集卡分紅包，實(shí)質(zhì)上已是能致癮的卡牌游戲。

你可能已是一場“謀殺案”的“受害者”，卻不自知。

當(dāng)小張（化名）逐漸意識到這件事時(shí)，兩天之內(nèi)他已在支付寶、蘇寧易購、今日頭條、銀聯(lián)等平臺上為幾塊錢的紅包花費(fèi)了大量時(shí)間。而他告訴氫媒工場，之所以熱衷于此，原因只有三個(gè)字：殺時(shí)間。

搶一個(gè)紅包何須花這么長時(shí)間？“謀殺”的字眼未免標(biāo)題黨了吧？看到這你一定有這樣的質(zhì)疑。

但這并非聳人聽聞。

小張告訴記者，這兩天他的每日奔走于各平臺集卡、養(yǎng)雞、做各種紅包任務(wù)，同時(shí)，為了搶卡搶紅包，他還加了數(shù)個(gè)不同平臺的微信、QQ紅包分享群，甚至頻繁搜索各類攻略，游蕩于知乎、豆瓣、貼吧有關(guān)紅包的討論區(qū)。

然而，氫媒工場通過其QQ的照片墻發(fā)現(xiàn)，這位24歲的男生，原本的興趣愛好是飛機(jī)。

“殺時(shí)間嘛”，當(dāng)問及為什么熱衷于到各個(gè)平臺上集卡、搶紅包時(shí)，他說?！暗珱]想到竟這么耗時(shí)間，今日頭條就差一個(gè)‘發(fā)’字湊不到，支付寶也差一個(gè)敬業(yè)福?！毙埍г沟健?/p>

他告訴我們，除了經(jīng)常盯著各個(gè)群留意別人發(fā)出的福卡、生肖卡，他還在各個(gè)群內(nèi)交換了多次卡片，但仍未湊齊。

“它們故意的吧，坑啊?！?/p>

1、集卡成功率堪比彩票

小張口中的“它們”，包括支付寶、今日頭條、蘇寧易購、微博、淘寶、QQ、微信、小米甚至銀聯(lián)等互聯(lián)網(wǎng)平臺。近來這些平臺陸續(xù)推出各類春節(jié)紅包玩法，金額都在億級水平，形式包括但不限于：抽卡、集卡、養(yǎng)寵物、集步數(shù)、答題、簽到、看直播、拍視頻、傳遞口令卡、共享路由器等。

集卡是最為人熟知，卻也是最“殺時(shí)間”的，支付寶、微博、今日頭條是此類玩法的代表。支付寶的集五福自不必多說，微博今年主推集財(cái)神卡，而今日頭條今年推出的也是類似的集“12生肖”+“發(fā)財(cái)”卡。

支付寶、微博、今日頭條三者中，屬頭條最“坑”。

今日頭條集卡的規(guī)則簡單來說就是：集齊14張卡片的玩家可平分2億現(xiàn)金。

這看似誘人，實(shí)則“坑人”。游戲規(guī)定，用戶每日僅能抽3張卡，若要增加抽卡次數(shù)，則需要完成關(guān)注好友、邀請新用戶下載、分享重復(fù)卡片等各類任務(wù)。然而即使增加了抽卡次數(shù)，抽到的卡依舊很可能重復(fù)。重復(fù)了怎么辦？換。

筆者體驗(yàn)了一把，為集卡專門加了數(shù)個(gè)今日頭條生肖卡互換的QQ群。然而，即使在一個(gè)瘋狂刷屏的百人大群中，能搶到或換成功需要的生肖卡實(shí)屬不易。

更甚者，筆者在各類換卡群中發(fā)現(xiàn)，幾乎令所有玩家都抱怨的是，這14張卡中“發(fā)”字卡極為稀少。

稀少到什么程度？眾所周知的支付寶福卡今年已湊齊4447萬套，這意味著敬業(yè)福至少發(fā)了4千萬張。然而，今日頭條的生肖卡目前只有49人集齊（上述數(shù)據(jù)均截至2月9日14:00）。對！只有49人！要知道這兩個(gè)游戲同時(shí)開啟，但粗略一算?？慅R的人數(shù)約是生肖卡的100萬倍。

同樣是集卡，同樣是分?jǐn)?shù)億現(xiàn)金紅包。今日頭條的要比支付寶的“坑”百萬倍？

各種數(shù)據(jù)均顯示，2018年今日頭條日活用戶至少上億，即使日活用戶中僅5000萬人參與集卡，集齊的人也僅為約0.0001%。這個(gè)數(shù)據(jù)堪比彩票中獎(jiǎng)率。

然而，人腦對于概率是極為不敏感的，再加上2億獎(jiǎng)金的誘惑，用戶還是蜂擁而至地集卡。

微信指數(shù)顯示，生肖卡的指數(shù)近來驟增，日環(huán)比增長233.23%。

氫媒工場也發(fā)現(xiàn)，QQ上諸如“?？ɑQ群”、“集卡群”等各類集卡換卡群不計(jì)其數(shù)，其中有大量百人、千人大群。

集卡所“殺掉的時(shí)間”可想而知。

所以，此類集卡分紅包的玩法，本質(zhì)上已是卡牌游戲，而卡牌游戲（或者說抽卡玩法）恰是目前手游中讓人上癮的常用商業(yè)手段之一。

2、用戶成癮，時(shí)間“被謀殺”

