從目前知識類競答產(chǎn)品看，依舊是燒錢游戲。

配圖：《貧民窟的百萬富翁》

要說最近一周最火的應(yīng)用是什么？非「知識競答」莫屬。

當(dāng)大家還沉浸在「跳一跳」你追我趕，互相PK的游戲世界里，最近一種靠直播答題，瓜分獎金的益智類競答產(chǎn)品迅速走紅。

一句“知識可以贏錢，答題瓜分獎金”的口號，更是將全民答題闖關(guān)的熱潮推向頂峰。

而在這些答題競猜產(chǎn)品中，「沖頂大會」、西瓜視頻的「百萬英雄」、映客的「芝士超人」、花椒的「百萬作戰(zhàn)」、以迅雷不及掩耳之勢敲開了2018年益智類競答項(xiàng)目的大門。

一、沖頂大會的爆紅

這款簡單粗暴，只要答對題就能瓜分大獎的應(yīng)用，在2018年新年伊始得到極大的關(guān)注。

從去年12月24日上線，截止到1月6日，不到兩周時(shí)間，沖頂大會已經(jīng)沖到了APP排行榜第7位，堪稱2018年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一匹黑馬。

而在1月3日，自帶光環(huán)與流量的國民老公王思聰在微博上發(fā)布：

“我撒幣，我樂意”，“每天我都發(fā)獎金，今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬”，并附上自己在沖頂大會App中贏得322.58元獎金的截圖。

作為沖頂大會的合伙人，在王思聰鼎力推薦下，“沖頂大會”獲得極大的關(guān)注度。

活動在線人數(shù)由之前的5萬人，迅速超過30萬，甚至沖頂大會由于短時(shí)間用戶過多，直接導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)故障。

除了沖頂大會外，「百萬英雄」、「芝士超人」、「百萬作戰(zhàn)」紛紛加入到知識競猜大逃殺競爭中。

二、“答題贏獎金”玩法介紹

目前市面上最火的幾款益智類全民競答APP，功能相似，玩法也非常簡單。

用戶只需要互動參與答題，一路闖關(guān)就能贏走最終現(xiàn)金大獎。

1. 題目類型

每期都會有12道選擇題，題目范圍涵蓋科學(xué)、數(shù)學(xué)、歷史、文化、藝術(shù)、體育等各個(gè)領(lǐng)域；

2. 作答時(shí)間

用戶有10秒作答時(shí)間，超時(shí)或答錯(cuò)都會被淘汰，淘汰無法繼續(xù)答題，但可以繼續(xù)圍觀；全部答對12道題目，即可瓜分獎金；

3. 主持人

競答開始前，每一場都有主持人進(jìn)行規(guī)制的講解，每一題公布答案之后，主持人會以輕松的方式講解有關(guān)的知識點(diǎn)。

但對用戶而言大家只求快速答題，公布答案，越快越好，彈幕除了滿屏的邀請碼，就是吐槽主持人節(jié)奏太慢。

沖頂大會的主持人目前是一些不知名的年輕人，而西瓜視頻的百萬英雄請的是一些較知名的公眾人物，如陳銘、柳巖，而花椒的「百萬作戰(zhàn)」則是和《一站到底》合作，由李好擔(dān)任主持。

▲西瓜視頻百萬英雄

▲沖頂大會

▲百萬作戰(zhàn)

4. 游戲特點(diǎn)

目前這類全民參與答題瓜分獎金的游戲，對于用戶有極大的吸引力。

“答對1題干掉千人”， 通過層層淘汰瓜分獎金，給用戶帶來和“吃雞游戲”般的緊張和刺激感。

隨著題目越來越少，難度不斷加大，對手隨之減少，給人就像“吃雞” 毒圈不斷縮小的體驗(yàn)。

5. 邀請碼

目前此類產(chǎn)品如此火爆的原因還在于用戶可以用邀請碼進(jìn)行傳播。

在傳播機(jī)制的設(shè)計(jì)上，用戶可以分享邀請碼給好友，使用邀請碼就能在答題過程中增加一次復(fù)活機(jī)會。

目前沖頂大會、百萬英雄、每場只有1次機(jī)會，百萬作戰(zhàn)、芝士超人每場有3次復(fù)活機(jī)會，且最后一道題均不能使用邀請碼。

因?yàn)橹挥腥看饘?2道題目，才能平分獎金，這樣復(fù)活機(jī)會的價(jià)值就被放大了，用戶為了瓜分獎金又擔(dān)心答題失敗，靠復(fù)活機(jī)會又增強(qiáng)自己分享的積極性。

