西紅柿與奶茶事件的幕后與真相。

劉強(qiáng)東是商業(yè)領(lǐng)袖，也是個(gè)情種，自然也有七情六欲。關(guān)于他的愛情故事很多，京東名字的由來、西紅柿傳奇，最近當(dāng)紅的莫過于奶茶妹妹。企業(yè)家的私生活與行業(yè)、公司，究竟有多少關(guān)系？媒體在報(bào)道中該如何厘清公與私？

這些問題饒是有趣。今天試圖回答一二。

1、企業(yè)家私生活與行業(yè)，其實(shí)有莫大關(guān)系。

還記得土豆網(wǎng)那椿離婚案么？它直接影響了視頻產(chǎn)業(yè)的PC格局。王微先生與楊蕾女士，夫妻反目，一朝勞燕分飛，竟拖慢了土豆網(wǎng)上市步伐，娶了上海太太的香港商人古永鏘搶先上市。事后，土豆網(wǎng)投資人，今日資本徐新曾說，這是個(gè)10億美金的教訓(xùn)。今日資本損失慘重，倘若土豆搶先上市，或許被整合的會(huì)是優(yōu)酷。當(dāng)然，歷史不能假設(shè)，有遺憾才有傳奇。

還記得，真功夫禍起蕭墻么？若不是夫妻反目，同床異夢，如今蔡達(dá)標(biāo)或許也不會(huì)身陷囹圄。

企業(yè)家的私生活，對于企業(yè)發(fā)展很重要，甚至?xí)绊懙疆a(chǎn)業(yè)格局。古希臘傳奇中有特洛伊，中國歷史有吳三桂“沖冠一怒為紅顏”，而英國也有愛德華八世，愛美人不愛江山。紅顏、權(quán)謀、金錢，從來都是交織在一起，這就是歷史。

土豆網(wǎng)、真功夫、京東都有個(gè)共同投資人：今日資本。世事如棋，無巧不成書。

2、劉強(qiáng)東與奶茶妹妹，戀愛本是好事，京東棋差一招，好事變壞事。

還記得劉強(qiáng)東與西紅柿門么？后宮爭寵的故事，最終以西紅柿門的形式曝光后，京東公關(guān)上采取了積極策略，引導(dǎo)，并順帶炒作了一把京東生鮮。配合的潛臺(tái)詞是，兩個(gè)西紅柿，男未婚，單身，女未嫁，也單身，正常男女朋友交往。于是乎，公眾欣然八卦之余，不忘祝福兩人。更有人將這解讀成京東為了生鮮的炒作。

這場公關(guān)危機(jī)，順勢而為，問題自然迎刃而解。

這一次，奶茶風(fēng)波，京東公關(guān)卻是兵行險(xiǎn)招，再?zèng)]有任何證據(jù)支持的情況下，將奶茶風(fēng)波推給了競爭對手，聲稱阿里是始作俑者，與此同時(shí)，奶茶妹妹與劉強(qiáng)東均否認(rèn)了緋聞，辟謠稱假。

正是京東、劉強(qiáng)東推諉給阿里、馬云的當(dāng)天，阿里公關(guān)集體回應(yīng)，稱沒有功夫搭理劉強(qiáng)東的私生活，下午，以62億港元收購文化中國——那時(shí)候，阿里可以傲嬌地回應(yīng)京東，優(yōu)雅打臉，說：今天我們要買公司，沒有興趣關(guān)心劉強(qiáng)東先生究竟與哪位女士好，這是京東投資人與董事們該關(guān)心的事。

今天，微博網(wǎng)友曝光了劉強(qiáng)東在美國與奶茶妹妹的相片。這一次，可視為對京東、劉強(qiáng)東以及京東公關(guān)的再次打臉——前不久的矢口否認(rèn)，大義凜然，最終被證明是公然撒謊，愚弄媒體與公眾。

回看正常風(fēng)波，劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的緋聞，本來是私事，可以選擇太多恰當(dāng)方式應(yīng)付——或保持沉默，不予評(píng)論，或大方承認(rèn)，賣萌求祝福。遺憾的是，京東、劉強(qiáng)東選擇了辟謠，并且為了制造京東品牌，將責(zé)任推諉給了競爭對手。這便會(huì)讓大眾認(rèn)為，公德有虧，撒謊成性。

企業(yè)家撒謊，說大話，在互聯(lián)網(wǎng)上略見不鮮，即便是劉強(qiáng)東曾經(jīng)的8·15電商大戰(zhàn)，也被記者們贈(zèng)予了“金噴壺獎(jiǎng)”。當(dāng)然，或許劉強(qiáng)東并不在意這些，他也曾在2013年底的時(shí)候說，2015年前京東不會(huì)上市，而除夕夜卻向SEC遞交了上市申請。

斯大林曾說，勝利者不受審判，公眾只會(huì)以成敗論英雄，從不以是否撒謊來論英雄。這也是企業(yè)家們愛撒謊的緣由。

3、每個(gè)緋聞背后都有利益訴求

每個(gè)緋聞背后都有利益訴求，公關(guān)、輿論背后，是利益與情緒的集合。

所謂，風(fēng)起于青萍之末，奶茶妹妹與劉強(qiáng)東戀情曝光也好，之前的西紅柿門的曝光也好，幕后都有利益推動(dòng)。只不過，西紅柿門是后宮宮廷斗法，這一次，更像是資本市場的博弈。

從奶茶妹妹與劉強(qiáng)東戀情的曝光路徑與節(jié)點(diǎn)來看，都是兩個(gè)有趣的節(jié)點(diǎn)：最開始曝光，是騰訊放棄騰訊電商，入股京東，再次引爆，則是京東IPO前的路演時(shí)分。其實(shí)目的只有一個(gè)，打壓京東股價(jià)。2013年，沙特王子基金入股京東時(shí)，京東估值為80億美元，騰訊入股京東后，京東在SEC提交的報(bào)告中，給資本市場建議自己的估值是157億美元。

這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)始人的緋聞曝光，私生活事件倒是可以讓資本市場有砍價(jià)的余地。

業(yè)內(nèi)小道消息稱，京東IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)預(yù)算便是千萬級(jí)。木秀于林，風(fēng)必摧之，各企業(yè)IPO時(shí)，也是各類新聞爆料的時(shí)刻，這的確是敏感時(shí)期。

劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的戀情，從哥大開始，這一次再度曝光還是在哥大。其實(shí)，今年京東年會(huì)上，劉強(qiáng)東便邀請了奶茶妹妹前去觀摩，接近劉強(qiáng)東的人士透露，春節(jié)期間劉強(qiáng)東也帶著奶茶妹妹這位江蘇老鄉(xiāng)，回了駱馬湖。與親戚拜年時(shí)，劉強(qiáng)東還談到騰訊入股京東，京東整合騰訊電商的事情。富貴不還鄉(xiāng)，如錦衣夜行。

對了，順便說個(gè)事，劉強(qiáng)東是宿遷人，西楚霸王項(xiàng)羽的老鄉(xiāng)。