2018數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域大變局，那些有可能撼動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷原有規(guī)則的大事件？一起來(lái)看看~

1月5日：《2018，那些年我們追過(guò)的明星、網(wǎng)紅和人格》

1月12日：《2018，直播賦能綜藝會(huì)擦出怎樣的火花？》

1月19日：《To be or not to be，比特幣和區(qū)塊鏈的最終幻想》

1月26日：《2018，自媒體人的“絕地求生：大逃殺”》

2月2日：《無(wú)界營(yíng)銷：在新的技術(shù)場(chǎng)景下如何打通品牌的任督二脈》

2月7日：《互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，做營(yíng)銷界的“游牧民族”？》

2月28日：《2018，關(guān)于自媒體、區(qū)塊鏈和新零售那些事兒？》

最近這段時(shí)間，Allen似乎與自媒體、區(qū)塊鏈、新零售和數(shù)字營(yíng)銷這些關(guān)鍵詞“情緣未了”。

從老生常談的自媒體“絕地求生”到還不怎么成熟的無(wú)界營(yíng)銷已經(jīng)營(yíng)銷界的“游牧民族”，以及最近關(guān)于新零售、比特幣和區(qū)塊鏈那些事兒。

差不多2個(gè)月的時(shí)間，Allen一直“坐而論道”，企圖用自己有限的認(rèn)知“肢解”這個(gè)光怪陸離的世界，不一定每一條理論都百分百正確，但我正在試圖一步步接近所謂的真相。

鑒于周三那篇《2018，關(guān)于自媒體、區(qū)塊鏈和新零售那些事兒？》結(jié)構(gòu)太過(guò)松散，今天我們只針對(duì)其中的一個(gè)領(lǐng)域“數(shù)字營(yíng)銷”來(lái)談2018前所未有之“大變局”。

新媒體不再新，自媒體也不再自由，這些話題想必大家已經(jīng)感同身受；在今天我還要補(bǔ)充的一點(diǎn)就是“社交媒體其實(shí)也開始因?yàn)樯虡I(yè)化失去了其原有的社交屬性”。

當(dāng)然，我們不能強(qiáng)求社交媒體“無(wú)欲無(wú)求”，你要知道就算是情懷如豆瓣都投降了，聰明如知乎都繳械了，更別說(shuō)浸泡在社交紅利中的微博和微信，以及后起之秀今日頭條、快手和抖音，生存（賺錢）本來(lái)就是它們的第一要?jiǎng)?wù)；只不過(guò)相比于情懷，它們更傾向于商業(yè)而已。

但是不管新媒體新不新，自媒體自不自由，社交媒體到底還存不存在原有的社交屬性；它們其實(shí)并不能撼動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的大勢(shì)，只不過(guò)讓它從粗放的利他主義走到了精致的利己主義。

ok，我們回到今天的主題：2018數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域大變局，那些有可能撼動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷原有規(guī)則的大事件？

一、傳統(tǒng)企業(yè)洗心革面

不管大家詛咒過(guò)多少次“4A將死”，可是它們依舊活著，似乎還活得蠻不錯(cuò)。

雖然像是W、天與空、意類等“創(chuàng)意熱店”的“橫空出世”&“野蠻生長(zhǎng)”的確搶盡了傳統(tǒng)4A公司的風(fēng)頭；以至于那些刷屏讓大眾口口相傳的案例，百雀羚、網(wǎng)易云、90后測(cè)試題沒(méi)有一個(gè)是4A出生的。

但是我們需要知道的一點(diǎn)就是，哪怕傳統(tǒng)4A公司頻頻傳來(lái)并購(gòu)合作的消息，卡夫亨氏、Prada第一時(shí)間找的也還是知名廣告公司以及知名大導(dǎo)，就連稍微有點(diǎn)知名度的企業(yè)他們的廣告招標(biāo)也很難看到以上創(chuàng)意熱店的身影。

或許，在這些國(guó)際品牌企業(yè)和小型的創(chuàng)意熱店之間也存在著所謂的“協(xié)同歧視”。

當(dāng)然，傳統(tǒng)4A公司和國(guó)際馳名名牌之間的貓膩我們無(wú)法獲知，但是越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)卻已經(jīng)扛起了“新媒體 新營(yíng)銷 新場(chǎng)景”的革命旗幟。

比如有著傳統(tǒng)體育血統(tǒng)的Lacoste僅僅只是改了一下它的綠色鱷魚 logo，取而代之的是，蘇門答臘虎、東部黑冠長(zhǎng)臂猿、爪哇犀牛等十種瀕危動(dòng)物，就換來(lái)了業(yè)界的一陣唏噓，

甚至就連工商銀行為了推廣春節(jié)期間工銀銀聯(lián)信用卡的境外消費(fèi)返現(xiàn)活動(dòng)，也做了一組看起來(lái)“不錯(cuò)”的GIF。

近日，Gucci 召開的 2018 秋冬系列發(fā)布會(huì)，其品牌藝術(shù)總監(jiān)?Alessandro Michele 更是把秀場(chǎng)變成一座時(shí)尚版的「手術(shù)室」——這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將人類改造成「賽博格」，模特們手持頭顱、眼睛、龍等元素出場(chǎng)，帶來(lái)了令人震撼的視覺(jué)效果。