所以我們可以在產(chǎn)品內(nèi)，看到屏幕下方滿滿都是邀請碼。

朋友圈也有人分享自己的邀請碼，而在淘寶上，更是有大量出售邀請碼的商家，足以看出目前競答游戲的火爆。

通過邀請好友，從而產(chǎn)生社交裂變，在傳播方面具有巨大的優(yōu)勢，短短幾天類，沖頂大會、西瓜視頻的下載量暴增。

三、益智類競答APP鼻祖

目前由沖頂大會、百萬英雄、百萬作戰(zhàn)等產(chǎn)品引發(fā)全民答題熱潮，其原創(chuàng)鼻祖是一款名為HQ Trivia的APP應(yīng)用。

自從去年8月上線以來，不到4個(gè)月的時(shí)間，這款競答游戲吸引了超過40萬人在線答題，成為去年App Store全球最火爆的游戲之一。

▲HQ

根據(jù)界面新聞的文章稱，HQ是由一位喜劇演員主持，工作日直播兩次，每次15分鐘，分別在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午3點(diǎn)和晚上9點(diǎn)開始，周末只在晚上9點(diǎn)直播。

HQ的獎金池規(guī)模不固定，剛上線時(shí)約為100美元，隨后攀升到數(shù)千美元。目前一般有數(shù)十萬玩家參與游戲。

在沖頂大會借鑒了HQ之后，今日頭條、映客、花椒等各大國內(nèi)產(chǎn)品也開復(fù)制其玩法和模式，從目前的產(chǎn)品功能看，國內(nèi)幾家的應(yīng)用和HQ及其相似。

四、益智類競答前世今生

談到益智類競答起源，早在國外就有相關(guān)的電視節(jié)目，最著名的莫過于《誰想成為百萬富翁》。

《Who Wants ToBe A Millionaire？》。

這檔由英國監(jiān)制David Briggs于1995年構(gòu)思出來游戲節(jié)目，經(jīng)過多年討論和修改，于1998年在英國首播。

節(jié)目規(guī)則極為簡單，每集有10位參賽者，參賽者要按題目的要求，在15秒內(nèi)為四個(gè)選項(xiàng)排序，只要連續(xù)正確回答15道問題，即可贏得100萬英鎊大獎。

節(jié)目在英國ITV電視臺播出后，立即取得巨大成功，占領(lǐng)了高達(dá)59%的市場份額！也陸續(xù)在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出，都獲得了驚人的收視佳績。

在2002年，世界上已經(jīng)有107個(gè)國家和地區(qū)購買版權(quán)播出了世界電視史上收視率最高的節(jié)目《誰想成為百萬富翁》，中國在內(nèi)地成為第108個(gè)引進(jìn)節(jié)目的國家。

中國大陸版當(dāng)時(shí)分為以下兩個(gè)版本：

• 廣東衛(wèi)視《誰會成為百萬富翁》：在2001年至2005年播出。
• 貴州衛(wèi)視《百萬智多星》：自2007年開始播出與，其他地區(qū)版本不同的是，它是具慈善性質(zhì)，因?yàn)楠劷鹑珨?shù)都被捐贈給慈善機(jī)構(gòu)。

而在2009年一部獲得了奧斯卡多項(xiàng)大獎的《貧民窟的百萬富翁》影片，講述了一位來自印度貧民窟的 18 歲少年賈馬爾?馬利克參加了一個(gè)叫《誰想成為百萬富翁》的電視節(jié)目，一路順利答題，贏得了1000萬盧比的獎金的故事。

故事的來源也是印度于2000年引進(jìn)的《誰想成為百萬富翁》。

而在國內(nèi)，類似的答題競猜節(jié)目也屢見不鮮。

1998年11月22日中央電視臺綜合頻道一檔《幸運(yùn)52》益智性互動性節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生 。

