昨晚微信服務(wù)號推出每月（自然月）發(fā)送4次的權(quán)限，我看到很多人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)此消息，但是都沒有深度解析到這4次群發(fā)到底是怎么回事兒，今天我把昨晚在公號發(fā)的文章再次發(fā)到百家，讓還不明白的同學(xué)們了解下！

今天微信對服務(wù)號的群發(fā)權(quán)限做了全新的調(diào)整，由之前的每月（自然月）群發(fā)1次改為每月（自然月）4次，具體規(guī)則如下：

具體調(diào)整：

1、為了增強(qiáng)和提升微信公眾帳號的服務(wù)能力，所有服務(wù)號的群發(fā)次數(shù)由原來的每月1次改為每月（自然月）4次。

2、此外對已微信認(rèn)證的服務(wù)號，開放公眾平臺高級群發(fā)接口，開發(fā)者可以通過高級群發(fā)接口實(shí)現(xiàn)更靈活的群發(fā)。這種定向化、智能化的服務(wù)能力將更加能滿足細(xì)分用戶的需求。

高級群發(fā)接口說明：

在公眾平臺網(wǎng)站上，為訂閱號提供了每天一條的群發(fā)權(quán)限，為服務(wù)號提供每月（自然月）4條的群發(fā)權(quán)限。而對于某些具備開發(fā)能力的公眾號運(yùn)營者，可以通過新增的高級群發(fā)接口，實(shí)現(xiàn)更靈活的群發(fā)能力。

請注意：

1、高級群發(fā)接口暫時(shí)僅提供給已微信認(rèn)證的服務(wù)號

2、不同于在公眾平臺網(wǎng)站上群發(fā)，開發(fā)者每日可使用分組群發(fā)或OpenID列表群發(fā)，但每個(gè)用戶每個(gè)月最多只能接收同個(gè)公眾號的4條群發(fā)消息。

3、使用接口群發(fā)，并不會影響公眾平臺網(wǎng)站上的群發(fā)次數(shù)，也就是說，接口群發(fā)次數(shù)和網(wǎng)站群發(fā)次數(shù)是分開計(jì)算的。但用戶每月只能接收4條的限制仍生效，多于4條之后的群發(fā)將對該用戶發(fā)送失敗。

這段文字初看起來，可能有點(diǎn)難以理解，我來簡單解釋下：

1、每月（自然月）群發(fā)4次的權(quán)限，主要限制是在用戶接收群發(fā)消息的次數(shù)，而不是公號的群發(fā)次數(shù)。其衡量標(biāo)準(zhǔn)是以每個(gè)用戶每月最多只能接受同個(gè)公眾號的4條群發(fā)消息作為標(biāo)準(zhǔn)，而公眾號可以借助開發(fā)模式每天都可群發(fā)多次，但無論你怎么群發(fā)，每個(gè)用戶每個(gè)月最多接收你4條群發(fā)消息，其他的群發(fā)將會失敗！

2、OpenID列表：OpenID是加密后的微信號（由數(shù)字+大小寫字母組合成的一組復(fù)雜字符串），每個(gè)用戶對每個(gè)公眾號的OpenID是唯一的。關(guān)注者列表由一串OpenID組成，一次拉取調(diào)用最多拉取10000個(gè)關(guān)注者的OpenID，可以通過多次拉取的方式來滿足需求。通過OpenID分組的方式，要比人工在后臺手工分組更加靈活、及時(shí)、精準(zhǔn)、高效。

記得微信公眾號剛推出服務(wù)號的時(shí)候，就有人問我是否要選擇/升級為服務(wù)號，我?guī)缀醵紕窀嫠麄兦f千萬要謹(jǐn)慎，如果1是你的號不是基于用戶對你的強(qiáng)需求，2是一定要服務(wù)號的高級接口才可以完成開發(fā)，3是有其他方式來引導(dǎo)粉絲關(guān)注，千萬不要選擇服務(wù)號。當(dāng)然，也有人不聽我的話，追悔莫及為時(shí)已晚。一是因?yàn)槲⑿殴娞柕膹?qiáng)達(dá)到、強(qiáng)提醒的功能，讓用戶養(yǎng)成了被動(dòng)發(fā)現(xiàn)和閱讀的習(xí)慣，如每月（自然月）群發(fā)一次，很容易被用戶遺忘；二是用戶關(guān)注的賬號和好友越來越多，而服務(wù)號與普通好友的對話頁在一起，很容易淹沒在茫茫對話之中；三是大部分公號的粉絲來自于朋友圈，現(xiàn)在一個(gè)月只能群發(fā)一次，很多開發(fā)能力和活動(dòng)策劃能力弱的賬號幾乎失去了新粉絲的來源。

后來服務(wù)號為了在對話列表里能多提示用戶，新增了一個(gè)功能，只要用戶打開某個(gè)服務(wù)號，就算不做任何操作，都會排在對話列表的第一個(gè)，雖然這個(gè)做法對服務(wù)號有一定的好處，但是也沒有這次增加群發(fā)次數(shù)，更能達(dá)到提醒用戶、增強(qiáng)活躍度、提升服務(wù)能力的目的。

更精準(zhǔn)、靈活、個(gè)性的群發(fā)，全面提升服務(wù)能力，經(jīng)過這次調(diào)整，經(jīng)過認(rèn)證的服務(wù)號不但可以通過微信公眾平臺自身群發(fā)4次，還可以在開發(fā)模式通過獲取OpenID列表的方式，精準(zhǔn)、靈活、個(gè)性化的群發(fā)給滿足條件的用戶，不會打擾到無關(guān)的用戶，讓每一次群發(fā)的價(jià)值最大化。這也就是我常說的，與其打動(dòng)1w個(gè)與你無關(guān)的人，不如深深打動(dòng)一個(gè)和你息息相關(guān)的人。（如果企業(yè)自己沒有開發(fā)能力，可以選擇專業(yè)的第三方開發(fā)公司，比如點(diǎn)點(diǎn)客：http://www.dodoca.com/）

企業(yè)需合理利用群發(fā)權(quán)限，我一直在倡導(dǎo)做微信要忘記營銷、忘記急功近利，只有把用戶真正的服務(wù)好才是王道。這次微信增加服務(wù)號的群發(fā)次數(shù)，并不是縱容營銷行為，對于商家而言，應(yīng)該是權(quán)利越大責(zé)任越大，需謹(jǐn)慎、認(rèn)真、用心對待每月多出來的來之不易的3次群發(fā)。隨著用戶對公眾號群發(fā)行為習(xí)慣的培養(yǎng)，他們對企業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營的要求越來越高，如企業(yè)濫用群發(fā)權(quán)限，用戶不堪其擾，企業(yè)必然自嘗退訂惡果。

微信一直在打擊各種惡意營銷行為，近日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》也表明了微信方面的態(tài)度，該規(guī)范明確表示對垃圾和不良信息的禁止，同時(shí)鼓勵(lì)向用戶傳送符合需求的有效資訊和信息，而不是濫發(fā)垃圾信息！

同時(shí)微信也在不斷開放新的接口和權(quán)限提升服務(wù)能力，除了此次增加群發(fā)次數(shù)的權(quán)限，還有最近出來的支付接口，完成了微信公眾號內(nèi)的交易閉環(huán)。我相信大家只要跟著微信開放的腳步，一步一個(gè)腳印、踏踏實(shí)實(shí)的走下去，而不是歪門邪道、急功近利，必然能一起創(chuàng)造輝煌！