以騰訊微視，新浪秒拍為代表的短視頻應(yīng)用已出現(xiàn)將近一年時(shí)間，誰也沒能攪動(dòng)一池春水。美拍上線，短短幾天就穩(wěn)坐app?store免費(fèi)榜榜首，讓人仿佛嗅到短視頻的一絲春意。但三貓覺得，美拍的出現(xiàn)很難改變目前短視頻的格局，很可能虛火一把后，又恢復(fù)沉寂。

微博的下一個(gè)時(shí)代是什么，互聯(lián)網(wǎng)大牛告訴我們，會(huì)有短視頻。隨著4G的普及，圖片文字都將式微，短視頻將崛起。騰訊微視、新浪秒拍早早布局，借微信、微博入口向用戶傳達(dá)，該用手機(jī)拍個(gè)片啦。

與國外市場不同，拍攝這件事到國內(nèi)就變得不那么好玩。中國的含蓄文化下，人們普遍害羞，對于女人還有重要的一點(diǎn)——?jiǎng)傆妹缊D秀秀、美人相機(jī)把自己變漂亮，怎么能在短視頻里破功？

用戶自動(dòng)拍攝短視頻的意愿很低，互聯(lián)網(wǎng)大牛騰訊、新浪認(rèn)為要對中國用戶做教育，一要降低用戶的入門門檻，產(chǎn)品幾次變革都在解決用戶上傳速度及流量問題，甚至在一些區(qū)域推出流量補(bǔ)貼包，使用產(chǎn)品流量免費(fèi)。效果就是一段時(shí)間里，我們經(jīng)常在朋友圈看到幾則無內(nèi)容+渣畫質(zhì)的視頻，即使這些平臺不斷強(qiáng)調(diào)，這樣一個(gè)視頻多么生動(dòng)活潑，其流量低到與幾張圖片差不多，但三貓寧愿選擇一張美美的照片，也不愿選一段作死的視頻。

大牛們認(rèn)為解決了流量問題，接下來要調(diào)動(dòng)用戶的主動(dòng)性，教他們怎么玩。微視初期，穿墻術(shù)、變魔術(shù)等利用視頻延時(shí)功能取得各種特效的玩法的確吸引了一小撮用戶的關(guān)注，但這種關(guān)注馬上隨著興趣曲線的衰落無疾而終。創(chuàng)意、拍攝、配樂、后期需要一定的技術(shù)，并不是人人都可以參與進(jìn)來。肯定有人說，為什么vine就火了呢？我們再繞回害羞的中國人身上，你讓被應(yīng)試教育殘害了那么多年的小伙伴，一夜之間全變成創(chuàng)意達(dá)人，這不是鬧呢嘛？

大牛們認(rèn)為好吧，你們不參與，我們找人來帶你們玩，榜樣力量趕緊豎起來，于是紛紛邀請各路明星入駐，秒拍女王鄧紫棋火爆一時(shí)，都在企圖復(fù)制微博女王姚晨的成功。不想路子越走越偏，短視頻變“主動(dòng)拍”為“被動(dòng)看”，成為明星和拍客達(dá)人的小圈子，本來應(yīng)該是用戶用來記錄分享自己的工具，變成了只供觀看的迷你視頻網(wǎng)站。

微視改版后主推的概念是：在微視你可以是觀眾，在微視你可以是導(dǎo)演。將觀看有趣的視頻提到了第一位置，眾多明星私密生活視頻，數(shù)百位達(dá)人、創(chuàng)意、搞笑、美女、萌寵、美食、旅游應(yīng)有盡有。乍看微視一片繁榮內(nèi)容，但用戶都在觀看內(nèi)容而不是產(chǎn)出內(nèi)容。秒拍也強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享。此時(shí)，時(shí)長又成為一個(gè)悖論，到底短視頻更濃縮，還是長視頻更完整更精彩？我們看到微視延展出了長視頻功能來作為補(bǔ)充，將“看”的功能更完善。

騰訊、新浪的媒體思維也讓它們在短視頻領(lǐng)域越走越傷，首先短視頻是每一個(gè)用戶用來拍攝分享自己的，每一個(gè)用戶都應(yīng)該是產(chǎn)出者，但隨著騰訊和新浪的布局，新浪更希望凸顯秒拍在社會(huì)層面的媒體價(jià)值，從秒拍的新聞中不難分析出，其對媒體屬性的渴求。

秒拍創(chuàng)始人韓坤認(rèn)為：“通過與新浪、央視的各種合作，微視頻分享這種形式因?yàn)樯蟼魉俣瓤?、流量占用少和微博一鍵上傳、跨平臺分享等特點(diǎn)，已經(jīng)成為中國各大熱點(diǎn)事件媒體機(jī)構(gòu)和普通用戶的新聞神器。另外，秒拍近期也將加大投入，用來鼓勵(lì)和培養(yǎng)更多的拍客達(dá)人，并通過發(fā)展拍攝視頻的人，來聚集看視頻的人?！?/p>

在用戶思維上，騰訊和新浪都有硬傷，因此不管微視、秒拍花了多少力氣做產(chǎn)品做推廣做教育，都沒有賦予用戶“主動(dòng)拍攝者”的身份和一個(gè)“你必須要用短視頻“的理由。其行業(yè)高度總是讓大牛們在做產(chǎn)品的時(shí)候首先考慮的不是用戶對產(chǎn)品的感受，而是盲目給產(chǎn)品上升高度。

在相機(jī)上擁有一眾粉絲的美圖秀秀，上線美拍能打開短視頻的困局嗎？美拍產(chǎn)品的定位就在“人人都是明星”，視頻界的“美圖秀秀”。直白的說，美拍就是告訴大眾，我就是一款效果特棒的攝像機(jī)：“美拍將剪輯，濾鏡，水印，音樂，高清畫質(zhì)這五大要素融合成MV特效，把視頻處理所有復(fù)雜的后期工作，變成一鍵式的簡單操作。只要按一下，普通視頻一秒就能變身精美MV?！?/p>

美拍強(qiáng)化了“拍“，也回到短視頻的本質(zhì)，調(diào)動(dòng)了用戶的主動(dòng)性，超越了騰訊、新浪對短視頻的理解，但由于美拍格局較小，主攻對象多為女性，當(dāng)用戶玩膩了濾鏡、特效，美拍還有什么價(jià)值可持續(xù)產(chǎn)出？美拍的產(chǎn)品特性，也將其局限在只能是一種拍攝工具，而短視頻就是一個(gè)先天不足的殘疾兒，8秒10秒所能涵蓋的內(nèi)容太少，只能作為文字、圖片這種內(nèi)容形式上的升級與美化，無法成為用戶的發(fā)聲武器，也絕無法復(fù)制下一個(gè)“微博”的成功。

來源：虎嗅網(wǎng)