當別人還在圍觀”殺人案“時，你已經(jīng)可以在閱讀”殺人“背后的心理學(xué)原理后輸出見解，那你就在內(nèi)容的獲取上走在了別人的前面。

?01?

有幸收到微信讀書的內(nèi)測邀請，于是下載內(nèi)測版本把玩了一番，體驗后深感微信在內(nèi)容方面的布局已經(jīng)越來越下沉，不再是閉著眼讓算法“分發(fā)、分發(fā)、分發(fā)”了。

微信讀書新版本增加了“想法推薦”和“猜你喜歡”兩個功能。從這兩個功能的增加來看，微信讀書已經(jīng)積累了足夠多的用戶閱讀行為數(shù)據(jù)。這些閱讀行為數(shù)據(jù)不再僅僅是表層的消遣式?jīng)_動閱讀，而是圍繞用戶的輸入和輸出做了更深層次的匹配，這些數(shù)據(jù)對于用戶的知識增長來說更有價值。

這些是百度、阿里和今日頭條目前還沒有的。

從上個版本開始，微信讀書就已經(jīng)通過關(guān)聯(lián)公眾號文章，聯(lián)接了用戶閱讀的輸入和輸出行為。

讀《三體》的時候?qū)戇^幾個想法，不巧得到其他讀者的認可。在寫下當時的想法時就曾想：如果能有更好的撰寫排版功能，可能會有更多更深入的思考輸出。這個“想法”在新版本竟然實現(xiàn)了：

新版本的讀書“想法”可以添加標題，同時有了基本的排版功能。這讓“想法”可以更豐滿。

在“深度”內(nèi)容的分發(fā)方面，新版本的微信讀書基于用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)，添加了“想法推薦”和“猜你喜歡”功能。

從推薦的內(nèi)容看，與我個人的閱讀習慣非常相符，有兩本書竟是我準備即將閱讀的，而這兩本書我并沒有在微信讀書的書城搜索過！

除了內(nèi)容的推薦，微信讀書也為用戶開放了內(nèi)容的輸出出口。從添加了FM42.3電臺開始，微信讀書就已經(jīng)為用戶開啟了參與到“知識付費”的大門。

用戶可以選擇當“主播”，閱讀精選想法或自己的讀書心得，發(fā)布后可以上架到書城供其他用戶收聽。像知識付費產(chǎn)品一樣，你可以申請成為專欄主播，發(fā)布免費或付費的語音內(nèi)容。

這一功能可能開啟“全民知識付費”的新紀元，就像2012年的公眾號一樣。而這次，不再是簡單的“人人都是自媒體”了，它以書作為載體，是更精進的內(nèi)容。

?02?

或許未來內(nèi)容行業(yè)會劃分為明顯的兩個陣營：讀書的和不讀書的。

最近刷屏的爆款文章，每一篇的作者都有深厚的文字功底。與蹭熱點的10W+不同，讀者轉(zhuǎn)發(fā)這些爆文是發(fā)自心底的共鳴。對讀者內(nèi)心的洞察，與大量的閱讀有著密不可分的關(guān)系。

《在北京，有2000萬在假裝生活》文章的創(chuàng)作者張五毛在談到怎么做好公眾號時說：

新媒體是個新行當，每個人成功的路子都不一樣，看課程會有點用，會少走彎路。但從根本上說，要想做得非常好，還得摸索一條適合自己的路。

新媒體有很多工種，包括數(shù)據(jù)運營、內(nèi)容生產(chǎn)以及商務(wù)開發(fā)。其中內(nèi)容生產(chǎn)是最核心的一環(huán)，而這一環(huán)又是特別個性化的一環(huán)。每個頭部大號的成長路徑其實都是不可復(fù)制的。網(wǎng)上有些關(guān)于寫文章的技巧，都只是技術(shù)層面的東西，比如如何做一個好標題，學(xué)會了確實會有點效果，但長遠看，標題黨肯定不是生存之道。

沒有哪個帳號僅僅依靠標題黨就能成功，還得靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“讀書更有用”這件事被越來越多的人接受，從地鐵里通勤的人就可以看出，讀書的人越來越多。像消費升級一樣，人們對于知識的要求也越來越高，那些只能消磨時間不能解決焦慮的碎片式“道理”已經(jīng)不能滿足需求了，哪怕是一本爛透的“暢銷書”也是作者經(jīng)過長時間打磨、通過體系的梳理產(chǎn)出的，與那些表情包占了一半的文章相比，能讓人更充實。

僅輸入是不能滿足需求的，越多的積累就越需要輸出來“發(fā)泄”，微信讀書從最早僅展示給好友的“想法短評”到現(xiàn)在編輯推薦的“想法長文”，給輸出做了很好的優(yōu)化，讓閱讀后的輸出成為一件幸福的事情。

?03?

內(nèi)容的定義很寬泛，目前的定義里包含了太多的娛樂：除了微博以明星的為主的八卦外，今日頭條的獵奇、各種短視頻網(wǎng)站的“吐槽”或生活記錄更多是為用戶提供了消遣時間的載體。這些內(nèi)容只會加重用戶的焦慮，至少對于生活在一線城市夾縫里的我們是這樣的。不管碎片化的知識，還是體系化的書籍，用戶尋找的是一種“有所得”的充實感，從用戶對知乎內(nèi)容“段子化”轉(zhuǎn)變的吐槽就可以看出。

用戶之所以不停的卸載、安裝微博，不停的打開、關(guān)閉朋友圈，就是因為他們不斷的在浪費時間的內(nèi)疚和不閱讀的焦慮之間來回轉(zhuǎn)變。有價值的內(nèi)容太少了，那些驚悚、吸睛的標題總是讓用戶無法自拔的陷入其中，但閱讀之后的空虛感又讓人忙不迭的逃離。

這種糾結(jié)恰恰說明了微信讀書在內(nèi)容方面布局的準確性，更偉大的是微信讀書在解決焦慮的同時增加了社交元素，除了傳播以外，那種“焦慮被釋放”的快感需要通過社交來分享。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定會占據(jù)越來越重要的地位，讀好書、閱好文才是解決馬洛斯需求頂層“自我超越”的唯一途徑。在這個高速發(fā)展的時代，這個需求將很快成為基本需求，等到那時候再靠幾億幾億的補貼催生已經(jīng)來不及了。

今天這小小3條街的距離，可能明天就可能變成3光年了。

作者：野蠻人諾基亞，公眾號：喜新（ID：noyanjiu）

本文由 @野蠻人諾基亞?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議