而華為更是圍棋平板電腦新品 MateBook X的上市打造了一支「無(wú)腳鳥」H5，看起來(lái)終于不那么正經(jīng)。

二、功能游戲方興未艾

昨天，微信小游戲“跳一跳”上線了他的第二個(gè)商業(yè)化廣告，廣告主是Nike。而它的第一次給了麥當(dāng)勞。

Nike與“跳一跳”的合作相對(duì)也比較簡(jiǎn)單，就是把Nike 的鞋盒穿插在其中。而對(duì)于玩家而言，跳到Nike 鞋盒后，會(huì)得到20分的獎(jiǎng)勵(lì)，僅此而已。

如果說(shuō)麥當(dāng)勞在跳一跳里面植入還有點(diǎn)關(guān)聯(lián)性，一個(gè)是體現(xiàn)麥當(dāng)勞的松軟彈性，另一個(gè)當(dāng)然就是對(duì)于“金拱門”事件的一次補(bǔ)救。

但Nike與跳一跳的合作未免過(guò)“硬”，跳到特殊“禮盒”上面就有額外的積分獎(jiǎng)勵(lì)；這之后如果參入進(jìn)來(lái)的品牌多了，是不是還想搞一個(gè)“競(jìng)價(jià)排名”。

騰訊終于在游戲這條路上“逼死”了百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

這是細(xì)思極恐的第一點(diǎn)，而第二點(diǎn)就是騰訊正在極力推行的“功能游戲”。

一方面，功能游戲能夠讓游戲玩家多多少少學(xué)到一點(diǎn)技能，閉上那些對(duì)騰訊游戲滿懷惡意的嘴；

另一方面，看似“無(wú)公害”的功能游戲不就是天然打廣告的神器么？

而且，這還完美的避開了騰訊的抄襲只說(shuō)，又能夠花費(fèi)極少的精力在極短的時(shí)間內(nèi)帶來(lái)大量的游戲場(chǎng)景、游戲收入，這不是皆大歡喜么？

只是有一點(diǎn)，當(dāng)小程序被各種花式廣告占領(lǐng)，你們還記得朋友圈被支配的恐懼么？

我們已經(jīng)不能好好的聊天了，現(xiàn)在連玩?zhèn)€游戲都不能“干干脆脆”么？

三、人工智能未來(lái)廣告

最后，我們來(lái)談一個(gè)稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的事：

如果區(qū)塊鏈顛覆了現(xiàn)有的廣告模式，又或者在未來(lái)的人工智能時(shí)代人們根本就不需要落后的廣告生態(tài)；這時(shí)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)“超級(jí)用戶”這件事情到底有多恐怖。

我們不妨想象一下，聯(lián)系現(xiàn)在區(qū)塊鏈的核心功能，去中心化，分布式記賬以及51%共識(shí)機(jī)制，現(xiàn)在的廣告體制完全會(huì)水土不服！

畢竟在廣告領(lǐng)域，品牌的最大價(jià)值恰恰就是其中心化，所有人都信任的同一個(gè)品牌框架，去中心化之后不只公司不會(huì)存在，就連品牌也會(huì)受到牽連。

而在分布式記賬這一塊，生活消費(fèi)完全屬于用戶隱私，而且十分鐘才能更新一次的記賬系統(tǒng)完全就是性騷擾。

最后說(shuō)道51%共識(shí)機(jī)制，一旦通行，那么用戶的選擇就只有第一和失敗者了。

如果區(qū)塊鏈真的就是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，，它第一個(gè)影響的必然就是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

雖然我一直堅(jiān)信區(qū)塊鏈到最后也只會(huì)被“招安”，功能消化；但是人工智能卻似乎能夠徹底改變我們的消費(fèi)習(xí)慣。

試想一下，如果每一個(gè)人都有自己的智能終端，它們能夠像是防火墻一樣阻擋所有不喜歡的廣告；

而且人來(lái)還會(huì)把很多需要思考、需要計(jì)算的成分交給智能終端，這個(gè)時(shí)候他們根本就沒(méi)有接觸廣告這層媒介的信息；

那么廣告還會(huì)不會(huì)存在，一定會(huì)。

但它有可能變成更適合人工智能讀取的廣告形態(tài)，用一些特殊的代碼，人工智能感興趣的漏洞來(lái)吸引、訓(xùn)練他們……是不是有些細(xì)思極恐。

如果說(shuō)傳統(tǒng)企業(yè)入局新媒體、新傳播對(duì)于用戶和企業(yè)都是一件雙贏的事，對(duì)于營(yíng)銷公司卻未必；

那么像是騰訊的功能游戲，獨(dú)立于移動(dòng)端App生態(tài)之外的另一種廣告形式就已經(jīng)是在顛覆固有的傳播渠道；

至于區(qū)塊鏈和人工智能對(duì)于未來(lái)廣告的想象力，那都像是一種人類末日，也許不遠(yuǎn)的未來(lái)人們還會(huì)有一個(gè)廣告博物館。

既然廣告都已經(jīng)走到了自己生命的十字路口，那么營(yíng)銷人你們還呆在自己的“舒適區(qū)”，運(yùn)營(yíng)雙微、寫寫PR稿、拍拍小視頻，做一下戰(zhàn)略規(guī)劃，真的合適么？

#專欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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