2018年或許是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們最好的時代：良好的競爭環(huán)境、有序的長線收益和強大的技術(shù)輔助作用一齊出現(xiàn)。

過去的2017年有著很多顯著的標簽：人工智能、區(qū)塊鏈、新零售……

在眾多標簽中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在其中顯得非常搶眼。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火焰從微信公眾號燒到今日頭條，又從圖文燒到知識付費。大量內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)在過去一年拿到融資，平臺間用補貼瘋狂爭搶創(chuàng)作者。

可在2017年的末尾，也出現(xiàn)了人民日報點名批評資訊推薦算法、今日頭條被網(wǎng)信辦約談等情況。視頻作者為打賞失手墜樓、知識付費成智商稅，在受眾輿論中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的口碑也開始參差不齊。

這種情況下，2018年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，還能延續(xù)2017年的老套路嗎？

政策+AI，2018內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要了解這兩個新趨勢

今年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有著兩個明顯的趨勢，第一是政策方面。

平臺審核政策的一時松懈，往往會對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)造成反應。此前因做極限運動直播而失手墜樓的主播詠寧就是這樣，平臺沒有進行監(jiān)管，大量用戶被貼著“驚險、刺激”標簽的內(nèi)容吸引，為創(chuàng)作者帶來了人氣和收益，導致創(chuàng)作者不斷挑戰(zhàn)下限，最終造成了悲劇。

對于平臺上其他創(chuàng)作者來說，不斷被挑戰(zhàn)的下限就成了“流量黑洞”，源源不斷的吸走本該屬于他們的流量。最終的結(jié)果，往往是劣幣驅(qū)逐良幣。

人民日報點名、網(wǎng)信辦約談，政策縮緊下，相信未來各個平臺都會加緊對標題黨、虛假信息和擦邊球內(nèi)容的審核。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者顯然不能再倚這些“小手段”獲取流量，這當然是一件好事，平臺主動驅(qū)除劣幣，給了良幣生長的空間。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的另一趨勢則在技術(shù)方面。不久前，新華網(wǎng)和阿里巴巴聯(lián)手推出了媒體大腦，讓更多人開始關注人工智能在寫作中的應用。而早在2016年，百度的百家號就推出了百度寫作大腦，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供機器輔助寫作、智能寫作指導、讀者興趣查詢等服務。

和很多其他領域一樣，AI與寫作的結(jié)合可以幫創(chuàng)作者們節(jié)約大量的時間，做到一些憑借自己力量難以完成的事情。

相信在今年，會有更多平臺推出類似的服務，內(nèi)容創(chuàng)造者們也會更多的學會與AI共同創(chuàng)作。把校對、找圖、分析數(shù)據(jù)這些事情的時間節(jié)約下來，用來加快發(fā)布速度，精心準備內(nèi)容，熟練與AI共事的創(chuàng)作者將會獲得更多競爭力。

兩種趨勢結(jié)合之下，內(nèi)容創(chuàng)作者們在2018年贏得了更好的創(chuàng)作環(huán)境：或許資本的熱情會稍微冷卻，但更智能的輔助工具和更良好的競爭環(huán)境，其實更適合一個行業(yè)的長線發(fā)展。當狂熱褪去，內(nèi)容平臺手中到底有多少底牌，就變得格外重要。

補貼大戰(zhàn)之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是否會有新收益？

內(nèi)容平臺能夠提供給創(chuàng)作者們的創(chuàng)作收益大概有著三種：流量紅利、變現(xiàn)途徑和補貼。

流量紅利方面，需要注重內(nèi)容平臺自身的生態(tài)矩陣是否足夠豐富?，F(xiàn)如今越來越多的平臺正在著手建立完善的的內(nèi)容矩陣。像是今日頭條+微頭條+悟空問答，或者是百度的手機百度+熊掌號+百家號。前者可以通過多種產(chǎn)品矩陣為內(nèi)容創(chuàng)作者聚攏人氣，后者則建立在搜索這個巨大的流量閘門聚集了巨大的流量。

除了產(chǎn)品生態(tài)，還要關注信息流推薦技術(shù)。能否把適當?shù)漠a(chǎn)品推薦給適當?shù)淖x者，關乎著平臺是否有強大的NLP、知識圖譜技術(shù)和數(shù)據(jù)處理能力去理解內(nèi)容和讀者。

這些能力結(jié)合起來，讓內(nèi)容產(chǎn)品可以以更小顆粒度理解內(nèi)容，從普通信息流產(chǎn)品的“抽取文章關鍵詞”發(fā)展為“明白文章在說什么”。從而給用戶更好的推薦閱讀體驗。

