沒(méi)有價(jià)值的地方，就沒(méi)有風(fēng)云，“大V”之所以受人關(guān)注，就在于其價(jià)值之大。

最近一次“大V”這個(gè)詞被集中討論是因?yàn)榻袢疹^條挖人事件。

從知乎挖走300個(gè)大V這樣的舉動(dòng)很容易激發(fā)群眾的興趣，畢竟1萬(wàn)塊錢一個(gè)月的“薪資”和大家收入差不多，有點(diǎn)對(duì)不起大V這個(gè)稱號(hào)。

其實(shí)，今日頭條這次算是背鍋了，因?yàn)榧幢闼蝗ブ跬?，大V們也差不多該走了。

四年大限已到，大V又要開(kāi)始“遷徙”了。

翻翻近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每一個(gè)全民級(jí)別產(chǎn)品的興衰都少不了大V的身影。巧合的是，這些產(chǎn)品的興衰周期都是的四年。

伴隨這“四年一輪回”的宿命，大V們也不斷從一個(gè)產(chǎn)品“遷徙”到另一個(gè)產(chǎn)品，從沒(méi)停下“攪弄風(fēng)云”的腳步。

大V這個(gè)概念被廣為人知是從微博的認(rèn)證加V開(kāi)始的，但在這之前，大V們就已經(jīng)存在了。1982年，《半月刊》雜志開(kāi)辟了第一個(gè)個(gè)人專欄，當(dāng)時(shí)的名字比較“土”，叫“廣告知識(shí)”。這個(gè)專欄的作家叫唐忠樸，算是第一個(gè)大V。

傳統(tǒng)媒體的大V們都比較“戀家”，少有四處“遷徙”的喜好?；ヂ?lián)網(wǎng)的“大V”就不太一樣了，沒(méi)有“風(fēng)云”的地方是沒(méi)有“攪弄”價(jià)值的。

我們今天梳理一下近幾年大V們的遷徙史。

?01??瞻仰“名人”時(shí)代——博客

2004-2005年，以搜狐網(wǎng)、和訊網(wǎng)、TOM網(wǎng)等為首的門戶網(wǎng)站開(kāi)辟博客頻道，2005年新浪拼命推廣“名人”博客，以名人為核心的群聚效應(yīng)促使中國(guó)博客發(fā)展進(jìn)入一個(gè)快速軌道。 “名人”開(kāi)通博客，變得像開(kāi)通雜志專欄一樣重要，不開(kāi)通就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，可能會(huì)退化成一個(gè)“人名”。

名人繁華了博客，博客也成就了人名。

火極一時(shí)的博客引來(lái)了大批野生“名人”入駐，有的寫修仙小說(shuō)，有的寫股市評(píng)論，有的扒明星“趣事”，有的開(kāi)伙做飯……

野生“名人”越來(lái)越多，顯得官方“名人”就不那么出名了。2008年7月3日螞蟻網(wǎng)的創(chuàng)始人麥田發(fā)表了一篇博文，題目為《博客已經(jīng)過(guò)時(shí)了》，并同時(shí)表明要正式考慮關(guān)閉博客，轉(zhuǎn)移向SNS類型的網(wǎng)站。雖然不能僅憑這篇博客就給這個(gè)時(shí)代判死刑，但博客展現(xiàn)出的商業(yè)化困難、用戶僵尸化和社交互動(dòng)能力不足等問(wèn)題已經(jīng)不能滿足那個(gè)時(shí)代的用戶需求。

這個(gè)時(shí)候，微博出現(xiàn)了。

?02??圍觀“大V”時(shí)代——微博

2009年8月，新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站相繼推出微博服務(wù)，其中以新浪名人微博為首，通過(guò)內(nèi)部邀請(qǐng)、名人認(rèn)證等營(yíng)銷模式，成功地使得微博進(jìn)入了更多人的生活。很快，微博超越博客，成為互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)民社交和情感思維表達(dá)的最重要的平臺(tái)之一。

微博內(nèi)容精簡(jiǎn)，更符合用戶碎片化的信息需求。相比博客增加的“轉(zhuǎn)評(píng)贊”功能，使得“名人”們的真知灼見(jiàn)更容易被傳播。邀請(qǐng)和認(rèn)證機(jī)制又滿足了官方“名人”們被認(rèn)可的虛榮心，不再擔(dān)心被野生“名人”占了鵲巢，于是紛紛“遷徙”到微博中，開(kāi)啟了粉絲圍觀大V的時(shí)代。

