的推廣活動(dòng)所采用；然因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟，鮮有納入產(chǎn)品的核心流程中進(jìn)而推向用戶使用的案例。

7月，YY正式推出AR直播，以GPS定位+AR識(shí)別進(jìn)行尋寶的形式，開(kāi)始了直播行業(yè)在AR領(lǐng)域的第一次試水。

AR現(xiàn)有的應(yīng)用場(chǎng)景：

3D虛擬AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，全稱Augmented Reality）是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。

現(xiàn)有的AR玩法，大部分僅是在APP內(nèi)調(diào)用攝像頭權(quán)限，對(duì)特定圖案或物品掃描后觸發(fā)一段跟隨小視頻。這幾乎可以識(shí)作噱頭，只能吸引一批貪圖新鮮的用戶群體。

在AR方面實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)的，是Pokemon?Go。

Pokemon?Go利用“寵物小精靈”IP的強(qiáng)大粉絲號(hào)召力，將AR+LBS這種玩法推廣到了全世界。絕大多數(shù)所玩家為了珍稀的寶可夢(mèng)而聚集。同時(shí)嘗試將寶可夢(mèng)吸引器（用現(xiàn)金購(gòu)買）投放到部分商店，從而提高線下場(chǎng)所客流量。

YY是怎么做的

YY直播推出的“AR尋寶”活動(dòng)，從玩法上看，也是類似AR+LBS的尋寶。手機(jī)端用戶在直播中通過(guò)UI上的實(shí)時(shí)地圖以發(fā)彈幕的形式指引主播前往寶箱所在地點(diǎn)，主播抵達(dá)后觸發(fā)AR掃描功能識(shí)別寶箱，進(jìn)而給在線觀看的用戶發(fā)放禮物。

目前用戶獲得的禮物之后，可以用于打賞主播，也可以選擇暫時(shí)保留，唯獨(dú)不能提現(xiàn)。這樣也意味著，發(fā)出的禮物只能存在于YY的生態(tài)中進(jìn)行循環(huán)。

主播對(duì)于用戶而言是一個(gè)被“操縱”的角色。YY并未在主播端上展示地圖。主播只能通過(guò)用戶的彈幕來(lái)選擇行走方向。而用戶所得到的站內(nèi)貨幣用于打賞及購(gòu)買增值服務(wù)外，暫無(wú)其他用途。從培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的角度不失為一個(gè)有效的措施。用戶“占便宜”的心理會(huì)作祟，讓TA不斷地參與這類活動(dòng)并做出打賞行為，從而被誘導(dǎo)成平臺(tái)的付費(fèi)用戶。

而主播在參加AR直播的時(shí)候，既可以通過(guò)活動(dòng)本身來(lái)提高直播間的流量，并從平臺(tái)發(fā)放的禮物中獲取部分實(shí)質(zhì)收益。

不過(guò)與PokemonGo相比，YY的尋寶玩法與用戶自發(fā)收集無(wú)關(guān)，只是平臺(tái)為提高直播中的互動(dòng)性并對(duì)用戶進(jìn)行回饋所采取的一種手段，出發(fā)點(diǎn)在于提高平臺(tái)活躍。而用戶參與的動(dòng)機(jī)也僅是“奔著錢去”，其游戲體驗(yàn)并不及PokemonGo，但所能得到的受益卻比PokemonGo更加露骨。

與傳統(tǒng)秀場(chǎng)的區(qū)別

一般而言，技術(shù)是為了內(nèi)容而服務(wù)的。在YY的手里，它直接把AR直播當(dāng)做一種互動(dòng)形式來(lái)運(yùn)作。

傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播形式，都是主播輸出直播內(nèi)容，通過(guò)不斷嘗試與調(diào)優(yōu)，來(lái)形成自己的風(fēng)格，吸引及培養(yǎng)對(duì)應(yīng)的粉絲群體，用具有儀式感的表演進(jìn)行變現(xiàn)。

在AR直播模式中，YY直接將用戶為盤(pán)，主播為棋，通過(guò)言語(yǔ)交流來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)操作。在這個(gè)模式之中，主播是誰(shuí)反而并不重要，因?yàn)檫@個(gè)模式的本質(zhì)是“以用戶掌控主播為誘餌，為主播導(dǎo)流增收的平臺(tái)促活套路”。

AR直播這種模式在YY中是一種固定玩法套路，所以用戶在選擇的時(shí)候，并不會(huì)在意正在玩的主播是誰(shuí)，而是因?yàn)椤坝欣蓤D”。當(dāng)直播結(jié)束，利益消散的時(shí)候，用戶的能不能真的轉(zhuǎn)化成主播的粉絲與平臺(tái)的活躍用戶，是一個(gè)未知數(shù)。因?yàn)橛忻赓M(fèi)的禮物而長(zhǎng)期觀看直播的行為路徑似乎，并不如共享汽車依靠補(bǔ)貼占領(lǐng)市場(chǎng)從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)壟斷來(lái)得可靠。

并且這張牌并不完美。因?yàn)樵谥辈サ挠螒蛞?guī)則里，主播是通過(guò)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)與變現(xiàn)收益的。從表面上看，的確是增加了主播的直播間流量和營(yíng)收。但如果直接將AR直播等同于內(nèi)容本身，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于主播而言并不具備提升內(nèi)容吸引力與粉絲付費(fèi)價(jià)值的建設(shè)性。

AR不是死胡同

從目前YY交出的答卷上看，AR直播可以存在更多的可能性。

走到戶外，更多可能

AR+LBS的玩法意味著可以在不同的指定地點(diǎn)觸發(fā)任務(wù)。相比常規(guī)的秀場(chǎng)直播、旅游直播更具有可玩性和互動(dòng)性。隨著任務(wù)、觸發(fā)條件和獎(jiǎng)勵(lì)方式的多樣變化，直播內(nèi)容必定可以有更多方向的延伸，如大型戶外真人秀等PGC節(jié)目。

像戶外沖關(guān)類、真人秀類節(jié)目，大多數(shù)離不開(kāi)場(chǎng)景布置和提前彩排，為了影視效果而生。在直播中，隨機(jī)性強(qiáng)，自由性高，可以跳出場(chǎng)景的限制，減少來(lái)自影視要求上的制約。

打破傳播的虛擬界限

現(xiàn)有的垂直網(wǎng)紅都依靠自身穩(wěn)定的細(xì)分用戶市場(chǎng)進(jìn)行變現(xiàn)。如利用主播對(duì)固定群體的影響力，可以利用AR+LBS的方式，將KOL帶領(lǐng)到商家或指定宣傳單位需求的地點(diǎn)。之后根據(jù)對(duì)應(yīng)需求來(lái)觸發(fā)AR，可以在線上及線下同時(shí)達(dá)到廣告宣傳的作用。

（AR+LBS與商業(yè)結(jié)合先行者諾基亞City Lens）

結(jié)語(yǔ)

與其說(shuō)是技術(shù)上的創(chuàng)新，不如說(shuō)是一種新玩法上的嘗試。YY直播盡管打著首家AR直播的旗號(hào)，除了缺乏實(shí)質(zhì)性的技術(shù)開(kāi)創(chuàng)外，暫時(shí)看不到可大規(guī)模增長(zhǎng)的傳播點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是，AR+LBS的新玩法給直播行業(yè)帶來(lái)了新的突破。具體這個(gè)新的玩法能走到哪，能否真的成為新的行業(yè)指向標(biāo)，還需要靜待時(shí)間的考量。

作者：凳子，運(yùn)營(yíng)求職者，原廣東電視臺(tái)小龍?zhí)住?/p>

本文由 @凳子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載