?　　近期陸陸續(xù)續(xù)的看到百度推了好幾款機頂盒產品，除了自身的影棒系列，還有合作的云盒系列，而就在我研究百度電視云戰(zhàn)略布局的夜里，突然看到一條關于“廣電總局發(fā)函關閉互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端”的傳聞，此消息若屬實，將會一石激起千層浪，不僅可能對百度電視云戰(zhàn)略產生影響，甚至會影響整個機頂盒、智能電視市場。

百度影棒、云盒等機頂盒產品接連上市

自百度于去年9月16日，推出第一款OTT機頂盒產品百度影棒以來，又陸續(xù)推出了近十款的機頂盒產品。其中主要分為兩大系列，一個是百度自主品牌影棒系列，先后推出了影棒1、影棒2、影棒2S，以及影棒3，分別發(fā)布于去年9月、11月，今年2月、4月，百度自主品牌的影棒系列機頂盒的產品更迭周期大概在2~3個月。

除了自主的影棒系列，百度還推出了云盒系列機頂盒。今年3月，百度聯(lián)合天敏推出了兩款云盒，按配置分為[尊享版]和[至尊版]，一個月之后又與麥格菲斯合作推出了云盒[mini]，接著在本月初，由天敏代工的云盒[天聆版]上線，不到一個月時間，百度與開博爾合作的云盒[星空版]也即將上市。百度云盒系列的產品正以每月一款的速度不斷上市。

很多人疑惑，為什么百度有自主品牌的機頂盒產品影棒，還要聯(lián)合其他廠商推合作品牌云盒。從產品用途上講，影棒和云盒是兩個部門的產品，影棒分屬于百度云創(chuàng)新實驗室下的【小度family】系列，其中除了影棒還包括小度WiFi、小度路由和小度i耳目三款產品；百度云創(chuàng)新實驗室除了負責探索智能家居市場的【小度family】系列外，還有專注于提供人體健康服務的可穿戴設備的【dulife】品牌；而百度云盒系列則是由負責占領客廳電視的百度電視云來負責。概括的講，影棒專注于產品，云盒專注于內容。

百度電視云的布局已浮水

事實上，無論是專注于產品的影棒，還是專注于內容的云盒，都體現(xiàn)了百度在客廳市場的野心。追求產品極致的影棒為的是贏得硬件宅們的口碑，而追求內容覆蓋的云盒則是為盡可能多的覆蓋用戶，所以一個是百度自主研發(fā)，一個是百度聯(lián)合第三方合作，兩大系列機頂盒產品，各有各的作用和目的。

百度電視云于去年10月低調上線，直至近期陸續(xù)推出多款云盒系列機頂盒才開始被廣為關注，從百度電視云戰(zhàn)略的布局來看，其將要走平臺模式，通過拉攏各大機頂盒開發(fā)商內置百度云平臺，然后借用與天貓和京東的合作渠道去做市場覆蓋，以此來大規(guī)模的推廣百度視頻云服務，進而占領電視入口。

百度電視云布局的策略需要不斷拉攏機頂盒廠商，所以我們看到了天敏、麥格菲斯，以及即將上市的開博爾等廠商加入到了百度電視云平臺中。按照目前的發(fā)展進度，用不了多久還會有更多的廠商會加入百度陣營，推出搭載百度電視云的機頂盒產品。

有人說，國內山寨機頂盒廠商占據(jù)了80%的市場份額，那百度電視云收編機頂盒廠商的用意就已非常明顯了，自己的影棒只做極致產品，不用來與樂視、小米、華為等品牌的機頂盒產品做量的競爭，而是通過聯(lián)合第三方來大肆拓展市場覆蓋。另外，對于缺乏內容片源、以及優(yōu)質系統(tǒng)的山寨機頂盒廠商來說，在面對越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出極具競爭力的機頂盒產品時，被百度招安是不錯的選擇。所以，我們才能看到百度云盒系列產品進展非常順利。