平臺(tái)不是慈善中心，要養(yǎng)家糊口的。變現(xiàn)壓力讓微博忍不住放松了認(rèn)證要求：某寶幾塊錢就可以認(rèn)證橙V，會(huì)PS的甚至自己隨便整整就能認(rèn)證。同時(shí)，微博還不斷給普通“民眾”賦權(quán)，這就反向弱化了大V們的話語(yǔ)權(quán)。

除此以外，漲粉、營(yíng)銷號(hào)這些聞著微博流量香味趕來(lái)的“蒼蠅們”也在不斷污染微博的環(huán)境。不巧的是，有幾個(gè)大V還出了一點(diǎn)點(diǎn)事，被全網(wǎng)封殺，然后還去坐了個(gè)牢。

慢慢的，圍觀大V時(shí)代就這么走向了尾聲。

這大概也到了2013年。

?03??“體驗(yàn)”大V時(shí)代——知乎

2010年12月知乎上線，那時(shí)候還是邀請(qǐng)注冊(cè)制，也就是沒(méi)有個(gè)頭臉的人是只能看不能說(shuō)的。在當(dāng)時(shí)那個(gè)崇尚UGC的時(shí)代，不讓用戶進(jìn)場(chǎng)的產(chǎn)品就像“禁品”一樣具有吸引力。不管什么人，逮個(gè)機(jī)會(huì)就削尖了腦袋往里鉆。但有限用戶的流量產(chǎn)能是沒(méi)法入大V們的法眼的，除了“托朋友關(guān)系”注冊(cè)個(gè)賬號(hào)彰顯一下身份以外，知乎在大V圈子里并沒(méi)有展現(xiàn)出太大的吸引力。

真正讓大V刮目是到了2013年。

2013年3月知乎向公眾開(kāi)放注冊(cè)，用戶量從40萬(wàn)在不到一年的時(shí)間就增長(zhǎng)至400萬(wàn)！恰逢微博“不景氣”又“V心惶惶”，大V們便開(kāi)始了第二次遷徙……

2013年-2015年，是知乎茁壯成長(zhǎng)的幾年。這幾年里，大V們產(chǎn)出了大量的干貨，知乎大V成為“知識(shí)”的代名詞。“如何看待XXXX”、“XXXX是什么體驗(yàn)”成了提問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)格式，動(dòng)輒上千贊的干貨產(chǎn)出差點(diǎn)顛覆了百度，成為用戶搜攻略、找答案的第一選擇。

但是，知乎仍舊沒(méi)能擺脫“四年一輪回”的宿命。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，知乎開(kāi)始不斷的冒出偽大V：這些人沒(méi)有產(chǎn)出干貨，靠著“我小時(shí)”、“我有一個(gè)同學(xué)”、“哈哈哈哈哈哈，這個(gè)我必須答一下”等七拼八湊了的“段子人生”，粉絲量暴漲，一夜趕超大V，奪取了知乎的話語(yǔ)權(quán)。

身份尊貴的大V們?cè)鯐?huì)跟他們一般見(jiàn)識(shí)，一聲嘆息后“匿了”。

?04??耕種一畝三分地時(shí)代——朋友圈

后來(lái)，大V消失了么？

沒(méi)有，只是去了我們看不見(jiàn)的地方。

攪弄風(fēng)云的大V們從沒(méi)放下他們手中的筆（鍵盤）：博客關(guān)了有微博，微博亂了有知乎，知乎匿了還有朋友圈。在那個(gè)只有朋友的一畝三分地里，他們依舊不斷地輸出著自己的真知，只是這次我們沒(méi)有機(jī)會(huì)瞻仰、圍觀或者體驗(yàn)了。

下一個(gè)四年會(huì)是悟空問(wèn)答么？

我不認(rèn)為，一個(gè)繁榮了四年的平臺(tái)，怎么會(huì)受到“輪回”的親睞，再次走向繁華。

或許，如果有一款產(chǎn)品能敲開(kāi)大V們朋友圈的大門，讓我們走進(jìn)他們的一畝三分地，那有可能成為下一個(gè)大V們遷徙的目的地。

畢竟，這在采集技術(shù)上已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)了。

趕緊開(kāi)啟下一個(gè)輪回吧，不然用戶該焦慮了。

作者：野蠻人諾基亞，公眾號(hào)：喜新（ID：noyanjiu）

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