“當(dāng)別人都在創(chuàng)造，而你沒有，那你是有創(chuàng)新性的。”

創(chuàng)造 ≠ 創(chuàng)新！

創(chuàng)造看似很不接地氣，很難想出來，也很難去理解，不可望也不可及，看似與大眾無關(guān)。但是，創(chuàng)造的結(jié)果不是重要的，對創(chuàng)造的壓倒性贊成也不是，而對創(chuàng)造的開放態(tài)度才是。

幾年前看了一本芬蘭學(xué)者阿爾夫?雷恩的《危險觀點》，一本主要關(guān)于創(chuàng)造的書。在書中，創(chuàng)造是以一個全新的角度，還有批判性思考的態(tài)度討論的。就連創(chuàng)造這個定義也被以令人耳目一新的觀點挑戰(zhàn)。書中多維度討論了什么是危險觀點，如何達到挑釁性地思考。今天我在想，這對我們產(chǎn)品人是否會帶來一些積極的思考呢？所以在這里我希望與大家分享我看完這本書后的一些小結(jié)，希望對一些產(chǎn)品人在產(chǎn)品的這條路上有所啟發(fā)，創(chuàng)造出有代表性的產(chǎn)品。

首先，個人理解，創(chuàng)造與創(chuàng)新是不完全等同的兩個概念，創(chuàng)造是造出前所未有的發(fā)明，創(chuàng)新是在存在的發(fā)明作出具有商業(yè)價值的改變，改進。比如該開始的電視機是發(fā)明，從黑白到彩色電視是創(chuàng)新。但創(chuàng)新不是這里要討論的概念。

在這里要探討的是創(chuàng)造在阿爾夫?雷恩眼里是怎么的一回事，可以給我們帶來哪些值得思考的觀點。還有送上我平時比較喜歡的一句話：“當(dāng)別人都在創(chuàng)造，而你沒有，那你是有創(chuàng)新性的?！?/p>

1. 創(chuàng)造是人跡罕及的新大陸

有創(chuàng)造性的點子會變得不夠有創(chuàng)造性隨著變得受歡迎起來。點子變得爛大街了就不是原來有創(chuàng)造力的點子。就好像書中舉例所說的一些企業(yè)會向蘋果，谷歌學(xué)習(xí)怎么去創(chuàng)造一樣的意思。

2. 創(chuàng)造性的點子≠ 光彩奪目的點子

有創(chuàng)造性的點子不一定是那些討人喜歡的，感覺很有突破性的點子。相反，創(chuàng)造性的點子可以是那些低級的，無趣的，不受人追捧，甚至駭人的點子。雖然不討人喜歡，但是不能被否認這是有創(chuàng)造性的點子如果它是的話。比如書中舉例的flip的一款相機，競爭對手都是加很多高大上的功能，加上一些很創(chuàng)新的技術(shù)，但是flip的一款相機就只有照相錄像，有USB接口可導(dǎo)出拍攝錄像結(jié)果的這些基本功能，功能簡單，使用也簡單。這是做了別人想不到也不想做的事情，是創(chuàng)造的一種形式。在同行看來就等于別人懸梁刺股爭取考100分，而你像loser一樣爭取考個0分，很low很受人鄙視。意想不到的是，這款flip相機很暢銷。

3. 創(chuàng)造性不能往往和好事情聯(lián)系起來

如果創(chuàng)造的引進不是那么必要的話，而且其帶來的結(jié)果和效應(yīng)會比原來更糟，那么創(chuàng)造就不是積極的。因為創(chuàng)造是一個包裹裝有改變，沖突，毀滅等等。創(chuàng)造意味著摧毀舊的框架，套路，建立新的東西，因為創(chuàng)造就是從無到有，會與舊事物格格不入。但是我們不知道一項創(chuàng)造會給我們帶來什么，它可以是潘多拉的盒子，只有打開才知道。但無論如何，創(chuàng)造的正面往往伴隨著一些負面的東西。比如說鋒利耐用的刀具，可以幫助我們快速切斷東西，但是不慎的話，也會促使我們快速的切斷我們不想切斷的東西。

4. 我們的大腦懶得去創(chuàng)造

由于大腦的運作機制，它是極可能的保留能量。創(chuàng)造是一個極其耗費腦力的活動，所以我們的大腦是被動地去思考，去創(chuàng)造。而不是主動。為了創(chuàng)造，我們要逼著自己的大腦去思考。

5. 跳出多個框?qū)崿F(xiàn)真正創(chuàng)造

我們經(jīng)常被鼓勵要框外思考，跳出一個盒子去思考。可能就以為跳出一個盒子就行了，而這個盒子是在我們的意識之內(nèi)的。但這只是在概念上的擴張思考，是達不到真正的創(chuàng)造性思考，比如在長方形鼠標(biāo)墊的基礎(chǔ)上設(shè)計卡通形狀的鼠標(biāo)墊，你會說卡通形狀的鼠標(biāo)墊是顛覆性的嗎？因為所有的東西在這個盒子內(nèi)。概念擴張是明顯的，你能想到把東西在一個原有的基礎(chǔ)上往新的角度想，別人費勁動點腦子也會想到。在另一個方面，很多人就在此感到很滿足，不再費勁去想，認為已經(jīng)夠有創(chuàng)造力了。 殊不知，這有還另一個神秘的盒子，這個盒子是超越于一切我們遵守的常態(tài)。這個盒子是不那么容易意識到，可靠近的，由于我們的潛意識限制。