這檔由李詠擔(dān)當(dāng)主持的益智答題節(jié)目，原版是在英國有30年歷史的博彩節(jié)目《GOBINGO》，每天的獎金高達(dá)2萬英鎊。

當(dāng)時(shí)英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及設(shè)備售給央視，開價(jià)40萬美元。央視考慮到《GOBINGO》與國情不合，決定剝離其博彩性質(zhì)，進(jìn)行改造，于是就有了《幸運(yùn)52》。

而在2000年，中央電視臺經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道為響應(yīng)黨中央“科教興國”號召。

在看到國外游戲類節(jié)目《誰想成為百萬富翁》獲得巨大成功之后， 推出了一檔全新益智類節(jié)目《開心辭典》，由王小丫、尼格買提主持。

這檔從2000年開播的益智類節(jié)目自開播后，受到大眾的熱烈歡迎，節(jié)目提供廣泛的參與空間和機(jī)制集趣味、益智、知識、緊張、驚險(xiǎn)、幽默于一身。

這檔節(jié)目目標(biāo)以“家庭”為基礎(chǔ)的收視群體，圍繞中國傳統(tǒng)親情觀念，利用“家庭夢想”和“平民智力英雄”等核心概念，滿足了觀眾日益旺盛的娛樂消費(fèi)需要，也陪伴了一群家庭的成長。

除了央視的知識競答節(jié)目外，目前江蘇衛(wèi)視的《一站到底》，受到年輕群體的關(guān)注與喜愛。

?五、知識答題競爭白熱化

在王思聰1月3日微博上給粉絲「撒幣」后，短短3天內(nèi)，越來越多的答題競猜應(yīng)用紛紛入局。

同類產(chǎn)品競爭日益激烈，隨著資本的瘋狂涌入，目前已成為各家為了搶奪用戶進(jìn)行燒錢大戰(zhàn)。

除了沖頂大會外，今日頭條是反應(yīng)最為迅速的一家。

旗下西瓜視頻的答題應(yīng)用「百萬英雄」于12月22日灰度測試，1月3日正式上線，直接和沖頂大會開戰(zhàn)。

為了讓更多用戶參與，今日頭條在西瓜視頻、抖音、內(nèi)涵段子、微頭條、火山小視頻等頭條系產(chǎn)品中、都給百萬英雄開放了入口，可謂是不惜血本投入到這場全民答題的競爭紅海中。

映客也推出了類似的產(chǎn)品「芝士超人」，并邀請了汪涵、謝娜、李誕、陳赫代言，并在映客產(chǎn)品內(nèi)將其設(shè)置為首頁的一個(gè)直播間。

每天中午12點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)半、8點(diǎn)半、9點(diǎn)半共4場答題，每場10萬獎金。

從各家的獎金看，西瓜視頻的獎金更為豐厚，從最開始每場能分5萬元 ，提升到10萬，在1月6日晚間23:30，更是將獎金提升到100萬。

在1月6日，在西瓜視頻百萬英雄宣布晚上23:30將獎金提到100萬后；

芝士超人立刻晚上將獎金提到101萬，花椒百萬作戰(zhàn)宣布晚上23:25，將答題獎金提升到102萬，一場燒錢大戰(zhàn)正在激烈上演。

在西瓜視頻1月6日下午場競答活動中，答對12題的用戶有2112人，其中600人使用了復(fù)活卡，平均每人得到23元。

而晚間各家分錢大戰(zhàn)中，西瓜視頻百萬英雄的題目和下午場有明顯的提高，很多用戶第一題就被淘汰。

隨著題目難度不斷加大，將近100萬用戶參與的游戲，最后只剩下幾百人。也有大量用戶在評論下方吐槽：

“我想殺人。

卸載吧，涼了。

這套題比以前任何題都難。

感覺錯(cuò)過了幾個(gè)億。

內(nèi)部人員自己發(fā)獎金，大家都散了吧。

北大研究生全部覆滅。”

而最后一道題，竟然是問“西瓜視頻四個(gè)字一共有多少筆畫？”