事實(shí)上，為了讓玩家理性游戲，防止沉迷，去年12月，文化部頒布的《文化部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》提到，“網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)在該游戲的官方網(wǎng)站或者隨機(jī)抽取頁面公示可能抽取或者合成的所有虛擬道具和增值服務(wù)的名稱、性能、內(nèi)容、數(shù)量及抽取或者合成概率。”4月末起，一大波游戲包括《陰陽師》、《穿越火線》、《火影忍者》、《英雄聯(lián)盟》等紛紛公布了抽卡概率。

現(xiàn)在看來，集卡分紅包已與這類讓人上癮的游戲無異。難道它還應(yīng)該“逍遙法外”，繼續(xù)“謀殺”用戶時(shí)間嗎？

有人或反駁：技術(shù)無罪，技術(shù)像菜刀無善惡之分，關(guān)鍵在于使用者。然而這種說法的漏洞是：菜刀并沒有在設(shè)計(jì)時(shí)故意加入“致癮機(jī)制”讓人放不下。

所謂“致癮機(jī)制”，以《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》一書中總結(jié)的模型就是“觸發(fā)——行動——隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)——投入”。

套入集卡紅包中則是：數(shù)億元獎(jiǎng)金（觸發(fā)）——用戶下載APP集卡（行動）——抽到或換到卡片（隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)）——抽卡、換卡、輾轉(zhuǎn)各種群內(nèi)群內(nèi)搶紅包搶卡因而消耗時(shí)間、精力（投入）——更接近數(shù)億元獎(jiǎng)金（觸發(fā)）。如此循環(huán)。

“致癮機(jī)制”是目前幾乎所有致癮性手游都有意無意運(yùn)用到的套路，此套路一出，人們上癮的可能性就更大。

類似的“致癮機(jī)制”不僅在集卡分紅包的玩法中存在，在養(yǎng)寵物、直播答題、拍視頻等紅包玩法中也有不同程度地體現(xiàn)。如支付寶養(yǎng)雞游戲中5小時(shí)才能喂一次小雞的設(shè)定。

宏觀而言，今年紅包玩法，與以往AT兩家對決不同，存在著兩大特點(diǎn)：

1. 平臺多：包括支付寶、今日頭條、蘇寧易購、微博、淘寶、QQ、微信、小米甚至銀聯(lián)；
2. 形式多：包括抽卡、集卡、養(yǎng)寵物、集步數(shù)、答題、簽到、看直播、拍視頻、傳遞口令卡、共享路由器。

當(dāng)這兩大現(xiàn)象產(chǎn)生“乘積效應(yīng)”，所殺掉的用戶時(shí)間必然難以想象。

用戶搶紅包“殺時(shí)間”的背后，極有可能其時(shí)間是“被殺”，而且若平臺在紅包產(chǎn)品中主動加入“致癮機(jī)制”，那就是“謀殺”。

這起“謀殺”動機(jī)是什么？

• 一是平臺方希望盡可能地占有用戶時(shí)長，是日活月活等數(shù)據(jù)，最終落腳到廣告收益。
• 二是平臺推廣APP或支付平臺，如蘇寧易購的紅包提現(xiàn)需要下載其APP并綁卡，類似的，銀聯(lián)推的是云閃付，今日頭條聯(lián)合的是合眾支付。

極光大數(shù)據(jù)公布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)app榜單》顯示：2017年12月，中國移動網(wǎng)民每天花在各類app上的總時(shí)長是4.2小時(shí)，其中社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞資訊位居前三，手機(jī)游戲僅第五。

當(dāng)社交、視頻、資訊，當(dāng)這三個(gè)占用用戶時(shí)長最多的領(lǐng)域里的巨頭或獨(dú)角獸，同時(shí)開啟紅包大戰(zhàn)，霸占用戶時(shí)長時(shí)，其后果絕對遠(yuǎn)超沉迷手機(jī)游戲。然而《王者榮耀》被狠批被要求整改，“百包大戰(zhàn)”卻沒得到應(yīng)有的重視。

3、寫在最后

當(dāng)你興致勃勃地點(diǎn)開一個(gè)又一個(gè)不同平臺的紅包時(shí)，你一定沒意識到，你已成為一場蓄謀已久的“謀殺案”的“受害者”。而間接的受害者可能是你的家人，正如2015年新華網(wǎng)批搶紅包正毀掉春節(jié)時(shí)所言：游子千里歸家，依舊沒有跳出方寸屏幕，抱著手機(jī)搶得不亦樂乎，把滿懷期待的父母晾在一邊。

要知道，2015年還是只有支付寶、微信兩大玩家在“紅包大戰(zhàn)”。2018年則可謂“百包大戰(zhàn)”，情況嚴(yán)重程度不可同日而語。

更何況這一次，紅包已不再是被動地等你點(diǎn)開傳遞的祝福工具，而是利用了你人性的弱點(diǎn)，讓你主動耗時(shí)投入的卡牌游戲。

從某種程度上來說，如今的互聯(lián)網(wǎng)紅包，與《王者榮耀》、《陰陽師》為代表的致癮性手游，已無本質(zhì)差別。

從前“伴奏曲”似的互聯(lián)網(wǎng)紅包，正變?yōu)樵絹碓蕉嗳说摹爸黝}歌”，數(shù)十億人民幣將“謀殺”人們的春節(jié)。

作者：?Leo劉尊

來源：微信公眾號：?氫媒工場（ID：savemedia）

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