2018年互聯(lián)網(wǎng)圈的第一件事情可以概括為：王思聰撒幣，周鴻祎撒幣，張一鳴撒幣，一群人跟著撒幣。

作為2018年第一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，直播答題近乎成為app的標配。除開最早王思聰?shù)臎_頂大會、頭條系的百萬英雄和360的百萬贏家，有直播答題功能的app已經(jīng)多達數(shù)十款，就連優(yōu)酷和口碑都開通了直播答題功能。

然而現(xiàn)象級產(chǎn)品往往是生也絢爛，死也匆匆。直播答題也很難逃過和臉萌、足記與小咖秀等產(chǎn)品一樣大紅大紫之后快速衰落的命運。隨著推出直播答題的app越來越多、每個人分到的獎金逐漸變少，用戶的熱情開始漸漸消退，一大群人聚在一起答題的盛況已經(jīng)不復存在了。

但幸運的是直播答題們還有時間考慮后事：春節(jié)——這個一群人聚在一起、有錢也有時間的場景——還沒有到來，直播答題的活躍度將在春節(jié)迎來又一個高峰，然后再扭頭向下。

直播答題難以單獨存活，通過新增玩法、改變模式來作為app的引流工具活下來，不失為一個很好的選擇。

那應該如何新增玩法、改變模式呢？可以從出題機制、答題模式、獎金機制、成長體系等方面思考。

一、出題機制

設置分類直播間。目前的直播答題將各個領域的題目放在了同一場中，未來可以將領域進一步細化，設置分類直播間（如八卦、常識、數(shù)學專場等）。擅長某一領域的用戶可以選擇進入專場專門答某一類自己擅長的題目，從而提高勝率。

二、答題模式

1.答題道具

增加答題道具可以大大提高直播的趣味性。目前答題道具僅有復活卡一種，玩法單一。未來可以朝下面幾個方向來開發(fā)新道具。

延時道具

延時道具的設計方向有全場延時和單題延時兩種。目前絕大部分直播答題的單題答題時間是十秒鐘，設計全場每題延時五秒的全廠延時道具和單題延時十秒的單題延時道具可以給用戶更多的思考時間。

刪掉一個錯誤選項

刪除一個錯誤選項在電視答題節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)。目前每題常見的選項數(shù)目是三個，刪掉一個選項后可以大大提高命中率。

獎金翻倍

開場前用戶可以選擇使用獎金翻倍道具，如果本局最終獲得獎金，那么獎金翻倍。這么做會不會虧錢呢？相信通過控制獎金翻倍道具的數(shù)量，多出部分的獎金數(shù)額能夠控制在可以承受的范圍內以免造成虧損。

反悔卡

目前的直播答題都是選擇了答案以后不能更改。但經(jīng)常會出現(xiàn)用戶手抖選錯的情況，此時反悔卡就非常重要了。反悔卡可以允許用戶在答題時間結束前更改自己選的答案，再也不用擔心手抖選錯了。

多次使用復活卡

多數(shù)直播答題每局只能使用一次復活卡。每個平臺可以根據(jù)自己的題目難度和題目數(shù)量來增加每局能夠使用2～3張復活卡的道具。

2.組隊形式

組隊形式有很大的想象空間。直播答題的組隊場景類似于打牌打麻將，幾個人坐在一起又不想尬聊的話就可以掏出手機來一起答題。針對不同組隊人群可以推出家庭、情侶等多種組隊模式，甚至可以給予組隊加成獎金、進行戰(zhàn)隊排名等形式來鼓勵用戶組隊。

三、獎金機制

1.獎金分級

獎金分級是探討的比較多、現(xiàn)在也已經(jīng)開始在實踐的方面。獎金分級不要求用戶答對所有題目，像游戲里常見的完成每日任務后開寶箱一樣，用戶答對7、11、12題可以獲得不等的獎勵。

2.收集卡片/碎片/福等

大家肯定對支付寶集五福的盛況印象深刻。直播答題也可以引入收集特定道具的玩法。總有玩家每次都拿不到獎金，拿不到獎金的次數(shù)多了玩家就會感到失望而離開。對于沒有獲得獎金的答題者，給予卡片、碎片等需要收集的道具不僅可以起到安慰答題者的作用，還可以增強游戲的耐玩度，讓玩家在沒有直播的時候也可以玩。

3.手氣紅包

在發(fā)微信紅包的時候，大家都喜歡發(fā)拼手氣紅包而不是均分紅包。 直播答題發(fā)放獎金時，也可以引入拼手氣獎金機制。比起均分獎金，拼手氣分獎金更加驚險刺激。如果想要鼓勵玩家組隊也可以只把發(fā)給組隊玩家的獎金變成隊內拼手氣獎金。

四、成長體系

1.等級制度

建立等級制度對于保持用戶持續(xù)活躍有很大的幫助。用戶每次完成參與、通關、分享等動作后可以獲得不同的分數(shù)。在數(shù)值設計上可以向特定動作傾斜，比如想要用戶多參加廣告場，就可以給廣告場多設計獎勵分。

2.勛章制度

勛章制度是鼓勵用戶完成某項特定動作的好方法。直播答題可以根據(jù)用戶擅長類別、通關次數(shù)、答題場數(shù)等指標來設計勛章。勛章制度同樣可以像等級制度一樣鼓勵用戶，讓用戶做出平臺期待的動作。

大量app推出直播答題功能是看中了其引流、促活的作用。但目前各家app和直播答題的結合還比較初級，尚停留在將題目和答案放在特定板塊來引流或者是刺激活躍度的階段。直播答題還可以與每個平臺的特點結合起來。

答題的獎勵除了現(xiàn)金，還可以配合發(fā)放優(yōu)惠券來促進用戶的購買行為。除了讓用戶以看廣告的形式獲得答案，還可以讓用戶在app內完成某個特定動作后獲得道具或者題目答案，比如口碑就可以設計成用戶用口碑買單后可以在刮刮卡中刮出答案或道具。

即使是用了各種方法來續(xù)命，直播答題后面也會面臨艱難的境地。想要活下來，要么作為引流工具和app深度融合；要么自我革命，開發(fā)新節(jié)目，作為一個可以和用戶交互的網(wǎng)絡電視臺的存在。

本文由 @?Heinrich Z 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議