在變現(xiàn)途徑和補貼上，在去年平臺間已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次搶人大戰(zhàn)，今年是否還會給予高額補貼應該是個謎題。內(nèi)容創(chuàng)作者們不如把目光更多的放到平臺收益上去，比如廣告分成、知識付費產(chǎn)品等等。此前得到、值乎、知乎Live這類產(chǎn)品表現(xiàn)良莠不齊，大多數(shù)時候只能為名氣較大的知識網(wǎng)紅所用，如咪蒙、奇葩說選手等等，要么就只能作為一種宣傳渠道存在，不具備真正的變現(xiàn)價值。

或許今年創(chuàng)作者們最期盼的，還是通過精準的推薦算法，在廣告分成、內(nèi)容電商等等方面實現(xiàn)進一步的變現(xiàn)。

分發(fā)渠道 or 創(chuàng)作寫作？2018年會成為內(nèi)容平臺間的分水嶺

而創(chuàng)作輔助，或許會成為比收益更吸引創(chuàng)作者們的新熱點。

過去一年，技術(shù)在內(nèi)容平臺上的作用更多體現(xiàn)在推薦算法上，而今年向創(chuàng)作者提供創(chuàng)作協(xié)作無疑是必然的趨勢。

語音文本間互相轉(zhuǎn)換、寫作機器人、讀者興趣分析……未來的內(nèi)容創(chuàng)作平臺絕非只是一個分發(fā)渠道，而會是像淘寶魯班那樣的創(chuàng)作協(xié)作平臺。

新華社的媒體大腦是一個很好案例，在一個名為2410的智能媒體平臺中，可以從傳感器設備中識別異常，快速選取報道角度甚至出產(chǎn)內(nèi)容。百家號也推出了類似的功能，和中國天氣網(wǎng)合作，對通過開放數(shù)據(jù)接口和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的處理，自動產(chǎn)出各個城市的圖文天氣預報。今日頭條推出的寫作機器人Xiaomingbot還獲得了吳文俊人工智能技術(shù)發(fā)明獎。

除了AI寫作，創(chuàng)作者更應該關注的是平臺提供的協(xié)作功能，例如上文提到的錯別字智能糾錯。我們可以大膽的想象，除了錯別字外，平臺還能給創(chuàng)作者提供哪些幫助：在未來的創(chuàng)作中，我們是否能實現(xiàn)一鍵排版，將散亂的文字精確分段？或者像電影中那樣，一鍵找到某一信息的關聯(lián)線索？

其實這些，已經(jīng)可以在媒體大腦、百家號等平臺上實現(xiàn)。創(chuàng)作者在輸入內(nèi)容時，平臺可以智能識別寫作意圖，利用知識圖譜功能向創(chuàng)作者推薦權(quán)威的資料和圖片。成稿后還會向創(chuàng)作者推薦正版版權(quán)圖片，并且自動糾正錯字、病句等等。最后再通篇檢查，指出分段、配圖上可以優(yōu)化的地方。

對于創(chuàng)作者來說，提高創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，比盲目的補貼更有價值。平臺也從單純的發(fā)布平臺變成了全新的Office——一種更智能、更靈活的寫作工具。這也給平臺提出了更高的要求：以往創(chuàng)作者看重的是補貼和流量，這些都可以靠資本完成?？商岬絼?chuàng)作協(xié)助方面的技術(shù)累積，恐怕會來的沒那么容易。

在各個平臺都加碼智能寫作技術(shù)時，恐怕那些沒有技術(shù)根基的平臺會在這段加速賽中大大落后，在內(nèi)容源和資本關注兩方面都會處于弱勢。要想走出困境，無非是兩種選擇，要么重金收購技術(shù)，加強技術(shù)壁壘；要么和其他平臺進行合作，以聯(lián)盟的形式結(jié)合技術(shù)與流量，實現(xiàn)雙方的利益最大化。

到最后，我們可以發(fā)現(xiàn)2018年或許是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們最好的時代：良好的競爭環(huán)境、有序的長線收益和強大的技術(shù)輔助作用一齊出現(xiàn)。反倒是落在內(nèi)容平臺肩上的擔子更加重了，以往平臺們僅僅是作為一個信息展示平臺存在，聚集流量留住用戶和創(chuàng)作者是唯一的目標。

但經(jīng)過一年多的瘋長后，AI+寫作的出現(xiàn)讓內(nèi)容產(chǎn)品獲得了重新起跑的機會。而這時，唯有專業(yè)與技術(shù)優(yōu)勢能獲得讀者和創(chuàng)作者雙方的傾心。

作者：腦極體，微信公眾號：腦極體

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