6月27日，《爸爸去哪兒2》官方手游安卓版在百度移動(dòng)游戲上線后迅速一炮而紅，成為一款現(xiàn)象級(jí)手游產(chǎn)品。百度相關(guān)人士表示，《爸爸去哪兒2》官方手游之所以在上線僅僅一兩天之后就迅速走紅，與其獨(dú)特的近乎家喻戶曉的IP資源、以及百度系的整合推廣推進(jìn)是分不開(kāi)的。

就IP資源來(lái)說(shuō)，由于湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔電視真人秀節(jié)目有過(guò)億的觀眾基礎(chǔ)和一年多的人氣積累，因此當(dāng)新一季節(jié)目開(kāi)播以及就此改編推出的手游還尚未問(wèn)世之際，就已經(jīng)引起了用戶的期待，這一點(diǎn)從《爸爸去哪兒2》在百度搜索上的指數(shù)飆升就可見(jiàn)一斑。根據(jù)百度指數(shù)顯示，6月20日《爸爸去哪兒2》第一期播出，《爸爸去哪兒2》的百度搜索指數(shù)在這一天達(dá)到半年以來(lái)的峰值，而在此期間，百度移動(dòng)游戲針對(duì)《爸爸去哪兒2》官方手游進(jìn)行了大面積的首發(fā)預(yù)熱傳播，致使“爸爸去哪兒2+游戲”的搜索指數(shù)在6月20日已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段高點(diǎn)后繼續(xù)攀升，且目前毫無(wú)衰減的勢(shì)頭?？梢哉f(shuō)，6月27日，《爸爸去哪兒2》官方手游是在萬(wàn)千關(guān)注下首發(fā)的，熱度空前。

就百度系的整合推廣而言，這次也是拿出了無(wú)死角的推廣和覆蓋能力——百度移動(dòng)游戲具備獨(dú)家的“搜索引擎+應(yīng)用商店+媒體社區(qū)”的分發(fā)模式：百度搜索、手機(jī)百度進(jìn)行搜索優(yōu)化、百度手機(jī)助手、百度91助手、安卓市場(chǎng)、百度游戲等高人氣應(yīng)用商店進(jìn)行優(yōu)勢(shì)推廣，Hao123、百度視頻、百度貼吧、口袋巴士、91手機(jī)娛樂(lè)門(mén)戶、安卓網(wǎng)、18183等媒體及社區(qū)把握入口及開(kāi)展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這種模式既兼顧了“頭部”，又抓住了“長(zhǎng)尾”，其最大特點(diǎn)在于不管用戶是習(xí)慣PC上網(wǎng)還是手機(jī)上網(wǎng)，不管是習(xí)慣搜索還是習(xí)慣應(yīng)用商店或者媒體社區(qū)等，百度都能夠通過(guò)用戶所習(xí)慣的方式予以精準(zhǔn)營(yíng)銷，使得爸爸迷們能夠盡可能地轉(zhuǎn)化為這款游戲的玩家，而行業(yè)內(nèi)尚無(wú)一家游戲平臺(tái)有能力做到這一點(diǎn)，這也是眾多手游CP選擇百度移動(dòng)游戲首發(fā)乃至讓渡獨(dú)家代理權(quán)的關(guān)鍵原因。

從百度貼吧的相關(guān)數(shù)據(jù)看，截至到6月29日上午，“爸爸去哪兒吧”累積已經(jīng)有近約850萬(wàn)個(gè)帖子，討論群組超過(guò)300個(gè)，上傳圖片近4000張，海量“爸爸迷們”在貼吧中形成強(qiáng)大的互動(dòng)浪潮，同時(shí)百度還在貼吧等社區(qū)內(nèi)舉辦了一系列游戲的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，為同名手游的迅速躥紅打下了社區(qū)基礎(chǔ)。

百度移動(dòng)游戲的這種強(qiáng)大分發(fā)力量與“多核”優(yōu)勢(shì)隨著百度整合原百度多酷游戲與91無(wú)線游戲兩大平臺(tái)和資源的完成而加速釋放，這從第三方專業(yè)數(shù)據(jù)上也能夠發(fā)現(xiàn)端倪。6月26日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布《2014年第一季度中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額報(bào)告》,報(bào)告顯示百度系的綜合應(yīng)用分發(fā)能力最強(qiáng)，份額占比達(dá)41.5%，至此，百度已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度居于行業(yè)第一，分發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也助推百度移動(dòng)游戲得到迅猛發(fā)展。而在此前不久，易觀發(fā)布的《2014年Q1中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，一季度百度移動(dòng)游戲在兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)第一——一季度用戶覆蓋份額28.7%位居第一;APP日均啟動(dòng)次數(shù)中，百度移動(dòng)游戲高達(dá)3209.08萬(wàn)次，以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一的位置。

因此，在百度如此強(qiáng)烈“火力”的助推下，具備稀缺和珍貴IP資源的《爸爸去哪兒2》手游迅速走紅、熱度超過(guò)《爸爸去哪兒1》是必然的，而百度系的“搜索引擎+應(yīng)用商店+媒體社區(qū)”的品牌推廣與游戲分發(fā)模式也在這款手游的發(fā)布上得到了演練與印證。下一步，百度移動(dòng)游戲?qū)⑴c《爸爸去哪兒》進(jìn)行更加深入的合作，引入線下推廣活動(dòng)，同時(shí)加大線上推廣力度，以使得這款手游能夠持續(xù)走紅。

來(lái)源：速途網(wǎng)