6. 為什么要去創(chuàng)造？

首先，創(chuàng)造不是為了創(chuàng)造而去創(chuàng)造。創(chuàng)造是一個充滿無限可能的世界。去創(chuàng)造是為了看人類往創(chuàng)造的路上能夠走多遠。

7. 兩個過程去理解創(chuàng)造

（1）獲得數(shù)據(jù)，事實，知識，才能

（2）以不同的方式歸類，總結(jié)，發(fā)散思考你所學(xué)的

就好像那些辣眼睛的時裝秀，設(shè)計師需要理解服裝設(shè)計基本的東西，然后在這個基礎(chǔ)上進行天馬行空的創(chuàng)造。雖然我們很多表示欣賞不來。

8. 引進有創(chuàng)造性的觀點是非常困難的

（1）不尋常

創(chuàng)造性的點子之前從來就沒存在過，現(xiàn)在的人也很困難去想到。所以肯定的是，這里會出現(xiàn)知識鴻溝，還有學(xué)習(xí)過程的一個需要。

（2）打破常規(guī)

創(chuàng)造性就是建立在打破常規(guī)的基礎(chǔ)上的。由于很多人偏向依賴常規(guī)，這會出現(xiàn)相當(dāng)強的阻抗。改變是痛苦的，改變是要犧牲的。

（3）不確定性

創(chuàng)造帶來的結(jié)果是包含很多不確定的。在面對不確定性，很多人顯露風(fēng)險規(guī)避的天性，只想穩(wěn)賺不賠，就算不賺也不想賠去賭賺更多。所以在很多人面對創(chuàng)造就將要帶來的改變，不知盈虧的情況下，抵抗創(chuàng)造，保持如舊。

9. 有創(chuàng)造性的產(chǎn)品不一定是旨在了解決當(dāng)下問題，它還以引領(lǐng)新的需求，這更具前瞻性

就好比電視，沒電視之前人們也照樣可以活得好好的，無聊的情況下，還有其它的消遣方式，沒有什么問題直接要電視去解決。但是有了電視之后，人們的娛樂與消遣的方式多了一樣。電視的發(fā)明催生了人們看電視的需求，還給人類活動創(chuàng)造了很多機會。

10. 理性思考與創(chuàng)造性有沖突

理性思考是建立在對現(xiàn)實的審視與思考，因此會受到很多限制。創(chuàng)造性思考是要跨越現(xiàn)實限制的。少點理性，多點創(chuàng)造。比如畫一張人臉，現(xiàn)實主義者會考慮三庭五眼，有可見五官等這些理論，但是創(chuàng)造主義者可以往抽象走，像畢加索這樣。

11. 有成效的抵抗對創(chuàng)造是必要的

對創(chuàng)造有阻力的抵抗是扮演了一個測試，發(fā)展，引導(dǎo)的重要角色，促進創(chuàng)造達到改善與成熟。理智的批判也是必要的。

12. 在創(chuàng)造中，原創(chuàng)性并不往往意味著最好的點子，基于在戰(zhàn)略，創(chuàng)新，還有市場的角度

創(chuàng)造的點子只是有創(chuàng)造性，不等同于好點子。比如Airbnb不是原創(chuàng)的，在它之前比如有CouchSurfing.Airbnb位居2017 CNBC Disruptor 50名單榜首,價值310億美金。沒有更多的數(shù)據(jù)在這里就不討論哪個更成功了。但是后來者的Airbnb活了下來，說明在戰(zhàn)略和市場等還是有兩把刷子的。

13. 創(chuàng)造強調(diào)原創(chuàng)性，但是抄襲不代表沒有創(chuàng)造性

如果抄襲做到別人想不到，做不到的境界，這是有創(chuàng)造性的抄襲。前提是，抄襲要做到恰當(dāng)，要合乎道德。

14. 創(chuàng)造有最佳日期

創(chuàng)造性的點子也會過期的，之前是具有創(chuàng)造性，之后不一定如此。

15. 如果沒有實際行動投入到創(chuàng)造性的點子，再多的討論也是空談

所以有時很有必要試著去接受一些有創(chuàng)造性的點子，進行實踐，而不是永無止休地質(zhì)疑。在一定的程度上，“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這是一條真理。

16. 創(chuàng)造不是一件輕松的事情

這是注定的。因為創(chuàng)造，不是單純想著美好，討喜的點子，而要跳出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)常規(guī)，打破常規(guī)，你的，還有別人的。隨時面對尖銳的評論，指責(zé)，抵抗，威脅。在創(chuàng)造的角度看，人人都喜歡的點子不是好點子，因為這個討喜的點子從常規(guī)常態(tài)走出，也寄活于此。創(chuàng)造的點子不是為了取悅?cè)魏稳恕?/p>

創(chuàng)造可以給你帶來顛覆性的產(chǎn)品，不能確保是我們都想要的好產(chǎn)品，然而我們需要對創(chuàng)造持開放態(tài)度，我們不需要全盤的接受，因為在現(xiàn)實的世界里理智的阻攔總會出現(xiàn)。創(chuàng)造是一回事，創(chuàng)新又是另一回事。我們要把產(chǎn)品做到商業(yè)化，讓大眾接受，我們會在創(chuàng)造的基礎(chǔ)上做到創(chuàng)新，但是我們還是需要創(chuàng)造。因為創(chuàng)造會有無限的可能與奇跡。

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