相比去年9月阿里全面推廣來(lái)往時(shí)相比，馬云不久前的表態(tài)預(yù)示來(lái)往將繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)功；從宣傳力度來(lái)看，阿里戰(zhàn)略重心在向O2O偏轉(zhuǎn)，而這對(duì)于易信來(lái)講無(wú)異于一件大好事。

來(lái)往攻勢(shì)減弱 虛晃一槍坑了易信

去年8月，網(wǎng)易與電信成立合資公司推出易信，欲在移動(dòng)IM市場(chǎng)挑戰(zhàn)微信，一時(shí)間易信成為撼動(dòng)微信的存在?？烧l(shuí)承想，在易信問(wèn)世一個(gè)月后，阿里重磅推出經(jīng)過(guò)重新包裝的來(lái)往，并幾近全力大事推廣，瞬間搶走了易信的風(fēng)頭，分散了媒體的注意力。

來(lái)往的出現(xiàn)打亂了易信的發(fā)展節(jié)奏，讓其一時(shí)間有些措手不及，反倒是微信撿到了便宜，來(lái)往成功的分散了媒體將注意力，讓易信緊盯微信宣傳的公關(guān)策略失效了。

但時(shí)隔不到半年時(shí)間，來(lái)往的攻勢(shì)開(kāi)始減弱。在移動(dòng)IM市場(chǎng)，阿里手中的牌有限，現(xiàn)在能出的大牌基本出完了，但來(lái)往未能對(duì)微信造成實(shí)質(zhì)影響，接下來(lái)與其繼續(xù)毫無(wú)進(jìn)展的死磕，還不如讓來(lái)往順其自然的發(fā)展，自身可以通過(guò)投資其他移動(dòng)IM應(yīng)用來(lái)壯大整體的移動(dòng)IM格局，最后有可能的話再去進(jìn)行深度整合。

阿里雖然有錢，但缺少易信背后電信的資源，電信的資源不是阿里用錢就能買到的，但有錢卻可以投資其他移動(dòng)IM，所以阿里選擇了幾手并進(jìn)的策略，緩沖來(lái)往，投資陌陌、Tango，然后再反攻移動(dòng)IM市場(chǎng)。

阿里改變策略，來(lái)往減弱對(duì)微信的攻勢(shì)，易信借機(jī)上位，成為國(guó)內(nèi)唯一有機(jī)會(huì)與微信抗衡的產(chǎn)品。這是自打易信問(wèn)世時(shí)，網(wǎng)易與電信就想要的結(jié)果，但因?yàn)閬?lái)往的意外出現(xiàn)，讓易信的發(fā)展進(jìn)度至少被拖慢半年，而這半年時(shí)間微信已經(jīng)進(jìn)一步壯大了。

通話是移動(dòng)IM下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn) 易信或迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇

微信的出現(xiàn)是為革命掉短信，如今成果已經(jīng)顯現(xiàn)，甚至還影響到運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收，中國(guó)移動(dòng)已于去年出現(xiàn)收益下滑的情況。在上一輪競(jìng)爭(zhēng)中，微信領(lǐng)銜的移動(dòng)IM如摧枯拉朽般，革了短信的命，幾乎沒(méi)有遇到任何阻力。如今，下一輪有關(guān)移動(dòng)通話領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也即將上演。

目前，國(guó)內(nèi)外主流移動(dòng)IM都在試圖增加通話功能，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，移動(dòng)IM將逐步侵占移動(dòng)電話份額——就像曾經(jīng)逐步侵占短信份額那樣。可以說(shuō)，通話功能必將是移動(dòng)IM市場(chǎng)下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

國(guó)外，WhatsApp、Line等移動(dòng)IM都在上馬通話功能。在國(guó)內(nèi)，受限于政策因素，網(wǎng)絡(luò)電話暫不被允許，但手Q和易信仍在努力的試探著政策底線，試圖尋找機(jī)會(huì)，等待政策解禁時(shí)出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

尤其是易信，具備中國(guó)電信的運(yùn)營(yíng)商背景，一旦約束放寬，將憑借其背景資源獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。易信能夠第一時(shí)間掌握相關(guān)政策的變動(dòng)，可以提前做好市場(chǎng)準(zhǔn)備，電信具備的優(yōu)勢(shì)可讓易信在移動(dòng)IM語(yǔ)音通話市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如魚(yú)得水。實(shí)際上，易信已經(jīng)提供了短信發(fā)送、電話留言、國(guó)際電話撥打等功能，支持網(wǎng)絡(luò)電話只是時(shí)間的問(wèn)題了。

在這個(gè)層面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，微信體量過(guò)于龐大，以致運(yùn)營(yíng)商對(duì)其心存芥蒂，微信要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電話功能，免不了要與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行一番激烈的博弈碰撞。而這正是易信難得的彎道超車的機(jī)會(huì)。

易信：堅(jiān)持著 努力著 等待著

易信的市場(chǎng)地位不及微信，公關(guān)宣傳能力也不急來(lái)往，但易信一直堅(jiān)持著，如今終于堅(jiān)守到了來(lái)往“退出”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的好消息。阿里在移動(dòng)IM市場(chǎng)有玩票的資本，但對(duì)網(wǎng)易和電信來(lái)講，已經(jīng)在移動(dòng)IM市場(chǎng)梭哈了，阿里可以緩沖，但易信真已到輸不起的境地。

在堅(jiān)持著的同時(shí)，易信也一直努力著。我們能看到，為擺脫微信龐大身影的籠罩，易信一直在調(diào)整方向，尋找機(jī)會(huì)。在過(guò)去的半年時(shí)間里，易信為自己設(shè)定了年輕化的定位，以與微信的大眾形象形成區(qū)分，并且還為自己設(shè)計(jì)了活潑的品牌形象博取年輕用戶歡心，同時(shí)，還采取提供海量的趣味貼圖，邀請(qǐng)明星入駐等舉措。

電信和網(wǎng)易始終不斷的在向易信加碼，電信旗下門店、廣告等推廣資源、網(wǎng)易旗下多產(chǎn)品線互通推廣資源等都在不停的宣傳易信。近期，易信還即將上線游戲平臺(tái)，將結(jié)合精品手游激活易信用戶，全民娛樂(lè)時(shí)代，游戲的作用不可忽視，尤其游戲與社交之間的相互促進(jìn)產(chǎn)生的功效威力十足。

微信先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，易信錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)間窗口，所以在產(chǎn)品、品牌、資源等方面需要一步步積累，同時(shí)還得等待行業(yè)變革帶來(lái)的新的市場(chǎng)機(jī)遇，或許即將到來(lái)的語(yǔ)音通話市場(chǎng)已成易信鎖定的囊中之物了。

小結(jié)

易信沒(méi)能趕上前一輪最佳的市場(chǎng)契機(jī)，錯(cuò)失爆發(fā)式發(fā)展的機(jī)會(huì)，但堅(jiān)持活下去總會(huì)有希望，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電話市場(chǎng)還真能讓易信翻身也說(shuō)不定。

本文系作者：王利陽(yáng)（信公號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接