廣電總局或將嚴管OTT機頂盒市場

23日夜里，傳出廣電總局網(wǎng)絡司發(fā)函給華數(shù)和百事通，要求關閉政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權盜版等內容服務的消息，這普遍被認為在凈網(wǎng)行動的大背景下，廣電總局開始出手整頓混亂的OTT機頂盒市場了。

近期，政*治、色*情、以及盜版等內容的信息審核力度不斷加強，新浪、快播、今日頭條等接連中槍，廣電總局加強對OTT機頂盒市場監(jiān)管是遲早的事，只是在凈網(wǎng)行動的環(huán)境下提前了，這或能對仍處在爆發(fā)時期混亂狀態(tài)下的OTT機頂盒市場重新制定游戲規(guī)則，尤其是版權問題。

另外，機頂盒市場的侵權問題頻現(xiàn)，樂視與小米、百度等仍有訴訟關系，但由于此前的政策漏洞，很難講明侵權責任。現(xiàn)如今廣電總局加強監(jiān)管力度，或有助于OTT機頂盒產業(yè)健康成長，沒準還會對百度電視云戰(zhàn)略起到促進作用。

因為百度旗下的愛奇藝和PPS積累了大量視頻內容版權，這將有助于機頂盒廠商的歸順，另外，在與小米、華為等缺乏內容機頂盒產品競爭時，也提升了百度云盒系列產品的競爭力。不過，目前百度視頻云服務的部分涉及版權的功能也將會被削弱。

警惕！百度正在爭奪智能家居“第一”入口

大部分人都認為智能路由將是未來智能家居的第一入口，這個沒問題，智能路由將會使各類家居聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)之后才能更智能。不過，目前的智能家居“第一”入口可能并非路由器，而是機頂盒。

為什么這么說？因為使用智能路由控制智能家居的生活離我們還太遠了，現(xiàn)在客廳當中，最智能的家電就應該是電視了，現(xiàn)在控制電視入口，未來才有機會爭奪整個智能家居的控制權。電視才是智能家居“第一”入口，這個“第一”不是最好的意思，而是最先的意思，先控制了電視入口，才更有機會獲得智能家居入口。

原因很簡單，智能家居生活離我們非常遙遠，快則需要5年，慢的話可能要10年，而智能電視、機頂盒已經(jīng)開始普遍的出現(xiàn)在我們生活中了，當你用5年時間完全習慣了一家產品的操作習慣時，你很容易會持續(xù)選擇這家的其他產品。

這就是百度的目的，當你習慣了百度電視云服務之后，會對其產生依賴，因為你大部分的信息都已經(jīng)存在百度云上了，這時你用百度云的其他產品將會覺得非常容易，而換用其他產品則會感覺到不順手。

可能大部分人還對百度云視頻戰(zhàn)略視而不見呢，事實上，百度正積極通過電視云形成用戶粘性，然后再逐步的推廣路由器產品，順利的話用不了多久就能占領份額不菲的智能路由市場了，這將為百度未來占領客廳市場提供基礎。

別忘了，前文說的【小度family】，雖然目前小度WiFi、小度路由、百度影棒和小度i耳目四款產品，但實際上，最新推出的小度i耳目已可以算做是智能家居中的一個小產品，用不了多久【小度family】就會推出更多智能家居產品。事實上，不只智能家居產品，若用戶養(yǎng)成了對百度云的依賴，更能帶動【dulife】品牌的可穿戴設備的暢銷。

當然，以上都需要建立在百度云視頻戰(zhàn)略順風順水毫無阻力獲得成功的基礎上，不過，其他有意爭奪客廳市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實需要警惕、提防，甚至阻止了，不然，沒準一個轉身百度就大獲成功了，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的是在一瞬間決定勝負的。

本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發(fā)布，轉載請注明來源于人人都是產品經(jīng)理并保留本文鏈接