今天下午的發(fā)布會(huì)上，阿里數(shù)字娛樂(lè)總裁劉春寧開(kāi)場(chǎng)白就是，未來(lái)十年最重要的是什么?健康!第二重要是什么?文化。而娛樂(lè)就是文化的一種。問(wèn)題是，電商基因的阿里巴巴到底要以什么樣的姿勢(shì)來(lái)玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)?

近期跟互聯(lián)網(wǎng)條線的記者多了點(diǎn)小福利，阿里巴巴“三八生活節(jié)”邀請(qǐng)到了“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬，而昨天“娛樂(lè)寶”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)也是高希希導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，Rain和劉亦菲主演的新電影《露水紅顏》的開(kāi)機(jī)儀式。

3月11日，阿里巴巴斥資62.4億港元入股文化中國(guó)60%的股份已經(jīng)驚掉了很多人的下巴，而馬云用雙倍價(jià)格收購(gòu)股權(quán)的實(shí)際行動(dòng)表示了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的看好。

今天下午的發(fā)布會(huì)上，阿里數(shù)字娛樂(lè)總裁劉春寧開(kāi)場(chǎng)白就是，未來(lái)十年最重要的是什么?健康!第二重要是什么?文化。而娛樂(lè)就是文化的一種。

問(wèn)題是，電商基因的阿里巴巴到底要以什么樣的姿勢(shì)來(lái)玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)?

理財(cái)式

“哥們，你投子怡了么?”“沒(méi)，這次先支持下柳巖。”

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)阿里巴巴新推出的“娛樂(lè)寶”產(chǎn)品，很多屌絲就可以YY一把“大佬夢(mèng)”。

“娛樂(lè)寶”是可以選擇投資項(xiàng)目的理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)年化收益7%，由國(guó)華人壽對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行信用增級(jí)。

用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)淘寶中“娛樂(lè)寶”預(yù)約頁(yè)面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。投資項(xiàng)目包括了電影、電視劇、游戲等多種產(chǎn)品。比如高希希導(dǎo)演的《露水紅顏》、郭敬明的《小時(shí)代3、4》、《狼圖騰》等，還有范某冰代言的社交游戲。

其中，影視劇項(xiàng)目投額為100元/份，游戲項(xiàng)目投資額為50元/份。每個(gè)項(xiàng)目每個(gè)用戶(hù)限購(gòu)2份。這意味著，即使購(gòu)買(mǎi)全部項(xiàng)目，用戶(hù)也花不了1000元。

好吧，就當(dāng)追求“玩票”的感覺(jué)了。

厄，這不就是披了“娛樂(lè)”外套，加了限購(gòu)的“余額寶”嗎?

無(wú)論如何，阿里巴巴密謀了大半年的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，總算有一個(gè)產(chǎn)品面世了，這一天大家等了很久。

去年7月，阿里巴巴挖來(lái)了騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧擔(dān)任阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)最大額度的競(jìng)業(yè)禁止訴訟。之后阿里巴巴又與PPTV卿卿我我了許久，可惜在最后關(guān)頭被蘇寧給撬了。

據(jù)說(shuō)阿里近期在跟新浪視頻談股權(quán)收購(gòu)事宜，也許很快就能見(jiàn)諸媒體。而激動(dòng)網(wǎng)一位高管許久之前就跟栗子透露，阿里巴巴委托獵頭到處開(kāi)挖視頻行業(yè)人才。

等著吧，阿里還會(huì)有其他動(dòng)作。

大數(shù)據(jù)式

可以肯定的是“娛樂(lè)寶”目前看起來(lái)像一款理財(cái)產(chǎn)品，但肯定不是為理財(cái)而生的。

如果單純?yōu)榱嘶I資，“余額寶”就夠玩了，何苦來(lái)這些彎彎繞?

劉春寧在會(huì)上多次提到了Netflix的《紙牌屋》，這款以大數(shù)據(jù)挖掘用戶(hù)需求而走紅的美劇已經(jīng)成為大家學(xué)習(xí)的榜樣。

Netflix作為世界上最大的影片租賃服務(wù)商，通過(guò)用戶(hù)行為的大數(shù)據(jù)分析得出社交網(wǎng)絡(luò)、七宗罪的導(dǎo)演Fincher非常受歡迎，而Spacey主演的片子表現(xiàn)都不錯(cuò)，外加英劇版《紙牌屋》很受歡迎，于是出品了火到不行的《紙牌屋》。

但阿里巴巴要怎么用大數(shù)據(jù)來(lái)玩娛樂(lè)呢?

阿里巴巴對(duì)于用戶(hù)喜歡什么導(dǎo)演、明星、題材可沒(méi)有數(shù)據(jù)沉淀，于是阿里巴巴采用了相反的方法，通過(guò)已有用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)項(xiàng)目的投資選項(xiàng)來(lái)判斷這些產(chǎn)品的受歡迎程度?；诎⒗锇桶湍壳俺恋淼膸變|用戶(hù)基礎(chǔ)，這個(gè)玩法是可以的。

劉春寧稱(chēng)，“娛樂(lè)寶”為“投資人”準(zhǔn)備了多種娛樂(lè)權(quán)益，譬如主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、明星簽名照、影視道具拍賣(mài)、拍攝地旅游等。如果“投資人”的呼聲足夠強(qiáng)烈，甚至可以影響到電影導(dǎo)演、演員選擇、劇情走向等。

所以說(shuō)“娛樂(lè)寶”面世的真正使命是圍繞“娛樂(lè)項(xiàng)目”與用戶(hù)產(chǎn)生深度互動(dòng)并產(chǎn)生大數(shù)據(jù)。而有了大數(shù)據(jù)的決策支撐，阿里巴巴之前在視頻、文化領(lǐng)域的布局可以迅速落地到具體產(chǎn)品。

也許在不久的將來(lái)，你可以看到阿里巴巴的自制劇。如果大家喜歡，馬云為大家拍一部專(zhuān)門(mén)講“風(fēng)清揚(yáng)”的故事，也不是不可以的。