10秒鐘的時(shí)間給人措手不及，考驗(yàn)大家的敏捷程度，最終只有23人全部答對。

根據(jù)西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，23人通關(guān)每人得到43478元的終極大獎，和之前人均幾十元相比，可謂是豐厚的一筆獎金。

而其他平臺，映客的芝士超人有1639人答對， 花椒的百萬作戰(zhàn)有15538人答對，平均每人得到65元，由于答對人數(shù)過多，最終獲得獎金的并不豐厚。

除了將獎金提高之外，各家紛紛在擴(kuò)招團(tuán)隊(duì)成員，目前仍在瘋狂砸錢，目的在于為了獲取用戶。

▲芝士超人1月7日官方微博

而在昨晚各家平臺百萬大戰(zhàn)中，其直播人數(shù)均創(chuàng)下目前為止新高。西瓜視頻百萬英雄昨晚23:30，答題在線人數(shù)突破100萬。

▲百萬英雄1月6日23:30在線人數(shù)

映客的芝士超人在線人數(shù)為38.8萬。

▲芝士超人1月6日23:30在線人數(shù)

而花椒的百萬作戰(zhàn)同時(shí)段答題在線人數(shù)竟然達(dá)到400多萬，不過我對其數(shù)據(jù)真實(shí)性帶有質(zhì)疑。

▲百萬作戰(zhàn)1月6日23:27在線人數(shù)

各家為了搶奪用戶，將獎金提高到百萬門檻，引發(fā)大眾強(qiáng)烈的參與感，但隨著參與人數(shù)過多，用戶對題目的質(zhì)疑，最終的獲獎名單是否公正等等，用戶的質(zhì)疑聲此起彼伏。

六、知識答題究竟能火多久？

從目前知識類競答產(chǎn)品看，依舊是燒錢游戲。

對于小公司尤其是創(chuàng)業(yè)公司而言，每天投入大額的資本參與競爭，只會面臨被加速“洗牌”出局的境地，最終只能淪為巨頭們的游戲。

而從游戲本身看，低成本、易復(fù)制的模式，缺乏有效的競爭壁壘。

1月6日，沖頂大會還排在APP store免費(fèi)版第7名，1月7日就被擠下排在第17，而西瓜視頻已經(jīng)排在第9。

一旦巨頭們紛紛加入，特別對于雄厚資本、技術(shù)基礎(chǔ)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢、又有著強(qiáng)大社交鏈的大平臺而言，必然成為他們的游戲。

這種通過在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶獲得巨大流量，商業(yè)價(jià)值可想而知，可能會成為廣告主的新寵。

但是從產(chǎn)品本身，主持人如何有趣的介紹題目？答題的玩法對于吸引用戶是否具備可持續(xù)性？是否可以增加答題場次？是否可以擴(kuò)大中獎人員名單同時(shí)降低每人中獎金額？后續(xù)應(yīng)該選擇什么樣的產(chǎn)品形態(tài)去承載這些用戶、挖掘出更多價(jià)值？

目前還是未知數(shù)。

如果沒有改變，用戶的答題分錢的欲望只會不斷衰退。

對于目前沖頂大會類似產(chǎn)品，國內(nèi)也早有嘗試，據(jù)之前YY高級產(chǎn)品經(jīng)理透露，YY內(nèi)部13年就孵化過，短期通過砸錢獲取大量用戶是可行的。

但是如何做到長期有趣，按照之前運(yùn)營經(jīng)歷用戶熱情很快就會退卻，如何規(guī)?；儸F(xiàn)是一個(gè)非常值得思考的問題。

如今知識類競答產(chǎn)品的爆紅，通過新媒體，將傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目以更新穎、更廣泛、更低的門檻，更強(qiáng)的互動性，通過直播和技術(shù)手段，推層出新，達(dá)到真正意義上的全民參與。

在2018年或許有更多的全民參與項(xiàng)目出現(xiàn)，如《我愛記歌詞》、《你畫我猜》、《狼人殺》等等。

過去這一年，我們不斷被一些產(chǎn)品或者其商業(yè)模式顛覆認(rèn)知。

2018，一番新的博弈，即將上演。

作者：德魯大叔，微信公眾號：黑眼豆豆寫字的地方

本文由 @德魯大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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